新浪网各频道用户属性特征分析课件.ppt
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1、新浪主要频道访问用户背景特征分析,媒介策略中心 数据研究部2010.3,新浪全站用户,性别:,年龄:,新浪全站用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,新浪用户整体来说男性略多,年龄结构较年轻,2/3用户为30岁以下年轻网民。,教育水平:,新浪全站用户背景特征(2),婚姻状况:,数据来源:新浪用户数据库,新浪用户中未婚者略多,学历普遍较高,84%拥有专科以上高等学历。,个人月收入:,家庭月收入:,新浪全站用户背景特征(3),数据来源:新浪用户数据库,新浪用户中,近七成的个人月收入在2000元以上,具有较高的消费能力。,新浪全站用户背景特征(4),新浪用户主要集中在北京、广东、山东、江苏、浙江等地
2、。,%,性别:,年龄:,首页用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,首页用户偏男性,年龄结构较整体用户水平偏大。,教育水平:,首页用户背景特征(2),婚姻状况:,数据来源:新浪用户数据库,首页用户未婚与已婚基本持平,学历高于新浪用户整体水平。,个人月收入:,家庭月收入:,首页用户背景特征(3),数据来源:新浪用户数据库,首页用户收入略高于新浪用户整体水平。,首页用户背景特征(4),数据来源:新浪用户数据库,首页用户主要集中在北京、山东、广东、江苏等地。,%,性别:,年龄:,新闻频道用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,新闻频道用户以男性为主,年龄结构偏成熟。,教育水平:,新闻频道用户背景特征
3、(2),婚姻状况:,数据来源:新浪用户数据库,新闻频道用户已婚略多,学历高于新浪用户整体水平。,个人月收入:,家庭月收入:,新闻频道用户背景特征(3),数据来源:新浪用户数据库,新闻频道用户个人和家庭月收入都高于新浪用户整体水平。,新闻频道用户背景特征(4),数据来源:新浪用户数据库,新闻频道用户主要集中在北京、广东、山东、江苏等地。在北京、广东、上海、福建等地的用户比例高于新浪整体水平。,%,性别:,年龄:,财经频道用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,财经频道用户男性居多,年龄结构较新浪用户整体偏大。,教育水平:,财经频道用户背景特征(2),婚姻状况:,数据来源:新浪用户数据库,财经频道
4、用户已婚偏多,学历高于新浪用户整体水平。,个人月收入:,家庭月收入:,财经频道用户背景特征(3),数据来源:新浪用户数据库,财经频道用户个人和家庭月收入都高于新浪用户整体水平。,财经频道用户背景特征(4),数据来源:新浪用户数据库,财经频道用户主要集中在北京、广东、山东、江苏、上海等地,且在这些地区的用户比例明显要高于新浪用户整体情况。,%,性别:,年龄:,体育频道用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,体育频道用户大多数为男性,年龄结构偏小。,教育水平:,体育频道用户背景特征(2),婚姻状况:,数据来源:新浪用户数据库,体育频道用户未婚居多,学历高于新浪用户整体水平。,个人月收入:,家庭月收
5、入:,体育频道用户背景特征(3),数据来源:新浪用户数据库,体育频道用户收入略高于新浪用户整体水平。,体育频道用户背景特征(4),数据来源:新浪用户数据库,体育频道用户主要集中在山东、北京、广东等地,在山东、广东、江苏、浙江、四川等地的用户比例要明显高于新浪整体用户情况。,%,性别:,年龄:,科技频道用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,科技频道用户大多数为男性,年龄结构偏成熟。,教育水平:,科技频道用户背景特征(2),婚姻状况:,数据来源:新浪用户数据库,科技频道用户未婚略多,学历高于新浪用户整体水平。,个人月收入:,家庭月收入:,科技频道用户背景特征(3),数据来源:新浪用户数据库,科技
6、频道用户收入高于新浪用户整体水平。,科技频道用户背景特征(4),数据来源:新浪用户数据库,科技频道用户主要集中在北京、广东、山东、江苏、浙江等地,在北京、浙江、福建等地的用户比例要明显高于新浪整体用户情况。,%,性别:,年龄:,汽车频道用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,汽车频道用户大多数为男性,年龄比整体水平偏成熟。,教育水平:,汽车频道用户背景特征(2),婚姻状况:,数据来源:新浪用户数据库,汽车频道用户更多为已婚,学历高于新浪用户整体水平。,个人月收入:,家庭月收入:,汽车频道用户背景特征(3),数据来源:新浪用户数据库,汽车频道用户的个人和家庭收入都明显高于新浪用户整体水平。,汽车
7、频道用户背景特征(4),数据来源:新浪用户数据库,汽车频道用户主要集中在北京、山东、江苏、广东、浙江等地,在北京、山东、江苏、浙江等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,性别:,年龄:,娱乐频道用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,娱乐频道用户女性居多,年龄结构上更集中在25-34岁的区间。,教育水平:,娱乐频道用户背景特征(2),婚姻状况:,数据来源:新浪用户数据库,娱乐频道用户未婚偏多,学历高于新浪用户整体水平。,个人月收入:,家庭月收入:,娱乐频道用户背景特征(3),数据来源:新浪用户数据库,娱乐频道用户个人和家庭月收入都略高于新浪用户整体水平。,娱乐频道用户背景特征(4),数据来
8、源:新浪用户数据库,娱乐频道用户主要集中在北京、广东、江苏、山东等地,在北京、江苏、上海等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。,%,性别:,年龄:,女性频道用户背景特征,数据来源:新浪用户数据库,女性频道用户女性居多,年龄较新浪用户整体略偏成熟。,教育水平:,女性频道用户背景特征(2),婚姻状况:,数据来源:新浪用户数据库,女性频道用户已婚略多,学历高于新浪用户整体水平。,个人月收入:,家庭月收入:,女性频道用户背景特征(3),数据来源:新浪用户数据库,女性频道用户个人和家庭月收入都高于新浪用户整体水平。,女性频道用户背景特征(4),数据来源:新浪用户数据库,女性频道用户主要集中在北京、山东、
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