李宁飞甲篮球鞋球员版上市活动策划方案.ppt

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1、李宁飞甲篮球鞋球员版上市活动策划案,索引,活动整体策划现场活动规划传播规划费用预算,活动背景,2005年的11月20日，NBA克里弗兰骑士队球星达蒙琼斯，在对战76人的比赛中首次穿着李宁飞甲篮球鞋亮相NBA赛场；2006年1月10日，李宁公司在北京正式宣布，李宁成功签约NBA克里弗兰骑士队(Cleveland Cavaliers)后卫达蒙琼斯(Damon Jones)；2006年9月，李宁公司设计师郑永先先生，凭借飞甲篮球鞋的创新设计，获得德国“iF China 2006工业设计大奖”；2006年11月20日，正值李宁品牌首次登陆NBA一周年。为纪念这一历史时刻，李宁公司将限量推出飞甲篮球鞋球

2、员版。,活动目标,传递李宁飞甲篮球鞋球员版上市信息；使参与活动的核心媒体及Sneaker亲身体验李宁运动装备的专业性；本着以球会友的原则，诠释李宁公司对体育文化的理解“友谊第一，比赛第二”；通过此次活动加强李宁公司与媒体、Sneaker间的友情。,目标受众,核心体育媒体Sneaker消费者,活动策略,选择专业篮球训练馆作为活动场地；邀请媒体自行组队参加篮球友谊赛；在比赛的间隙开展篮球游艺活动，使每个人都能亲身感受到篮球的乐趣。,索引,活动整体策划现场活动规划传播规划费用预算,现场活动规划,概况,日期：2006年11月17日时间：下午13:3017:00参与人员：150人左右,活动主题,金戈铁甲

3、 高飞远翔 李宁飞甲篮球鞋球员版上市发布会标题注释：金戈铁甲：原意是比喻战争中战士持枪驰马的雄姿。寓意是李宁公司通过多年来的努力，实力已经不容小视；。高飞远翔：原意是飞得既高又远，多比喻前程远大。寓意是李宁公司未来的发展将无可限量。,场地选择,推荐：奥林匹克花园运动城篮球馆地点：朝阳区东坝,场地选择,奥林匹克花园运动城篮球馆设有两个标准篮球场地总面积1500平米,现场效果效果图,背板设计,现场效果图,现场效果图,场地效果图,场地布置,遥控飞艇,场地效果图,场地效果图,现场效果图,场地布置,场地入口,场地布置,媒体设计墙参加活动的媒体，以飞甲篮球鞋球员版的设计手稿为设计元素，结合自身媒体的特点，

4、从新设计飞甲篮球鞋球员版，并在活动当天向来宾展示。,场地布置,记分牌使用翻牌计分器嘉宾就座在场地四周摆放150把椅子茶歇在场地内设立饮水台和零食饮水：255ml装矿泉水零食：独立包装的苏打饼干储物柜在场地的一角设立私人储物柜，供来宾存放私人物品,活动流程,来宾签到,会场内视频循环播放达蒙琼斯宣传片,飞甲篮球鞋球员版亮相,灯光、音响特效配合,13:0013:30,16:0016:10,拉拉队开场,拉拉队热舞表演,13:4013:45,飞甲设计师郑永先发言,讲述飞甲的设计理念,16:1016:20,小组赛,媒体及sneaker组队参赛,13:4515:10,主持人致欢迎词,致欢迎词，感谢大家的到来

5、,13:3013:40,总决赛,总冠军决赛,16:2016:50,颁奖仪式,为八支参赛队伍颁奖,16:5017:00,淘汰赛,媒体及sneaker组队参赛,15:1016:00,活动邀请,邀请长期合作的体育专业媒体及sneaker组队参赛专业合作媒体Sneaker李宁公司篮球俱乐部,媒体前期沟通,提前15日与媒体沟通沟通重点：介绍活动内容填写参加比赛的人员信息17日是否需要安排交通。,装备设计,专业篮球装备为参赛队伍提供李宁羽甲系列专业篮球鞋，配袜子为参赛队提供专业篮球服装,1NYA009-11NPA011-2,1NYA011-1 1NPA011-1,选用八个中国汉字，作为篮球服装号码：风 火

6、 雷 电日 月 星 辰,注释：如场上同时出线两个相同号码，则以“兰风”“白风”来区分。,比赛规则,比赛共邀请8支代表队参加；每支参赛队可选派8人报名参加比赛；每支球队需要选派一名联络人，负责球队的外联工作，并在现场协助主持人报道比赛；各队不得邀请外援，可以携带家属和亲友助威团；以抽签形式，将8支参赛队分为A/B两组，每组4支球队；,比赛规则,篮球比赛小组赛淘汰赛总决赛,胜者A3,胜者A1,负者A2,胜,负,胜,负,胜者B1,负者B2,胜者B3,A2,B2,A3,B3,A1,B1,决赛1队,决赛2队,总冠军,注：决赛2队从其他7支队伍中抽取,小组赛,淘汰赛,总决赛,比赛规则,若两队平分，则以罚球

7、的形式决出胜负，即双方每名球员各罚球一次，以进球数多的球队获胜，若仍出现平分，则重复上述规则，直至分出胜负；小组比赛结束后，出线的两支队伍将争夺决赛权，其它未晋级的七支队伍，将抽签产生一支队伍，复活直接获得决赛权，争夺总冠军；比赛时间：每场比赛17分钟，分上下半场，各6分钟，中场休息5分钟。,现场活动,篮球比赛比赛分AB两个组同时进行在中场休息时，邀请台下嘉宾参加篮球游艺活动；注：仅在靠近背板的主赛场进行,现场活动,篮球游艺活动李宁迷你3+1篮球挑战赛规则 在观众中挑选6人，分成两组对决；每次进球和罚球算作1分，三分球算2分；3分钟到时或者某队得到6分时，3对3比赛结束；每队选一人进行2分钟的

8、一对一，所有进球得分加倍；裁判负责吹罚，主持人协助控制比赛。,现场活动,篮球游艺活动李宁情比金坚双人定点投篮规则 在观众中选出三对情侣；半场内有6个不同距离的投篮点，覆盖标有一，切，皆，有，可，能字样的橡胶垫；每组选手要求在60秒之内完成尽可能多的投篮在第一次投篮时开始计时；参赛者在投篮命中后换人投下一个点，每一个参赛者要求自己抢自己的篮板球并且传给队友；必须按照一切皆有可能的顺序投篮；当参赛组完成所有6点投篮，或者60秒时间到时，游戏结束；60秒之内用最短时间投完所有点的参赛组的选手获胜；,现场活动,篮球游艺活动4.8秒先生规则 在观众中挑选5人一字排开站在三分线外；工作人员负责从边线发球，

9、参与着从三分线外接球后，要马上起跳投篮；边线发球后，开始计时，时间为4.8秒，参与着必须在4.8秒内完成所有动作；在规定时间内将球透进篮筐为优胜者。,现场活动,篮球游艺活动李宁投篮耐力赛规则 在观众中挑选5人，一字排开站在罚球线后；第一名参赛者拿球；第一名参赛者开始罚球，如果罚球命中，该参赛者自己抢到篮板球以后回传给第二名参赛者，然后排到队尾；如果罚球没有命中，该参赛者马上自己抢到篮板球，传给第二名参赛者，该参赛者出局；当场地中只剩下一名参赛者时比赛结束，该参赛者即为优胜者。,活动现场,李宁飞甲篮球鞋球员版亮相,活动现场,奖项设置总冠军总冠军队获得李宁飞甲篮球鞋球员版战靴最英勇无畏奖最佳贡献奖

10、最佳团队作战奖最具人气奖最具偶像团队奖最佳场上风采奖最具活力奖,活动现场,热场用视频剪辑视频内容达蒙琼斯首次穿着李宁飞甲篮球鞋亮相NBA李宁公司正式宣布签约NBA球员达蒙琼斯李宁飞甲篮球鞋获德国“iF China 2006工业设计大奖”达蒙琼斯首次访华,索引,活动整体策划现场活动规划传播规划费用预算,传播目标,传播李宁飞甲篮球鞋球员版上市的关键信息；强化飞甲篮球鞋球员版的特殊价值和含金量；提升李宁品牌的知名度和美誉度。,传播策略,邀请体育类专业媒体及sneaker组队参加篮球比赛，亲身体验李宁品牌的专业性；在专业媒体和sneaker网站发布飞甲篮球鞋球员版上市和此次活动信息；在外阜重点城市，发布飞甲篮球鞋球员版上市信息。,传播要点,飞甲篮球鞋球员版上市飞甲篮球鞋登陆NBA一周年,媒体名单,注：除现场邀请的核心媒体外，其它传播全部计入日常,索引,活动整体策划现场活动规划传播规划费用预算,费用预算,总费用（含税）：150000元,