某手机传播执行策划方案.ppt

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1、Shine PR 手机传播执行策划方案,产品预热3.154.02,产品发布4.035.20,产品强化5.217.31,持续炒作8.0110.06,预热阶段传播策略,潮流：2007手机流行风向,明星：代言人猜想,产品：Shine即将上市,销量：海外风靡,3.29 金属气质，07年手机流行风尚,3.31 海外流行风，Shine即将面世,预热阶段传播时序,平面媒体传播主题示例,北京发行量最大的生活/时尚/消费类报纸 生活、时尚类资讯在北京具有标杆意义主题：金属气质，07年手机流行风尚内容Support：即将上市消息图片展示表现形式：以多角度靓机图片的产品展示产 品功能概述以及即将上市消息的 传递构成

2、，通过强视觉冲击，形 成期待。报道页数：1版预计见刊日期：3月29日,预热阶段软文投放,南方发行量最大的生活/时尚/消费类报纸 定位高端，覆盖人群消费能力强 时尚类资讯在中国南部具有标杆意义主题：海外流行风，Shine，即将面世内容Support：即将上市消息图片展示表现形式：以多角度靓机图片的产品展示产 品功能概述以及即将上市消息的 传递构成，通过强视觉冲击，形 成期待。报道页数：1版预计见刊日期：3月31日,预热阶段软文投放,发布阶段传播策略,我本闪耀，LG Shine震撼上市,以尖端技术和精湛品质为后盾，卓越的设计和强大的功能的完美结合,借上市势能，黄金周手机导购，从趋势看流行,今夏流行

3、时尚中的闪耀元素（结合其他时尚产品、如跑车）,发布阶段传播时序,数码精品世界,数码,通讯技术,外滩画报,可乐生活周刊,新潮生活周刊,时尚生活导报,发布会显著见刊29家,时尚先生,名士,瑞丽时尚先锋,周末画报,青年视觉,BTV5财智人物,BTV2每日文娱播报,BTV7魅力前线,中教电数字E族,上海今日印象,四川中国美,旅游卫视美丽俏佳人,北京交通台一路畅通,凤凰卫视完全时尚手册,目标,平面媒体传播主题示例,平面媒体软广投放,媒体名称：数码精品世界推荐理由：数码与时尚相结合的数码杂志发行量：23万描述：采用亮银色，搭配辅助的荧光蓝色，营造现代，金属，科技的感觉。风格硬朗阳刚中也要体现成熟性感和浪漫

4、气息。封面明星：曾宝仪刊出日期：4月,平面媒体软广投放,媒体名称：数码发行量：21万推荐理由：中国最畅销的数码消费时尚杂志，以精美、时尚的图片及报道 引领都市数码消费潮流刊出形式：以突出手机的时尚与金属质感为拍摄主题；艺人曾黎具有成熟、时尚、性感的特质。封面+4p内页刊出日期：4月刊,平面媒体软广投放,媒体名称：iM通讯技术推荐理由：刊出最早的通讯杂志，第一家引入产品测试，时尚与科技相结合，关注手机潮流趋势，在专业性与权威性方面有很好的口碑。发行量：180000版面：封面+6P刊出日期：2007-4-1描述：展现以尖端技术和精湛品质为后盾，卓越的设计和强大的功能的完美结合,平面媒体软广投放,媒

5、体名称：名仕发行量：18万推荐理由：全方位展示成功人士事业生活图景的顶级时尚刊物，切合Shine的目标消费人群定位刊出日期：5月刊刊出形式：用型男模特演绎高端消费潮流人物大片拍摄，突出产品时尚设计以及尖端科技刊出版位：品质生活,平面媒体软广投放,媒体名称：时尚先生推荐理由：内容聚焦男性生活方式，话题涉及时尚人物，读者为时尚成功人士居多，符合LG手机定位的销售人群。发行量：28万描述：明星拍摄-宋柯，通过明星访谈的方式，突出体现他的“闪耀时刻”，来配合产品“Shine”的闪耀理念。刊出日期：5月刊截稿日期：3月20日,平面媒体软广投放,媒体名称：目标广告发行量：12万推荐理由：面向高端商务场所定

6、向发行的消费时尚媒体，覆盖范围广泛，能迅速让消费者感受到Shine的与生俱来的尊贵气质，享受闪耀的时刻刊出日期：5月刊截稿日期：4月5日刊出形式：产品发布+大图2p，用精美的图片介绍，最大范围强化目标群体对Shine的认知刊出版位：数码,平面媒体软广投放,媒体名称：可乐生活周刊COLOR发行量：30万推荐理由：华南地区潮流生活指南，全彩精良印刷，能很好的起到明星 代言产品的宣传效果，及时将Shine上市的盛况传达给消费者刊出日期：4月5日-12日截稿日期：提前一周刊出形式：产品上市+玄金代言照片1p，抓住闪耀主题，突出Shine的明星气质，引领闪耀风潮刊出版位：数码潮流,媒体名称：新潮生活周刊

7、推荐理由：引领西南地区时尚潮流，准确把握消费脉搏，加强区域宣传重点发行量：200，000 刊出日期：4月9日-16日截稿日期：提前一周刊出形式：产品发布+玄金代言大图1p，全方位展示明星代言产品的功能、设计与品味，展现高端手机中的极致品位诱惑刊出版位：新品味e生活,平面媒体软广投放,媒体名称：外滩画报推荐理由：华东区域时尚娱乐类媒体，彩色印刷，与精品购物指南相似。在产品上市初期，能够提高产品的曝光度，从而直接引导购买.截稿日期：描述：通过产品图片以及产品介绍，从外观及性能方面让消费者能够能充分的了解Shine。发行量：20万刊出日期：4月,媒体名称：时尚生活导报推荐理由：沈阳区域时尚娱乐媒体，

8、引导大众消费，利用大的发行量在产品上市时迅速扩大知名度，带动消费进行购买。描述：把手机与照相机、MP3这样的数码产品搭配，通过科技与流行相结合，突出手机产品的高贵与时尚。发行量：30万刊出日期：4月,平面媒体软广投放,媒体名称：瑞丽时尚先锋推荐理由：聚焦服饰搭配、化妆美发以及生活、娱乐领域，展示鲜活时髦，发出品牌声音。发行量：32万描述：把产品与服饰、鞋子、皮包相搭配，突显产品的质感，展现个性化独特魅力。刊出日期：5月刊截稿日期：3月16号,平面媒体软广投放,媒体名称：青年视觉推荐理由：倡导最张扬的前卫文化，最奢华的消费时尚，最品位的视觉空间，完全符合产品的奢华品位特点。发行量：23万描述：产

9、品发布+大图，利用杂志张扬另类的独特页面设计手法结合产品图片，体现产品设计与科技的完美结合。刊出日期：5月刊截稿日期：3月20日,平面媒体软广投放,电波媒体计划,CCTV2：国家级媒体，全面覆盖，权威性、象征性、专业性毋庸置疑BTV5：首都电视台经济频道，上星全国覆盖，在经济事件、现象解析、传播观点上均首屈一指露出形式：企业首脑高端访问预计播出时间：2007年4月下旬描述：捕捉现实生活中的经济热点，结合企业及其掌门人幕后的故事，传达企业独到的经济观点和营销策略节目需求：需要提前预约座客嘉宾的背景资料和相关话题，若能提供相关视频料最好；自带同声传译的翻译,注：因谈话类节目的审批、制作、播出有不可

10、控因素，为保证落地，选择以上两档节目互为备选,访谈类电视节目合作CCTV-2对话或BTV-5财智人物,媒体名称：BTV-7魅力前线、上海电视台今日印象、四川卫视中国美推荐理由：时尚类节目是广大追求时尚人士的风向标，是时尚潮流趋势的风景线。露出形式：产品专题预计播出时间：2007年4月下旬描述：结合目前“Shine”的时尚元素，引入到Shine手机，从外观、功能等亮点来阐述目前市场上的手机的多样化发展趋势。结合产品代言人的明星效应，说出手机是生活中必不可少的产品之一，讲述了属于自己的“闪耀”时刻。,电视节目时尚类,媒体名称：BTV-2每日文娱播报、旅游卫视美丽俏佳人推荐理由：利用娱乐媒体的影响力

11、，提升产品的爆光率。露出形式：礼品赞助预计播出时间：旅游卫视美丽俏佳人 2007年4月底BTV-2每日文娱播报 2007年5月初描述：在节目的馈赠环节以礼品赞助的形式展示产品，用以提升Shine手机的品牌知名度和认知度。,电视节目时尚类,媒体名称：凤凰卫视完全时尚手册、中国教育电视台数字e族推荐理由：可以着重介绍产品本身的各项诉求点露出形式：产品专题预计播出时间：中国教育电视台数字e族 2007年4月底凤凰卫视完全时尚手册 2007年5月中描述：从产品层面详细介绍手机外观和功能特点,电视节目时尚数码类,媒体名称：BTV-5超级访问和103.9一路畅通推荐理由：在娱乐、访谈类节目中穿插一定量引导

12、话题，可以强化替在消费者的记忆，形成一个消费导向。露出形式：热门话题访谈预计播出时间：1039一路顺通 2007年5月BTV-5超级访问 2007年7-9月描述：结合节目自身特点设计一个与“Shining moment”相关的话题，诠释出各自心目中“闪耀时刻”的精髓。,电视节目热门话题类,推荐理由：在Launching阶段保证产品最大限度的多层次全方位曝光,通过赠送有影响力人群方式为产品造势.,赠机计划,强化阶段传播策略,趋势：手机由通讯工具演绎为心灵伴侣、时尚饰物,每个人都有自己的闪耀时刻，Shining Moments 话题互动（闪耀，源于情动时刻）,来次闪耀吧，Shine 手机引领风尚潮

13、流,Shine上市热销，成功营销案例,强化阶段传播时序,超级访问,MV 内容植入,北京青年周刊,外滩画报,可乐生活周刊,新潮生活周刊,时尚生活导报,平面媒体传播主题示例,平面媒体软广投放,媒体名称：潮流志推荐理由：杂志强调个性化，通过青年群体敏锐地流行触角锁定对流行以及新潮流感兴趣的消费群体.发行量：23万描述：产品发布+大图，个性化的产品图片搭配个性化的背景，使人有眼前一亮的感觉，通过80年代青年人的闪耀一刻，凸显Shine的张扬气质。刊出日期：6月刊截稿日期：4月20日,平面媒体软广投放,媒体名称：时尚健康推荐理由：时尚旗下媒体，引导潮流，倡导时尚。是时尚人群的第一选择。发行量：39万描述

14、：玄金现场图片及现场活动文字介绍，通过明星效应及其现场的闪耀瞬间凸显产品时尚尊贵。刊出日期：6月截稿日期：4月15日,媒体名称：时尚伊人推荐理由：为现代女性倡导最新流行文化，内容大胆、风趣，包括年轻女性希望知道和了解的所有时尚话题。发行量：52万描述：通过发布会的形式，借明星代言突出产品的时尚元素，提高产品知名度，引导消费需求。刊出日期：6月刊截稿日期：4月15日,平面媒体软广投放,媒体名称：LADY推荐理由：目标读者定位在中国高收入,高品位的现代女性。可以锁定高薪女性白领购买人群。发行量：55万描述：生活是平凡的，也并非一定惊世骇俗才是闪耀。一次坚持、一次感动、一次坚定、一次忘情、一个梦想.

15、都是闪耀的时刻。讲述一个平凡人的闪耀时刻刊出日期：7月截稿日期：5月中,平面媒体软广投放,媒体名称：时尚旅游推荐理由：国内影响力最大的旅游类时尚媒体，受众高端，发行量名列前茅描述：组织读者进行以“来次闪耀吧”为主题的出游活动。编辑在活动中进行全程拍摄，以拍摄具有“闪耀”情境的照片，并将Shine的心情，植入到媒体报道中.发行量：32万版面：1P刊出日期：7月,平面媒体软广投放,展现形式：选择具备shining moments情感交流的歌曲导演根据Shine的闪耀故事拍摄歌曲MVShine将作为MV故事中主要的道具多个角度展现产品，并配以情节上的“闪耀 情动时刻”渲染 可参加打榜的音乐电视节目百

16、事音乐排行榜中国音乐电视风云榜全球华语歌曲排行榜TOP音乐排行榜等歌手选择 温岚、江美琪、许茹芸、光良（后附资料介绍）拟定打榜时间：6月底,MV 植入,推荐理由：华语乐坛 R&B 第一女声，动静皆宜声音具有惊人的爆发力 音乐作品列表2000.12 发行第一张专辑【第六感】2001.07 发行第二张专辑【有点野】2002.06 发行第三张专辑【蓝色雨】2004.07 发行第四张专辑【温式效应】2005.06 发行第五张个人专辑【爱回温:新歌+精选】现状：2007年3月签约新东家，五月发单曲 七月份发片,MV 歌手推荐温岚,推荐理由：外形靓丽，声音甜美，独有的“芸式唱腔”在华语流行乐坛独树一帜音乐

17、作品列表1995.06 讨好 1996.03 泪海1996.09 如果云知道1997.06 日光机场1997.11 茹此精采13首(精选辑/粤语版)1998.06 我依然爱你1998.12 你是最爱1999.08 真爱无敌1999.09 许茹芸钢琴记事1999.10 我就是这么快乐(新歌+精选)-粤语2000.05 难得好天气2000.10 花开2001.06 单身日记(新歌+精选)2001 只说给你听2002 芸开了2003 许茹芸的爱情电影主题曲-云且留住2004 我爱夜新歌加精选现状：2007年3月底将会签约新东家发布复出后的首支单曲，五月初会进行打榜，九月份左右将发行最新专辑,MV 歌

18、手推荐许茹芸,推荐理由：如天使般清朗、纯净、自然、坚强的，且富有张力的声音，在慢慢浸透着所有爱听歌爱音乐爱纯净人的心灵音乐作品列表1999.06 发行第一张国语专辑【我爱王菲】1999.12 发行第二张国语专辑【第二眼美女】1999提名第十届金曲奖最佳新人奖1999获大陆中央电台中国歌曲榜年度新人奖2000.10 发行第三张国语专辑【悄悄话】2001.08 发行第四张国语专辑【想起】2002.07发行第五张国语专辑【再一次也好】2002入围第九届全球华语音乐榜中榜 最受欢迎女歌手2003.02 发行第六张国语专辑【Melody美乐地】2003.10 发行第七张国语专辑【朋友的朋友】2004.0

19、2发行第八张国语新歌+精选专辑【又寂寞又美丽】2005.05 发行第九张国语专辑【恋人心中有一首诗】2006【我爱夏卡尔】获颁中华音乐人交流协会十大单曲2006.09 发行个人第十张专辑【爱哭鬼】现状：2006年3月签约新东家，将于今年十月份左右发行专辑,MV 歌手推荐江美琪,音乐作品列表1995 掌心 1997.05 无印良品X2 1998.01 三人行 1999.02 想见你 1999.12 珍重 2001.05 第一次个人创作专辑 良式国民情歌第一次点播率创各点播排行榜纪录 延烧内地三年最热门铃声下载冠军 全亚洲专辑销售突破八十万佳绩 马来西亚 娱协奖现场投选 最受欢迎原唱歌手奖香港新城

20、电台 国语力奖最佳新人奖2002.11 光芒 全亚洲专辑销售突破六十八万佳绩 2005.01 童话 连续二十周蝉连亚洲各音乐专辑排行榜名次 全亚洲专辑销售突破百万佳绩，持续狂卖中!,MV 歌手推荐光良,推荐理由：他的歌曲极具传唱性，是一位集创作和演唱于一身的全能歌手。歌曲下载率和MV点播率极高。,MV 歌手推荐老狼,音乐作品列表198991年 加入中国第一支大学生摇滚乐队“青铜器担任主唱1994 97年 校园民谣1发行近六十万张，同桌的你及睡在我上铺的兄弟，在全国各地的流行音乐排行榜上连续数周位居榜首2000.8月 推出两首全新单曲百分之百的女孩、虎口脱险，在各大排行榜上再显威力2002.3月

21、 发布单曲关于现在关于未来2002.10月 发布单曲晴朗，横扫全国各大排行榜，盘踞冠军位置达数周之久2002.11月 出版发行第二张个人专辑晴朗2007.2月 最新专辑北京的冬天强势推出,MV 示例,持续炒作阶段传播策略,风尚物语，都市“闪族”,引领风尚潮流，LG“闪耀”手机成就经典,人生是用来闪耀的，享受你的闪耀时刻，来次闪耀吧,黄金周导购：用户推荐率最高的经典手机,持续炒作阶段传播时序,时尚芭莎,周末画报,精品购物指南,新潮电子,摄影之友,舒适广告,优品,平面媒体传播主题示例,平面媒体软广投放,Thanks！,美宝莲Maybelline无线营销方案介绍,飞拓无限2011.11,专业团队 中

22、国最早的无线营销专家，至今已领跑无线营销行业8年一站式解决方案 提供前期项目咨询、无线营销平台开发建设、推广、运营维护的系统 解决方案，和创新无线营销模式建议独家资源 3大电信运营商达成战略合作关系，获取优势独家资源独家技术 独家用户UI识别，精准定向广告投放经验优势 8年无线营销领域经验服务优势 400家知名客户认可，屡获行业殊荣,2008-2011蝉联金投赏奖 最佳ROI无限年度大奖该奖项以ROI作为标准，专注于新媒体广告价值ROI的奖项一流广告主和国际4A公司作为评审，评奖客观公正,关于飞拓无限,飞拓提供一站式无线营销解决计划,来自客户的认可,目前飞拓无限服务的客户超过300个，超过90

23、%都是一线品牌。飞拓无限服务的高质量、高安全性、快速响应、等得到了客户的广泛好评！,无线营销建议,飞拓无限充分利用AD MARKET智能定向和数据库精准推送的特点定向覆盖知名美容、化妆品、潮流类纯净的精选女性手机媒体频道和符合美宝莲目标消费人群的特点的精准手机数据库 推拉并重，促进潜客招募和品牌信息的曝光！,用户属性倒入飞云广告平台,智能媒体选择,互动参与数据搜集,精准定义美宝莲用户属性,定义美宝莲目标消费者的属性多维度精准定向过滤、筛选！,0.1秒UA/ID解读，迅速准确识别用户属性,美宝莲精准定向属性女性15-25岁动感地带用户所在城市月电话费50元以上,飞拓无线独家资源,用户属性倒入飞云

24、广告平台,智能媒体选择,互动参与数据搜集,精准定义美宝莲用户属性,6大类媒体资源覆，盖超过 70%的中国手机网民,3大电信运营商官方媒体,知名手机门户网站,专业垂直媒体（百度、乐讯、宜搜、UC、掌中天涯）,手机客户端媒体、APP下载商店(91安卓威锋机锋等 最受欢迎APPS）,全球顶级广告资源（admobinmobimojivamillenialmedia),飞云自有数据库,飞拓无线独家资源,针对潜在用户AD MARKET 无线媒体网络,针对老会员MMS通知,运营商WAP门户 移动 移动梦网、电信 互联星空、手机凤凰、掌上天涯,FREE WAP门户腾讯、猫扑、人人、凤凰、,垂直类媒体时尚、美妆

25、类,精准到达美宝莲会员手机上并可通过MMS直接连接到产品网站,用户属性倒入飞云广告平台,智能媒体选择,互动参与数据搜集,精准定义美宝莲用户属性,精选高质量无线媒体资源，匹配美宝莲目标消费人群！,3大电信运营商官方媒体,知名手机门户网站,专业垂直媒体,手机客户端媒体、APP下载商店,全球顶级广告资源,飞云自有数据库,针对潜在用户精准定向属性女性15-25岁动感地带用户所在城市月电话费50元以上,针对会员,点击文字链进入,精准指向活动页面,用户属性倒入飞云广告平台,智能媒体选择,互动参与数据搜集,精准定义美宝莲用户属性,搜集用户数据二次或多次做销售转化,用户通过手机网站连接到活动页面，参与互动,案

26、例分享,梦妆（视频MMS）,项目名称：梦妆多效BB矿物修容霜，耀眼BB Queen新体验推广主题：活动促销发送对象：会员发送日期：2011年6月30日7月10日发送数量：共30万条参与用户：约有3 用户参与回复,视频，请全屏播放,从此，化妆也能护肤！想体验梦妆超人气BB霜么？短信回复“BBY”到此号码，7月24日前凭系统确认短信至大连指定专柜即可免费领取梦妆多效BB矿物修容霜5ml体验装一份。(本彩信转发无效)梦妆,梦妆多效BB矿物修容霜，耀眼BB Queen新体验,项目名称：娇兰一触倾心唇膏上市推广投放时间：2011年7月29日-8月19日营销服务：提供WAP网站制作、彩信制作，并开展整合推

27、广。推广策略：WAP+彩信WAP:移动梦网首页、天气频道、娱乐频道、直播频道彩信发送对象：会员及目标人群,飞拓无限数据库精准营销系统-筛选,WAP地址：http:/,娇兰一触倾心唇膏上市推广（WAP+彩信）,基本信息,项目重点：新品推广、用户注册、视频下载观看投放日期：7月29日-8月19日投放类型与重量：梦网首页Banner 580cpm；时尚频道Banner 20cpmCPA：18.6元,娇兰一触倾心唇膏上市推广（WAP+彩信）,项目背景,营销需求与传播目标以无线平台精准定向传播的特性，向广大目标用户传播产品创意视频；精准、高效地锁定目标群体，通过手机访问产品wap网站和观看视频，让用户深

28、刻感受品牌主张。,香奈儿邂逅香氛系列有着瞬息万变，如行星般不断运转的花香，释放出千变万化的神秘芳香气息。它是Chanel为年轻，勇于想象，相信未知，又时刻对生活充满热情的女性献上的独特香氛；三种香水秉性各异，香奈儿拍摄三段创意视频，分别诠释产品精髓。,美丽邂逅 不期而遇 香奈儿,发送策略及执行效果,MMS主题：美丽邂逅 不期而遇,互动参与情况：三个视频共计被下载近5万次、在线观看3万多次，用户访问活跃,数据统计：6月3日-6月8日,目标用户筛选,WAP网站互动：下载和在线观看视频,http:/,美丽邂逅 不期而遇 香奈儿,【Dior迪奥小姐花漾淡香水】5月15日前短信回复D，即可欣赏奥斯卡影后

29、娜塔丽波特曼为Dior迪奥小姐淡香水系列全新演绎的影片！,5月15日前短信回复D，即可欣赏奥斯卡影后娜塔丽波特曼为Dior迪奥小姐淡香水系列全新演绎的影片！献给心怀浪漫的你！,【Dior迪奥专属定制】2011年5月5日至5月8日，诚邀莅临北京新光天地Dior迪奥专柜，购买任意香水，即可享受“特别定制”服务，在瓶身铭刻爱的印迹！柜台咨询电话：010-65331099,【娜塔丽波特曼，新一代Dior迪奥缪斯女神】初现，明媚的双眸，热切迷人。再现，诱人的魅力，曼妙柔媚。魅力无边的天才演员娜塔丽波特曼，成为Dior迪奥小姐花漾淡香水的新一代缪斯女神。,推广主题：品牌宣传+彩信互动发送时间：2011年5

30、月4日发送对象：会员及目标人群用户参与度：会员回复率：0.33%，目标人群回复率：0.55%行业内彩信的回复率一般为1-3，此次Dior迪奥小姐淡香水彩信活动互动率为4.5参与率高于平均水平。,Gif图，请全屏播放,娜塔丽.波特曼全新演绎Dior迪奥小姐淡香水视频（请全屏播放）,新一代缪斯女神带您开启Dior迪奥小姐淡香水的浪漫之旅,媒体介绍,手机YOKA,手机YOKA网，都市女性专属随时互动的女性手机社区，中国最大的女性手机门户网站。随时随地无线上网冲浪，与YOKA时尚网BBS互联互通、同步更新，随时随地查看留言、手机发帖、上传图片。随时随地，贴身互动，手机上的时尚生活体验！广告形式：文字链

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