本色纸业品牌推广方案.ppt

《本色纸业品牌推广方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《本色纸业品牌推广方案.ppt（49页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、,什么是本色浆纸技术？,社会贡献层面,社会价值层面,环保层面,使用需求层面,健康、无添加、纯天然、不漂白,环保、不污染、不砍伐林木,低碳循环经济,节能、减排,使用本色浆纸技术生产的“本色”生活用纸，倡导“不漂白、更珍贵”的环保理念，既能满足生活用纸的基本需求，同时也给生活用纸赋予更多社会价值和深远意义。,由于“本色”概念的多层次性，因此传播过程需要根据市场细分，分期推广。,我们的传播目标是,配合本色纸在一级市场（上海、北京）渠道上市的传播，增强目标经销商的认知度，引领消费者对本色纸“不漂白更珍贵”的理念关注，建立本色纸品的市场知名度。,传播维度：,行业层面,企业层面,产品层面,以本色纸产品为基

2、石，树立环保造纸企业典范。,低碳环保企业 不砍树，让地球多一片绿 秸杆变资源，节能又减排 减缓温室效应，共享低碳生活循环经济企业战略创新环保科技，循环经济企业的典范,无害无污染，不产生二恶英。天然的颜色，天然柔软。精致的工艺，无尘无屑。,行业层面、企业层面传播:将泉林企业的“桨纸技术”做为企业核心竞争力,借力2010年世博会,树立环保企业地位,提升品牌地位!,项目背景,2010年9月8日9月10日，为更好的落实上海世博会“城市，让生活更美好”的主题宗旨，并纪念联合国千年发展目标实施十周年，联合国开发计划署、联合国人居署与联合国环境规划署共同主办、上海世博会联合国馆论坛组委会承办的“上海世博会联

3、合国馆全球论坛城市建设主题分论坛2010年联合国千年发展目标城市建设论坛”（简称千年论坛）采取“联合国千年发展目标城市建设案例全球征集与国际交流活动”（简称案例活动）的方式，探讨城市与乡村良性互动发展之道，推动“世界城市走进中国，中国城市走向世界”的交流与合作。,千年论坛案例征集汇总第一类可持续发展城市建设案例 第六类节能建设技术案例第二类城乡统筹小城镇建设案例 第七类节材建设技术案例第三类繁荣和谐新农村建设案例 第八类环保建设技术案例第四类开发区建设工程案例 第九类智能化城市建设技术案例第五类房地产开发工程案例 第十类数字化城市建设技术案例,项目亮点,亮点一：参与世博会、共享世博会上海世博百

4、年一遇，通过“联合国千年发展目标城市建设案例”的方式，参与世博会、共享世博会，实现“世界城市走进中国，中国城市走向世界”，机遇难得，意义深远。案例发布盛典活动在上海世博会联合国馆举办，现场进行展示与交流。并通过世界各国媒体长时间、高密度宣传报道，网上世博进行3个月的推广，将深刻影响全球数十亿人，大大提升城市、企业及项目品牌的国际影响力。亮点二：参与联合国、共享联合国本活动是在全球瞩目的上海世博会联合国馆举办，中国领域唯一由联合国开发计划署、联合国人居署、联合国环境规划署等联合国权威部门共同主办的案例交流大会。三大主办机构历史性首次共同主办，国际高度无人超越。如荣获由联合国开发计划署、联合国人居

5、署、联合国环境规划署颁发的“联合国千年发展目标建设案例”荣誉，将为城市、企业及项目树立良好的国际形象、打造国际知名品牌、提高知名度与美誉度，起到巨大的推动作用。亮点三：参与城博会、共享城博会荣获“联合国千年发展目标城市建设案例”荣誉，将同时在住房和城乡建设部主办的第十五届中国国际生态建筑、建材及城市建设博览会（简称中国城博会）上进行展示。本届城博会高举城市生态化建设与城乡一体化发展大旗，全面推动中国走可持续发展的城镇化道路。展期为2010年9月3日至6日（共四天），由此获得与会各级领导、专家、业界专业人士的现场观摩与专业品鉴，对案例本身产生巨大的市场推广价值。,本色纸业参与上海世博千年论坛环保

6、建设技术案例展示2010年，本色纸业以全球化的姿态，对品牌营销进行高端复合实践，强势影响行业客户及一线城市目标消费者！掀起本色革命让世界去认同，与同行拉开距离，以低碳环保用纸的显赫成绩占领绿色纸业的至高领地！站在世博国际的舞台里，将战略目标拉高，获得世界权威人士的认同，让媒体主动传播“本色浆纸”理念。,案例展示方式,在上海世博会联合国馆与国际信息发展网馆。开辟专门的“联合国千年发展目标建设案例展示”专区。对所有获选的案例。进行分门别类的统一展示（每个获选案例提供案例展示用的图文资料即可)。,案例展示方式,泉林本色纸业企业案例在世博官网以图片和视频的形式展示三个月。,案例展示方式,由联合国秘书长

7、潘基文、中华人民共和国总理温家宝、上海世博会联合国总代表贝楠为顾问团组成评审团，举行发布与表彰活动，以新闻发布与荣誉表彰等方式，发布泉林浆纸技术案例研究成果与评审报告，对泉林本色纸业集团颁发卓越案例桂冠。,媒体配合传播,以本色产品层面为核心的传播策略,以本色产品层面为核心的传播策略,产品促销宣传期,广泛传播“本色”纸品品性，普及本色纸不漂白的特性；针对消费盲点，深入教育市场，为产品上市普及全新消费观念。,产品上市推广期,概念预热期,针对产品卖点，制作硬广并根据目标市场进行集中投放，结合线下活动，让产品迅速被市场认知。,配合产品促销，开展线下公益活动，扩大产品的市场占有率；结合销售状况，进一步培

8、育市场，灌输“本色纸环保”的消费理念。,以电视、网络、平面、广播立体的推广传播形式深度传播本色纸业产品理念。,传播形式,立体的推广形式,电视媒体,平面媒体,互联网媒体,广播媒体,广泛传播“本色”纸品品性，普及本色纸不漂白的特性；针对消费盲点，深入教育市场，为产品上市普及全新消费观念。,传播主线：还原纸的本色，不漂白、更珍贵。话题点：1.纸的本色白，不再是好纸的标准！2.本色纸 2010中国生活用纸消费风向标!,概念预热期,五大地方卫视品牌栏目商界纵贯线向市场全方位解读纸的本色白，不再是好纸的标准！树立典范品牌，引领市场消费!,针对一级城市经销商消费者建立可信度，树立典范品牌，引领2010消费市

9、场风向标！,绿色环保纸业的典范企业.,低碳节能减排企业发展战略.,循环经济的产业结构.,本色纸：无害无污染，天然本色、天然柔软，精致工艺、无尘无屑.,利用分钟的电视时间深度解读本色纸品牌产品理念，引领2010年生活用纸风向标本色纸,不漂白更珍贵,利用主流卫视影响力覆盖一线城市目标经销商及消费人群！,商界纵贯线之本色纸时代传播内容：,电视节目商界纵贯线之“本色纸时代”深度专题节目一期，解析本色纸业-白，不再是好纸的标准！深度解读本色纸业在浆纸技术领域的成绩，树立行业典范、引领2010年生活用纸风向标本色纸,不漂白更珍贵的市场消费趋势！,2010年生活用纸风向标,本色纸时代的到来,重点卫视媒体全覆

10、盖全国一线城市,商界纵贯线节目介绍节目形式：深度专题节目节目时长：20分钟/期（天津卫视 深圳卫视 内蒙古卫视）;15分钟/期（第一财经 宁夏卫视）节目定位：纪录中国经济进程中个体的努力与成长，还原商业的原滋原味，倾听企业的独立声音，透析背后的精神特质，发现中国的商业力量，推动中国的商业文明进程！播出时间：内蒙古卫视 每周六 22：40第一财经 每周日 9：40 宁夏卫视 每周日 10：00天津卫视 每周日 23：45广东卫视 每周日 23：30,“2010年生活用纸风向标，本色纸时代的到来”话题，新闻资讯传播。,绿色环保纸业的典范企业.,低碳节能减排企业发展战略.,循环经济的产业结构.,本色

11、纸：无害无污染，天然本色、天然柔软，精致工艺、无尘无屑.,2010年生活用纸风向标,本色纸时代的到来,话题点：,传播平台：凤凰卫视时事直通车新闻资讯一条凤凰卫视凤凰早班车新闻资讯一条,（凤凰卫视覆盖国内一线城市中高端人群。）,时事直通车介绍,时事直通车 频道：凤凰卫视中文台 凤凰卫视资讯台主持：吴小莉/萨文/谢亚芳/简福疆 首播时间：星期一至星期日 21:00-21:45重播时间：播出频道：凤凰卫视资讯台首播：星期六及日21:00-21:35,时事直通车为您送上当日各地头条要闻；科技报导会向您介绍当今的科技新发明或闻所未闻的科学设计和实验构想等，以无限想象和创造力，震动您的神经。财经消息则关注

12、世界各大股市行情、经济发展和企业动向。社会掠影趣味盎然，捕捉全球各地的奇闻轶事和节日庆典等。,风格：凤凰早班车的节目色调简洁明快，背景清新淡雅，青春而有活力的主播送上丰盛的信息早餐，让观众如沐春风、眼前一亮，精神饱满地展 开一天全新的工作。内容：凤凰早班车庞大的信息容量，编译自各大通讯社以及来自凤凰记者站的新闻密集纷呈，凤凰采访焦点让你对当天新闻重点了然于心，精选的报纸以及网络消息更将全球最新动态一网打尽。凤凰卫视覆盖国内一线城市人群。,播出时间：星期一至五 08:00 09:00,凤凰早班车介绍,平面媒体影响主流借助主流平面媒体解读纸的本色白，不再是好纸的标准，树立典范品牌，引领2010纸市

13、场消费趋势!,针对一级城市经销商消费者建立可信度，树立典范品牌，引领2010消费市场风向标！,稿件规划,1.白，不再是好纸的标准专题稿一篇,发布媒体：以财经类为主，沟通经销商消费者。,经济观察报整版发布一篇,第一财经日报整版发布一篇,主流财经类媒体发布，影响行业伙伴、经销商及消费者。,稿件主要内容：传统造纸工艺为了过度追求纸品白度和柔软度，借助大量化学制剂漂白在漂白的工艺过程中，产生的有毒物质二恶英其毒性是砒霜的倍.由泉林生产的本色生活用纸，运用一系列的专利技术记性工艺处理的纯天然非木植物纤维的原始色泽和质感的本色原浆纸，强度好，不掉屑，本色更健康,稿件规划,2.本色时代，2010中国生活用纸

14、消费风向标新闻稿一篇,发布媒体：以生活类为主，沟通目标消费者。,北京地区生活类主流媒体精品购物指南整版一篇,上海地区生活类主流媒体外滩画报整版一篇,一线城市区域性主流生活平面媒体，强势影响消费者。,稿件主要内容：健康、安全、天然、环保的高级纸品代表了更高的生活品质在低碳时代的今天，环保的纸才是最珍贵的，本色纸时代作为更高品质的代表正引领着年的消费风向标 本色纸的特点：不漂白、无害更健康,天然本色、天然柔软精制工艺、无尘无屑,其他平面媒体选择,生活类:周末画报三联生活周刊财经类:中国企业家 凤凰周刊环球企业家中国经营报地方性报纸：新京报 北京晚报 北京青年报 新民晚报新闻晨报 申江服务导报,一线

15、城市（北京、上海）区域性主流生活平面媒体，强势影响消费者。,广播媒体传播渗透借助强势0家广播媒体解读纸的本色白，不再是好纸的标准！树立典范品牌，引领市场消费!,针对一级城市经销商消费者建立可信度，树立典范品牌，引领2010消费市场风向标！,绿色环保纸业的典范企业.,低碳节能减排企业发展战略.,循环经济的产业结构.,本色纸：无害无污染，天然本色、天然柔软，精致工艺、无尘无屑.,利用分钟的广播时间深度解读本色纸品牌产品理念，引领2010年生活用纸风向标本色纸,不漂白更珍贵,补充电视栏目未覆盖人群,立体大面积传播一线城市受众.,五十家广播媒体大商道之本色纸时代传播内容：,2010年生活用纸风向标,本

16、色纸时代的到来.,大商道倾听企业的成长故事 大商道却将目光投向幕后，关注企业成功背后鲜为人知的故事。大商道把节目嘉宾定位在身处中国改革前沿的掌舵人。无论是企业还是政府机构，节目希望通过与嘉宾的对话，从领导者的视角，重温它们成长步伐，再现它们发展路途中每个值得铭记的时刻，并从中探求中国经营者的管理理念和商业策略，深入了解管理者们的心态和睿智。,由凤凰卫视节目制作团队，打造周播广播节目大商道，节目每期时长20分钟。除0家电台播出外，在联播传媒的独家网站联播网开辟专区对节目予以保留，为网友提供试听、下载服务。,五十家广播媒体全覆盖,四川新闻台 湖北妇女儿童频道黄石经济台 青岛经济台 厦门经济交通广播

17、南京城市之声 福州交通之声 九江交通广播 湖州交通频率 宜昌新闻综合频率淄博经济广播 云南生活之声宝鸡经济频道 盐城黄海明珠台 营口交通文艺广播 石家庄汽车故事广播株洲交通台 万州人民广播电台 仓南人民广播电台 泸州新闻广播 保定新闻频道 常德新闻频道滨州交通音乐广播南昌交通音乐之声 十堰新闻台 丽水交通音乐广播绍兴新闻广播 济宁经济广播 广西卫星广播 徐州经济台 芜湖音乐故事广播贵州经济广播 宿州交通广播 赣州经济生活广播 海口经济广播 无锡都市生活 泰州新闻广播 大庆交通广播 潍坊经济广播 海南经济广播 重庆故事广播 宁波新闻广播 常州经济广播 太原经济生活广播 威海交通广播郑州经济广播

18、连云港经济广播 蚌埠经济台 扬州新闻广播 桂林新闻台 广东股市广播,大商道覆盖电台媒体一览,概念预热期传播规划,针对产品卖点，结合线下产品发布会活动，配合平面媒体集中传播，迅速 建立产品市场认知度。,北京、上海两地新品上市发布会并配合媒体传播借助北京、上海两地本色新品的上市推广,媒体配合发稿传播,针对一级城市经销商消费者建立市场认知度,产品上市推广期,经过概念预热期的普及传播,以“本色纸时代选择改变未来”作为主题,配合北京、上海的上市举办两地本色纸新品上市发布会。,以“本色纸时代选择改变未来”发布会事件做为传播由头，两地主流媒体配合传播。,发布会新闻稿件：本色纸时代选择改变未来,稿件主要内容：

19、一个消费认知上的误解 白,不在是好纸的标准,国际上纸从健康环保角度分为三个档次:最低档是再生纸、混桨纸;中间档次是原生浆漂白纸(包括原生木浆和非木桨);最高档次是原桨本色纸.本色纸时代,选择改变未来。,产品上市期传播规划,口碑传播(WEB2.0)网络事件传播借助网络影响力,制造本色纸品与健康的关联度,以感性的方式深入沟通目标消费群体!,针对一级城市经销商消费者建立市场认知度,配合产品促销，开展线下公益活动，扩大产品的市场占有率；结合销售状况，进一步培育市场，灌输“本色纸环保”的消费理念。,产品促销期,传播主线：网络公益活动+市场热销反馈的新闻报导话题点：1、将绿色进行到底泉林本色纸倡导一分钱植

20、树造林行动2、本色纸投入高端市场反应热烈,操作形式：在本色纸网络专题中制作互动版块，制定网络话题大调查，吸引消费者参与网络调查和点击。山东泉林集团本色纸业将依据点击率，换算成金额，并代表所有消费者捐献给中华自然基金会，用于国家西部植树造林工程。,网络话题大调查范例：,投票,查看结果,造纸一定要砍伐树林么？,A 一定，但可以植树B 不一定，可以使用草木如秸杆C 不知道,你投票，我种树,通过四大主流网络文字连接至专题网站，影响一线城市主流消费人群！专题官网连接时间建议：天。,公关新闻报导根据新产品在上市后的市场反应和销售前景进行新闻报导，通过媒体的形式再一次放大本色纸健康环保等核心卖点!,针对一级城市经销商及消费者制造社会热点，反馈产品旺销信息，加深经销商和消费者的信心！,稿件规划,1 本色纸，以环保理念打开北京上海高端市场专题稿一篇,发布媒体：以生活类财经类为主，沟通经销商消费者。,稿件规划,2 环保消费力初见端倪，本色生活用纸市场反响强烈 专题稿一篇,发布媒体：以生活类财经类为主，沟通经销商消费者。,产品促销期,