导航产业链市场研究分析.ppt

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1、,导航产业链市场研究分析,地址：北京市东城区安定门外东后巷28号商务部研究院1号楼419室电话：86-10-65946134/65946393 传真：86-10-64515274邮编：100710邮箱：上海办事处(Shanghai Branch)地址:中国上海徐汇区宛平南路521号B1103号 电话：86-21-64410150 邮编:200032广州办事处(Shanghai Branch)地址:广州市水荫路72-1号 502室邮编:510000台北(Taipei)地址:台北市忠孝东路四段170巷17弄10号7楼电话:886-2-87730576 传真:886-2-27526741,导航产业概

2、况,导航产业概况,四大领域：车载导航、个人移动导航、Internet、移动通信位置服务。目前不论是汽车导航系统或是GPS的通信应用产品，主要的区域市场都集中在美、欧、日等三个地区。以汽车导航系统为例，日本是目前全球汽车导航系统普及率与市场值最高的国家。2000年日本的汽车导航系统销售值就已达到670万美元，占全球市场的77.9，而欧洲与北美分别占13.9与6.9。2008年后，随着汽车导航系统的日渐普及，欧洲与北美的市场成长至1210万美元与990万美元，各占市场比例的27与22.5，而日本市场则因为普及率高使成长率逐渐趋缓。截至到2009年底，中国拥有车载导航设备的车辆不足200万辆，相对于

3、4000万辆的汽车总数来说，普及率不到1%。我国GPS导航市场潜力巨大，2009年市场取得良好成绩，未来阶段更将高速发展。,宏观环境促进中国导航产业迅猛发展,2010年，20-30、30-40和40-50岁人口数量增多，同时成为收入最高的三类人群人口流动性增大,十一五到2010年GDP年增7.5%的约束性目标十一五要重点发展服务业，特别要重点发展电信增值服务2009年汽车产销量超过1300万辆，汽车保有量达7600万辆,移动测量系统大大提高了数据采集的效率3G应用将突破移动带宽瓶颈，同时可以实现移动高定位精度WEB2.0和BLOG的出现使互动和社区化成为互联网发展方向,国际地图企业在国内的市场

4、参与全球汽车市场格局深刻影响着国内汽车竞争格局WTO允许外资参与国内通信业国际资本大量涌入介入中国导航产业,运营商加强对SP的整理整顿国家加大了对知识产权的保护力度2006年7月起的汽车关税下调,人口,技术,社会文化,居民在交通通信、娱乐等方面的支出增加明显人们生活节奏加大，个性化需求增加2008奥运、2010世博会及亚运会对动态交通的促进,经济,政策法律,全球化,全球主要导航地图企业加速中国导航产业,目前全球主要的导航电子地图提供商有Navteq、TeleAtlas、Zenrin、MapMaster和IPC，其中日本导航电子地图行业由开始时的13 家企业演变成由Zenrin、MapMaste

5、r、IPC三家企业垄断。欧美导航电子地图市场也由美国Navteq、荷兰TeleAtlas两家公司垄断。中国市场，2010年汽车销量已经超过美国成为全球第一大汽车市场，手机年销量突破1亿部，巨大的市场机会也吸引了众多导航产业链上的企业加入中国市场，全球主要的5家导航电子地图提供商也都以各种形式与中国本土的导航电子地图企业开展了合作，其技术及资金的引入也加速了中国导航产业的发展。,中国导航电子地图的历史发展,启蒙阶段（1996-2002）,起步阶段（2002-2008）,全面发展（2009）,市场,地图状况,政策,代表实例,问题,汽车工业成为导航产业发展的龙头;国际导航硬件厂商全面进入中国;国产厂

6、商不断涌现市场规模每年以万或十万为单位计。,市场准入政策出台；导航电子地图高度竞争的产业格局已经形成；安全保密办法更为完善；相关标准正在加紧制定。,形成了自有知识产权的导航电子地图产品;导航电子地图产业化队伍规模化；电子地图的瓶颈问题得到基本解决。,卫星导航电子地图高技术产业化示范工程项目,导航电子地图的从业者只有竞争没有合作;高度重复造成行业浪费；知识产权的保护,形成汽车、手机、电信3驾马车为龙头的发展引擎；形成百万量级的年导航市场。,精准度和质量全面提高；内容更丰富，数据更新更快；与实时交通信息相结合。,产业政策更加明晰；行业标准更加完善。,公平的市场环境和知识产权保护；导航电子地图制作中

7、的分工与协作；市场监督与执法。,全面应用于车载导航、个人移动导航、Internet、移动通信位置服务等领域。,需求初见端倪;国际知名导航市场供应商没有明确进入中国市场的时间表;中国自导航硬件商还没有产品。,早期的技术研发和工艺准备；,没有明确的产业化政策；,国家测绘局、中国四维、丰田集团的中国导航系统试验研究项目（1996年）,导航电子地图已成为导航产业发展的瓶颈。,中国导航产业链关系图,目前,中国取得导航电子地图甲级测绘资质的有：四维图新，高德，灵图，瑞图万方，武汉吉奥，凯立德，易图通,国家基础地理信息中心这几家企业。这其中，国家基础地理信息中心提供最基础的导航电子地图地理信息数据库；上海畅

8、想已被瑞图万方收购。由于导航电子地图产业性质决定，中国的导航电子地图产业的集中度也会不断提高，市场最后将由34家企业占据垄断地位，与此同时专业化分工也将不断加强，更多的导航电子地图二次加工企业将从这些具有测绘资质并占据垄断地位的企业中购买基础导航电子地图，加工成特色的导航电子地图后再出售给客户。尽管中国导航电子地图产业的发展存在着诸如标准未确定、盗版猖獗、基础地理信息变换太快等等问题，但未来几年中国导航电子地图市场仍将在终端导航产品的带动下加速发展。,中国获得导航电子地图资质的企业,中国获得导航电子地图资质的企业,获得资质时间,成立时间,公司人数,市场侧重,2006年1月,1995年12月,-

9、,各种基础地图数据库,2004年6月,2001年9月,930,车载前装、消费电子、INTERNET、电信增值,2004年5月,1999年4月,800,消费电子、INTERNET、电信增值,2005年5月,2002年,600,车载前装、消费电子,2005年6月,1997年12月,200,消费电子、GIS应用,2005年7月,2004年3月,400,消费电子、INTERNET、电信增值,2005年7月,1999年9月,120,GIS应用,2005年9月,1997年4月,-,消费电子、对日软件外包、智能楼宇系统,2001年1月,1997年,1200,车载前装、消费电子、INTERNET、电信增值,导

10、航地理数据模型与交换格式导航地理数据采集处理技术规程导航电子地图产品规范导航电子地图安全处理技术基本要求 基于网络的导航电子地图数据传输交通信息广播频道数据格式（北京市地方标准）,电子地图的国家标准,电子地图的国家标准,国家测绘局已颁布的相关导航电子地图法律法规,导航电子地图相关法律法规,导航电子地图市场汽车及车载导航市场消费类导航市场手机及LBS市场互联网应用市场,细分市场状况,中国导航电子地图市场容量,依托于我国的导航产业发展规模，导航电子地图市场空间广阔。2006年将实现3.4亿元市场容量，预计到2010年将达到17亿元。,基础数据来源：经纬易达,09年，车载导航电子地图市场容量5.9亿

11、元左右，消费电子导航用电子地图为3.4亿元；到2010年，车载导航电子地图容量将发展为7.3亿元，消费电子导航地图市场容量4.6亿元。,中国导航电子地图市场容量,基础数据来源：经纬易达,导航电子地图市场汽车及车载导航市场消费类导航市场手机及LBS市场互联网应用市场,细分市场状况,06年乘用车总体产销量车型类别百分比,轿车,SUV,MPV,其他,目前国内乘用车市场，轿车占据了大部分市场份额。从09年销量数据可以看出，轿车销量占总体乘用车销量四分之三左右，SUV及MPV仅占较小比例。轿车成为拉动全年汽车产销增长的主要动力。,数据来源：汽车工业协会,各厂商导航车型销量市场份额对比,厂商导航车型销量市

12、场份额,数据来源：资料整理,日系车在导航汽车销量中占有绝对份额，达80%。,北京现代 0.3%,北京奔驰 0.6%,一汽大众 0.7%,上海大众 0.7%,广州本田 13.5%,上海通用 13.7%,东风日产 33.4%,一汽丰田 37.1%,前装车载导航市场规模,单位:万台,中国汽车导航市场2003年正式起步，市场发展迅速。2005年和2006年汽车前装市场销售量分别为15万和25万台，2007年预计50万台，到2010年将达到120万台。,数据来源：资料整理,车载前装导航地图市场份额,数据来源：经纬易达,2009年1-7月,地图市场份额,根据Easyrule的调查，国内前装车载导航地图市场

13、被四维图新和高德两家公司占据，其中四维图新公司占据了62左右的市场份额。,导航电子地图市场汽车及车载导航市场消费类导航市场手机及LBS市场互联网应用市场,细分市场状况,单位：万台,据统计，08、09年全球导航产品市场最火热的是欧洲及北美市场，其中以PND的增长尤为显著，估计09年欧洲的PND销量大约为800万台，较08年的680万台增长17.6%，北美PND市场09年的销量约为350万台，较08年的280万台增长25%。,欧洲及北美地区PND销量,110.5,125.0,中国手持类导航市场总体规模,数据来源：经纬易达,目前中国手持类导航市场亦发展迅猛。据预测，2006年市场销量将实现122万台

14、，到2008年和2010年将实现360万台和730万台的市场销售规模。,单位:万台,便携式导航地图市场份额,地图市场份额,来自调研公司Easyrule数据显示，目前在手持便携式导航（PND）领域，四维图新公司以31.6市场份额，在导航电子地图方面占据第一的位置，城际通和高德分列二、三位。,导航电子地图市场汽车及车载导航市场消费类导航市场手机及LBS市场互联网应用市场,细分市场状况,中国移动电话用户增速及趋势,中国移动GSM64,中国联通GSM24,中国联通CDMA12,根据信息产业部数据，到2006年底，中国的移动电话用户规模达到4.59亿，预计到2010年，中国移动电话用户规模将达到6.95

15、亿。移动电话用户规模的扩大为移动位置服务及无线互联网搜索市场的快速增长提供了庞大的用户基础。,中国移动电话用户市场规模,中国移动增值市场规模及增长率,数据来源：iResearch,注：移动增值市场规模是SP收入，不包括运营商收入,数据显示，2003-2010年中国移动终增值市场规模及预测情况：2006年中国移动增值市场收入规模为153亿元，预计2007年达到215亿元，到2010年增值市场规模将超过500亿元。,中国移动增值市场规模,中国移动增值市场规模及增长率,2006年中国LBS用户数量在12万左右，预计2007年将达到20万，2010年将实现60万的用户规模。,中国LBS用户规模,单位：

16、万,统计数据显示，中国移动用户对移动增值业务类型的选择情况，音乐下载、位置服务和无线数据存储是用户选择程度最高的移动增值业务类型，提及率都在50%以上。,随着中国移动定位市场的启动和各种新兴定位业务的推广，该市场在未来三年将进入一个稳定增长期。根据艾瑞的研究分析，2005年国内移动定位市场规模将达到2.21亿元，在2006-2008年的三年内，该市场的增长率将保持在150%以上。到2008年中国移动定位市场将达到52.5亿元。,移动增值业务关注度,导航电子地图市场汽车及车载导航市场消费类导航市场手机及LBS市场互联网应用市场,细分市场状况,用户使用在线地图信息服务种类,互联网地图服务市场份额,数据来源：资料整理,截至2009年7月,地图市场份额,互联网地图服务也是目前炙手可热的一个领域，目前四维通过与Mapbar的合作，在互联网地图服务领域已经占到了62市场份额，据统计，目前全国已经有1000多家网站使用四维数据。,