云南白药牙膏品牌传播方案.ppt
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1、現在 是最晦暗的 也是最璀璨的時刻,尼采,璀燦藍海,T今天,TODAY,品牌歷史競爭地圖品牌真相審視,強大品牌的建構,中国的骄傲,T今天,品牌歷史,今天-品牌歷史 分解印記,信任,今天-競爭地圖,信任,價錢,我們必須攀升到達的位置,同訴求消費品牌7印記,今天-品牌真相審視,我們面臨的牙膏用品目前對消費者而言,是屬於低涉入但高參與的快速消耗品類,我們從競爭地圖上不難看出消費者著眼點在於信任與價錢上,而恰恰消費者認定牙膏的是一種西方科技產物,面對早期西方品牌的美白、潔齒、防齲、消除異味等訴求,更是鞏固了信任的基石,中草藥牙膏的介入市場是開拓了新的單一訴求尋求切入市場的方法,但是在跨越20元以上的高
2、端牙膏市場裏,本土品牌幾乎全軍覆沒,其原因就是品牌的信任作用力發生了絕大的作用,為何會這樣呢?因為我們去買牙膏時總是先出現品牌然後才出現品類,所以消費者品牌7印記確實構築了高端市場的壁壘,消費者對雲南白藥的母品牌印記有著深厚的信任,但也為此對子品牌的科技信任度抱持著相當的疑問,所以如何聯接母品牌的印記嫁接子品牌將會是擴大競爭地圖的切入點之一。,傳承與溝渠的關鍵在哪,今天-品牌真相審視,在雲南白藥的品牌作用力之下,所賦予的社會正向意義鞏固了雲南白藥是療傷聖品的固化形象之後,雲南百藥牙膏承襲了母品牌的利多,但相對也承載了,不可避免的跨屬性經營的信任溝渠,作為牙膏我們承襲了哪些,傳承,溝渠,?,中國
3、的傳統的確切的經驗的療傷的止血的可供信賴的珍貴的,今天-品牌真相審視,不科學的民俗的挑戰的(中西優勢)口耳相傳的非重視的比較的(時效性)質疑的價值匹配性的,溝渠,傳承,衝突太極圖,傳承,溝渠,所以我們進行了一場為何不選擇雲南白藥牙膏原因的小型FGI之後我們發現結論有,今天-品牌真相審視,傳承,溝渠,品牌形象,國藥是國寶國寶關心國人,因此 今天 我們必須解決消費者心中對雲南白藥牙膏的品牌抗性,今天-品牌臍帶的聯接,信任度 是消費者心中對跨屬性經營的固化思維具具象表徵,我們必須放大母品牌作用力進一步扭轉嫁接到雲南百藥牙膏身上,不科學的民俗的挑戰的(中西優勢)口耳相傳的非重視的比較的(時效性)質疑的
4、價值匹配性的,溝渠,傳承,中國的傳統的確切的經驗的療傷的止血的可供信賴的珍貴的,接續,O機會,OPPORTUNITIES,品類發展趨勢洞察鏈條產品印記,強大品牌的建構,綜觀市場牙膏大類走勢,我們發現市場越趨向於兩極勢態,西方化學成分 為主訴求的牙膏及添加 中式草本藥性 訴求的牙膏,再由這兩大類牙膏另行細化訴求,個別因應消費者單向需求創造細分的市場,其共性基調均為,洁白,气味,预防,改善,態度,解決現有需求,機會-品類發展趨勢,在中西對抗的牙膏品牌之戰中,我們發現各家牙膏品牌均是提出單一表像效用訴求來進攻市場,並沒有與消費者潛藏內心的需求產生聯動,更或是採用被動的產品功能訴求來,讓消費者依照自身
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