泰国旅游业发展现状分析及建议ppt课件.pptx

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1、,泰 国,Thailand,第五小组,目 录CONTENTS,客源市场安全隐患问题网络新媒体对旅游业的影响,自然资源文化资源交通资源,简介,OneTowThreeFour,产品设计,旅游现状,资源分析,简介,对UNWTO的提案,产品设计及支撑系统,简介,简介及定位,01,泰王国，简称“泰国”（Thailand）。是一个位于东南亚的君主立宪制国家。泰国位于亚洲中南半岛中部，东南临泰国湾，西南濒安达曼海。西北与缅甸为邻，西南与马来西亚交接，东北毗连老挝，东南与柬埔寨接壤，总面积513,115平方公里，总人口60,400,000人。泰国是一个新兴经济体，被认为是一个新兴工业化国家，是东南亚第二大经济

2、体，工业和服务业是该国国内生产总值的两个主要行业，旅游业保持稳定发展势头，是外汇收入重要来源之一。,泰国简介,自然资源文化资源交通资源,资源分析,02,水果 泰国素以百果王国而着称，是盛产水果的国家，品种繁多，四季果香，享有水果王国美称。比如有肉厚汁多，香飘四溢的芒果；有爱之者赞其香，厌之者怨其臭的榴莲；有幽香气爽，滑润而不腻滞的山竹；有清脆可口，模样雅观的莲雾；还有香气飘溢，果肉香甜的菠萝蜜,海滨海岛 泰国东南临泰国湾，西南濒安达曼海，拥有众多的海滨海岛景点。如普吉岛、芭堤雅、苏梅岛、皮皮岛等。普吉岛以其迷人的风光和丰富的旅游资源被称为“安达曼海上的一颗明珠”。芭堤雅成为东南亚近年来热度极高

3、的海滩度假圣地，享有“东方夏威夷”之誉，已成为“海滩度假天堂”的代名词。,自然资源,宗教文化 泰国90的居民信奉佛教，素有”千佛之国”、“黄袍佛国”美誉，具有两千多年佛教史。在美丽富饶的国土上，有30,000多座古老寺院和金碧辉煌的宫殿。,泰式按摩 泰式按摩蜚声全球，是泰国宝贵的文化遗产之一，它既可治愈多种疾病，又可舒松肌肉、消除疲劳、有益健康。,饮食文化 泰国是一个临海的热带国家，这里气候炎热，雨量充沛，阳光充足。绿色蔬菜、海鲜、水果极其丰富。由于特殊的气候条件，造成了泰国人民对酸味和辣味的依赖。,购物 泰国各城市几乎都拥有自己的购物优势，人们除了可以去大型购物中心购物，也可到泰国传统集市一

4、睹水上交易的热闹景象。低廉的物价和汇率，也给予了游客良好的购物体验。,文化资源,泰国共有4条国立铁路均为主要干线，截至2016年9月14日，泰国境内铁路运营里程已达4,507.884公里。若是时间充裕，乘火车能尽览泰国风光。,铁路,泰国的公路以曼谷为中心向全国各地辐射。泰国长途客车的速度超过火车，其中VIP长途客车更是具有空间大、座位舒适的优点，并配有空调和卫生间，还提供免费餐饮，是在泰国长途旅行的绝佳选择。,公路,湄公河和湄南河为泰国两大水路运输干线。全国共有47个港口，其中海港26个，国际港口21个。泰国重要码头有曼谷港、清盛港、清孔港等。海运线可达中、日、美、欧和新加坡。,航运,全国共有

5、57个机场，其中国际机场8个。共53个国家80家航空公司设有赴泰固定航线，89条国际航线可达欧、美、亚及大洋洲40多个城市，国内航线遍布全国21个大、中城市。,空运,Airlines,Shipping,Railways,Highways,交通资源,客源市场安全隐患问题网络新媒体对旅游业的影响,旅游现状,03,Passenger Origin,泰国旅游的客源国主要是中国、日本、韩国、新加坡、中国香港和台湾以及欧美国家。其中中国游客量超过980万人次，占比最高。.,ONE,中国大陆游客为泰国创收4355亿泰铢（约合881亿元人民币），同比增长8.34%，占外国游客创收总额的29.57%。,FOUR

6、,2017年赴泰旅游的外国游客总数超过3500万人次，较2016年同期增长8.77。,TWO,2017年前10个月，赴泰中国大陆游客累计约820万人次，同比增长5.26%，占外国游客总数的28.45%。,THREE,客源,*以上数据来自泰国旅游和体育部,中国客源市场一直是泰国旅游业发展的主要推动力，2016有870余万人次中国游客入境泰国，在国际游客中占比约为三成。因此泰国旅游业十分看好也十分重视中国市场 如今，在泰国的主要旅游景区，都可以看到中国游客的身影，而遍布全泰各地的旅游设施，也基本增设了中文服务功能，为拓展中国客源市场而努力。泰国因其迷人的风土人情和较高的旅游性价比吸引着大量中国游客

7、，方便的落地签证也能让人们来一场“说走就走的旅行”。受到政治因素的影响，自2017年萨德入韩以来，赴韩游客急剧减少，泰国也因为中韩关系低迷而获得旅游业方面的利好，,市场,野生动物方面 如骑大象摔成重伤、和鳄鱼合影被咬伤脚、亲吻蟒蛇被咬伤鼻子等。类似的活动不仅会造成人身安全隐患，而且更有涉水安全 2015年下半年到2016年初，中国游客在涉水安全方面的问题较突出，下海游泳及浮潜导致的溺亡案件频发。交通安全 泰国泼水节前后天往往被称为“危险日”，是交通事故高发期。2015年至2017年，泰国在“危险日”期间每年有近3000起交通事故，造成300多人死亡、3000多人受伤。财产安全 在芭堤雅、普吉岛

8、等游客密集的景区，涉人身意外、财产损失、盗抢伤人等案频发,安全隐患问题,低价团隐患 一直以来，中国公民赴泰国旅游遭遇零团费和低价团问题较严重，据统计，2015年4月3日至8日短短天，中国驻泰大使馆接到10起因低价团而引起的各种纠纷事件。性安全 由于旅游业发达、性文化开放，泰国性工作者数量众多，泰国成了亚洲最早的艾滋病受害国之一。数据表明，全泰国估计已有63.5万人感染上了艾滋病病毒，这意味着泰国大约有1%的人已经感染。毒品安全 泰国地处世界毒品的最大产地“金三角”地带，毒品在泰国相对容易得到且价格较低。过去30年泰国多次向毒品宣战，而如今却并没有摆脱毒品。即便泰国法律对涉毒行为的惩处十分严苛，

9、但毒品泛滥的问题并没有得到解决。,安全隐患问题,现在的年轻一代出门旅游，很多人会做旅游攻略，此时网络平台上发布的旅游攻略就具有一定的影响力，在较大程度上会影响游客的行程安排。国内目前的微博、微信公众号、小红书、抖音等社交APP，其带货能力不容小觑，商家可以利用此类平台的粉丝效应，采取新颖的宣传方式，加强宣传力度，达到更好的宣传效果。,网络新媒体对旅游业的影响,产品设计,产品设计,04,芭提雅-华欣-曼谷MICE旅游金三角具体路线：芭提雅华欣曼谷从芭提雅出发，乘坐高速渡轮约2小时即可抵达位于泰国中部的华欣，从华欣驾车约2小时即可抵达曼谷。具体景点：芭提雅：受益于泰国政府4.0经济发展战略及东部经

10、济走廊的建设，有望凭借便利的交通条件与临近经济新区的区位优势迎接更多休闲商务旅客造访。华欣：华欣距离曼谷约200公里，是通往泰国南部的门户城市。自1920年起，华欣就成为泰国皇室贵族夏季避暑度假胜地，尤以世界一流的高尔夫球场、温泉水疗中心、优质海鲜餐厅和夜市闻名。曼谷：曼谷能给休闲商务旅客所能想到的一切，是泰国MICE产业的中心，城市内拥有众多世界一流的会展中心和酒店、购物中心、美食餐饮及娱乐场所。,产品设计,ONETWOTHREEFOUR,对UNWTO的提案,05,政府应进一步加大对基础设施的建设和完善，尽快完善各种危机管理及应用机制、保障旅游者的安全。政府和民间部门为外国游客推出安全防护措

11、施，以增加外国游客对泰国旅游业的信心，维护好旅游治安，保障游客人身和财产安全。也希望UNWTO能够协助泰国稳定国内国际政治，给与泰国良好的发展空间。,ONE,针对涉水安全事故、财产安全、交通安全事故，完善旅游娱乐设施，加强治安管理。,TWO,针对野生动物安全问题，完善对野生动物保护的相关规定。,泰国因其得天独厚的地理位置以及气候条件，其生物多样性复杂，拥有大量的动物资源。比较具有代表性的则是泰国的大象、孔雀、鳄鱼等。泰国有“万象之国”的美称，大象是泰国的国宝，泰国人的守护神。然而随着旅游业的发展，泰国的动物资源也受到一定的影响。例如，象牙制品作为一种收藏品，因其资源稀有，所以成色好、做工精细的

12、象牙制品价格十分昂贵。由此衍生出了血腥的象牙贸易。目前大多数的商家以与动物合照为卖点吸引游客，这一做法不仅会造成一定的人身安全隐患，更会对更多动物造成伤害。至此，我们希望UNWTO能够协助并敦促泰国相关部门，完善与保护野生动物相关的法律法规的制定，在减少游客的人身安全隐患的同时，保护野生动物的成长。,色情业泛滥，红灯区、特殊服务、等案例极大影响了泰国的旅游形象。自2015年来，有近30万的失足妇女在从事色情服务，同时人妖表演也吸引了相当一部分的游客。色情业泛滥的同时，也滋生了一些犯罪和疾病问题。至此，我们希望UNWTO能够给予帮助，协助并敦促泰国政府出台相关法律，加大惩罚力度，成立专门的调查组

13、织，对违规人员处以高额罚款从而对相关人员形成威慑，并采取举报有奖的措施，使人们互相监督，最后，要从根本上解决问题，抓好相关方面的教育，根除人民落后的思想。,THREE,针对性旅游方面，加强对红灯区的整治，强化对性安全的宣传和认识。,针对未来最有潜力的消费市场，别出心裁的网红广告的传媒方式十分具有竞争力。如果推出具有创意或剧情性的旅游广告，更容易获得媒体和新一代群体的关注。泰国本身就具有独特的文化吸引力和丰富自然景观资源，目前主要欠缺的并非对旅游资源的宣传，而是要在政府整治行业规范后，将优质的服务宣传出去。在进行宣传的同时，要让游客意识到他们可以享受到良好的服务。旅游者对影视旅游认可度较高，相比一些商品在影视剧中的植入式广告，旅游目的地作为拍摄外景地在影视中做宣传，更能让观众接受。因此借助影视宣传也不失为一种收效较好的方式。,FOUR,利用现有资源，加大对泰国旅游的宣传。,谢谢观看,TAHNK YOU FOR WATCHING,第五小组,