文案采写要求和特点课件.ppt

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1、文案的采写要求和特点,文案的采写要求网站和网站文案优秀文章需要注意的几点,文案的采写要求,1.要符合需要 网站的需要 医院的需要 患者的需要,文案的采写要求,2.理论要通俗条理 我们医院的疗法理论 基础的肾病理论知识,文案的采写要求,3.内容要详尽真实 治疗案例 病人生活事例 医院活动 要求：原于生活而高于生活。,文案的采写要求,4.不能过大夸张 不能说病例治愈、根治 不能说疗法包治百病 不能把别人的说成自己的 不能过份夸大设备，设施,文案的采写要求,5.符合读者（患者）的心里需求 能站在患者角度分析问题 知识准确 标题和内容一致 能给患者帮助和希望,文案的采写要求,6.要设置好适合的关键字

2、关键字是看到和搜索到我们文章的核心！如何准确进行关键词的选取？关键词的选择准确说分为两种情况，一种是根据内容确定关键词，二根据关键词来筛选内容。,文案的采写要求,7、要有情境 有情有景 设身处地,一定要能体现我院的特色、优势；体现我院的疗法和治疗效果；能体现我们的专业；能为患者提供更全面、正确的知识；能给患者带来最大的希望！,网站和网站文案,网站是什么？网站文案是什么？,一个网站就如同一份发行在市面上的报纸。含有多类信息，面向不同圈定受众一个网站文案就如同一份报纸或者杂志的总编、主编等。要考虑的不仅仅是一篇文章，而是整个网站的运营及发展。,网站文案的工作内容和特点,1、网站建设时期的栏目策划及

3、内容筛选填充2、网站各类广告的文字策划3、网站发展时期新内容创作及专题、活动策划4、网站内容的日常更新5、网站发展方向的规划及市场调研优秀网站文案：新闻编辑、营销策划、行业知识,网站文案的价值所在！对网站有哪些影响？,1、文案是一个网站区别于另一个网站的根本灵魂。2、文章和专题内容的好坏影响着能否留得住患者的咨询和关注。3、文章直接影响推广和搜索引擎的收录4、文章直接影响一个网站是向前发展或者倒闭。,我们做好文案的关键环节,1、精通肾病知识：肾病知识的把握程度直接影响我们抓取肾病患者心理的深浅！2、创作要迅速：在网站发展时期，网站文案首先需要文案编辑的大量更新和补充，并将主要内容突出出来。3、

4、符合搜索引擎和用户体验：很多不熟知网站的文案人员认为，推广是技术人员工作，而不知道，文案对推广优化起着重要的作用。,应给网站时时补充怎样的内容？,1、根据网站性质，补充受众人群关注度较高内容。2、根据各栏目，及时补充最新的宣传特色。3、制作专题或策划活动，保持网站的新鲜度及吸引力。4、在明显位置创作重头稿，达到吸引患者及教育患者的目的,编辑内容注意细节,1、内容录入与栏目的相关性，必须紧密，这样有利于读者分拣信息2、文章标题与内容必须对应，以免造成读者心理落差3、内容与网站宣传主旨的相符度，是非常关键的。比如：我院主推中西医结合治疗，主要病因认为是肾脏纤维化等特定理念，必须一致。http:/,

5、网站文案如何影响推广,1、关键词的密度直接影响搜索引擎的收录2、网站内容的原创及独特性也影响搜索引擎的收录3、网站文章的点击量，是搜索引擎排名的重要考核指标4、网站文章的更新数目，同样影响搜索引擎的抓取,市场调研是网站发展研究的前提,1、不要认为市场调研是策划人员的工作，作为一名文案人员同样要了解市场和市场需求才能够做好基础文案工作。2、每个文案都应该对网站基础运营情况熟悉掌握。3、市场调研与分析，同时能够很好的检验自己的劳动成果。,下面我们来具体的举个例子说明一下：,比如说我们要写：“什么是尿毒症？”我要围绕着这个词去写文章，那么我们要怎么思考怎么定义文章的标题以及关键词呢？文章的内容如何去

6、写才能吸引患者咨询？首先我们要给自己提出几个相关的问题：,1、这个关键词谁来搜索？（人群定位）2、搜索的人想知道什么？（患者需求）3、怎么写才能让读者更明白？（对患者有用）4、如何设计引导环节，引导读者阅读。（说服力）然后，给自己列一个大的提纲：这个词都有哪些词可以写。（文章系列）,1、尿毒症是肾病的纤维化的最终结果 2、尿毒症期的主要表现：神经系统症状（头昏、头痛、乏力）、消化系统症状（厌食，恶心、呕吐或腹泻）3、尿毒症严重吗？4、尿毒症能治好吗？5、尿毒症如何正确饮食？罗列患者的需求,文章怎样才能写的符合网站需求,列出词来以后逐步分析,1、这个关键词谁来搜索？一般直接搜索“什么是尿毒症”的

7、人对尿毒症一无所知，只是体检时发现了或其他人那里听到了这个名词，感觉很严重，所以才来搜。等等对每个定义的关键词进行详细的分析。2、搜索的人想知道什么？想了解关于“尿毒症”的一切这两个问题其实是需求分析，让你的文章是根据患者的需求提供的。,列出词来以后逐步分析,3、怎么写才能让读者更明白？六个说清楚4、如何设计引导环节，引导读者阅读？情境 满足患者的需求，有层次感由浅入深体现这篇文章对患者的帮助。,列出词来以后逐步分析,1、开篇可以设计一个“一句话故事”来引出你的文章内容。、可以直接说“尿毒症是什么”，“是怎么已引起的”，每个程度的严重性，危害有哪些。这个是从常识开始。3、尿毒症是怎样检查出来的

8、，症状有哪些，这个是从症状着手。4、尿毒症传统治疗和微化中药治疗的区别，中医如何治疗和西医如何治疗。对比才知道哪个好，就是找好参照物。,列出词来以后逐步分析,5、针对于咨询者会有很“担心、害怕”的心理，指出他们理解的误区，尿毒症是不治之症，得了尿毒症就已经迈进了死亡的深渊等。尿毒症也并非没有办法控制和治疗的，那是我们还没有找到治疗的方法而已。给读者一个心理上的安慰，从而减轻患者的精神压力，这样的文章读者喜欢读。（因为有希望）http:/,总结来说,1、对于医院网站营销来说，文案人员必须对本院治疗的病种和特色疗法非常熟悉，能明晰地解释医疗知识，提供给患者所需要的答案。2、文案必须具备写作功底，知

9、道如何表达。换句话说，不要将文章写成专业论文，要带有情感，文字中透露出来的情感读者可以感觉到。3、要有一定的营销意识，主要体现在引导阅读上，在解释清本文知识点的同时，引导患者阅读上一个或下一个知识点，同时引导患者咨询。,优秀文章需要注意的几点,1、标题是成功的一半 文案写作最最重要的部分就是标题，请记住你就这么一个机会，只有3-5秒的时间，标题打动了用户，你就能继续用正文说服，标题没有打动用户，文章意义为零（损失一半）。标题的作用引起注意 要求：标题的字体、颜色、位置使用户打开网页后目光所投向的第一个地方就是标题，可以引入副标题。简单传达一个完整信息 尽管标题都很短，十几二十个字，但必须想办法

10、包涵一个完整的信息 引导用户继续看下面的正文,2、文章内容要充实，有情境，能提供患者所需要的信息，看了文章就让患者拥有咨询欲望；文案写作交给普通用户阅读是经常使用的测试方法，最好的文案应该达到这样的效果：当受测者看完你的文案后不是说：嗯，这个文章写的还不错。而是问：哪里能买到这个产品？这才是最好最成功的文案。,3、让患者喜欢、容易读懂不要写很长的段落 长的段落会造成阅读疲劳，产生厌倦感，最好是两三句话就分段。尽量使用小标题 网站文案写作条理要简洁清楚，逻辑结构清晰，以黑体及稍微大一点的字号列出小标题，非常有助于用户打开页面后大致浏览一下这些小标题就能抓住内容重点。尽量多使用列表和要点分列 这样

11、又助于读者快速抓住文章结构及要点。,幽默举例,面对一个菜市场，我们是菜市场老板，我们的目的是什么，想要达到目的应该做什么？,目的很简单卖菜！卖更多的菜！怎么实现目的却没那么简单！我们需要做很多1、让菜市场被更多的人知道2、把菜市场环境转修好、把菜市场的菜品丰富起来、把握菜的质量关、把菜市场的服务搞好,而我们文案需要做就是1、策划想如何扩大菜市场知名度！2、优秀文章菜市场内部装潢和服务！,思考？,1.我们为什么要选择文案编辑工作？2.我们来石家庄肾病医院干什么？,想快速成长、变得强大，来石家庄肾病医院！想成就一份事业，来石家庄肾病医院！我更想告诉你的是,路一直都在，方向一直向前！任何一件看似简单的工作都可以让你受益良多！,宣传二部欢迎你们来和我们一起创造美好的明天！,