上城天里健康生态项目售楼处包装建议前期策划83p.ppt
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1、开发商:恒大地产,提案:青铜骑士(南京),2011年8月7日,上城 春天里,VI&售楼处包装建议,2023/1/29,Part1-VI方案Part2-售楼处包装建议,2023/1/29,VI方案,Part1,创意主推,创意阐述:遵循项目绿色、健康、运动理念,用叶芽做创意,LOGO形状设计以花的轮廓表现,这里,树木的叶芽代表项目绿色、健康人居的理念,圆形的轮廓则本身即呈现一种运动感十足的外形。,创意备选,创意备选,创意备选,创意备选,创意备选,创意备选,创意备选,2023/1/29,售楼处包装及风格建议,Part2,14,售楼处包装最核心的内容就是把“体验式营销”的概念有机的结合到售楼处包装中去
2、,让消费者通过系统的尝试、感觉、体验最终达到销售的目的。售楼处的装修要与项目形象一致,要与目标客群的气质一致。这样,才能引起目标客户的共鸣和心理沟通,才能达到“体验式营销”的目的。高规格的迎宾礼遇、极富品质的现场感官,思路构想及原则,2023/1/29,令到访客户置身其中,感受绿色、健康、生态的社区氛围凸显符号性建筑,引起视觉冲击。因此,建筑形式与包装尤为重要,是能给客户留下深刻印象的记忆点。符合项目的定位,迎合目标客户的品位,体现项目的核心优势。本项目着手打造健康生态概念。因此,售楼处内部的装修风格建议采用简约风格。细节主要以绿植、花艺装饰。,思路构想及原则,PART1:策略导引,PART2
3、:纯体验营销中心包装计划,售楼处动线规划及相关建议售楼处的外部包装售楼处的内部包装售楼处的五感营造销售文本道具,始端传播:公共关系引起关注,形成聚焦重点:摆明观点,建立态度广告运动建立形象,情感初体验重点:我们为什么要这样做?(地块价值发想),终端包装:展卖空间纯体验售楼处重点:提前让未来感动你文本道具:理性反思说服重点:反思一切,遗留痕迹,PART1:策略导引,PART2:纯体验营销中心包装计划,售楼处动线规划及相关建议售楼处的外部包装售楼处的内部包装售楼处的五感营造销售文本道具,售楼处内部,售楼处入口,售楼处外主题广场,售楼处外景观设置,来访动线,入口,虚拟场景之 内部空间风格,虚拟场景之
4、 接待空间,虚拟场景之 接待空间风格,虚拟场景之 接待空间风格,虚拟场景之 接待空间风格,虚拟场景之 接待空间风格,虚拟场景之 接待空间风格,虚拟场景之 接待空间风格,虚拟场景之 空间风格,虚拟场景之 露天休憩场所风格,虚拟场景之 样板房走廊风格,虚拟场景之 VIP室风格,虚拟场景之 空间风格,虚拟场景之 沙盘风格,虚拟场景之 视觉中心,虚拟场景之 展示墙面,虚拟场景之 吧台风格,虚拟场景之 服务台背板,虚拟场景之 自然形态,PART1:策略导引,PART2:纯体验营销中心包装计划,售楼处动线规划及相关建议售楼处的外部包装售楼处的内部包装售楼处的五感营造销售文本道具,售楼处外包装之 主题景观广
5、场,售楼处外包装之 导视,导视区方式一:大型导视牌 方式二:高10米的一棵大树(契合项目自然生态概念)花坛绿色的基础上增加盛开的鲜花,花团锦簇的花坛,售楼处外包装之 道旗,售楼处外包装之 项目围挡方案1,售楼处外包装之 项目围挡方案1,售楼处外包装之 项目围挡方案2,售楼处外包装之 项目围挡方案2,售楼处外包装之 项目围挡方案3,售楼处外包装之 项目指示牌,售楼处外包装之 泊车牌,售楼处外包装之 指示牌,售楼处外包装之 区域指示牌,售楼处外包装之 醒示牌,售楼处外包装之 入口形象,PART1:策略导引,PART2:纯体验营销中心包装计划,售楼处动线规划及相关建议售楼处的外部包装售楼处的内部包装
6、售楼处的五感营造销售文本道具,售楼处内部包装 挂幅示意,售楼处内部包装 指示牌,售楼处展示区之 局部示意,售楼处展示区之 局部示意,售楼处内部包装 灯艺陈设,儿童区意境营造,针对年龄较小的儿童设置的道具在儿童区、咖啡吧附近可设置博士服装道具,以供照相设置一面证书(文凭)展示墙,供客户参观,儿童区游乐场示意,PART1:策略导引,PART2:纯体验营销中心包装计划,售楼处东线规划及相关建议售楼处的外部包装售楼处的内部包装售楼处的五感营造销售文本道具,64,聆,包括:广场音乐现场音乐顾问语态电话彩铃,赏,闻,尝,感,包括:迎宾规范绿植景观现场展示,包括:现场食品茶艺品尝其他体验,包括:广场花卉现场
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