动漫星城吉祥物征集大赛策划方案.ppt
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1、动漫星城吉祥物征集大赛策划方案,广州市XX策划咨询服务有限公司2005年11月,2,2023/1/30,目录,背景分析创意执行媒体传播吉祥物应用费用预算,3,2023/1/30,项目背景,动漫星城动漫星城是“广州动漫网游体验基地”,为广州市乃至全国的动漫网游产业提供一个集产品展示、宣传、体验、互动、娱乐、销售、购物美食于一体的动漫网游产业平台。动漫星城共有三层。集餐饮、食品、衣服、饰物、娱乐等为一体的综合商城,但是都是与动漫网游、衍生产品为主。,4,2023/1/30,项目背景,吉祥物征集大赛时间:2005年12月至2006年1月地点:全国主办单位:广州市地下铁道总公司、广州天源投资有限公司、
2、广州市团市委、广州青年动漫画协会,分 析,6,2023/1/30,项目目的,建立品牌知名度吸引目标群体和投资者的眼球,建立品牌知名度明确定位和地位建立现时全国行业知名的(最大的)“动漫网游体验基地”的定位确立广州最大型的、首个“动漫网游”为主题的地下商城吉祥物的诞生吉祥物诞生推动动漫星城品牌的知名度和吉祥物自身的知名度建立吉祥物应用和延伸,7,2023/1/30,目标群体分析,本次活动要抓住的两群人投资者和行业从业人员全国范围内,来自动漫产业兴旺的城市IT行业,电子产业,网络运营大众消费者广州珠三角将来动漫星城商城的主要消费者,8,2023/1/30,目标群体分析,投资者和行业从业人员招商的需
3、要吸纳人才的需要树立行业地位大众消费者聚集人气市场教育预热,9,2023/1/30,策略分析,面对这两个目标群体,他们有什么关系呢?他们是相互促进的关系,有更多群体喜欢动漫及相关产品,就让潜在投资者更看好这个市场,看到更大的投资回报;有更多的投资者加入这个行业,消费者有更多选择,那么这个市场就会更成熟。如何引起这两群人的关注?,10,2023/1/30,策略分析,我们需要一个有卖点的吉祥物征集活动到底可以从哪些方面达到“有卖点?”可以从规模上可以从形式上可以从名人方面可以结合新闻热点,11,2023/1/30,策略分析,重点是:活动的卖点而非选出的吉祥物传播策略上:在不同的渠道对待不同的目标受
4、众讲不同的话投资者:重点沟通行业前景、带出动漫星城的发展商实力、动 漫网游爱好者强大消费潜力大众:增强互动参与沟通,让他们体验动漫文化和活动带来的乐趣,从而可令他们联想或者期待即将推出的主题商城“动漫星城”带给他们的乐趣和快乐。,12,2023/1/30,卖点在哪里,如何挖掘“吉祥物征集活动”的卖点,让它与众不同呢?,13,2023/1/30,卖点在哪里,先看看普通的吉祥物征集活动一般要求,1、每份应征作品都必须提交平面作品,2、作品需要细节处理、技术层面的要求较高,3、对参赛者的美术功底要求较高,形式太静!,难度太高!,参与太少!,14,2023/1/30,卖点在哪里,普通的吉祥物征集活动有
5、什么不足之处?,1、太静了,活动不够新意;,2、太难了,参与者较少;,3、太平淡了,媒体的关注度不够。,15,2023/1/30,创意,新意?,有没有一种方式让征集活动从静“动起来”?,有没有一种方式让更多人参与进来?,有没有一种方式可以提高公众及媒体的关注度?,有没有一种方式能将“吉祥物征集活动”的影响力最大化?,有没有呢?,16,2023/1/30,创意,Cosplay!,17,2023/1/30,创意总结,一场全国性的真人角色扮演方式演绎“动漫星城”吉祥物大赛!,我们的吉祥物征集活动方式:,18,2023/1/30,创意总结,Cosplay是动漫产业中的重要组成部分!,Cosplay对参
6、与者技术要求较低,只要有创意就可参加!,Cosplay风行于青少年之间,并得到媒体的极大关注!,更重要的是,从来没有人将“吉祥物征集”举办成一场“Cosplay大赛”!这将是一个多人眼球的全新的概念比试!,Cosplay:,19,2023/1/30,创意总结,我们的创意:,独创性:全国首个用COSPLAY的形式做吉祥物征集。采用COSPLAY大赛动态形式执行静态征集 高参与度:所有有创意的人都可用自己的方式表达和创作高影响力:全国五大城市展开,成为动漫界的一大盛事新闻焦点:基于以上特点整个活动集具新闻价值,20,2023/1/30,创意总结,通过现场评委的PK或者公众的投票,最后当选最受欢迎的
7、动漫星城吉祥物的cosplay形象超级PK COSPLAY 人气王,最终会由主办方聘请平面设计师或者动漫大师执行完成平面部分(如预算允许采用名人的话,这将会再次成为新闻热点,同时也是众多参赛者希望实现的梦想之一。,创新实现,执行,22,2023/1/30,活动主题,超级PK COSPLAY 人气王 动漫星城吉祥物征集大赛,广州.深圳.北京.青岛.上海,23,2023/1/30,线下活动综述,活动分“广州赛区”及全国其余城市五大赛区;,24,2023/1/30,活动元素,时间:2005年12月2006年1月(时间待定)地点:以广州为主,其余五城市(北京、上海、成都、青岛、深圳)为辅,25,202
8、3/1/30,时间划分,广州赛区比赛时间划分:(暂定),2005.12.102005.12.31 预热宣传、报名、初赛、复赛2006.1.1 决赛2006.1.15 总决赛暨颁奖晚会2006.1.162006.2.15 后续宣传,26,2023/1/30,时间划分,全国其余五城市比赛时间划分:,2005.12.102005.12.31 预热宣传、报名、初赛2006.1.1 决赛2006.1.15 总决赛2006.1.162006.2.15 后续宣传,27,2023/1/30,活动规划,活动进行中,广州赛区,其余城市,预热宣传,初赛,复赛,决赛,预热宣传,初赛,决赛,总决赛,28,2023/1/
9、30,预热宣传和报名,比赛进行中,广州赛区,预热宣传,时间:2005.12.102005.12.25(两周时间)方式:-在广州市各大高校、上下九等人流密集场所进行巡回宣传-邀请Cosplay动漫爱好者进行现场展示和活动宣传-现场接受报名,并通过校园海报、活动单张派发、热线咨询等方式 宣传增设其他报名方式(网上报名、短信报名、指定地点报名等),29,2023/1/30,初赛,比赛进行中,广州赛区,初赛,时间:2005.12月31日和2006年1月1日(周六、日和元旦假期)方式:-选择天河天脑城、中华广场、上下九等繁华路段作为初赛 地点(具体需要确定执行后才可以定下来)-根据报名时间确定参赛次序,
10、参赛者除了真人角色扮演展示以 外,还可以通过唱歌、跳舞等才艺表演方式拉票-参赛者可以单人参赛或组队参赛-参赛者成绩由“现场评委现场PK”,允许表演时间长者胜出-初赛选出100位选手参加复赛-邀请电视台进行录播,30,2023/1/30,复赛,比赛进行中,广州赛区,复赛,时间:2006年1月2日或1月3日(元旦)方式:-选择最多人气的青少年比较喜欢地点(例如上下九)为复赛地点-选手抽签进行PK,最后选出20位选手进入决赛-评委现场选出10位选手直接进入决赛,其余10位由“网络投票+短信投票”产生-邀请电视台进行现场节选直播或录播-挖掘参赛者背后的故事进行新闻炒作,31,2023/1/30,决赛,
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