服装市场营销课件.ppt

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,服装营销原理主讲:李军,参考资料o菲利普,科特勒,营销管理,机械工业出版社o王鸿霖,服装市场营销,北京理工大学岀版o赵平,服装市场营销学,中国纺织出版社o杨大筠,完美营销,中国纺织出版社o程文超,品牌启示录,机械工业出版社,第一章服装市场营销概述o学习目标了解市场和市场营销的基本概念理解市场的构成要素、功能和市场营销的职能及作用掌握服装行业、服装市场的特点,掌握服装市场营销的概悆和管理过程理解服装行业的发展趋势和服装市场营销的创新,寸论0什么是市场?0什么是市场营销?o营销与销售的关系?,第一节市场与市场营销)市场的概念o市场是由那些具有特定的需求或欲望,而且在)交换来满足这种需求和望的至部的市场具备的条件具有购买动机和购买能力的买方具有提供商品和劳务的卖方及供交换的商品或劳务具有买卖双方都能接受的交易条件和交易价格,