城市形象策划经开区RIS说明会.ppt

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1、,敢动十八年How very glad we are to welcome friends from afar.关于国家级长沙经济技术开发区区域识别系统项目沟通策划框架,感动十八年关于国家级长沙经济技术开发区区域识别系统项目提报基于前期调研的展开与系统思考展开探讨国家级长沙经济技术开发区领导报告版本预计时间60分钟非常感谢！,视野（全球）认知（先行）策略（指引）伙伴（盛行）,目录 contents,视野（全球）,全球视野国外经济区VI标识形象欣赏一,美国北达科他州农场局,德国鲁尔工业区,波兰滨海经济特区,加拿大伍德斯托克中心,哥伦比亚市镇联合会,印度卡斯尔伍德渡假特区,美国加利福尼亚圣何塞特区

2、,阿联酋杰贝阿里自由贸易区,印度凯赛尔IT工业园,俄罗斯莫斯科技术创新经济特区,印度班加罗尔霍苏尔特区,澳大利亚昆士兰园区,俄罗斯阿纳帕旅游休闲特区,马来西亚雪兰莪工业园区,美国巴尔的摩中心,印度蒙德拉港口经济特区,全球视野国外(地区）经济区VI标识形象欣赏二,美国北卡罗来纳经济发展局,美国韦恩县经济开发区,美国维克多特区,波兰托伦科技园区,新加坡裕廊工业园,美国橘郡城市联盟,台湾新竹科学工业园区,印度斋浦尔特区,印度蒙德拉港口经济特区,印度尔塔经济特区,英国专属经济特区,韩国首尔特区,约旦生态地中海特区,英国东林德赛海岸行动区,波兰经济特区,印度科钦经济特区,聚焦中国中国经济开发区VI标识形

3、象欣赏一,聚焦中国中国经济开发区VI标识形象欣赏二,国内新型工业园VI标识欣赏,国内经济园区区价值理念,北京亦庄绿色、科技、人文昆明经济技术开发区创业最宽松 社会最文明 人居最安全低交易成本、低生产成本、低行政成本、低社会成本杭州经济技术开发区宜业、宜学、宜居，杭州最美的东部湾宁波大榭港口大榭，实力大榭，生态大榭，和谐大榭上海漕河泾新兴技术开发区建设具有世界一流水准的多功能综合性产业园区苏州工业园改革开放试验田，国际合作示范区天津经济技术开发区-泰达建设中国21世纪向西开放面向中亚的新经济平台萧山经济技术开发区实践科学发展观，建设一流开发区银川开发区建设西北地区最适宜创业的经济技术开发区国家级

4、南宁高新技术产业开发区花园中的开发区国家级西安经济技术开发区创新引领产业升级，产业推动城市进步国家级东山经济技术开发区一切为了投资者,国际/国内部分经济园区广告语,国家级烟台经济技术开发区推进管理方式创新，建设服务型政府国家级青岛经济技术开发区中国最好的投资区域之一乌鲁木齐国家高新技术产业开发区活力创新和谐发展，致力为企业创造价值洋浦经济开发区新型临海工业基地，现代保税物流中心硅谷离市场最近的距离（the shortest distance from idea to market）烟台开发区业达之窗惠州大亚湾石化新城石化新城 绿色港湾南宁经济技术开发区投资的乐土，创业的乐园苏州工业园区15年，

5、这个区融入了整个地球呼和浩特经济技术开发区中西部的投资热土连云港经济技术开发区理想的投资创业乐园天津经济技术开发区-泰达中国新经济平台,每一个区域都需要行销！,西方思维中的发展模式,鲁尔工业区：风景如画的花园工业区德国的工业命脉世界老工业基地改造的世界典范经历了从资源开发到资源枯竭、钢铁振兴到企业没落的阵痛以采煤、钢铁、化学、机械制造等重工业为核心的花园世界,从资源到区位到产业到日耳曼民族工业情节的图腾经开区：湖湘精神的工业情节为区域的腾飞注入人文的力量敢为人先,美国橘郡33个小城市大联盟1769年，欧洲探险家来到现在的橘郡，称其“圣安那谷”。该地区农田灌溉很好，富产橘子、柠檬和鳄梨，伴随着橘

6、林的不断增长，人们给了他一个新鲜的名字“橘郡”是全世界国民收入最高、市区设施和布局最现代化的城市。,美国橘郡具有与外界进行广泛交流与合作的巨大潜力！,便利的交通，宜居的环境是吸引总部经济的先决条件经开区不是孤独的！兼容并包的人性关怀是第二次腾飞的原动力,硅谷：美国新技术摇篮有梦想，能成真40多个诺贝尔获得者，上千名科学院、工程院院士，世界人才高峰开放型、网络化的生产结构，科学的用人制度，鼓励人才流动完美的“孵化功能”和注重便捷、完善的专业化服务体系,新生代知识经济的样板房产业环节上的科技创新是引领未来的钥匙！,让我们看看东方思维下的标本,新加坡裕廊：是工业区，亦是旅游区上十个工业园区和花园组成

7、一个“花园工业镇”裕廊愿景：一个充满活力的工业景观型首选投资地裕廊使命：策划、推广和发展活力的工业景观，为新加坡的经济发展给予支持,劳动密集型 技术密集型 总部密集型经开区的发展指南政策导向与组织服务决定发展成败,以液体为主元素，象征着一个不断变化的环境组织对客户需求的迅速反应灵活的轮廓是裕廊镇管理局的适应能力，它能够扩大和发展在各个领域开展业务描述了一个更新，充满活力的蓝色活泼的颜色，象征与客户的关系，管理局平易近人的性格和重点注重雇员与社区创新和前瞻性的企业理念，前瞻性的产品和服务质量的不断追求卓越的组织,泰达宣言：法制下的有限政府,天津经济开发区：中国新经济平台TEDA:Tianjin

8、Economic-Technological Development Area泰达(TEDA)：天津经济技术开发区的英文名称缩写,聚焦TEDA区域理念：TEDA，属于21世纪的中国；TADDA，21世纪世界性的经济区域；环境是TEDA生命，我就是TEDA环境事业领域：吸纳世界资本、先进管理和技术，造就中国未来工业技术创新能力，标志世界工业未来；培育以现代思维方式和现代行为方式为特点的TEDA文化组织目标：建成人才高素质、工业高技术、企业高效益、规划高水平、建设高标准、生活高质量、工业现代化、管理现代化、城市现代化的21世纪国际都市新城区,泰达的灵魂：我就是独一无二的泰达,苏州工业园：世界办公室

9、15年 这个区融进了整个地球“世界工厂”转变为“世界办公室”：面对众多外包服务载体的日趋成熟，站在制造业高地上的苏州工业园区已将未来发展全新定位建成“全国水平最高、竞争力最强园区之一”，打造“科技、生态、物流和服务外包四个示范区”的目标定位,服务型园区的典范从请来 到不请自来,认知（先行）,全国县域经济排名 中部第一全国18个改革开放 典型地区,长沙县与国家级长沙经济技术开发区,国家级长沙经济技术开发区全国最具投资潜力百强开发区排名前六中部六省最具投资潜力开发区排名第一中部六省惟一上榜“五星级”开发区,成长潜力,产业竞争力及关联度,基础设施竞争力,环境保护,开放度,协调发展竞争力,自主创新能力

10、,商业贸易竞争力,人力资本教育竞争力,品牌及文化形象竞争力,长沙经开 产业结构日臻完善重点打造“中国工程机械之都”重点打造“中国汽车及零配件产业走廊”优势产业：电子信息及家电、新材料、食品饮料、轻印包装“高新清”新型工业，特色产业格局日渐清晰明朗,从无到有的底特律100年前底特律是没有特色的小城亨利福特的汽车生产线与产业虹吸效应活塞城的传奇,关于国家级经济技术开发区经开区的惊人发展是中国改革开放的最好写照，并非单纯资源整合，而是创新观念，政策识别、价值整合和企业生态系统的整合,观念,政策,价值,生态,解读：中国 国家级长沙经济开发区,缩小版中国经济特区,中国经济 绿色标签,中国经济 国家品牌,

11、品牌,1.沈阳经济技术开发区 2.大连经济技术开发区 3.长春经济技术开发区 4.哈尔滨经济技术开发区 5.秦皇岛经济技术开发区 6.天津经济技术开发区 7.烟台经济技术开发区 8.青岛经济技术开发区 9.南通经济技术开发区 10.连云港经济技术开发区 11.上海闵行经济技术开发区 12.上海虹桥经济技术开发区 13.上海漕河泾经济技术开发区 14.宁波经济技术开发区 15.福州经济技术开发区 16.广州经济技术开发区 17.湛江经济技术开发区 18.温州经济技术开发区 19.威海经济技术开发区 20.福清融侨经济技术开发区 21.东山经济技术开发区 22.杭州经济技术开发区 23.武汉经济技

12、术开发区 24.重庆经济技术开发区 25.芜湖经济技术开发区 26.广州南沙经济技术开发区 27.大亚湾经济技术开发区,28.萧山经济技术开发区 29.北京经济技术开发区 30.乌鲁木齐经济技术开发区 31.合肥经济技术开发区 32.郑州经济技术开发区 33.西安经济技术开发区 34.成都经济技术开发区 35.昆明经济技术开发区 36.长沙经济技术开发区 37.贵阳经济技术开发区 38.南昌经济技术开发区 39.石河子经济技术开发区 40.呼和浩特经济技术开发区 41.银川经济技术开发区 42.苏州工业园区 43.上海浦东新区 44.上海陆家嘴金融贸易区 45.海南洋浦经济开发区 46.宁波大

13、榭岛经济技术开发区 47.上海金桥出口加工区 48.厦门海沧投资开发区 49.西宁经济技术开发区 50.太原经济技术开发区 51.拉萨经济技术开发区 52.南宁经济技术开发区 53.南京经济技术开发区 54.兰州经济技术开发区,光辉句点：中国开发区经济辉煌的火炬时代,全球化时代？,二次思想解放,融入全球竞争,反思成长经验,独立品牌个性,聚焦：二次思想解放,西方思想 东方智慧,并不是全盘接受西化我们更应深入反思传统智慧中所蕴含的中国力量,中国区域经济的发展阶段,我们相对迈过了一个时代：不管白猫黑猫，能抓老鼠就是好猫！,火炬时代大一统全盘接受西化完善原始积累追求高大全 束之高阁 中式观念曲径通幽,

14、凸显区域独特魅力重新审视发展思路区域开始二次腾飞注重人性与关怀强化创新与执行力全球化语态风格,全球化促进区域行销的六大显著变化,完整产业链六大要素,定价权,资源采购技术研发产品开发产品生产产品配送产品销售,策略（方向）,策略1：中部崛起，关键是开放“两型社会”中国经济新特区开放不仅指政策，更在于组织创新思维开放不仅是自我的理解，关键基于受众的感受经开区二次解放思想：应重视新经济形式下的 新开放橘郡式的开放，开放形式下的包容,开 放？,开放什么？,如何开放？,如何传递开放？,如表达开放？,能否感受开放？,策略2：竞争层面已发生变化我们已经相对走过省内竞争格局我们目前的竞争重点是中部六省未来将面对

15、全国乃至世界层面的竞争我们的重点不是承接沿海产业转移，而是加速特色产业的发展壮大与软实力改善,省内优势竞争,中部竞争力,全国乃至世界层面,策略3：政府职能转变，改善营商环境 更多基于客商体验的服务创新不断变化的组织者对客商需求的迅速反应北京亦庄：委托专业调查机构“零点调查”针对政府服务面向园区企业展开深入调查，以求掌握真实情况，利于服务的有效改善。,高高在上,加强服务,主动创新服务,策略4：抢先占位中国思维：曲径通幽，喜欢绕西方思维：直线明了，喜欢直基于传播层面，我们需要给世界一个鲜明响亮的清晰概念-我是谁？,基于之前展开的一系列调查表明：,盛行：善于将传统智慧融入现代创新,我们对于经开区的定

16、位思考从未止步,定位思考1：中国新工业特区,问题所在：1.“特区”概念遭遇全国盗版2.新工业概念模糊3.概念模糊不明朗,我们对于经开区的定位思考从未止步,定位思考2：健康经济新平台,问题所在：1.概念新锐，但谈“健康经济”还为时尚早2.世界经济正经历前所未有挑战3.中国大地处处“新平台”,我们对于经开区的定位思考从未止步,定位思考3：经济开放地带,问题所在：1.表明了“开放”的态度，但比较空洞2.不能凸显开发区的产业特色,国家级长沙经济技术开发区 定位：中国力量之都 POWER CITY,工程机械：中国力量，改变世界,汽车零配件：1+1+1+1+1=力量,中国力量：从“中国制造”到“中国创造”

17、的决心,占位思想：抢先占位，先入为主也适合其他区域：徐州？柳州？,国家级长沙经济技术开发区 核心广告语不仅贡献力量！,广告语诠释表达1：工业本身就是国家经济力量的化身表达2：凸显开发区强烈的社会责任感表达4：一种进取的态度和友善的形象表达5：朗朗上口，易于传播,核心广告语：不仅贡献力量！,国家级长沙经济技术开发区：不仅贡献力量！那么，我们还在持续贡献：,创新服务,优胜区位,生机活力,人居环境,廉洁执政,发达交通,市场对接,本地智慧,亲和力,全球视野,完美供应链,公共建设,国家级长沙经济技术开发区 核心理念共享 共赢 共生,共 享信息共享资源共享经验共享成果共享,共 赢个人及企业共赢个人与社会共

18、赢园区与企业共赢园区与社会共赢,共 生人与文化共生园区与企业共生工业与环境共生园区与国家共生,什么是能代表中国智慧的力量？,一种代表中国智慧的力量：六子联方 孔明锁孔明锁是中国传统的智慧结晶，相传由三国时期的诸葛亮发明。这种的拼插玩具内部的凹凸部分啮合，十分巧妙。孔明锁看上去简单，其实内中奥妙无穷。,DESIGN-1,一种代表中国智慧的力量,源 来创意原点取自“六子联方”，有名 孔明锁源自中国两千多年前的智慧结晶象征人类创造精神一脉相承,外 观无论从任何角度观看都是一个”+”外形独特精巧，耐人寻味紧密结合，立体呈现，不可分离色彩鲜明、组合生动，孕育无限精彩,明 意POWERCITY，代表中国力

19、量之都六根木条象征着经开区6大优势产业工程机械、汽车及零配件、电子信息及家电、新材料、食品饮料、轻印包装 六根木条组合象征着完美产业链在此深度融合（技术研发、资源采购、设计、加工、物流配送、市场行销）,DESIGN-2,工业增长极,箭头型标志示意：工业增长极工业感、CSEZ、严谨、东向、较快发展（箭头）、活跃,DESIGN-3,组合型标识示意：新工业、西化、严谨、稳健而不失活跃的经开区形象,DESIGN-4,DESIGN-5,常在（盛行）,顾问：王国伦 先生 盛行传播机构 顾问原清华大学美术学院常务副院长教授 硕士研究生导师区域形象专家中国包装协会设计委员会主任现任清华大学美术学院高级顾问,核

20、心团队：潘 虎盛行传播机构 执行董事 总经理清华大学美术学院 博士中国城市形象年鉴理事中国工业设计协会会员深圳平面设计协会会员多年从事视觉化行销与品牌策略实践研究 盛行传播机构创始人多次荣获国内外设计及策划奖项,核心团队：王 科盛行传播机构（长沙）公司 副总经理 创意总监美国萨凡纳艺术设计学院 广告设计|硕士美国纽约大学SCPS学院广告管理学 研究生美国One club广告协会会员、SCADDY广告设计协会会员曾再美任职BFG传播机构资深美术指导，助理创作总监多职，曾带领国内多家4A广告公司创作团队服务多个国内外著名品牌。,核心团队：胡旻宇盛行传播机构（长沙）公司 总经理助理+加拿大圣玛丽大学 心理学+加拿大西安大略大学 工商管理-Chartered Financial Analyst(CFA)-Scotiabank个人理财中心 高级理财师-服务过香港星岛日报、加拿大邮报、长沙广电等媒体,核心团队：卢顺书盛行传播机构(长沙）公司 策划总监一直致力于城市品牌、企业品牌以及市场营销策略的探索与实践，成功服务过众多国际、国内知名品牌及重点公关项目，在多年的品牌实际操作中积累了丰富的推广经验和推广策略思路。,盛行传播机构（长沙分公司）的创作团队,感谢信任方法共识解决之道！,