中央电视台综艺频道CCTV3广告价值分析.ppt

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1、中央电视台综艺频道CCTV3广告价值分析,（有关收视数据来源：央视-索福瑞 目标观众：4+全国53个城市）,中国第一大综艺频道,CCTV3综艺频道，不可错失的电视传播平台！,王者之风 帷幄天下电视气象战无不胜 助力企业商海扬帆2008年 频道地位再次升级,CCTV3全国最大的综艺看台综合指标独占鳌头传播创造无限价值CCTV3综合实力不断提升战略地位新高度2008盛世华光把握时机 精准传播,目 录,综艺节目引领潮流 演绎电视发展大势,随着社会的快速发展，生活节奏加快，轻松的生活方式成为大众的需求，观看电视节目仍是现今乃至今后三十年中国人的主要娱乐工具，收看综艺节目逐渐成为人们休闲的重要方式。综艺

2、娱乐节目已成为全世界电视的发展潮流，其播出时间越来越长。如著名的香港翡翠台也随着综艺节目的增加，收视逐年攀升，受到香港、内地观众的喜爱，有力证明了综艺娱乐节目拥有广阔的增量空间。中国电视综艺娱乐节目市场报告（20062007），指出在全国102个城市市场上，中央台15个频道的综艺娱乐节目占据77.1%的收视份额，优势地位明显。在全国收视市场上，以综艺娱乐节目为主打的频道竞争力强大，综艺娱乐节目运营与频道整体定位的配合成为市场发展的重要趋势。随着节目的不断精化和收视率的连年攀升，CCTV3综艺频道成长为全国最大的综艺看台。,CCTV3超凡的吸引力来自名主持与王牌栏目,CCTV3强势的影响力来自高

3、权威性的全国大赛,全国青年歌手大奖赛、CCTV电视舞蹈大赛、CCTV小品大赛，CCTV电视节目主持人大赛等全国性大赛赛程贯穿全年，荧屏熠熠生辉。权威性大赛的举行，为观众带来精彩视听享受，吸引全民关注，同时推动行业发展，影响力广泛。,CCTV3领先的竞争力来自不断创新的特别节目,外国人中华才艺展演,国际幽默大会演,想挑战吗系列特别节目,亚洲青年艺术节,动感夏日特别节目,军旅文化展演,春节、五一、十一期间和暑假期间是特别节目最集中的时期，即使在平时，各品牌栏目也会推出特别节目，遇国家大事或传统节日更是精彩不断。层出不穷的特别节目不断给观众带来全新的视听享受，保证了CCTV3节目内容的鲜活性，新颖性

4、，拉动频道竞争力不断上升。,CCTV3厚重的感召力来自气势磅礴的大型晚会,逢传统佳节、国家大事、盛事之际，CCTV3直播的大型晚会吸引全国观众的目光。一台台盛会的播出，在丰富人们生活的同时，更激发了全国人民的自豪感，增强中华民族的凝聚力和号召力。,综艺之王 谁与争锋,综艺类节目收视表现,以综艺节目为主打的湖南卫视在省级卫视中表现出众，其代表性节目超级歌会、谁是英雄与CCTV3的同一首歌、想挑战吗相比，收视率相差甚远。CCTV3星光大道常规赛事平均收视已明显高于快乐男声的总决赛收视率，在总决赛期间收视率更会狂飚上涨，再创历史新高。CCTV3是当之无愧的中国电视综艺娱乐的第一王牌，其龙头老大的地位

5、无可撼动，为企业带来了最具价值的传播平台。,CCTV3频道收视率连年攀升,CCTV3市场份额逐年上升,CCTV3晚间黄金时间的收视率仅次于CCTV1,CCTV3在晚间黄金时间的收视仅次于CCTV1，观众集中度高，传播价值有保证。,晚间18:30-23:00是全天观众集中度最高的时段，央视各频道的收视率纷纷达到峰值，整体来看CCTV3在晚间的收视率仅次于CCTV1，居央视第二，晚间的广告投播效果出众。,广告投播成本低，回报高,从央视主要频道的价格变化来看，2007年各频道的价格均有一定程度的上调。其中CCTV5上涨幅度最高，而CCTV3的频道收视、市场份额等连年上升，但价格上升幅度最低。,拥有性

6、价比最优的资源,2008年，CCTV3地位再升级,黄金广告招标资源作为中央电视台的稀缺性资源，历年来受到众多企业的追捧，是中国企业和广告界的晴雨表。08年，除了少数大赛、活动和奥运相关资源，黄金广告招标资源大多集中在旗舰频道CCTV1。2008年，中央电视台在CCTV3新设招标资源：“中央电视台2008综艺频道战略联盟”，有力证明CCTV3的频道地位仅次于CCTV1，远远超过央视其他专业频道。另外，CCTV3在2008年举行的全国青年歌手大奖赛，也纳入招标资源的特殊活动体系，可见青歌赛驰骋华夏大地20年的权威性和影响力。奥运的相关晚会、庆典活动的现场直播，也会在CCTV3播出，为频道带来奥运看

7、点，拉动频道收视上升。,CCTV3 战略地位再升级 竞争力持续上扬,央视招标资源：中央电视台2008综艺频道战略联盟,广告回报：1、授予“中央电视台2008综艺频道战略联盟”称号2、“中央电视台2008综艺频道战略联盟”主题广告回报(1)联盟企业形象展示短片形式：联盟企业形象展示短片总时长15秒，出现“中央电视台2008综艺频道战略联盟”字样并配音。(2)联盟企业形象展示短片+每家联盟企业1条15秒广告播出安排：在CCTV3全天播出，平均每天早10：00左右、中午16：00左右、晚间21：00左右各1次，一年总计不少于900次。3、各联盟企业15秒广告播出安排：CCTV3晚会特别节目（总计不少

8、于100场次）的片头后、片尾前各播出一次，总计不少于200次。4、特别企划晚会标底价：3900万元/家，共三家（实行行业排它，同一行业限定1家）,与奥运并肩 紧握CCTV3的传播机遇,“2008年，CCTV整体优势明显上升，整体广告价值都会上升。奥运会不只是16天的赛事，而是一整年的盛宴。企业不应该把目光局限在奥运广告上，2008年央视的所有广告资源都一样黄金。”中国人民大学商学院刘凤军教授2008年是奥运之年，各企业都会把奥运营销作为自己的重要方向。而央视奥运广告项目“僧多粥少”，投入门槛高、营销周期长，效果难预测，风险性很大。另外，企业的产品、品牌内涵与奥运能否找到恰当的契合点，都非常重要

9、。因此，奥运资源并非是适合所有企业的“万金油”。广告费需要花在刀刃上，在央视选择真正适合自身的频道投播广告才是明智之选。CCTV3作为央视各专业频道中的佼佼者，历来是诸多企业的首选，随着2008年战略地位的进一步提升，CCTV3将全面整合自身资源，在创新的宗旨下，整体实力迈上新台阶，为企业宣传打造更加贴身的传播平台。,2008盛世华光大赛、晚会,2008盛世华光特别节目,总 结,2008年，CCTV3各类特别节目、高品质晚会和全国性大型赛事全年不断，几乎每月都有收视亮点，保证频道节目的新鲜活力和高关注度，频道竞争力将继续有效提升。,新增招标资源“中央电视台2008综艺频道战略联盟”是CCTV3

10、频道综合实力最有力的证明，众多与奥运相关的大型晚会将通过CCTV3传递奥运情感，对于众多企业来说，把握CCTV3的传播契机，会让更多的人听到你们的声音！,CCTV3优势资源推荐,CCTV3以王牌栏目为依托，除了栏目，中央电视台能保证稳定播出的资源只有两个节目导视精彩栏目组合、超白金栏目套装广告。两套播广告分布在同一首歌、星光大道、欢乐中国行、演艺竞技场、想挑战吗、挑战主持人等王牌节目前后，观众到达率高、收视率稳定，广告效果有保证。广告每天播出频次在57次，观众覆盖面广，同时符合人类的记忆习惯，观众记忆度高、印象深刻。千人成本低，性价比高，特别是于重大节假日和特别节目、大型赛事播出期间，广告收视

11、随频道收视上涨（但广告费用不加收），投播更超值。,优质资源推荐：CCTV3节目导视精彩栏目组合,节目导视精彩栏目组合紧贴同一首歌星光大道欢乐中国行等王牌栏目前后播出，日均收视达4.1%，隔天轮播的方式更是覆盖了20多个时间点的观众，遇特别节目及大赛期间收视涨幅明显，广告信息可有效充分地传达给目标受众；广告环境优质，干扰度低，成本指标低，性价比高。广告播出稳定有保障，适合企业长期投放打造强势品牌。,优质资源推荐：CCTV3超白金栏目套装广告A,超白金栏目套装广告A集合了挑战主持人演艺竞技场激情广场曲苑杂坛激情广场流金岁月等八档收视率稳定的经典栏目，广告随栏目播出，有效到达目标观众。天平均收视率为3.5%，周播出达34次，涵盖高含金量广告时间，覆盖人群广，逢节假日、特别节目及大赛期间收视涨幅明显，价值更高。,在CCTV3投放广告的部分知名品牌,传播提升品牌同心合作共赢,全心服务是我们的态度客户的成功就是我们的价值所在,真诚期待与您合作！,