旅游节目短视频抖音策划方案ppt课件.pptx

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1、,六策传播,旅游节目策划方案,互联网+旅游中国的旅游产业已经从资源整合发展到全新的品牌时代，产业之间的差异性也在不断扩大，旅游市场的品牌性宣传越来越重要。因此在互联网高速发展的今天，优质、高效的旅游内容传播已经成为必不可少的重要环节。,背景,未来五年的互联网旅游年均复合增速将在20-25区间，2020年有望突破10000亿元大关。,如何实现 互联网+旅游 的深度融合,1：重视粉丝效应互联网搭建了信息传播与交流的实时共享平台，大众流行趋势在网络上被放大，粉丝经济成热潮。人民的名义带动了南京旅游订单热，来到“京州”拍照发朋友圈成为时尚。成都这首歌曲堪称比“成都，来了就不想走”还要强的软广。必须承认

2、旅游已经事实融入“大娱乐”范畴之内，需要与市场上其他的热门娱乐产品、元素进行呼应。,基于此，我们的旅游节目内容将会融入“网红”、“直播”等当下热门的元素进行融合，借助粉丝客群，迅速打开全国市场知名度，IP粉丝群转化为客群的同时，迅速提升某旅游景区的话题性和知名度。,旅游节目内容多元化、个性化，吸引更多受众,2：重视社会化媒体应用,游客喜欢在驴妈妈、携程等OTA网站，微信朋友圈、公众号、微博、知乎社区与豆瓣小站等平台进行点评与分享。旅游目的地需要针对客群表达渠道的变化开展相应的社会化营销，并且促进旅游品牌与顾客之间的互动。,全球有超过20亿互联网用户，38%互联网用户拥有一部智能手机，这部分人更

3、热衷社交网络。他们中50%以上用户和品牌有关系，喜欢在社交媒体上积极分享品牌体验。,针对这一趋势，我们的旅游营销应突破以往电视栏目投放思维，以社会化媒体为主要平台，通过自媒体平台增进线上线下的互动。这样以普通用户身份与网友互动，让用户感觉账号背后不是冰冷的某某旅游局之类的机构，而是活泼可爱的人，甚至引起转发效应，形成社会热潮。在栏目内容中策划诸如“寻找实景地图中的某某景区”等活动，推广某景区景点，提升关注度、用户与产品流量。,电视旅游节目现如今存在的问题,1、节目质量较好，收视率却极低。（1）专业化程度高使得受众范围变窄，无法满足大众日益增长的信息多样化需求，观众流失严重。（2）节目编排线性不

4、可逆，这是传统媒体共同的弊端。（3）节目内容安排上来看，地域性较强，与卫视跨地域的特点发生了较大的矛盾，节目的竞争力不强。2、没有依据目标观众的收视习惯编排节目。,3、互联网推广空白较大针对电视旅游节目所存在的问题，我们通过互联网旅游节目能够很好的解决这一系列的存在问题。互联网具有传播广泛和传播快捷的特点，通过互联网旅游节目，将旅游景区的竞争优势进行传播，提升旅游机构的运营效率。,互联网使得即时信息的互动更加的便捷和快速，也使得整个价值链过程的效率更高，并且由于互联网是具有共同标准的开放平台，旅游机构可以以更低的投资来获取收益。,旅游节目借助互联网的平台（如微博、微信等社交平台、今日头条，搜狐

5、，企鹅自媒体、UC头条等自媒体平台、以及各大视频网站和新闻媒体），进行更广的传播，扩大旅游景区的知名度。,节目名称：带你去旅行（暂定）节目定位：非明星类人文气质旅游节目节目周长：52期/年，每周1期播出时间：周播节目时长：单集20分钟节目内容：每期一个景区，由于各个地区的经济发展、地域特色、人文风貌等各个方面的不同，从而依据景区的特色作不同主题的内容呈现，如主题公园、乡村旅游、休闲度假、养生养老、红色旅游等等。,节目概述,执行方式：拍摄制作+网络播出制作预估费用：520万（单集/10万）传播预估费用：100万总投资预估费用：620万预计播放量：10亿,基于电视旅游节目在互联网这方面的推广空白，

6、我们拥有头道的全媒体资源，具体实施传播推广如下：,全网络视频播出平台：我们的有节目在腾讯、爱奇艺、乐视、优酷、搜狐、PPTV等当下主流视频网站播出，观众可以随时随地观看精彩节目，打破了时间和空间的限制，相比较之下电视媒体却由于其本身属性和播放模式的局限失去了越来越多的受众。,图文+短视频的传播策略：,1.微博将我们的旅游节目宣传出去，如每档节目截取片花带话题定期更博2.微信a 与旅游微信大号合作互推b 不定期举办些活动，如转发朋友圈积攒得旅游赞助资金、优惠券等,3.新闻媒体,在网易、新浪、搜狐、凤凰等主流新闻媒体上，定期发送我们的旅游景区资讯新闻，让受众第一时间了解我们的旅游景区资讯。,节 目 收 益,赞助金额：500万/年 150万/季 赞助回报：A.冠名栏目宣传片B.冠名标版C.冠名片头D.片尾标版E.字幕鸣谢F.人物口播,1.独家冠名商,赞助金额：300万/年 90万/季 赞助回报：A.各种形式独特的软性宣传B.特约标版C.片尾标版,2.特约合作赞助商,A.所有相关宣传B.节目宣传片C.各个传播平台的分成,3.网络媒体推广回报,A.带你去旅行的衍生产品B.带你去旅行网站C.为广告厂商提供的数据研究,4.价值回报,谢谢观看,