旅游经济学(最新版)精品ppt课件第三章旅游供给.ppt

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1、第三章 旅游供给,第一节 旅游供给的概念与 影响因素,第二节 旅游供给规律与 供给价格弹性,第三节 旅游供求矛盾和均衡,通过本章学习，要求了解旅游供给的概念，掌握旅游供给的规律，并熟悉旅游供求矛盾的主要表现，以及如何实现两者的均衡。,1.旅游供给的概念与影响因素 基本概念：旅游供给 旅游供给的特征及内容 旅游供给的影响因素2.旅游供给规律与弹性 基本概念：旅游供给规律 旅游供给价格弹性 旅游供给指标3.旅游供求矛盾与均衡 旅游供求矛盾 旅游供求均衡 旅游供求均衡的调控,第一节 旅游供给的概念与影响因素,一、旅游供给的概念及特征,二、旅游供给的内容,三、旅游供给的影响因素,一、旅游供给的概念及特

2、征,（一）旅游供给的概念 现代旅游活动规模的迅速扩大，是由于旅游需求和供给双方面因素的发展共同促成的。旅游供给方面的主体是以旅游目的地为总代表的旅游产品供应者或经营者；旅游需求方面的主体是旅游产品的需求者或消费者。,（二）旅游供给的特征 旅游产品除了具有一般产品的市场供给特征外，还具有不同于一般产品供给的特殊性（见图3-1）。,一、旅游供给的概念及特征,图3-1 旅游供给的特征,二、旅游供给的内容,（一）旅游资源 旅游资源是指那些存在于自然界和人类社会中能够造成对旅游者具有吸引力的各种事物和因素的集合或总汇。从旅游学和旅游经济学两方面考虑，可根据旅游资源的成因和特点，将其划归为两大类：基本因素

3、是一个国家或地区先天就拥有的适宜于发展旅游业的资源要素，其显著特点是具有不可模仿和不可复制性。推进因素是指超出基本因素之外的通过投资和开发创造的因素。推进因素可以突破自然和历史条件对旅游业发展的限制，通过投资和开发而创造出来。,（二）旅游设施 旅游设施即旅游经营者向旅游者提供行、食、住、游、购、娱等方面服务的凭借物（见图3-2）。,二、旅游供给的内容,图3-2 旅游设施的分类,1.交通运输设施。可划分为航空运输、铁路运输（见图3-3）、公路运输和水上运输四种。,二、旅游供给的内容,图3-3 青藏铁路,二、旅游供给的内容,2.食宿接待设施。以现代饭店为集中代表，还包括度假村（见图3-4）、汽车旅

4、馆和风味餐厅等。,图3-4 旅游度假村,二、旅游供给的内容,3.旅游娱乐设施。一类多属集中反映和表现当地民族历史、民族文化、民族艺术和民间风俗（见图3-5）的场所；另外一类则是为丰富旅游者旅游生活而提供的娱乐设施。,图3-5 展示老北京民间风俗的博物馆,二、旅游供给的内容,4.旅游购物设施。指一些旅游购物品的批发、零售点或商店等。如香港的购物因素（见图3-6），甚至可以构成游客来访的吸引因素。,图3-6 香港购物中心,二、旅游供给的内容,5.旅游基础设施。一类是公用事业设施；另一类是满足现代社会生活所需要的基本服务设施或条件。旅游基础设施一般是由国家或旅游系统之外的部门投资建设的。,二、旅游供

5、给的内容,（三）旅游服务 旅游服务既包括商业性的旅游服务，也包括非商业性的旅游服务。旅游服务是面对游客直接进行的，它在很大程度上反映着当地居民对外来游客的友善态度和愿意为其服务的好客精神。,三、旅游供给的影响因素,（一）社会经济发展水平 一个国家或地区能否根据市场需求及对扩大其旅游供给的规模，关键因素之一在于它是否有足够的经济实力。发展中国家与发达国家在旅游供给方面的巨大差距，显然是其社会经济发展水平不同的结果。,三、旅游供给的影响因素,（二）科学技术发展水平 首先，一个国家的科技发展水平与经济发达程度具有一定的相关性，科技的发达可以推动经济的发展，从而对旅游供给产生影响；其次，科技越发达，生

6、产方法越有效，从而对生产要素的利用率越高，成本就越低；再次，科技进步使其他生产部门生产方法得以改进，这有助于缩短旅游项目的建设周期，从而使旅游供给能够在较短时间内迅速扩大；最后，利用现代科技来开发和保护旅游资源，建造现代人造旅游吸引物，又有利于旅游部门在外上扩大再生产。,三、旅游供给的影响因素,（三）政府对发展旅游业的态度和政策税收政策 一个国家或地区政府对发展旅游业的态度和政策势必会影响当地的旅游供给（见图3-7）。,图3-7 影响旅游供给的政策和措施,三、旅游供给的影响因素,（四）旅游环境容量旅游环境容量（见图3-8）。,图3-8 旅游容量的影响因素,三、旅游供给的影响因素,（五）旅游生产

7、要素的价格 生产要素价格的高低直接关系旅游产品的成本高低，特别是旅游产品是一个包含食、住、行、游、购、娱多种要素在内的综合性产品，各种要素价格的变化必然影响到旅游产品供给的变化。,三、旅游供给的影响因素,（六）旅游相关产品的价格 旅游供给不仅直接受旅游产品价格影响，还会间接地受其它相关产品价格变化的影响。如交通费用的上涨或下跌对旅游的影响。,第二节 旅游供给规律与供给价格弹性,一、旅游供给规律,二、旅游供给价格弹性,三、旅游供给指标,一、旅游供给规律,一、旅游供给规律,二、旅游供给价格弹性,旅游供给弹性是旅游产品供给对决定或影响旅游供给的有关因素变化的反应关系。这一因素若是价格，其反应关系就是

8、旅游供给价格弹性。用公式表示为：其中，Es表示一定时期内旅游供给弹性系数，Q1表示期初旅游供给量，Q2期终旅游供给量；P1表示期初旅游产品价格，P2表示期终旅游产品价格。,二、旅游供给价格弹性,Es有以下几种可能：Es=0，说明该地的旅游供给完全无弹性，即不论价格，怎样变化，其旅游供给量维持不变。01。说明旅游供给富有弹性。弹性系数的数值越大，表示旅游供给的弹性越大，即旅游产品价格出现一定幅度的变化将导致旅游供给量发生更大幅度的变化。,三、旅游供给指标,（一）衡量旅游地现实旅游接待能力的指标 衡量旅游地现实旅游接待能力的指标可以分解为以下三个分指标（见图3-9）。,图3-9 旅游接待能力指标,

9、三、旅游供给指标,（二）衡量目的地旅游供给发展潜力的指标 1.旅游容量指标 旅游容量指标由旅游容量的几个基本类型环境容量、心理容量、社会容量和经济容量加以确定。从理论上有下列公式表达。式中：E0为环境容量（日容量），即每日接待游客的最大量；Qi为每位旅游者一天内产生的第i种污染物量；Si为自然生态环境净化吸收第i种污染物的数量（量/日）；ti为各种污染物的净化时间；n为旅游污染物种类数。,还可以用下列公式计算一个旅游目的地的日容量：式中：T为旅游地容量；Di为第i个旅游景区容量；Si为第i旅游景区点容量；Ri景区内道路容量；m、n、p分别为景区点个数、景区内道路条数；C为非活动区接纳游人数。,

10、三、旅游供给指标,2.旅游资源开发利用率 旅游资源开发利用率是指目的地已开发利用的旅游资源占其所拥有全部符合现实或潜在市场需求的旅游资源的比率。,三、旅游供给指标,第三节 旅游供求矛盾和均衡,一、旅游供给与需求矛盾的主要表现,二、旅游供给与旅游需求的均衡,三、旅游供求均衡的调控,一、旅游供给与需求矛盾的主要表现,（一）旅游供给与旅游需求数量方面的矛盾 旅游供给与旅游需求在数量方面的矛盾主要表现为供给能力与实际旅游者人数之间的矛盾。旅游供给能力在一定的时间内是有限的，并且有相对的稳定性。而旅游需求具有不稳定性和随机性的特点。因此，在一定时间内，必然出现旅游供给总量与旅游需求总量之间的不平衡，形成

11、供不应求或供过于求的状况。,一、旅游供给与需求矛盾的主要表现,（二）旅游供给与旅游需求在质量方面的矛盾 与旅游资源相关联的旅游设施、服务形成后，它们的水平也就相应确定了，而人们的需求内容、水平却在不断变化。受社会价值的准则和道德规范的限制，有的旅游需求也不能提供相应的旅游供给。随着设施磨损和老化，使旅游供给质量下降，而落后于旅游需求的要求。这些都表现为旅游供给与需求在质量方面的矛盾。,（三）旅游供给与旅游需求在时间方面的矛盾 时间因素有时直接影响旅游供给能力的发挥，有时则通过抑制旅游需求而造成旅游供给与需求的矛盾。旅游供给的常年同一性与服务的季节性就形成了旅游供给与旅游需求在时间方面的矛盾冲突

12、。,一、旅游供给与需求矛盾的主要表现,（四）旅游供给与旅游需求在空间方面的矛盾 旅游供给与需求在空间方面的矛盾与冲突通常表现为旅游产品在位置上的固定性和容量的有限性与旅游需求变动性的矛盾。积极开发各种自然景观，建设更多的高品位的景区、景点，以及重视旅游设施的配套建设，是缓解旅游供给与需求空间方面矛盾的重要途径。,一、旅游供给与需求矛盾的主要表现,（五）旅游供给与旅游需求在结构上的矛盾 旅游供给的稳定性、固定性与旅游需求的复杂性、多变性之间的鲜明反差，就形成了旅游供给与需求在结构上的矛盾冲突。,一、旅游供给与需求矛盾的主要表现,（一）旅游供给与需求的静态均衡,二、旅游供给与旅游需求的均衡,二、旅

13、游供给与旅游需求的均衡,（二）旅游供给与需求的动态均衡,二、旅游供给与旅游需求的均衡,（三）旅游供求规律 1.旅游需求和旅游供给共同决定旅游产品价格，即旅游均衡价格，就是旅游需求量等于旅游供给量时的价格，与旅游均衡价格相对应的旅游供求数量称为旅游均衡产量。2.旅游产品价格又影响和决定着旅游需求和旅游供给的数量，当旅游产品价格上涨时，旅游供给增加而旅游需求减少，于是旅游市场上出现供过于求；当旅游产品价格下跌时，旅游供给减少而旅游需求增加，于是旅游市场上出现供不应求。,二、旅游供给与旅游需求的均衡,3.旅游均衡价格和均衡产量与旅游需求成同方向变动，即旅游需求增加，则旅游均衡价格提高，旅游均衡产量增

14、加；旅游需求减少，则旅游均衡价格降低，旅游均衡产量减少。4.旅游均衡价格与旅游供给成反方向变动，而旅游均衡产量与旅游供给同方向变动。即旅游供给增加，旅游均衡价格降低，而旅游均衡产量增加；旅游供给减少，则旅游均衡价格提高，而旅游均衡产量减少。5.旅游需求与旅游供给同时增加或同时减少，会引起旅游均衡产量同方向变动，而这时旅游均衡价格则有提高，降低或不变。,二、旅游供给与旅游需求的均衡,三、旅游供求均衡的调控,（一）旅游供求均衡的规划调控 旅游规划调控是一种通过规划合理安排旅游供给来实现旅游供求均衡的调控方式，这是一种前馈控制。内容包括：旅游需求预测、旅游资源开发、供给规模确定、旅游区建设、旅游接待

15、设施供给、相关旅游基础设施发展计划、人员培训和行业规范管理等方面。,三、旅游供求均衡的调控,（二）旅游供求平衡的过程调控 旅游过程调控是根据旅游市场上旅游供给与需求的变化来调控旅游供求均衡的调控方式，它包括宏观调控和微观调控两个方面。在宏观层次，国家或地方政府通过各项政策促成旅游供求的均衡；在微观层次，主要通过市场机制对旅游供求均衡进行调控。,1.如何理解旅游供给的概念？2.旅游供给有哪些特点？3.旅游供给包含哪些内容？4.影响旅游供给的因素有哪些？5.如何认识旅游供给的规律性？6.如何衡量旅游地区的旅游供给能力？7.旅游供求之间存在哪些矛盾？8.试分析旅游供给价格弹性的几种情况？9.试述如何实现旅游供求的均衡？,我国的旅游需求 2010年前是中国旅游业的黄金发展期。预计2010年前国内旅游人次和旅游收入将以年15和20的速度增长。高端旅游需求的快速增长及供需间矛盾将使此类业务增长快于行业平均。这类业务以休闲度假和商务会议为主，如海洋旅游、森林旅游、温泉滑雪、健康体育、城市周边休闲游等。从子行业看，经济型酒店和星级管理业务作为新兴行业正处于高成长阶段，其成长性与盈利能力将远高于行业平均，具有较大的投资机会。,