活力广东最美乡村修改.ppt

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1、活力广东 最美乡村,【发现广东最美乡村活动策划】,2006年3月,【目录】,一、活动开展目的二、活动策略思考三、活动具体执行四、活动赞助方案五、费用预算,一、活动开展目的,我们为什么举办此次活动,打造乡村游品牌,提升“活力广东网”知名度,响应政府的相关号召。积极打造广东乡村游品牌，吸引更多的消费者关注并参与乡村游，拉动省内乡村游的热潮。,提升“活力广东网”乃至“中国旅游网”的知名度和点击率，打造“广东旅游第一网”的品牌形象。,二、活动策略思考,实现目的存在的障碍,如何吸引游客旅游、以及对活动的参与积极性？大部分人选择的是省外著名风景区的旅游，特别是五一黄金周期间；我们如何吸引他们放弃省外旅游而

2、进行省内的乡村游？这是提升活动知名度的最重要的考虑因素。如何提升网站、活动的知名度？活力广东网的知名度较低，我们应该通过何种方式来提升活力广东网的知名度，并与乡村旅游的主题结合起来，以塑造广东旅游第一品牌的形象基础？而组织者的知名度也制约了活动的影响力。,1、如何吸引旅游、活动参与？,让我们先来看两个例子,“平民化、互动性”是超级女生成功的两个重要法宝，成为2005年最成功的火爆活动。,超级女生的成功,中国国家地理的选美中国,中国国家地理杂志的“选美中国”特辑，按照各个不同的类别进行，例如中国最美的是大名山；中国最美的五大湖；中国最美的七大丹霞；最美的五大峰林等等。这样有利于突出各个景点的主要

3、特色，而不会使整个选美活动流于泛化。,对我们的启示：与大众进行有效互动,在吸引乡村游的基础上，举办乡村摄影大赛评选观众可以自由参赛，以及投票评选出“最美乡村”。通过网络（活力广东网）投票、手机投票等形式进行，完全由群众决定赛事的结果，实现与大众的有效互动。,以网络和手机投票的形式可以最大化的发动大众的活动参与热情和积极性。,对我们的启示：分类选美突出重点,如果单纯的泛化选美，则很难以有一个统一的选择标准，容易增加选举的难度和争议，如果把选美标准落实到具体的一个主要特征上，例如广东乡村最美的水、村落等实在的物上，就可消除这种泛化的缺点，并且可突出各个乡村最美的特征，有利于加强游客对乡村旅游的具体

4、认知和记忆度。,分类标准的建议：根据广东乡村的特征，分为乡村最美的“水”、“田园”、“桥”、“村落”、“古道”六个主题。（实际标准可探讨）,广东最美的乡村水景,广东最美的田园,广东最美的桥,2、如何提升网站、活动的知名度,借力用力、关联传播,由于“活力广东网”目前的知名度等较低，只有联合强势大众媒体才能更好的对外进行活动传播，扩大影响力，乡村游活动也需要通过宣传，才能更大的引起社会的广泛关注。,借力传播策略,对比传播策略,借势强势媒体,借势游客对省外著名景区旅游的认知优势，进行对比，突出省内乡村游。凸显省内乡村游的优势，建立省内乡村游的认知，借助五一黄金周假期，拉动省内乡村游的热潮,借势传统主

5、流媒体扩大活动的社会影响力，以及通过活动评选等一系列方式与网站进行结合，提升“活力广东网”的知名度和点击率。,如何进行对比传播,新闻为切入点以省内乡村游与省外景区游对比为方式,公关新闻凭籍对消费者心理需求的洞幽察微，以及传播方式的精准巧妙，能够轻易的进入消费者心智，顺利地完成了许多广告无法实现的目标。特别是对于乡村旅游来说，通过新闻传播能够有效全面的诠释乡村旅游对比景区旅游的优点；并通过报道，引发社会热点关注。“有史以来对美国营销界影响最大的人”美国顶级的营销大师里斯先生，在为全球著名企业进行战略和传播咨询的过程中，发现了舆论和公关在信息过剩的传播环境下独特的效果，提出了“公关第一，广告第二”

6、的观点。,如何借势主流媒体,依托电视台等主流媒体的覆盖面广的优势，进行电视擂台比赛等，扩大整个活动的社会影响力。同时通过预告活动的投票网址等方式，把最终的所有焦点重新汇聚到“活力广东网”上进行，进而提升“活力广东网”的点击率和知名度。,报纸媒体建议选择“南方都市报”：南方都市报可以较为有效的覆盖目标区域人群。（在局部空缺地区可以选择本地媒体进行补充）,电视台媒体建议选择广州电视台，针对最主要的目标城市广州；在局部空缺地区可以选择本地媒体进行补充。,三、活动的执行,活动主题,活力广东、最美乡村 2006广东省最美乡村评选,活动组织,主办：广东省旅游局承办：活力广东网、南方都市报、广州电视台协办：

7、各地方旅游局赞助：各大旅游公司、旅行社,活动的进行,新闻传播预热,乡村擂台、推介会,寻找最美乡村行动,摄影大赛评选,最美乡村评选,颁奖晚会,第一阶段新闻预热,第二阶段活动高调开场,第三阶段活动高潮,第四阶段活动尾声,4月3日4月12日,4月14日4月29日,5月1日6月3日,6月4日,第一阶段：活动预热,4月3日4月12日,阶段目的,以新闻话题为活动的切入点。通过新闻炒作，掀起关于五一黄金周旅游的话题讨论。并通过省内乡村游与省外风景区旅游的比较，突出省内乡村游的优点，建立省内乡村游的初步认知，为下一阶段的乡村擂台、推介活动作铺垫。媒体选择：南方都市报。,新闻炒作规划,在4月3日、7日两天（周一

8、和周五），在南方都市报上分别刊登半版的新闻。通过对五一黄金周旅游存在的问题作为切入点，引出乡村游的话题。版面：社会新闻或者旅游板块。,在1012日，在旅游版面，连续三天整版专题的形式，详细对比省内乡村游与传统的省外著名旅游景点的旅游方式进行对比，进一步强化突出省内乡村游的优势，初步建立乡村游的认知，为下一步活动的推进奠定基础。,话题引出,话题深入,1,2,新闻参考标题,4月3日：警惕黄金周旅游陷阱通过对黄金周旅游发生的种种问题，例如住宿难；旅游服务不到位；旅游景点拥挤不堪，消费者往往是看人胜于看风景，花钱买罪受等等问题进行剖析，最后得出结论：黄金周旅游已经严重变味，黄金周旅游不是放松的时刻，许

9、多人对黄金周旅游心存畏忌；从而引出新的一种旅游方式的兴起乡村游成了新的选择。4月7日：2006，黄金周旅游新趋势省内乡村游成亮点从乡村游的各个优点出发：例如行程短，清新自然，不会拥挤不堪，更适合放松身心，费用少等各个方面进行说明。并从政府官员的角度进行说明证实。,专题参考标题,4月10日：省内PK省外，黄金周旅游打响第一枪通过省内游与省外游的比较，突出省内旅游的优势。4月11日：乡村PK景区，黄金周旅游硝烟弥漫承接第一篇专题，在消费者心智中树立省内游认知的基础上，继续通过乡村旅游与景区旅游的对比，突出乡村旅游的优势。4月12日：宁静PK喧哗，乡村旅游受追捧通过前两篇文章的分析和衬托，最终落实到

10、我们的目的：省内乡村旅游是黄金周最好的选择方式。在强化乡村游的优点基础上，通过对旅游者的采访，制造乡村旅游火爆的气氛。,宣传开展的筹备时间表,3月25日前：确定合作方案并开始组织稿件。3月27日前：确定与南方都市报、广州电视台的合作方式。3月28日：新闻稿件完成。4月1日前：稿件确认并确认发布版面及时间等。,第二阶段：活动高调开场,4月13日4月29日,阶段目的,承接前一阶段的新闻炒作，在形成乡村游的关注之后，顺势以各个乡村联合推介会形式介入。通过详细介绍各个乡村的信息，吸引游客现场旅游。结合旅行社的赞助参与，达到拉动五一黄金周的乡村旅游热潮的目的。,活动的形式,以电视节目的形式进行乡村擂台大

11、赛：以电视节目的形式进行擂台比赛，能够利用电视台的覆盖面广的优势，有利于扩大活动的影响力。电视节目的形象生动特征有利于吸引观众。,节目主题,活力广东、最美乡村广东最美乡村电视擂台大赛,节目安排建议,合作电视台：广州市电视台,节目播出时间：4月15、16、17、18、19、20日。晚20：00左右播出。,节目时长：每期半个小时。,节目进行方式分为乡村最美的“水”、“田园”、“桥”、“村落”、“古道”六个专题进行。每一个分类比赛，分别选择五个候选乡村进行擂台比赛。,基本概况,节目其它要素,活动参与人员：各乡村代表、旅游局以及市政府相关领导、专家、普通群众。活动组织：主办：广东省旅游局承办：活力广东

12、网、广州电视台协办：各地旅游局赞助：各大旅游公司,节目内容阐释,首先选择开擂的乡村，由该乡村选择的代表进行推介宣传（可通过电视画面、图片等形式进行配合），然后进行专家、观众的现场点评；通过点评以后；其他乡村进行挑战，也是由该村代表进行推介，专家、观众进行点评。最终由嘉宾进行举牌投票，过半嘉宾如果赞成，则挑战成功，擂主转换，继续进行下一轮的挑战。节目最终产生一个专家评选的优胜者，但最终的优胜乡村由观众投票产生；主持人在节目后宣布相关投票信息（在活力广东网）。,活动（节目）的新闻、广告宣传配合,.,节目前期宣传,活动新闻,活动的跟进配合,14日，广东电视台的各主要新闻栏目进行节目的提前预告，告知广

13、东省最美乡村评选活动的信息以及电视节目的擂台比赛的相关信息。,15日，在广州日报、深圳特区报、汕头日报、南方电视台、网易等媒体上同时刊布活动进行的相关新闻报道。在南方都市报上对整个活动进行专题性报道，并注明：“详细的内容可查阅活力广东网”的提示信息。,在活力广东网上，开辟专栏，全程跟进节目的进行。详细介绍参与擂台赛的乡村的各个方面的信息，包括专家的点评，网友点评等。同时在活力广东网上发布关于投票开始时间的说明。,参考新闻标题,谁是广东最美乡村？广东最美乡村评选今日开擂15日新闻，对活动的开始进行新闻报道，以告知活动信息，对电视节目前期宣传没有覆盖到的人群进行补充，吸引更多的群众。上万观众踊跃参

14、加乡村游报名，以实际行动支持最美乡村评选通过对乡村场旅游报名的火热气氛，进一步扩展活动的影响力，吸引更多的群众参与报名。,活动的准备工作,3月27日前，确定合作电视台以及合作方案。4月5日前：确认参与竞选最美乡村各个单项的候选单位及参选项目（每个乡村只能限报一个类别）。3月28日前：确定旅行社的赞助方案；10日前：确认合作旅行社。4月3日前：确认报道媒体及记者；进行发稿准备4月8日确定参与活动的专家、嘉宾；确认参与演讲和展览乡村。4月3日前，确认活动布置方案，开始物料设计制作工作；4月13日所有物料设计制作完成；4月14日前活动现场布置完成（也可由电视台组织）。相关的节目准备由电视台负责（现场

15、电视短片等拍摄）。,第三阶段：活动高潮,5月1日6月3日,阶段目的,通过前期乡村擂台大赛的形式，增强游客参与活动的积极性，同时利用相关的评选活动，拉动五一黄金周乡村旅游高潮；并推动“摄影大赛”、“最美乡村”评选活动的展开，打造乡村游品牌。通过相关的大赛，吸引群众的参与，有效的把活动的平台基础“活力广东网”推出，达到提升“活力广东网”乃至“中国旅游网”的知名度和点击率，打造品牌形象的目的。,1、寻找最美乡村活动,1,3,2,4,活动与各旅行社进行合作，在黄金周期间开辟多条专门的乡村旅游路线，向游客进行推荐。各旅游线路分别包含有78个参选的最美乡村。,旅行社组织,旅游地配合,在活力广东网上开辟报名

16、专栏，并对各条线路相关情况进行详细介绍，游客可直接在网上进行报名。,各路线游客成为一个参赛团体，去寻找、拍摄最美的乡村景色（参选的桥、田园等）并参与摄影评选活动。,各地旅游局部门动员参选乡村，完善旅游接待的服务工作，以及进行活动相关的物料布置，形成统一的品牌宣传。,活动的宣传配合,活动的开展,旅游活动的品牌包装,形象大使,旅行社推介,乡村旅游接待,为广东乡村旅游整体品牌设计形象大使（也可通过游客到各个乡村旅游寻找、拍摄美丽的村姑，经过网上投票选举产生。,各合作旅行社统一以“活力广东、最美乡村”的主题开展相关的旅游组织，并使用统一的物料包装和进行活动推介。,51黄金周旅游期间，各参与乡村统一使用

17、“活力广东、最美乡村”活动的主题进行一些旅游现场的物料布置，以进一步增强活动的影响力和公信力。,活动的前期宣传,4月20日开始，在活力广东网上同时对旅游信息进行发布。推荐旅行团，以及网上报名等。4月20日、21日以及29、30、31日，在各个主要城市广州、深圳等主要写字楼派发活动的相关宣传资料，包括活动的整体介绍以及活动参与的相关规则（摄影大赛、最美乡村评比）。同时，在旅行团报名处，以及旅游目的地，分别向游客派发相关的活动单张宣传广告，详细的参与方式以及活动流程的说明。4月28、30日，在南方都市报各发布半版的活动告知广告。,活动的跟踪报道,在广州电视台的新闻节目中，对旅游团的相关活动进行相关

18、的跟踪报道。（在擂台大赛的合作方式中确认）在活力广东网上，全程跟进活动进行报道宣传。充分挖掘活动的相关信息、故事等相关资料。,2、摄影大赛、最美乡村评选,活动对象：不限活动媒体：活力广东网；南方都市报活动时间：5月1日5月28日,摄影大赛网上初评（5月1日21日）,摄影大赛初赛参赛办法,摄影大赛初评规则,5月1日15日，网友通过网络上传作品参与评选（必须是最美乡村候选单位的摄影作品）。摄影作品可配文章、文体不限。作品大小：单幅作品2兆以下，彩色黑白均可。作品标题、作者姓名、通讯地址、邮政编码、联系电话等基本信息。,5月15日21日，网友通过网络，在“活力广州网”上自由点击进行投票，选出前100

19、名及前30名（六个单项各五张作品）作品；前100名作品作为入围奖；将30名作品发表在南方都市报上，按单项分别进行手机投票进行第二轮评选。,摄影大赛复赛（5月2431日）,摄影大赛复赛参赛办法,摄影大赛复评规则,通过网上初选的前30名（六个单项各五幅照片）进入下一轮评选。参与评选者须提供原底片或电子文件（40兆以上）放大制作，底片和电子文件用完后即还作者；作品须有：作品标题、作者姓名、通讯地址等资料。23日前把作品邮寄或者直接送到活动主办单位处。,南方都市报在5月24日5月29日连续刊载前30名入选作品。并进行编号（编号作品同时在网上公布），由观众用手机短信进行二次投票，各选出六个单项优胜奖。手

20、机投票者将有机会参与颁奖晚会的幸运抽奖，抽取二十个幸运奖。,大赛的后期宣传,摄影作品编辑出书：选择网站投票选择出来的前100名优秀摄影作品，编辑成书出版，正式发行，以延续扩大活动的影响力。书籍同时可以作为广东乡村游以及活力广东网的推介手册。内容依然按照评选活动的分类进行。,最终产生奖项,手机幸运奖（20名）：,奖励一次免费乡村游，在8月前的三个周末时间、以及多条旅游路线中任意选择一条旅游路线；名额不超过两人。,摄影大赛,最美乡村评选,六个单项最佳摄影奖，分别奖励8000元的数码相机一部。,最美乡村的评选结果，根据最终的摄影评选活动相应产生；获奖乡村得到省旅游局颁发的“广东省最美乡村”奖牌；以及

21、2万元的旅游发展奖励基金。,阶段活动的准备工作,4月10日前，参与活动的合作旅行社确认，以及合作方式的确认。4月15日前，各旅行线路设计确认。4月14日前派发宣传物料等设计完成，18日前制作完成。4月15日前设计确认相关应用物料（旅行团、参赛乡村的统一布置）；4月25日制作完成。4月15日前，活动宣传媒体、记者的确认；新闻通稿的确认。对发文情况进行跟踪监测。,第四阶段：活动尾声（颁奖晚会）,6月4日,阶段目的,通过颁奖活动，最终决胜出广东最美乡村，制造一个新闻热点和话题热点，把整体活动推向一个高潮。通过最美乡村的评选产生，扩大广东乡村游的知名度，树立一个品牌形象，有利于进一步推动乡村游的持续热

22、潮。,晚会主题,广东“最美乡村”评选暨“最美乡村摄影大赛”颁奖晚会,活动基本情况,活动时间：6月4日晚7：009：00（暂定）,活动地点：白天鹅宾馆（暂定）,参与人员：活动组织者、获奖乡村代表、获奖者、相关领导、媒体记者、赞助单位代表、其他嘉宾。（共200人左右）,活动组织：主办：广东省旅游局 承办：活力广东网、南 方都市报、广州电视台；协办：各地旅游局；赞助：各大旅游公司.,活动要素,活动流程（暂拟）,注：手机幸运奖获得者信息第二天在南方都市报、广州电视台以及活力广东网上发布。,活动宣传,南方都市报：6月5日，在南方都市报以整版专题形式报道活动的相关信息。其它媒体：同时在广州其它各主要媒体发

23、布新闻，报道相关的评选活动以及结果。报纸媒体：广州日报、信息时报、新快报、羊城晚报、深圳特区报、汕头日报等；电视媒体：广州电视台、深圳电视台等；网络：网易、21CN。,参考标题,广东最美乡村六大名片正式产生通过报道广东最美乡村的评选结果，正式把最美乡村的概念推向社会，树立起打造乡村游品牌的基础。广东最美乡村产生，广东省乡村游迈出坚实一步通过对广东省最美乡村评选活动的意义进行分析，突出对广东省发展乡村游产生深远影响。,活动的前期准备,5月10日：活动场地的确认，签约；15日确认主持人以及活动现场人员。5月15日前：确认邀请报道媒体及记者以及邀请的领导嘉宾，并发送邀请函；6月1日前进行活动前再次确

24、认。5月15日前确认活动节目单；5月20日确认参与表演活动团体。5月20日，确认演讲稿、新闻通稿以及乡村代表的演讲内容。5月15日前，确认活动布置方案，开始物料设计制作工作；31日所有物料设计制作完成；6月3日前活动现场布置完成。6月1日前完成所有投票统计工作。饮料、水果等的确认购买。,活动总结,活动两个目标的实现预测,拉动乡村游热潮：通过前期的新闻预热，以及电视擂台大赛的举办，在社会上充分掀起乡村游的热点话题；并通过最美乡村的发现之旅，积极推动游客的亲身参与，能够吸引游客的参与兴趣；通过最美乡村的评选，有利于打造乡村游的品牌，能够推进后期的乡村游持续兴起。提升网站知名度：在其它相关媒体的宣传

25、上把观众对活动的关注直接引到网站上来：例如电视擂台赛告知最美乡村评选活动请登陆活力广东网等。并借助活动的火热兴起，把投票选举的主要平台吸引到活力广东网上来。活力广东网通过全程对活动的全程详细跟踪报道，能够在游客心目中树立起广东旅游专业网站的形象。,各阶段活动的主要媒体协作,第一阶段媒体组合：南方都市报第二阶段媒体组合：广州电视台、“活力广东网”第三阶段媒体组合：广州电视台、南方都市报、“活力广东网”第四阶段媒体组合：广州电视台、南方都市报、“活力广东网”,在第二、三、四阶段，同时辅以其它媒体进行活动的相关新闻报道。主要媒体有：广州日报、深圳特区报、汕头日报等报纸媒体；南方电视台等电视媒体；以及

26、网易等网络媒体进行配合。,整体活动简要时间推进表,四、活动赞助方式,招商建议,赞助企业限额：四家赞助企业类型：旅行社或其它相关行业机构赞助金额：40万元/每家为活动提供免费旅游机会，作为获奖人员的奖励,招商建议,赞助回报：在4月1828日，南方都市报的相关专题中，给予每家赞助企业各三个整版广告宣传。赞助企业可以在相关的旅游线路安排以及宣传中使用最美乡村评选活动的LOGO以及画面。4月15、16日的最美乡村推介现场活动，安排专门的位置给各赞助企业，可进行现场宣传和销售活动，并可协商设置一定的宣传物料：易拉宝、宣传气球、宣传手册等。,招商建议,赞助回报：在“活力广东网”等其他一系列宣传乡村游的媒体上，重点推介赞助旅游单位，并发布相关信息。在6月4日颁奖晚会上，赞助企业领导作为颁奖嘉宾参与活动。在所有活动的主背景版等物料上出现企业LOGO以及名称。由广东省旅游局授予赞助企业：“广东省乡村游最佳旅行社”称号。,五、费用预算,费用预估,第一阶段费用预算：50万（南方都市报整体合作价格）第二阶段费用预算：50万（广州电视台整体合作价格）第三阶段费用预算：10万（主要为其他媒体宣传费用）第四阶段费用预算：30万活动策划及执行费用：整体费用10%（不含税）,费用总计约：￥1，600，000：00（160万人民币）,此费用为预估费用，具体费用以实际产生为准,谢谢！,