《中国电信3G音乐门户规划方案》19页.ppt

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1、中国电信3G音乐门户,市场背景,在近年来彩铃业务的强力推动下，音乐发行的发展重点已经转向数字音乐发行领域，音乐增值业务收入将很快超过传统音乐发行领域的收入。预计2007年、2008年中国数字音乐市场规模将达到55.8亿和76.4亿元。（这里的数字音乐市场由在线音乐市场和移动音乐市场构成。）,市场背景,音乐门户业务涉及,整合音乐版权融合服务平台虚拟网络存储跨平台营销关联式消费连锁化派送,中国电信3G音乐门户定位,电信3G音乐门户，主要定位于：以“音乐”作为业务开发的核心，通过整合多运营商多平台的方式，通过web的丰富多彩的展现方式向用户提供关于“音乐”的各种服务，例如音乐试听，彩铃定制，铃声下载

2、，明星访谈，唱片介绍，MV欣赏，MV下载等。3G音乐门户以充分满足用户在音乐方面的各类实际需求为目标，以建立业务种类丰富、信息准确及时、服务贴近实用、面向全国的充满活力的3G音乐门户为发展方向。未来门户将会推出基于无线3G网络的同步门户，实现真正意义的3G音乐门户！,中国电信3G音乐门户定位,1.电信内部资源整合融合智能网、NGN、彩铃、短信、互联网等系统，提供多种音乐增值服务手段。2.整合外部社会资源：通过整合应用开发商、各大唱片公司、应用服务提供商、门户网站等资源，共同运营音乐广场项目。3.整合品牌：通过整合内外部资源，为四川电信打造一个权威、健康、活力、动感的音乐阵地营销品牌。4.延伸销

3、售：为四川乃至全国用户搭建一套数字音乐发行平台，逐步延伸到音像销售和娱乐领域。,中国电信3G音乐阵地合作模式,用户需求分析,互联网互联网音乐下载：核心需求互联网音乐在线播放：流媒体互联网音乐MTV下载 互联网音乐在线播放：流媒体流行音乐信息，明星星闻，明星图片等图文信息音乐相关论坛手机（多运营商）增值业务彩铃：核心需求手机铃声：核心需求（WAP，MMS）音乐点送（IVR）手机音乐全曲下载（WAP）手机MTV视频下载，在线收看（WAP）明星语音音档,品牌包装规划建议,注重产品品牌建立清晰定位仔细选择门户Logo，名字各主要频道定位，名字整体网站风格，形象品牌的长期运营，推广,项目实施建议,统一规

4、划，预留空间，分需求等级，分阶段实现门户 一期规划 完成与短信、彩铃、互联网、智能网等系统的接口，实现短信、互联网、语音三网融合，为用户提供音乐试听、点播、下载等功能；二期规划 实现收藏功能，提供网络硬盘业务，提供彩信、单曲音乐、MV的收藏服务，实现B2C的销售雏形；三期规划 随着IPTV和3G的发展，音乐广场逐步拓展到、流媒体、IPTV等业务领域，实现B2C的销售功能，实现音像的销售、收藏服务，探索C2C的商务模式；,电信3G音乐门户功能规划,本站功能有：,音乐试听，铃声下载，点送，收藏，歌词浏览,彩铃试听，定制，点送，收藏，歌词浏览,MV在线浏览，MV下载，MV收藏,论坛，俱乐部等用户互动

5、社区,我的3G音乐，用户个性化服务区,门户首页板块介绍,3G音乐排行榜：根据滚石移动对音乐的充分理解，搜集提供各类热门音乐的榜单,新歌抢先视听：本以一个月为周期，每期提供新制作的歌曲,唱片公司：该板块主要提供各大唱片公司的当红歌手信息，提供歌曲下载 以及明星活动信息，优惠信息等。,音乐发烧俱乐部：该板块为音乐发烧友设计的，内容有论坛，有专业音乐 的乐评，会员定期举办活动，会员之间歌曲点送等内容,娱乐资讯：提供关于音乐的最新新闻，最新唱片，歌手最新活动信息等,3G主题音乐：定期提供节日节庆的音乐专题，以及创意性专栏,下载流程板块介绍,运营商选择页面：该页面是在用户点击下载彩铃、铃声、MV链接时弹

6、出，用户通过选择其手机对应的运营商，并进行下一步操作；该页面提供歌曲试听功能，并提供歌词浏览。,选择运营商页面：,下载流程板块介绍,用户信息确认页面：该页面是在用户选择运营商操作之后，根据不同运营商弹出相应的用户信息确认页面（左边页面以小灵通用户信息确认页面为例），用户输入相关信息后可选择“赠送朋友”，“加入收藏”功能，选择下一步则为用户本手机定制操作。,输入用户信息页面：,下载流程板块介绍,成功操作提示页面：,成功操作提示页面：该页面根据各运营商设定的内容不同，提供相应的提示页面，提示用户已功能定购了其所需的业务，,3G音乐排行榜榜单介绍,新歌TOP10排行榜：以歌曲上线一个月为周期，根据歌

7、曲的受欢迎程度，由高到低提出10首点击量最高的歌曲进入榜单,热门歌曲排行榜：以一个月为周期，根据热门歌曲的下载量，由高到低提出10首点击量最高的歌曲进入榜单,经典歌曲排行榜：以三个月为周期，根据经典歌曲的下载量，由高到低提出20首点击量最高的歌曲进入榜单,歌手搜索TOP10：以一个月为周期，根据用户对歌手名称搜索的数量，由高到低提出20名点击量最高的歌手进入榜单,彩铃下载排行榜：以一周为周期，根据用户对彩铃的下载记录的数量，由高到低提出10首点击量最高的歌曲进入榜单,铃声下载排行榜：以一周为周期，根据用户对铃声的下载记录的数量，由高到低提出10首点击量最高的歌曲进入榜单,MV人气排行榜：以一个

8、月为周期，根据用户对MV的点击量，由高到低提出提出10首点击量最高的MV进入榜单,流媒体建议,Windows Media 微软在Windows操作系统中整合了Media Player（媒体播放器），使得Media Player更方便为人们所接受和使用。Windows Media Player支持的视频流媒体格式主要是微软自己开发的ASF与WMV，这两者的编码技术还是相当先进的，尤其是ASF。WMV一般是采用Windows Media Video 7的编码，而ASF采用的一般是Microsoft MPEG4，音频部分是Windows Media Audio 2Windows Media的一大特点

9、是其制作、发布和播放软件与Windows NT/2000/9X集成在一起，不必额外购买。微软的流视频解决方案在微软视窗平台上是免费的，制作端与播放器的视音频质量都上佳，而且易于使用,目前只能在微软平台上使用。,运营推广思路,A.电信运营商的推广 运营商自身的推广资源：群发、营业厅宣传、语音外呼、运营商网站、多种资费模式鼓励消费、分销渠道宣传、宣传手册、增值业务的交叉体验营销、IPTV等B.传统推广渠道 报纸、电台、电视、网络宣传等C.整合SP宣传资源：利用合作方SP分销渠道宣传、签约艺人的演出活动及歌迷见面会、海报、CD夹带广告等D.联合合作方整合社会资源 KTV、电影院及大卖场、音像店宣传、公共汽车车身及站牌、校园宣传等。联合第三方企业合作推广：E.联合第三方企业合作推广 消费群跟音乐广场类似的第三方进行合作推广，比如可口可乐、麦当劳、运动鞋厂商等,汇聚精品合作共赢！,