【广告策划PPT】中铁集团宣传片策划方案 .ppt

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1、中铁房地产集团企业宣传片创意策划方案,【中铁房地产集团宣传片影片分析】我们不能只从企业的优势上去考虑传播的视觉点，应立足于在品牌发展和地产行业竞争全球化的大背景下思考先锋企业国际化思维和创新思维胸怀大志的城市缔造者所具有的社会使命感,由行业品牌想到的保利集团运用长城作为形象代表，打造中国地产长城中海集团运用大海作为形象代表，表现中海诚信、创新、精品的核心竞争力万科集团运用山峰作为形象代表，展现企业的核心灵魂征服中铁地产集团-集采众长，博纳精华给大众呈现的是一个有“灵魂”的、一个兼顾责任感、战略目标、辉煌远景、思想深度、顽强竞争力，拥有战略性眼光的国际大企业形象。,浩渺无垠的宇宙-表现中铁地产集

2、团沉淀时光之后的广阔视野；风云涌动的山脉-表现中铁地产不畏艰险、勇攀高峰的企业精神；雄伟壮观的长城表现中铁地产众志成城，构建中国的构筑理念；波澜壮阔的大海-表现中铁地产大有天地，业之中坚的企业行业地位。,中铁地产 集天地大成 揽万物之本,中铁地产始生于一 发轫于一 一个胸怀辽阔、远景辉煌的城市缔造者,有一段历史，无法尘封，记录辉煌史记 有一腔激情，与时俱进，感动崛起时代 有一个团队，锐志进取，海纳博文强识 有一组建筑，值得期待，构造厚实基业 有一种理想，构筑中国，成就品牌企业,中铁地产,内容结构（全片分为 四 部分）一：中铁地产 领先行业 创誉中外 构筑一个国际梦想 二：中铁地产 始生于一 发

3、轫于一 打造一个百强企业 三：中铁地产 根深叶茂 机构完善 成就一个地产精英 四：中铁地产 睿智先行 制胜市场 创造一个品质空间 五：中铁地产 孕育希望 成就未来 开创一个全新品牌,一：中铁地产 领先行业 创誉中外 构筑一个国际梦想 创意元素：红色光束（主要通过电影语言，运用蒙太奇剪辑手法,将以展现中铁房产集团企业 精神内涵的一系列画面，从而表现企业形象。）画面元素:通过对浩渺无垠的宇宙、风云涌动的山脉,雄伟壮观的长城，波澜壮阔的 大海的描写来表现中铁房产集团沉淀时光之后的广阔视野；不畏艰险、勇 攀高峰的企业精神；众志成城，构建中国的构筑理念；大有天地，业之中 坚的企业行业地位。(感性展现企业

4、文化理念和企业非凡的战略眼光。在画面出现 的同时，铺以生动文案，在宏大音乐背景下，打造气势磅礴画面效果.),时光沉淀宇宙般的广阔视野,无垠浩瀚的宇宙空间，星球转动。,不畏艰险、勇攀高峰的企业精神,巍峨挺立的高山，充满来了挑战。,众志成城，构建中国的构筑理念,蜿蜒曲折的长城，坚定威严。,大有天地，业之中坚的行业地位,波涛汹涌的大海，太阳从海平面上冉冉升起。,中铁地产集天地大成，揽万物之本,随着太阳的升起，镜头拉升至云层翻滚的高空，初生的太阳将世间万物染成金色，CRCC字母随着红色光束飘过云层。,红色光束掠过中铁地产的雕刻LOGO，红色的CRCC标志落定到石碑上。,有一段历史，无法尘封，记录辉煌史

5、记,红色光束围绕石碑旋转，镜头穿过CRCC标志，画面出现一组中铁地产历史黑白画面，讲述中铁地产的前身铁道兵历史。,有一腔激情，与时俱进，感动崛起时代,伴随着轰鸣的火车声，一列疾驰的火车驶过画面，画面随着火车的前行变成彩色。一组中铁地产崛起历程的画面，开启中铁地产的波澜壮阔的发展之路。,有一个团队，锐于进取，海纳博文强识,镜头从工人帽的中铁LOGO上拉起，一组中铁团队工作画面，展现在中铁人认真敬业的、锐于进取的团队协作精神。,有一组建筑，值得期待，构造厚实基业,高耸的施工钢架，各种建筑不停的生长变化（生长动画），一组中铁地产各个项目的画面快切，展示中铁各地的开发项目。,有一种理想，构筑中国，成就

6、品牌企业,朝阳中的中国城市朝气蓬勃，诚信、创新永恒；精品、人品同在的企业价值观展现.,中铁地产 领先行业 创誉中外 构筑一个国际梦想,镜头从城市上空拉起，升至地球外，展现中铁地产领先行业，创誉中外的企业精神，构筑国际梦想，争创世界一流，在国际竞争中立于不败之地。,镜头再次拉起，鸟瞰整个地球。红色光束围绕地球旋转。,中铁地产LOGO幻化而出，落版，广告语，淡出。,二:中铁地产 始生于一 发轫于一 打造一个百强企业 用于展示中铁地产集团发展历程、企业规模、行业地位、企业荣誉 画面元素:通过拍摄+素材+中国铁建知名项目+荣誉展示-铁道兵历史画面，城市建设迅 速发展新貌,企业内部工作环境、会议、节选企

7、业三阶段的发展历程代表图片或 影像、企业荣誉图片、公司年会、方案探讨、总部交流等场景。,一列旧式火车行驶在路上，车身快速划过画面。,列车驶入隧道，画面变黑。,中国铁建前身中国人民铁道兵支援朝鲜战争画面淡入，铁道兵“逢山凿路，遇水架桥”确保军队战略物资的及时运输，光辉业绩名垂史册（画面以黑白方式展现）。,随着火车行驶的声音，火车行驶画面淡入，一列崭新的火车驶出隧道，画面闪白。,中铁地产集团领导致辞画面，以企业领导的视角讲述整个中铁地产的发展历程，企业基本情况，企业价值观，发展观等。领导讲话同时，可出小屏展现其讲述内容的画面（公司成立，公司上市，青藏铁路通行等画面以小屏展示）。,（示意图）,领导讲

8、话完毕，镜头聚焦巨幅中铁房地产集团宣传展板，画面开始生动，蔚蓝色的天空，云层翻滚，建筑影响中国，世界五百强几个大字变得立体起来。,镜头跟随红色光束聚焦文字，文字立体转动，红色光束穿过文字。,众多企业的荣誉图片一起飞入到广阔的天空。,红色光束飘过，镜头拉起，红色光束和荣誉奖章组合成一道绚丽的彩虹跨立在城市上空。,三:中铁地产 根深叶茂 机构完善 成就一个地产精英 用于展示中铁地产集团企业人才观、文化观、企业组织架构、企业发展战略 画面元素:通过拍摄+素材+网图组织架构来展现中铁地产集团致力于房地产开发的成功就 是科学的人才发展观，将知识与资本进行最大化的理想合成，最大化企业核心竞 争力。,镜头聚

9、焦城市中巨大的地球仪，中铁地产LOGO围绕着一个镂空框架地球仪快速旋转。,镜头进入到镂空框架地球仪内部，一张硕大的网格呈现在画面之上，红色光束在网格上穿梭。,一张详细的中铁地产集团组织架构图在红色光束的勾勒下完美呈现，发出灿烂的光芒。,组织架构图收起，接一组中铁地产集团员工工作画面、培训画面，各类会议画面，表述中铁地产的企业人才观、企业核心竞争力以及战略目标。,四:中铁地产 睿智先行 制胜市场 创造一个品质空间 用于展示中铁地产集团的战略布局图、各地开发项目、企业品牌 画面元素:通过素材+中国地图版块，各地项目资料来展现中铁地产集团得天独厚的企业竞争 力，卓越的生活空间品质，将产品价值上升到一

10、个社会的高度，中铁地产，创造 空间和谐乃至社会的和谐。,朝阳升起,金色的阳光中华表神采奕奕。,朝阳中繁华的城市。,一架飞机腾空飞起。,红色光束对全球版块进行扫描。,镜头拉起，红色光束围着地球继续扫描，中国版块图从地球上浮现出来。,中铁地产的项目名称地一一落入到中国地图版块中，北京、长沙、长春，所有的项目名称落定后，红色光色围绕中国版块画出红色的边框,以北京为中心，红色光束中铁地产在全国的项目地发散而去。,强烈的冲击波，画面亮起。画面进行中铁地产知名项目展示，项目图像一一呈现。,C-PARK 西派,房山.原香小镇,来广营.中铁.国际城,长沙.山语城,贵阳.国际城,南宁.山语城,中铁.国际花园,保

11、定.京南一品,成都.龙泉驿,湖南.国际城,合肥.国际城,徐州新城,镜头拉高至整个城市，天空绽放热烈的烟花，象征中铁地产集团的辉煌业绩。,镜头特写天空烟火，随着烟花的绽放，各种销售热烈的场面也随之着急绽放而出。,五:中铁地产 孕育希望 成就未来 开创一个全新品牌 用于展示中铁地产集团的未来企业蓝图 画面元素:通过素材+各种气势宏大的意象型画面(奔腾的大海、初生的朝阳,寓意中铁地 产集团的万丈雄心、不懈追求)+中铁企业各类工作画面来展示中铁地产集团良好 的社会知名度和对于企业未来的规划，面对机遇与挑战并存的大环境中，中铁地 产集团整合多元化资本，致力打造一个全新品牌。,雄鹰翱翔在天空。,雄鹰飞过巍

12、峨的高山。,越过激烈的海浪。,镜头拉起，一个朝阳中的城市灼灼生辉。,镜头聚焦城市，城市中的快节奏的生活，车水马龙，人潮涌动。,镜头推向其中一个建筑的窗户，从窗户进入到室内，中铁地产集团人员正在进行会议研讨。,红色光束围绕，三维图标展示企业未来规划远景。,三维屏幕中显示繁华的城市，展示中铁地产的企业使命城市的缔造者，红色光束划过城市。,潮起潮涌中，中铁地产勇往直前，走向成功，走向辉煌，展望无限未来！,地球伴随着红色光束在城市中四处流走，中铁人的双手建设美好地球！,镜头从中铁人手中的地球拉起，来到宇宙中的地球，红色光束围绕着地球旋转！,落版，广告语！,谢谢观看！,超 市 手 推 车 广 告,新型流

13、动广告载体凤阳县天宇广告有限公司,简介,购物车广告最大的特点是突破了传统广告媒介，如电视、报刊、广播、杂志及各种户外广告形式的局限性。具有资金投入少，针对性强，效果好的特点。每一辆购物车就是一个独立的广告个体，真正实现了产品和消费者之间的零距离，在销售区域内和产品广告完美对接，同时也为广告主提供了一个新的广告平台。,一，超市手推车广告的概念二，超市手推车广告的优势三，超市手推车广告的报价四，超市手推车广告的售后服务五，关于我们,超市手推车广告指把产品宣传广告安装在购物车上，给购物车载上了一个流动的立体广告牌，它们每天被成千上万的顾客推在手中，购买商品，穿梭在超市的每个角落，为企业和产品做着持续

14、的宣传。,超市手推车广告的概念,超市手推车广告的优势,超市客流量大，且消费群体多具有一定的购买力，购物车作为超市购物的辅助工具，每天都会反复与大量消费者“亲密接触”，不管是谁，都可轻易看到上面的广告。相对于传统广告的投放，超市手推车广告有以下主要优势：,1、直接面对终端客户群体。超市在选址时充分考虑了所处环境的人群购买力，因此手推车广告的受众多是具备一定经济收入的阶层，有很强的消费能力，可以直接命中最有潜力用户。,2、高关注率 超市人流量大，这样的受众规模是目前任何媒体都无法比拟的。手推车的高使用率为广告宣传效果的加强起了非常重要的作用。只要在超市内，就会有这种新颖的购物车广告反复进入购物者的

15、视野，将顾客目光锁定在自身品牌上，有效提升品牌形象及提示购买的欲望，并给他们留下深刻的印象。一旦企业占领这一优势广告媒体，其广告传播效果不言而喻。,3、突出的视觉效果 购物车车身色彩和谐、形象统一，它强制超市人流接受广告信息，最终让目标受众产生有效记忆。同时设有3个广告面，多视角、全方位传递广告信息，传播一标中的。,4、超强流动性 超市的其他广告媒体一般都是固定的。由于位置的因素，并不是所有进出超市的人员都能看到。而手推车遍布于超市内外，包括停车场，100%地覆盖过往的目标人群。超市的人员流动性强，他们在无意间将企业和产品的形象带至全省乃至全国，为企业的后续发展及影响力的提升起到推波助澜的作用

16、。购物车被形象的称为“流动的媒体、运动的广告”。,5、灵活的广告发布方式 客户可根据需求选择投放范围及区域，保证投放的灵活性；同时，我们可以根据客户要求适时更新广告，保证广告发布的及时性和有效性。,6、低投入，高效果 超市营业时间是早9 点至晚 10 点，作为全天候而且不会被转台、不会被关闭的“中高端受众”媒体，购物车网络能保证品牌以较低的成本、最大限度地发挥广告作用。超市购物车广告投放效果比报纸广告或户外广告效果明显，一年的广告费，还不到半版报纸一天的广告费、半个月大型户外广告费。千人成本大大低于大众传统媒体。,超市手推车的售后服务,我们对客户的媒体投放提供完善的售后服务：1、媒体投放后，如

17、果客户需要对媒体的投放情况进行检查，我们将派专人陪同客户依次对媒体投放的情况进行检查。2、我们对投放的所有超市手推车，都有专人维护和管理。目前已配备专职人员两名，不断在各地巡视，保证损坏和丢失的购物车数量低于总量的1。并对于已经有所损坏和丢失的购物车，在第一时间进行修复和补充。,关于我们,凤阳县天宇广告有限公司，是专业从事超市手推车广告的服务公司，提供制作，安装，维护一体化服务！我们着力于创新媒体的研发，为客户量身定制投放方案，提供一站式传播服务，为客户塑造品牌和提升销售。为广大消费品制造商提供直接面向终端消费者的最佳广告服务。,联系方式,地址：电话：传真：手机：邮箱：,我们的起步并不是最早的

18、，但我们一直在进步。,超 市 手 推 车 广 告,新型流动广告载体凤阳县天宇广告有限公司,简介,购物车广告最大的特点是突破了传统广告媒介，如电视、报刊、广播、杂志及各种户外广告形式的局限性。具有资金投入少，针对性强，效果好的特点。每一辆购物车就是一个独立的广告个体，真正实现了产品和消费者之间的零距离，在销售区域内和产品广告完美对接，同时也为广告主提供了一个新的广告平台。,一，超市手推车广告的概念二，超市手推车广告的优势三，超市手推车广告的报价四，超市手推车广告的售后服务五，关于我们,超市手推车广告指把产品宣传广告安装在购物车上，给购物车载上了一个流动的立体广告牌，它们每天被成千上万的顾客推在手

19、中，购买商品，穿梭在超市的每个角落，为企业和产品做着持续的宣传。,超市手推车广告的概念,超市手推车广告的优势,超市客流量大，且消费群体多具有一定的购买力，购物车作为超市购物的辅助工具，每天都会反复与大量消费者“亲密接触”，不管是谁，都可轻易看到上面的广告。相对于传统广告的投放，超市手推车广告有以下主要优势：,1、直接面对终端客户群体。超市在选址时充分考虑了所处环境的人群购买力，因此手推车广告的受众多是具备一定经济收入的阶层，有很强的消费能力，可以直接命中最有潜力用户。,2、高关注率 超市人流量大，这样的受众规模是目前任何媒体都无法比拟的。手推车的高使用率为广告宣传效果的加强起了非常重要的作用。

20、只要在超市内，就会有这种新颖的购物车广告反复进入购物者的视野，将顾客目光锁定在自身品牌上，有效提升品牌形象及提示购买的欲望，并给他们留下深刻的印象。一旦企业占领这一优势广告媒体，其广告传播效果不言而喻。,3、突出的视觉效果 购物车车身色彩和谐、形象统一，它强制超市人流接受广告信息，最终让目标受众产生有效记忆。同时设有3个广告面，多视角、全方位传递广告信息，传播一标中的。,4、超强流动性 超市的其他广告媒体一般都是固定的。由于位置的因素，并不是所有进出超市的人员都能看到。而手推车遍布于超市内外，包括停车场，100%地覆盖过往的目标人群。超市的人员流动性强，他们在无意间将企业和产品的形象带至全省乃

21、至全国，为企业的后续发展及影响力的提升起到推波助澜的作用。购物车被形象的称为“流动的媒体、运动的广告”。,5、灵活的广告发布方式 客户可根据需求选择投放范围及区域，保证投放的灵活性；同时，我们可以根据客户要求适时更新广告，保证广告发布的及时性和有效性。,6、低投入，高效果 超市营业时间是早9 点至晚 10 点，作为全天候而且不会被转台、不会被关闭的“中高端受众”媒体，购物车网络能保证品牌以较低的成本、最大限度地发挥广告作用。超市购物车广告投放效果比报纸广告或户外广告效果明显，一年的广告费，还不到半版报纸一天的广告费、半个月大型户外广告费。千人成本大大低于大众传统媒体。,超市手推车的售后服务,我

22、们对客户的媒体投放提供完善的售后服务：1、媒体投放后，如果客户需要对媒体的投放情况进行检查，我们将派专人陪同客户依次对媒体投放的情况进行检查。2、我们对投放的所有超市手推车，都有专人维护和管理。目前已配备专职人员两名，不断在各地巡视，保证损坏和丢失的购物车数量低于总量的1。并对于已经有所损坏和丢失的购物车，在第一时间进行修复和补充。,关于我们,凤阳县天宇广告有限公司，是专业从事超市手推车广告的服务公司，提供制作，安装，维护一体化服务！我们着力于创新媒体的研发，为客户量身定制投放方案，提供一站式传播服务，为客户塑造品牌和提升销售。为广大消费品制造商提供直接面向终端消费者的最佳广告服务。,联系方式

23、,地址：电话：传真：手机：邮箱：,我们的起步并不是最早的，但我们一直在进步。,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuN

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