会展项目管理模块二 会展项目的识别与启动课件.ppt
《会展项目管理模块二 会展项目的识别与启动课件.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《会展项目管理模块二 会展项目的识别与启动课件.ppt(28页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、模块二 会展项目的识别与启动,会展项目管理,模块二 会展项目的识别与启动,会展项目的识别与启动,掌握会展项目策划的基本工作流程;掌握会展项目策划书的写作;理解会展项目的立项与报批。,学习目标,教学重点和难点,教学目标和要求,重点是会展项目策划的基本工作流程。难点是会展项目策划书的写作。,开篇案例,香港冬日美食嘉年华,案例分析,2.1会展项目策划的基本工作流程,会展项目策划就是会展企业根据收集和掌握的信息,对会展项目的立项、方案实施、品牌树立和推广、会展相关活动的开展、会展营销及会展管理进行总体部署和具有前瞻性规划的活动。,2.1.1成立策划小组,会展策划工作需要集合各方面的人士进行集体决策。因
2、此,首先要成立一个会展策划小组,具体负责会展策划工作。一般而言,会展策划小组应由以下人员组成,即,2.1.2 进行市场调查,市场调查是以科学的方法,有系统、有计划、有组织地收集、调查、记录、整理、分析有关产品或劳务市场等信息,客观地测定与评价,发现各种事实,用以协助解决有关营销的问题,并作为各种营销决策的依据。,市场调查,会展策划,基础,市场前景分析,同类会展的竞争能力分析,本次会展的优势条件分析,潜在客户需求调查,市场调研的四个重点方面,会展的类型,2.1.3决定会展策略,作出会展决定是一个决策过程,应该有相应的程序。在一般情况下,会展决策应考虑营销需求、市场条件、营销方式、内部条件等因素。
3、以展会为例,组织者在进行目标市场定位时需要考虑以下因素。,即,产业标准,地理细分,行为细分,2.1.4定媒体策略,实施有效的媒体策略对会展活动组织者至关重要,会展组织者根据有限的广告预算以及举办会展的需要和条件,选择合适的媒体。在选择媒体的类型时需要综合考虑以下几点因素:,1、目标受众的媒体习惯,2、产品性质,3、信息类型,4、广告成本,2.1.5制定展示设计策略,商业会展展示设计是以传达会展信息、吸引参观者为主要功能的,有目的、有计划的环境、展台、展品设计。好的设计能提高展会的品味,吸引参展者、参观者,对产品营销也起着潜移默化的作用。,2.1.6预算方案,预算是协助实现财务目标的一个工具,可
4、以把预算看作是一张特有地图,它能引导公司达到所寻找的目标。为了达到这个目标,会展在制定预算时必须做到有计划、有步骤,不断更新信息。,2.1.7撰写项目策划方案,会展项目策划就是会展的策略规划,为了会展的成功举办,必须对会展的整体性和未来性的策略进行规划。它包括从构想、分析、归纳、判断,一直到拟定策略、方案的实施、事后的追踪与评估过程。,2.1.8实施效果评估,会展的效果评估内容也很丰富,有会展工作评估和会展效果评估。展览效果评估需要由展出者自己安排或委托专业评估公司来做,展览效果的评估内容有定性的内容也有定量的内容,条件许可的情况下尽量用定量的评估内容,这样能使评估的结果更客观、更有价值。,2
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 会展项目管理模块二 会展项目的识别与启动课件 会展 项目 管理 模块 识别 启动 课件
链接地址:https://www.31ppt.com/p-2155269.html