文化产业集群——好莱坞汇总课件.ppt

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1、电影帝国,好莱坞,地标：Hollywood标志,好莱坞（Hollywood）本意上是一个地名的概念，港译“荷里活”，是全球最著名的影视娱乐和旅游热门地点，位于美国加利福尼亚州洛杉矶市市区西北郊。现“好莱坞”一词往往直接用来指美国加州南部的电影工业。好莱坞市位于加利福尼亚州西南部的美国第二大城市洛杉矶市的西北部，是世界著名的电影城市。,简介位于美国西海岸加利福尼亚州洛杉矶郊外的好莱坞，这是依山傍水，景色宜人的地方。最先是由摄影师寻找外景地所发现的，大约在20世纪初，这里便吸引了许多拍摄者，而后一些是为了逃避专利公司控制的小公司和独立制片商们纷纷涌来，逐渐形成了一个电影中心。,在第一次世界大战之前

2、以及之后的一段时间内，格里菲斯和卓别林等一些电影大师们为美国赢得了世界名誉，华尔街的大财团插手电影业，好莱坞电影城迅速兴起，恰恰适应了美国在这一时期的经济飞速发展的需要，电影进一步纳入经济机制，成为谋取利润的一部分，资本的雄厚，影片产量的增多，保证了美国电影市场在世界上的倾销，洛杉矶郊外的小村庄最终成为一个庞大的电影城，好莱坞也在无形中成为美国电影的代名词。,好莱坞主要产业 好莱坞不仅是全球时尚的发源地，也是全球音乐、电影产业的中心地带，拥有着世界顶级的娱乐产业和奢侈品牌,引领并代表着全球时尚的最高水平，梦工厂、迪士尼、20世纪福克斯、哥伦比亚公司、索尼公司、环球公司、WB（华纳兄弟）等等这些

3、电影巨头，还有像RCA JIVE Interscope Records这样的顶级唱片公司都汇集在好莱坞的范畴之内，这里的时尚与科技互相牵制发展，自然不造作，拥有着深厚的时尚底蕴和雄壮的科技做支持，一直被全球各地争相模仿。,由于当地发达的娱乐工业，不过电影制片厂分布的范围早已不局限在好莱坞一隅，好莱坞与其周边的伯班克等市共同构成了美国影视工业的中心地区。好莱坞市内有不少数十年历史的老电影院，通常被用作电影首映式或举行奥斯卡奖颁奖礼的场所，如今也成为旅游热门地点。,旅游业 位于市区西北郊，是游客到洛杉矶的必游之地。好莱坞是世界著名的影城，20世纪初，一些制片商开始在这里拍片，到1928年已形成了以

4、派拉蒙等八大影片公司为首的强大阵容。三四十年代以来，好莱坞成为美国的一个文化中心，众多的作家、音乐家、影星就住在附近的贝弗利山上。,中国戏院 好莱坞最重要的景点之一就是位于好莱坞大道上的中国戏院，以知名明星的手、脚印吸引各国游客到此一睹明星足迹。日落台这条街地处西好莱坞，时髦的服装店，饭馆及咖啡厅鳞次栉比。而一到晚上，这里又是另外一番景像，各种夜总会，迪厅吸引了成群结队的年轻人来到这繁华的霓虹灯下。好莱坞星光大道好莱坞星光大道（Hollywood Walk of Fame）是条沿着美国好莱坞好莱坞大道与藤街伸展的人行道，上面有2000多颗镶有好莱坞商会追敬名人姓名的星形奖章，以纪念他们对娱乐工

5、业的贡献。,好莱坞星光大道,电影业1907年，导演弗朗西斯伯格斯带领他的摄制组来到洛杉矶，拍摄基督山伯爵。他们发现，这里明媚的自然风光、充足的光线和适宜的气候是拍摄电影的天然场所。1910年代初，导演大卫格里菲斯被Biograph公司派到西海岸来拍电影。他们后来想寻找一块新的地盘，于是向北出发，来到了一个热情的小镇，那就是好莱坞。Biograph公司发现此地条件不错，于是在回纽约前又陆续拍了好几部电影。渐渐许多业内人士都知道了这块宝地，到好莱坞的电影剧组越来越多，美国电影业移师好莱坞的大转移开始，好莱坞向成为电影之都迈进。,好莱坞电影特点从出品厂家来看，凡是属于八大公司的电影，都是好莱坞电影。

6、如米高梅，派拉蒙，20世纪福克斯、华纳、环球、哥伦比亚。从演员角度来说，好莱坞电影是明星制，这是和其他地区电影的主要不同之一。从生产方式上来说，好莱坞电影是工业化的制作，流水线式的生产，好莱坞电影是电影商品化的最高成就。从内容和品质上看，好莱坞虽然也不乏大师级人物，但基本上是商业电影。,1912年起，许多电影公司在好莱坞落户，到1928年，已经形成了“八大影片公司”一统天下的局面。这八大电影公司是：米高梅（Metro-Goldwyn-Mayer,简称MGM）派拉蒙公司(Paramount)华纳兄弟公司(Warner Brothers)雷电华公司(Radio-Keith-Orpheum,简称RK

7、O)环球公司(Universal)联美公司(United Artists)哥伦比亚公司（Columbia Pictures）,好莱坞电影产业集群=电影产业企业家集群,好莱坞全球化生产新格局“无所不在”特点一：娱乐产业的多国投资与跨国产权特点二：资本的“灵活积累”不仅限于国内，更分散在海外,以台湾为例，美国好莱坞8大电影公司占领了70%以上的影院收入，5大音乐集团占据了60%以上的音乐唱片销售，跨国集团所属的各类电视频道在约450万有线电视用户中普及率高达95%，而跨国广告集团则以合资或独资的方式承揽了60%以上的广告业务。,好莱坞电影产业结构的动力 根据娱乐经济学家的分析，好莱坞电影产业结构的

8、动力无非以下五条：技术发展雄厚资金反托拉斯行动多厅影院独立公司推波助澜,技术技术的进展始终伴随并重构着电影产业。技术的进展使发行商得以以更快的速度和更加复杂的方法来展开国际营销攻势。电视、有线电视以及其他家庭录像还像技术（录像机、VCD和DVD）等也是改变电影产业经济结构和物质结构的重要因素。,资金好莱坞庞大的制片、发行和营销机器就是靠着这庞大的资金作为支撑。因此，继技术之后，在整个制片、发行和营销过程中相对庞大的资金包装和申请一直是推动好莱坞产业结构发展的第二大长远动力。其中，一系列融资新招（如股票上市、证券销售以及用以合法避税的有限责任合伙人公司等）扮演着不可或缺的角色。,反托拉斯行动和影

9、院建设 大院线的出现还使得放映业这一一度效率低下、经营实践和经营程序极不规范的行业发展成为一个和好莱坞制片发行产业分庭抗礼、相辅相成的庞大产业。大院线在城郊结合部的多厅影院建设远远弥补了老旧的汽车影院和市内影院数量的锐减，并相应地缓解了来自其他多媒体娱乐形式的竞争，如家庭影院和有线电视等。结果是，弱肉强食的经济规律使得对放映市场的控制渐渐地掌握在少数财力雄厚的强手之中。,大公司和独立公司两大板块=美国电影协会+美国电影市场协会三个分支=大公司+特色影片公司+B级影片公司早年成立的美国电影协会成为大公司的代言人，在美国国内市场和国际市场对大公司（即其成员公司）的利益，承担着“保护”和“服务”的职

10、能。为了改变独立公司多年来散兵游勇的状况，几个独立公司老板也于80年代初发起成立了一个“美国电影市场协会”，并从成立初始便开始举办一年一度的美国电影市场，成为继戛纳电影市场和米兰电影市场之后的另一个重大的国际性电影市场活动，并大有取而代之之势，堪称世界各国独立影片最大的交易市场。目前在美国电影市场协会注册的独立电影公司已有119家。,“大制片厂”时代之好莱坞制片策略关键词：大制片厂制度纵向垄断 联合垄断,纵向垄断（1）电影业的三个环节：制片、发行和放映相互整合在一起，从而实现纵向垄断。（2）在电影业内部，对纵向垄断机制起主要奠基作用的，主要是爱迪生的电影专利公司。（3）虽然专利公司的垄断功亏一

11、篑，但它却预示着电影业由自由竞争进入垄断的必然性。（4）由于影院属于一种固定资本，除了用作电影放映外很难另作他用，因此，投资者必定会增加流动资本即制片资金的投入，改善资本结构以使固定资本获得充分利用。同时，制片业本身不仅风险巨大，而且利益微薄。,联合垄断华尔街银行业对电影企业表现出了浓厚的投资兴趣，这些投资进一步促成了电影企业内部的合并、重组以及新影院网的建设。1926年，美国电影企业的发展达到一个顶点，影院的建设相对于观众和影片供给已经过剩，这不仅进一步加剧了影院业之间的竞争，同时也刺激了制片业的发展从而导致制片成本上升，电影企业不得不更进一步依赖于银行业的投资。总的来说，这些参与电影业的银

12、行只是一些商业银行和投资银行，它们主要以提供贷款获取利息的方式来控制电影企业。,后记当然，美国文化产业在全球化过程中，也一直受到来自其他国家和地区的抵制和抵抗。第一次世界大战以后，欧洲就认为好莱坞电影的席卷而来“不仅是电影的危机，而且也是文明的危机”。70-80年代，文化帝国主义理论在西方学术界风行一时，矛头也直指美国的媒介文化全球化。1974年，在联合国提出国际经济新秩序”（New International Economic Order）以后，联合国教科文组织提出了“世界信息与传播新秩序（New World Information and Communications Order），反映了世界各国希望建立东西方、南北方、发达国家和地区与非发达国家和地区之间平等的信息传播交流秩序的愿望。美国文化对其他国家和民族的文化认同的威胁、消费文化即全球资本主义对传统社会的冲击、现代性的发展及其对传统文化的挑战，应该说都受到了许多人的关注和批判。,-谢谢-,第六组,