路虎12国际车展路演活动方案090804修改完.ppt

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1、第十二届成都国际车展路虎城市越野路演,路虎，六十年的积淀诞生于英国的路虎，从1948年第一辆路虎车设计问世至今，路虎的名字已被公认为四驱车的权威，被誉为全球豪华SUV的第一品牌。路虎60年，无论是拥享都市风尚，感受舒逸的驾乘，还是体验无与伦比的越野性能，不断突破的神行者、发现以及揽胜皆能一一如您所愿。,Content,总体思路,现场布置,活动内容,第十二届成都国际车展路虎城市越野路演,附 件,活动流程,总体思路,背 景 解 析,契合第十二届成都国际车展的节点，借势国际车展的人气。路虎越野路演所受到的关注度明显超过其他品牌车的静态展示。更能体现路虎的性能与个性。,客户描述,根据对于路虎汽车的认知

2、，我们分析出路虎的客户，拥有一定的财富积累，他们皆为社会的精英，事业有成；同时他们也是真正热爱生活，享受生活，追求不断超越和热衷探险的一个群体。因此，本次活动的调性，将会符合这类人士的口味，以超越极限、坚毅、恒久来诠释路虎的主旨，带来极致推崇的感受。,邀请极地越野车俱乐部的车友参加本次活动。同时，还能够在俱乐部车友网上广发“英雄帖”，让更多的“汽车发烧友”关注并参与。邀请房地产的客户前往参与，客户共享。比如：中粮御岭湾、龙湖长桥郡等楼盘的客户。邀请媒体伙伴参与，提高影响力。,客户邀约,4名身着带有路虎logo服装的靓丽礼仪排队迎接并引领陪同豪车厅的客人。,新会展外停放两辆摆渡车接送馆内客人往返

3、路演现场,活 动 内 容,活动日期：2009年9月18、19、20日（共计三天时间）活动时间：AM10：00-PM17：00 活动地点：洲际酒店外场停车场 活动人数：媒体约50人(Media day)客户约300人(Client day)活动内容：领导致辞/鉴车/路虎汽车试乘试驾/户外极限MAX 活动调性：大气、时尚、高端,LAND ROVER,路虎厂商、成都经销商领导莅临活动现场，致辞、寄语；路虎飞车秀三大教官之一，亲临现场指导；举世瞩目 震撼上演,LAND ROVER,外场展示,LAND ROVER,不管是安吉丽娜朱丽还是古墓丽影，那辆暴改的路虎卫士一直让人难以忘怀，这款酷车曾经在2001

4、年的日内瓦国际车展上作过展示，幸运的是在我们本次的经典车型展示中竟然也看到了它的身影！,现场model扮演Laura 造型 画外音绕车讲解,试乘试驾,客户来到现场，进行路虎试乘试驾。体验路虎，感受路虎。,路 演,结合路虎汽车特点，我们安排了X-MAX show.多方面诠释，选择路虎，是不二的选择。,原创的竞技操表演结合路虎的不断超越，追求极限的特质，我们特邀体育竞技操团体原创编排了以“outdoor show”为主题的户外团体操表演。表演者身着户外装备，用团体操的表现手段，诠释路虎精神。,Bicycle,精湛的技艺，鬼魅般的平衡力。This is LAND ROVER,Gravity,跑酷挑战

5、极限的精神，成就LANDROVER卓越的性能。,Rundown,我们考虑将为期三天的路演活动分为六个专场,Media Day Rundown-9月18日下午,Public Day Rundown,上 午,下 午,现 场 布 置,由洲际酒店提供来宾停车场地。我们将在出入口出设置导视系统。区域划分明了、清晰。,本次活动我们考虑分为内场和外场两个区域：,搭建劳斯伯格棚定为活动内场。,棚内效果图,棚内放置套桌服务来宾休息,Logo挂旗强调品牌,等离子播放产品宣传视频,内场座套后背凸显专属logo,棚内自助冰品、饮料；特邀洲际酒店大厨打造精美糕点，让您宾至如归。,活动外场,劳斯伯格棚外的路虎logo简约

6、、大气。,外场区域示意图A,场地布局优势：场地分布相对集中，布局紧凑。外场主题活动凸出。场地布局劣势：活动现场拥挤。棚内观看舞台区域视觉不佳。,外场区域示意图B,与图A相比，布局优势：篷房面向试乘试驾区和舞台，坐在房内，整个视野宽阔，能够在室内观看所有场外活动情况。进场来宾与活动区域有效划分，活动进行期间互不影响。,本次活动邀请函设计，体现来宾尊贵感。,标准化元素 凸显主题和个性醒目、专属、震撼之感油然而生,Portal,外场签到墙路虎试乘试驾 有你有我,棚外专为“卫士”量身打造的旋转舞台,路演舞台，在活动期间，聚集超强现场人气。,外场周围摆放路虎LOGO以及活动主题的A牌，凸显专场氛围。其他

7、支持单位回馈广告龙湖长桥郡、中粮御嶺湾、洲际酒店、极地越野车俱乐部等。,billboard,外场摆放试驾大型道具,Props,附 件,主持人推荐,姓名：王云浩成都房地产活动专业主持人 影视表演出身，在影视表演、戏剧表演、语音、表演台词、主持台词、声乐、非线性编辑等方面，都有着专业的素养与丰富的经验。长期与各大公关公司、传媒公司、房地产公司、庆典公司合作演出，6年千场以上的活动经历，令他在任何演出主持当中都能游刃有余。,C4跑酷俱乐部拥有中国技术水平最高parkour队员。在成都有着 无可匹敌的经验，广泛的媒体群和客户有各种形式的项目，正在完成从基层到成熟的发展，在全国进行全面广泛的推广。,X-

8、MAX推荐,唐科艺，成都街极运动领军人物，2007年成立了自己的街极团队，2008年接受成都电视台的专访，并代表四川赴北京参加街极比赛，由他带领的团队参加了小轮车，酷跑，滑板，花试篮球，轮滑等的比赛获得团体第三名，其中尤其是他带领的小轮车队成绩显的特别突出，获得全国小轮车第一名。他们创造的众多惊险的高难度动作获得了专业的认可。,X-MAX推荐,姓名：邹晓倩 英文名：Dyan 体重：48kg 身高：175cm 三围：86/61/88*2007、2009年青岛国际车展 2006、2007、2008年成都国际车展/兰博基尼/劳斯莱斯/法拉利/保时捷/进口大众/奥迪/沃尔沃/标致/尼桑/一汽马自达/丰田/东风雪铁龙等,“劳拉”model推荐,我们将提供主持人串词、话外音，配合活动的完美进行。,Quotation,Thanks!,