体育经济学 课件.ppt

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1、体育经济学,孙湛宁,推荐书目：1、（美）迈克尔利兹，彼得 冯阿尔门著，体育经济学，清华大学出版社，2003年版2、（美）李明、苏珊霍华斯、丹马宏尼编著，体育经济学，辽宁科学技术出版社，2005年版,有关经济学：一个与个人生活、发展关系及其密切的学科：吃穿住用行都与经济密切相关。即便是跑到荒野，也要计划着怎样省力气，怎么把食物储存的更久一点。经济学研究的是一个社会如何利用稀缺的资源以生产有价值的物品和劳务，并将它们在不同的人中间进行分配。关键点：稀缺资源；物品和劳务;不同的人；分配,2010年广州亚运会,一万多名运动员参赛，60多万志愿者服务，号称历史规模最大；53家亚运赞助商家，赞助金额超30

2、亿元，是多哈亚运会的5倍。136亿元的直接投资，带来8000多亿元的经济效应，这次盛会直接带动了广州的经济奔跑。本届广州亚运会共计投资金额高达1226亿元，是1990年北京亚运会的49倍。其中直接投入资金11亿美元（折合人民币73亿元）、场馆维护和建设资金63亿元，合计136亿元，剩余的1090亿元是在2005年到2010年6年间广州重点基础设施方面的投资。,亚运将使得广州旅游业的总收入在去年的基础上增收1.85%，按照2009年广州旅游业大约四百亿元的产值，增收大约为七八亿元。对于这一数字是否偏少的疑问，他解释，与国内同类活动对旅游业总收入的带动来看，行业本身增收1.85%已经算比较多了。“

3、因为旅游是一个关联性很强的产业，综合带动效应大约在1：10至1：15，因此，如果是按照大旅游的概念，增收还是比较可观的。”70个体育场馆的新建以及改建，将为广州今后举办各类赛事提供良好的比赛场地。此外，信息、节能环保、新材料等高新技术产业以及广告业、现代农业、商业都将从亚运会中获益。,一、体育经济学基本理论,体育经济学是运用经济学理论研究体育领域经济现象、经济活动及其规律的一门应用性、综合性的学科。体育经济学关键点：将体育相关产品和劳务作为稀缺资源；在不同的人群中分配比如运动员转会，场馆使用、培训、观赏等等；分配方式：权力；经济；对于违反经济“规律”的解释：黑哨；高票价等,二、中国的体育经济学

4、,体育事业体育产业体育产业是一种利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业，是为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合和经济部门的总和。,主要包括以下三类：1、体育服务产业：包括体育指导、报刊杂志、广播电视等体育服务产业。新媒体的出现。2、体育用品产业：生产各类体育服装、运动训练器材、运动测量器械、运动保护器材等体育用品为主的产业。3、体育空间设施产业：指以建设各种体育需要的各式各样空间设施。4、体育服务产业与体育用品设施产业组合，产生职业体育相关流通产业。5、体育服务产业与体育空间设施组合，产生的职业体育空间经营管理产业。6、体育空间产业与体育用品产业结合，产生的健身体育相关流通产业。7、体育

5、服务产业与体育空间设施产业结合，产生的建设体育空间设施经营管理。,体育产业各行业：1、体育健身娱乐业2、体育用品生产业3、体育用品销售业4、体育竞赛表演业（门票收入、广告赞助收入、开发无形资产收入、出售转播权收入）5、体育技术培训业6、体育彩票业7、体育建筑业注意：各行业之间具有强烈的融通性，如NBA赛事,体育产业的性质和基本特点：1、体育产业是关联面极广的上游产业。2、体育产业是产值高、影响大的朝阳产业。3、体育产业是劳动密集型、提供多种就业就会的第三产业。(高尔夫、赛马等)4、体育产业是进入全球经济的国家化产业。（NBA进军中国市场）,体育经济对于经济和社会发展的意义和价值：1、体育产业对

6、于经济发展的价值。美国的体育产业是美国的第22位支柱产业；意大利的足球产业，是国民经济中第10大支柱产业。,中体产业股份有限公司成立于1998年3月，是由国家体育总局体育基金管理中心、国家体育总局体育彩票管理中心、国家体育总局体育器材装备中心、中华全国体育基金会和沈阳市房产实业公司共同发起组建的中国体育产业规模最大的股份制企业，也是国家体育总局股份的唯一一家上市公司。2003年底公司改组成中体产业集团股份有限公司。,（2）体育产业将为社会提供众多的就业机会1995年，美国体育产业提供了230万个直接就业机会，223.2万个间接就业机会和750亿美元的家庭收入，美国体育产业所支撑的经济活动在产业

7、活动方面超过4000亿美元。北京第二热力公司在方庄建立了一个建康城，参训人员可以迅速上岗。以女性为主。,（3）体育产业的发展有利于国家产业结构的调整。“玩”成为一种职业。拓展训练师。,4、体育产业是刺激和拉动内需的经济部门滑雪运动。日本，大量开设高山雪场，平均每15个日本人有一人参加滑雪项目，获得了很高的价值。中国不缺少“雪”资源和“山地”资源，但却缺乏雪场更缺乏的是一种观念。健康消费与医疗消费的反相关系。,5、体育产业是进行人力资本投资的重要形式。企业文化的一部分，有利于增强体育凝聚力、向心力。关系的培养和生成。,6、体育产业是吸收社会游资的主要手段体育彩票、体育赞助业特别是体育赞助业，提升

8、体育品牌和竞争力。,7、体育产业对于精神文明的重要意义培养“玩”的精神，摒弃不良嗜好；对于老年人和残疾人的康复作用；青少年的体育娱乐需要。从physical education 到 body building美的需要和展示。,体育产业需要关注的几个问题,1、消费社会与生活方式的转变。生产社会与消费社会当生存已经不是主要矛盾时，如何生活的更好？现代人的“病”：开车去健身2、身体消费的体育面向。从竞技体育到大众体育，从关注成绩到关注人本身。身体消费是最重要的消费残疾人的康复康复性器材的缺乏。,3、体育场馆与场地的开发利用问题。产权理论：谁投资，谁受益？国有资产的使用问题。例：运动场馆的建造与使用问题,4、体育市场的培养 体育消费者的培养：爱好的培养、审美的培养、技术的培养 体育消费：文化品位；社会参与；身体展示；现代生活方式 切忌急功近利。全国武术职业联赛的尴尬。,讨论：,谁来开拓13亿人的武术市场？武术：传统文化还是现代竞技？武术的历史传承与现代境遇。传统文化：“武士”精神/相扑?现代竞技：K-1/UFC/WWE?,中国武术职业联赛（WMA）与市场的培养。收益的先后顺序（利润分成）。制度的先后顺序（搏击业的发展、运动员保障基金与运动员培养）,