【精彩在线】大型综艺晚会活动合作方案.ppt

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1、1,2,3,4,【壹】节目背景【贰】节目形式【叁】节目运营播出【肆】节目优势【伍】节目回报形式【陆】节目合作及操作流程【柒】媒体宣传,目录,5,壹：,【节目背景】,6,精彩中国的意义当前推广文化外交具有重要的战略意义,胡锦涛主席在对外宣工作的指示中强调：“在当前世界经济一体化的今天，文化外交的作用和影响已经超过了政治外交的力量；因而，对外推广中国文化，塑造中国的当代形象，已经成为国家重要的战略性举措之一”。,7,在祖国60周岁华诞之际，为全方位展现当代中国改革中的城市（企业）风采，为中国城市（企业）搭起一座通向世界的桥梁，央视重磅推出大型城市巡演活动精彩中国特别节目，将面向城市（企业）进行一次

2、建国六十年来辉煌成就的展播。以人文的视角，文艺的形式；全景展示城市（企业）在历史人文、旅游资源、人居环境、经济发展等方面的新面貌，新成果。对于每个参与的城市（企业），精彩中国将从历史和国际的高度，从发展的视角，梳理城市（企业）发展脉络，激活城市（企业）品牌资源，放大城市（企业）经营“软实力”，以“大经济”的理念，从科学发展的高度，诠释城市（企业）社会经济的和谐发展，展现建国六十周年来城市（企业）巨变中的精彩。,精彩中国的目的向世界展示中国改革成果、弘扬中国传统文化,8,贰:,【节目形式】,9,精彩中国节目形态：是一档汇聚国内外顶级演艺明星，集歌舞、曲艺、专题小片、嘉宾访谈等艺术形式，辅现场互动

3、及游戏环节，为一体的大型综艺晚会。,10,精彩足迹：精彩中国 魅力曼谷 大型演唱会 泰国蒙通它尼体育中心精彩中国 魅力淮南 大型演唱会 安徽淮南体育场精彩中国 魅力晋城大型演唱会 山西晋城体育场精彩中国 魅力衢州大型演唱会 衢州学院精彩中国 相约罗蒙大型演唱会 宁波体育场精彩中国 相约欧普大型演唱会 广州天河体育场精彩中国 相约森马 大型演唱会 温州体育场精彩中国 魅力中银 联谊演唱会 广州天河体育馆精彩中国 中日歌星北京演唱会 北京展览剧场精彩中国 魅力天使 公益演唱会 北京21世纪剧院精彩中国 魅力神东 大型演唱会 神东体育场精彩中国 魅力抚松 大型演唱会 抚松县政府广场精彩中国 魅力淮南

4、 大型演唱会 淮南体育场精彩中国 魅力垦利 大型演唱会 垦利县民丰湖精彩中国 魅力襄矿 大型演唱会 襄垣煤矿森林公园精彩中国 魅力蚌埠 大型演唱会 安徽财经大学体育场精彩中国 情系广州 大型演唱会 广州中山纪念堂,11,叁:,运营播出,让世界倾听我们的声音。,12,随CCTV国际化发展，频道海外影响力不断扩大亚美欧3大版本播出，全天24小时不间断播出。精彩中国是以中央电视台中文国际频道为播出平台，根据国内外特大型城市及高端人群收视习惯，精准定制的黄金时间播出。旨在通过CCTV4全球无缝隙播出的平台优势，藉以向全球推介中国城市（企业）崭新形象，提升城市（企业）品牌的国际影响力，弘扬中国文化。,覆

5、盖目标人群最广的节目,中国唯一的、权威的中文国际频道,13,根据国内外大型城市社会高端人群 的收视习惯，精准定制的黄金播出时间,每期节目播出高达6次！,播出平台：中国中央电视台中文国际频道播出时长：60分钟录制时长：120-180分钟播出时间：亚洲版：周 日-09：00首播 当日-23：00重播 欧洲版：下周二晚-22：00首播 次日-09：00重播 美洲版：下周二晚-22：00首播 次日-10：00重播,14,机构组成播出平台：中央电视台中文国际频道,15,节目优势,肆：,“传播效果”是我们打动主办方最有效的手段！是主办方投资的唯一目的！精彩中国为您提供最有效的传播！,16,高定位、高覆盖、

6、高回报、高水准、低价位,目前国内性价比最高的活动之一,17,1、活动回报价值高：节目形式更灵活多样，投资成本更节省高效，节目软性植入居央视同类节目之首，保障了城市（企业）宣传要点传播落实，广告价值得到进一步提升。,投资效益合理，有效提升广告效果，节约企业资金。,18,2、节目收视锁定高端群体节目收视核心目标群锁定“高学历、高收入、高决策力、追求高品质生活”的高端观众，通过论证国内外“特大型城市”高端人群的收视习惯，精准定制的黄金播出时间。,最能与有效目标群产生品牌共鸣的传播载体,社会核心人群在CCTV-4频道22:00-24:00的收视集中度：男性,数据来源：CSM 4 18城市 00：00-

7、23：59,19,3、覆盖范围广:精彩中国借助国内唯一实现电视信号全球覆盖的播出平台，传播触角遍及海内外，收视群体具有良好的文化知识底蕴，是新知识经济人物的代表，以高端管理层为主体。,是城市（企业）迅速扩大知名度和国际影响力的最佳选择,20,【节目回报形式】,伍：,根据主办方需求，在不与中央电视台节目播出规定和广告部利益发生冲突的原则下，与主办方协商，最大限度满足主办方外宣要求。,21,回报广告总价值超过1000万人民币,22,精彩中国节目播出回报示意图,（以实际节目制作播出为准，示意图仅作参考）,23,1：,24,五、专属打造的舞美、焰火方案,四、领导讲话+独有的“精彩中国 辉煌*”授牌仪式

8、,三、专属设计的主题小片方案,二、量体定制的非文艺环节,一、专属定制的文艺节目方案,广告价值约200-500万RMB,2：,25,1、专属定制的文艺节目方案本着文艺节目为主题服务，为最大限度宣传城市（企业）的原则，主题晚会将以地方主题突出、地域特色明显的文艺节目为框架，在此基础之上，根据当地的节会基调、民族特色、风俗地貌和主办方的宣传重点等，制定有针对性的专属演员邀请和节目方案，邀请大陆、港台及国外演艺明星加盟演出，为晚会制造轰动效果和收视卖点。,26,2、量体定制的非文艺环节根据主办方的宣传要点，量体设计包括互动、游戏、现场采访 等，用非文艺的手段展示城市（企业）的历史、人文、经济、旅游、民

9、俗等的方式。6次企业员工献花；6次主持人口播城市（企业）名称；6次以上城市（企业）领导现场特写镜头；6次以上企业标牌镜头；5次冠名企业员工方阵。6次主持人串词对城市文化、旅游、等特色资源进行全面重点介绍,27,3、专属设计的主题小片方案结合主题从“美丽一景、精彩一人、辉煌一事”三个角度拍摄穿插在晚会中的专题小片，为宣传城市（企业）开辟另一个重要的窗口。美丽一景：城市最有代表性的自然景观或人文景致；精彩一人：拍摄主体为最能代表这个城市（企业）的一个人物，可以是历史人物，也可以是现代人物，此人一定是这个城市（企业）的符号，或代表这个城市（企业）的精神内涵；辉煌一事：选取建国六十周年来城市（企业）最

10、惠民的一个事件进行纪录表达。这个事件可以是一项惠民工程、一个惠民政策或文件等等，集中体现这座城市（企业）以人为本、和谐共进的发展理念，体现建国60年来辉煌的发展成就给城市市民或企业职工带来的幸福感、自豪感。,28,4、领导讲话+独有的“精彩中国 辉煌*”授牌仪式,晚会末尾邀请城市（企业）领导上台推介城市，概括建国60年来城市（企业）发展的成果经验，展望城市（企业）发展的美好未来。讲话结束后，给城市（企业）颁发“精彩中国 辉煌*”永久纪念牌匾，或者为纪念物揭幕。,29,5、专属打造的舞美、焰火方案：,精彩中国每期在不同的城市、地区和企业举办、制作。国内版将采用“主题城市”或“主题企业”的形式，将

11、这个城市或企业最具特色和最具知名度的实景等标志性元素，凝练提升通过艺术手段转变为舞台元素,为主办城市（企业）打造专属舞美方案，展现主办城市风采和特色。,30,3：,赠送95%演唱会现场门票，票面总价值约400万RMB（以1.5万现场观众计算）现场大屏幕在晚会开始前15分钟连续播放赞助城市形象片及播放赞助企业的广告。晚会现场180分钟 高水准演出，节目数量不少于30个安排主办方领导与到场的高级别嘉宾及明星合影、题词。赞助企业产品为本活动指定用品，在不影响节目录制播出的前提下，配合赞助企业进行现场产品营销活动。现场舞台布景有冠名城市（企业）标示或标志性象征物,31,4：,晚会节目产品的授权使用：演

12、唱会完成后，组委会向提供完整总录摄内容录影带（未经剪接之母带复版）2套无偿赠予冠 名企业做纪念并允许做其他非商业贩卖用途。凡涉及冠名企业的录影带片段、文稿、广告、宣传版面、广播、单张、海报、标记、相片等内容与实物都可由冠名企业在其内部及非贩卖用途下作推广通告之用。宣传回报：带有冠名城市的节目名称在晚会前期宣传、新闻发布会、晚会现场、晚会播出、晚会音像制品、宣传资料等得以更多体现。赠送晚会节目DVD纪念光盘。,32,陆:,节目合作及操作流程,33,赞助总费用420750万人民币（根据演员阵容弹性控制）,节目录播合作,34,基础费用预算占三分之一用于支付节目播出、舞美、灯光、音响、摄像、视频、焰火

13、、特效、服装、化妆、道具、伴舞、转播车、宣传片拍摄、节目前后期编辑、导演组及现场各工种人员劳务等费用。艺人费用预算占三分之二港台一线艺人 1位大陆一线艺人 1位港台二线艺人 1位大陆二线、三线艺人 8位（可根据当地要求增加预算及艺人数量）,活动费用构成：,35,主持人阵容,（仅作参考可根据晚会风格和主办方要求调整）,36,港台演员：男歌手黎 明、郭富城、李宗盛、周华健、费玉清、罗大佑、谭咏麟、张信哲、阿 杜、王力宏、陶 喆、谢霆锋、林俊杰、潘玮柏、任贤齐、齐 秦、童安格、光 良女歌手：孙燕姿、蔡依林、莫文蔚、张惠妹、陈慧琳、蔡 琴、刘若英、林忆莲、梁静茹、容祖儿、郑秀文、梁咏琪、萧亚轩、张韶涵

14、、S H E、飞儿乐队内地演员：男歌手 孙 楠、羽泉、刘 欢、韩 磊、阎维文、杨 坤女歌手 韩 红、那 英、谭 晶、毛阿敏、孙 悦、周 迅,37,内地歌手：蒋大为、郁钧剑、李双江、戴玉强、范竟马、刘和刚、杨洪基、克里木、腾格尔、胡彦斌、林俊杰、沙宝亮、庞 龙、陈 坤、陆 毅、汪 峰、满文军、朴 树、李 泉、王亚民、刘思伟、王 强、刘嘉亮、郑 源、誓 言、阿 木、郭 峰、臧天朔、屠洪纲、许 巍、林依轮、蔡国庆、满 江、罗中旭、黄 征、黄 磊、孙国庆、崔 健、黄格选、魏 晨、蒲巴甲、吉 杰、海鸣威、高晓松、老 狼、解小东、伊相杰、付笛生、何 炅、戴 军、江 涛、秦 勇、郑 钧、胡 兵、胡 歌、孙

15、浩、王 珏、吴 彤、谷 峰、黄鹤翔、高林生、陈 星、杨臣刚、汤 潮、李 杰、李 进、小 柯、火 风、常 宽、金学峰、李春波、李 琛、张伟进、王子鸣、郝 歌、雪 村、魏金栋、刘 斌、艾尔肯、刘秉义、刘维维、程 志、黑 龙、窦 唯、牛朝阳、潘长江、汤 潮、唐 磊、西域刀郎、徐子葳、王 莉、王菲菲、才旦卓玛、李谷一、关牧村、朱明瑛、成方圆、郑绪岚、幺 红、祖 海、汤 灿、张 燕、陈思思、朱 桦、刘媛媛、张 也、梦 鸽、严当当、刘一祯、李丹阳、王馥荔、于文华、万山红、高原红、索朗旺姆、朱 虹、张澜澜、谢 娜、谢雨欣、袁 泉、徐千雅、李惠珍、爱 戴、马 郁、香 香、丁 薇、阿 朵、瞿 颖、金海心、本多r

16、uru、程 琳、陈 琳、陈 明、王 蓉、龚 玥、戴 娆、吕 薇、张 迈、白 雪、李 琼、杭天琪、周冰倩、张华敏、张 咪、倪睿思、艾 敬、吴 琼、叶 蓓、任 静、郭 蓉、陈莉莉、胡杨林、陈倩倩、朱晓琳、雷 佳、王 霞、吴碧霞、苏小明、胡晓晴、苏 红、张 蔷、范琳琳、胡 月、韦 嘉、眉 佳、金 莎、周彦宏、麦 穗、彭 青、顾莉雅、张妮可、张 瑶、沈 丹、优 雅、李 西、扎西顿珠、孙 俪、黄 奕、桑 雪、任 雁、王 莹、刘 婕、张 强、甘 萍,38,组合：凤凰传奇、东来东往、水木年华、兄弟联、十二女子乐坊、BOBO组合、艾斯卡尔、黑豹乐队、黑棒组合、风云组合、蚂蚁组合、阿里郎、山鹰组合、黑鸭子、红樱

17、束打击乐、美丽音符、新稻子组合、天唱组合、中国辣妹（此文件仅供交流参考 请勿作其它用途）,39,合作产品范围：如手机、照相机、笔记本、汽车、钢琴、服装等，可用于晚会现场或节目制作的合法企业产品。合作形式：在不违反央视播出规定和不与央视广告部发生冲突的前提下，进行产品有效植入！例如：形式一：xx品牌单反相机产品，可在晚会歌迷区一侧开辟一块产品品牌展示区，邀请摄影师身穿企业LOGO字样的马夹现场拍摄晚会,测试产品性能;节目电视播出时将不少于产品特写镜头6次，片尾给予带企业 LOGO 鸣谢！可全年合作，也可配合企业进行当地或现场产品营销！形式二：物品赞助部分可折算成人民币，按实际门票价值赠予晚会现场

18、门票,企业产品专项赞助植入合作,具体合作形式面议！,40,2、晚会制作流程手册,41,一、邀请函的确认：（需距举办晚会二个月以上）精彩中国演唱会举办前需由主办方向发出关于举办精彩中国晚会的邀请函，此函须主办地政府出具的红头文件。二、双方签订合同中央台批准晚会举办后，正式与主办方签订合同三、前期运作阶段合同签订后剧组到主办方所在地进行现场考察、召开策划会、主办地采风晚会主题的确认：由主办方确定主题，宣传目标，并准确无误的告知承办方。晚会举办地点的最终确认。电力的保障：在确认晚会举办时间和地点后，主办方需保障晚会的用电不少于1900千瓦。采风、提炼当地文化特色、形象符号、作为晚会元素、同时邀请当地

19、文化名人及媒体代表，企业代表讲解当地风土人情，文化 典故、经济发展等，并由主办地文化部门负责提供主办城市文字介绍及音像资料。四、晚会策划阶段导演组建组邀请、联络演员、与主办方沟通设计舞美、灯光、焰火、音乐、音响、服装造型、道具、舞群、等方案制定晚会宣传推广方案,42,1、晚会剧组负责：A、导演组：演员的落实、晚会节目策划文案 晚会撰稿 现场视频（LED大屏幕、等离子画面、彩幕）编辑 演出舞台的搭建：舞美进场、装台、在灯光、舞美以及音响设备到达主办地后，将由舞美工作人员负责舞台的搭建。晚会节目创作 晚会演职人员的确认及行程安排。和制片组一起与主办方相关部门开城市协调会（提前5天）晚会现场灯光、舞

20、美等设备调试 晚会现场彩排（提前3天）转播车到达现场B、制片组：制片组将派专人到主办地相关部门对接，协助工作，主要负责各方面的协调，并监督各项工作的执行与落实。,五、晚会实施阶段,43,2、主办方负责：向当地公安部门报批焰火，开具准运证、起运拟定接待方案:由主办方负责提供，包括住宿（四、五星级宾馆）接送车辆及伙食安排，主办方协助制片组安排接待所有晚会 演职人员的吃、住、行等细节。成立专门小组现场报销演职人员差旅费用。舞美进场、装台:根据舞美设计方案进行舞美基础台、灯光架、焰火架搭建，主办方需提供临时劳工5080人并提供相关设备，例如：铲车、吊车等。夜间需提供施工照明，舞台设备进入城市和晚会场地

21、须由交警协调，设备须有保安人员看管。（注：此时1900个千瓦的用电必须到位）由主办方负责确认安保方案，负责演员彩排，晚会现场演出的安全，以及消防、通讯等保障。负责安排演出现场所需贵宾休息间，男女演员化妆间、休息间、更衣室和卫生间等设施。当天晚会结束后舞台开始拆卸，须由主办方提供临时劳工5080人协助完成。,44,六、晚会扫尾工作制片组负责协同主办方共同执行晚会录制结束后拆台、及晚会演职人员返回安排，晚会结束2天之内晚会所有工种人员，设备撤离完毕。七、节目后期编辑播出：节目后期编辑，合成制作，节目播出中需要出境的领导指认、节目播出（晚会现场录制后的三个月以内）,45,柒,【媒体和媒体类型】,46,电视媒体：央视1-12套 北京旅游卫视 湖南卫视 报纸媒体：北京青年报 北京商报 京华时报 新京报 信报 北京日报 精品购物报纸 旅游报 法制晚报网络媒体：百度 搜狐 网易 新浪 中华网户外广告：地铁灯箱 地铁LED 公交车体 飞机场 户外灯箱 城市LED数字媒体 公交电视,具体价位见附件,47,期待您的加入！,精彩仍在继续,