家居家装行业营销现状及趋势课件.pptx
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1、家居家装营销现状及趋势,1,2,3,4,行业现状,市场规模,行业现状,伴随着互联网在家居家装产业的加速渗透,从1991年至2016年的26年里,整个家居家装产业从最初的产业探索阶段,经历了团购阶段、整装套餐阶段,平台化兴起。,人群结构,消费习惯,消费习惯,消费习惯,消费者选择装修服务考虑因素,消费习惯,消费习惯,目前推广渠道,传统营销方式,家装行业采取的各种传统营销方式,如户外广告、报纸广告、电视广告、门店销售等,主要采用的是推送(Push)方式。营销者可以清楚地传递自己想要传达的信息,但是消费者不能直接将意见反映给营销者。营销者只能借助市场调查和销售业绩来了解营销活动的结果,造成营销者与消费
2、者之间无法完全沟通信息,不但使营销的时间拉长和费用开销变大,而且因为消费者成为被动的信息接受者而必将对此产生反感。,网络营销渠道,一、自有平台-公众号/网站,突出企业特点定期更新,微信是集社交和营销功能为一体,适合做客户会员体系的搭建。1、刮刮卡、抽奖等营销活动吸引老用户关注自己的微信公众号并进行绑定,将老客户收进用户池。2、如何让用户一直留存在你的微信公众号上,比如新颖的互动活动、优质的文章等。,3、做精细化的展示,比如贴砖工艺的讲解、水电铺线无浪费、设计前后的空间对比、整个装修流程的细节展示,从侧面突出装修公司的优势和特点,获取用户好感,促成交易。,网络营销渠道,一、自有平台-小程序,线上
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