当插画遇上广告ppt课件.pptx

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1、产品技术部：黄保吉,目录,什么是插画 插画的分类 插画的评定 现代商业插画的诉求功能 案例欣赏 感悟,什么是插画,插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位。已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。,商业插画（广告设计、卡通吉祥物、出版物插图、影视游戏美术设定）服务对象首先是商品，把所承载的信息准确、明晰地传达给观众，希望人们对这些信息正确接收、把握，并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说他是为商业活动服务的。艺术插画 艺术家用以表达内心情感、情绪、思

2、想，展现主观世界的图景或是创新综合形式的画面。,插画的分类,插画的评定,插画的绘制是一个相对比较独立的创作过程，会带有很强烈的个人情感依归，而观看的人也有其喜好的主观意识。所以，评定插画的好与否是一个客观与主观相互妥协的议题，客观来说我们可以根据插画本身起的作用来评定,对于商业插画来说 画面漂亮、抢眼，符合主流审美，能够突出商品卖点或性质，符合商品调性，抓住商品定位客群，甚至于添加创意的插画，来达到一个完美的插画广告,对于艺术插画来说 画面的氛围情感，色调风格，笔触线条，形式创新等来中和评定,现代商业插画的诉求功能,现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣

3、，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动 1.展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息 2.激发消费者的兴趣 3.增强广告的说服力 4.强化商品的感染力，刺激消费者的欲求,案例欣赏,Allen Solly 服装品牌,Allen Solly是印度本土一家极具实力的服装品牌，位于印度南部美丽的花园城市班加罗尔，该品牌创建于1993年 Allen Solly服装的广告表现形式打破了传统服装广告的单一形式，运用插画涂鸦创意生动的展现出该品牌服装的时尚活力，让消费者眼前一亮且记住并购买,案例欣赏,ANNASUI 国际知名品牌 如艺术品一般做品牌,ANNA

4、 SUI安娜苏彩妆品牌的创始人安娜苏凭借绝佳的流行感和色彩触角，创造出专属自我的安娜苏彩妆品牌，除了色调大胆，还在化妆品中加入蔷薇花香与多种天然植物精油，给肌肤额外滋润。但颜色与质感不是Anna Sui安娜苏彩妆的一切，它最令人为之疯狂的，是那精致奢华、优雅独特的黑色雕花容器。盒盖上精雕细琢、永不凋谢的蔷薇花图腾，已成为玩家的收藏品 ANNA SUI彩妆既时尚又复古，给人以神秘和魔幻的感觉；包装既俏丽又精美，犹如古代漆器，具有收藏价值；质地与彩妆双效并用；所有产品都具有蔷薇花的花香,案例欣赏,李宁 体育品牌,李宁以历史为积淀让改变发生，品牌口号是Make The Change。从产品设计思路到

5、广告推广策略都不同以往，以新的想法立足品牌的国际地位。广告思路上采用了插画，是运动应具有的动感更为强烈，力量感、动态线、爆发度都能顺畅突显,案例欣赏,案例欣赏,案例欣赏,案例欣赏,案例欣赏,NIKE 体育品牌,JUST DO IT，不管是随手涂鸦的产品还是穿上产品后用插画的舒适表达，令人轻松自在不刻意，这就是运动的感觉，放松无负担，自由无束缚,案例欣赏,案例欣赏,案例欣赏,案例欣赏,2010温哥华冬奥会 体育赛事,这是一组2010温哥华东奥会的平面广告，冬天给与你的蓝，运动中给与的动感，插画就这样把他们结合了，如此独特、惊艳，阐述直白，映像深刻。立足主题的创新其实是最立竿见影的表现形式,与插画

6、创作有关的些许感悟,练就一颗强大的心 当你要进入一个与视觉表现有关的领域，残酷的思想凌虐歪曲，扼杀剥夺，只是现实评判对你的犀利，只需把心放宽。要知道每个人有各自的眼光和观点，这些仅代表他个人。毕竟挨得住多深的诋毁，就经得起多大的赞美。不要一味赞美别人 正如张爱玲所说：抄袭，是最隆重的赞美。别人的作品是用来启发你思绪，而不是给你交“作业”的。要学习牛顿如何站在巨人的肩膀上再创造。一味的抄袭别人的作品，久而久之只会埋没于别人的脚底，被收藏入档的，永远是那些优秀且值得鉴赏的，利于启发的作品。敢于尝试，抓住灵感的尾巴 优秀发明创造都源于断断续续的灵感，隐隐约约的启发，全面系统的思考。记住，世界一直在变 你不变，那你只是个过去式时态。,