2020年新中源【五一】促销课件.pptx
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1、新中源效能管理中心,五一活动策划方案,目录,1活动背景及目的,1.市场背景:今年国内市场,各行各业都因为疫情,受到巨大挑战,终端门店无客流,租金、厂库、员工工资等成本使得行业代理商举步维艰。随着疫情得到控制,4月份开始各行各业复工都能实现,那么终端门店也能全面开放,届时大量业主将进行装修选材。2.市场趋势:建材终端门店今年5.1市场促销活动将更加激烈严峻,虽然今年线上直播活动、秒杀活动越来越频繁,消费者始终还是需要在线下门店进行转单,所以终端门店常规促销活动依然是店面销售的主要方式,同时也是品牌在市场上保持发声,对抗竞品的主要手段。3.节点营销:不管疫情怎么影响,五一是传统的销售旺季,也是上半
2、年最后一个节点活动。在市场整体环境低迷的同时,更应重视这样的重要销售节点,执行公司全国节点活动,抢占销售制高点,实现真正的抢占市场份额。,活动背景,疫情,全面推迟复工,5.1,行业复苏、集中选材、小高潮,1.抖音引流、强化互动:5G互联网时代,电话、微信已成为常规宣传手段,传统的线下宣传推广在目前而言往往难出效果,且成本较高。随着短视频的崛起,抖音、快手等平台已经成为人们必不可少的生活方式,虽然短视频门槛较低,但覆盖面广、宣传效果好。借助5.1活动,号召终端拍摄5.1主题抖音,打造话题内容,借此进行抖音引流,用活动模式创新引导消费者从线上走进店面;2.统一造势、统一传播:统一活动物料,统一画面
3、,有利于进行后期的活动宣传,加强品牌的统一调性,提升活动影响力,加强客户对公司活动的信心。,活动目的,抖音,全员理解抖音营销逻辑,销量,消化意向业主、抢占市场资源,2活动内容讲解,01、活动主题,主题:5.1砖享新中源副标题:5大钜惠,1定幸福,2020年5月3日,主题突出1,主题突出2,02、活动政策,1钜惠:,2钜惠:,3钜惠:,4钜惠:,5钜惠:,1幸福:,1 钜惠抖出惊喜!活动期间:凡每天前5位进店业主,拍摄房子装修抖音视频,并配文字“装修瓷砖该怎么选?”话题选择#新中源陶瓷,即可在门店领取9.9元现金红包1枚。1周内拍摄新中源门店抖音视频配文字“装修瓷砖我选新中源陶瓷”话题选择#新中
4、源陶瓷,并转发至微信朋友圈,即可免费获得99元瓷砖代金券1张!,细则解释:需把该政策的输出,看成广告费的宣传,并增加消费者的参与感,宣传形式不仅限于上面的形式,可以进行自我蝶变;发布房子装修视频,必须是未贴瓷砖的毛坯房,且需在新中源门店进行发布。借此锁定精准意向业主,输出前5名业主,名额可以由自己决定,但最好设定9.9元,方有一定吸引力;抖音视频转发至微信朋友圈,更多针对已下定业主,99元瓷砖代金券无使用门槛。,2 钜惠爆款秒杀!五一嗨购来袭!新中源陶瓷36周年庆,感谢广大消费者长期支持,购砖满10000元,全场800*800地砖前5片,5.1元/片,超出部分按照店面折扣价购买;更有诸多爆款秒
5、杀价全抛釉36元/片、通体大理石89元/片、净化大理石89元/片,诸多爆款钜惠,更多劲爆秒杀价详情进店咨询!,细则解释:型号及价格可根据当地实际情况自行确定,但必须输出;全国各门店统一输出,且在当地有广告资源的客户,需进行相应的海报、网络宣传;此条政策不允许将价格调高,36元全抛釉可以根据当地库存进行一定的限量;除此特价之外,店面可根据产品不同系列设定不同级别的价格阶梯,并在店面做氛围引导。,3 钜惠厨卫免费!活动期间:到店购买新中源陶瓷产品满10000元以上的前20名业主,交齐全款即可免费获得厨卫砖套餐,越早下定送得越多,名次以店内成交客户明细表为准。第1-10名下定:送10厨卫砖套餐;第1
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