第1章 旅游策划导论ppt课件.ppt
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1、2023/1/15,1,旅游策划理论与实践,21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材,第1章 旅游策划导论,2023/1/15,2,导 入 案 例,一字千金 宿迁骆马湖谐音不好,发展受到限制,三个共管该湖的城市都想过改名,但谁也改不了。因为行政上难于协调。受邀策划推广的机构认为人可以有别名,比如李白叫青莲居士、苏轼也叫苏东坡,为什么地名就不能取别名或名号呢?据此,研究发现骆马湖在地图上非常像一个骑在马背上的蝙蝠(也可理解为:马背上的湖),把骆马湖取别名叫“马上湖”,在当地广告牌上很快换上“马上湖”的别名。不久,计划成功。扬子晚报误以为骆马湖更名,首先煽动性报道此事,引来全国及全
2、世界媒体的跟风报道,骆马湖知名度一夜之间实现了千年突变,成为全国关注的热点,骆马湖旅游也顺利成章地推广开来。用当地主管部门的话讲“骆马湖取别名的炒作,为我们省了两个亿的广告费!”骆马湖,马上湖,一字创意,成就了一个景区的发展,不得不说“千金难敌”。宿迁骆马湖“别名”策划案例再次诠释:智慧的策划真的是能改变一切。,2023/1/15,3,由案例引发的思考,我们应该如何去做旅游策划?,2023/1/15,4,第1章旅游策划导论,1.1 策划概念1.2 策划的特征与原则1.3 旅游策划的概念、本质1.4 旅游策划类似概念解析1.5 旅游策划的特点1.6 旅游策划的分类1.7 旅游策划的程序1.8 旅
3、游策划学的理论体系和学科体系,2023/1/15,5,1.1 策划概念,最近几十年,“策划”一词逐渐成为使用频率较高的时髦词汇。今天人们所说的“策划”,除了有后汉书.隗器传中的“计划,打算”之意外,又有了一些新的含义,如统筹,安排,酝酿,计谋,谋策,策划。在汉语中,策划有两种不同的解释,作为动词使用时,是指人们事先的策划活动,即策划主体运用知识、智慧和能力进行策划活动的过程。作为名词使用时,则指思维活动的结果,即策划方案。,2023/1/15,6,这一定义包括以下两点涵义:,1.1.1 策划具有明确的目标1.1.2 策划是在充分调查和分析的基础上所进行的活动,2023/1/15,7,1.2 策
4、划的特征与原则,1.2.1 策划的特征策划是策划者智慧的结晶,创新性是其最基本特征。策划越是有新意,效果就会越显著,因而绝不能说哪种类型的策划是最佳的策划。但策划也是有规律的。总体来说,策划具有以下三个特征:1 策划具有创新性2 策划具有组合性3 策划具有目的性,2023/1/15,8,1.2.2 策划的原则1 特色化原则2 系统化原则3 可行性原则4 文化把握原则5 复合效益原则,1.2 策划的特征与原则,2023/1/15,9,1.3 旅游策划的概念、本质,1.3.1 旅游策划的概念 旅游策划是旅游学和策划学交叉衍生的一门学科。对旅游策划作为一门学科进行专门研究起始于80年代,因此对旅游策
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