项目一跨境电商概述课件.pptx

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1、项目一 跨境电商概述,目录,CONTENTS,目录CONTENTS1跨境电商的发展2跨境电商的业务模式3跨,1,跨境电子商务的定义、跨境电商B2B、B2C、C2C模式及特点、跨境电商平台介绍及特点,跨境电商的发展1跨境电子商务的定义、跨境电商B2B、B2C、,那么，跨境电子商务究竟是什么呢？有什么特点呢？发展现状是什么呢？,任务导入：小李是一名电子商务专业的应届毕业生，毕业后应聘到一家专做跨境电子商务出口企业，该企业的主营产品是假发。企业的王经理告诉小李，要想快速进入工作状态，就必须了解和掌握跨境电商相关的知识点。那么，跨境电子商务究竟是什么呢？有什么特点呢？发展现状是什么呢？,那么，跨境电子

2、商务究竟是什么呢？有什么特点呢？发展现状是什么,跨境电子商务从广义上看，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务的手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈等环节电子化，并通过跨境物流送达产品、完成交易的一种国际商务活动。从狭义上看，跨境电子商务实际上与跨境零售概念等同，是指分属不同关境的交易主体，借助计算机网络达成交易、进行支付结算，并且通过跨境物流送达商品、完成交易的一种商业活动。,一、跨境电商的定义跨境电子商务从广义上看，是指分属不同关境的,传统外贸和跨境电商的对比,传统外贸和跨境电商的对比,二、全球跨境电商发展概况01亚太以其领先的市场规模和强劲的增,1、我国跨境电商政策发展概况,政策萌芽期政

3、策发展期政策爆发期三、我国跨境电商发展概况共发布,2、我国跨境电商进口的发展概况,用户找到商品之后，依靠代购进行购买，并给予一定比例或金额的代购费,出现了专业的代购网站，代购市场的体系日益完备。,用户从外国网站购物，网站把商品通过转运公司转运回国。,大量内贸电商用于进口零售电商行业。,三、我国跨境电商发展概况2、我国跨境电商进口的发展概况起步个,3、我国跨境电商出口的发展概况,点击此处添加正文文字，文字是您思想的提炼，请尽可能言简意赅的阐述您的观点。,不同地区的消费者需求不同，并不断变化。,02,点击此处添加正文文字，文字是您思想的提炼，请尽可能言简意赅的阐述您的观点。,一是发达国家仍为主要贸

4、易伙伴，发展中国家崛起迅速。,01,三、我国跨境电商发展概况3、我国跨境电商出口的发展概况点击此,4、我国跨境电商发展趋势,趋势一：跨境电商市场潜力巨大,趋势二：独立型跨境电商平台从细分领域切入,趋势三：跨境电商平台要紧随政策引导,趋势四：供应链适配用户个性化需求成关键,三、我国跨境电商发展概况4、我国跨境电商发展趋势趋势一：跨境,2,跨境电商的业务模式，区分不同业务模式之间的区别,跨境电商的业务模式2跨境电商的业务模式，区分不同业务模式之间,任务导入：小李在查阅相关的资料后已经初步了解了跨境电商的定义、特点和发展现状，但小李还有个疑惑，那就是跨境电商的模式有哪些？是不是和电子商务类似，有所谓

5、的B2B模式、C2C模式、B2C模式呢？,任务导入：,B2B模式是指服务于中国进出口贸易的线上规模以上B2B 电子商务模式。具体来看，传统跨境大宗交易平台为境内外会员商户提供网络营销平台，传递供应商或采购商等合作伙伴的商品或服务信息，并最终帮助双方完成交易。,一、跨境电商B2B模式 B2B模式是指服务于中国进,跨境电子商务B2C也称为跨境电子商务零售，是跨境电子商务中一种非常重要的商业模式,是指一国企业通过互联网和电子信息技术向国外消费者提供商品和服务的商事活动。,二、跨境电商B2C模式 跨境电子商务B2C也称为跨,跨境电商C2C模式是指通过电子商务网站为买卖用户双方提供一个在线交易平台，使卖

6、方可以在上面发布待出售的物品的信息，而买方可以从中选择进行购买，同时，为便于买卖双方交易，提供交易所需的一系列配套服务。,三、跨境电商C2C模式 跨境电商C2C模式是指通过电,3,跨境电商平台及特点,跨境电商平台介绍及特点3跨境电商平台及特点,任务导入：小李通过学习认识到四种跨境电商的业务模式，分别为B2B、B2C、C2C、O2O后，小李在王经理的安排下继续学习几种主要的跨境电商平台。,任务导入：,全球速卖通是阿里巴巴旗下面向全球市场打造的在线交易平台，速卖通于2010年4月上线，经过3年多的迅猛发展，目前己经覆盖220多个国家和地区的海外买家，每天海外买家的流量已经超过5000万，最高峰值达

7、到1亿，己经成为全球最大的跨境交易平台。,一、速卖通平台介绍及特点 全球速卖通是阿里巴巴,速卖通平台特点,交流方式快速便捷,支付方式安全可靠，保证了资金流的安全流通,物流运作高效便捷,速卖通平台特点交流方式快速便捷01支付方式安全可靠，保证了资,敦煌网成立于2004年，是中国第一个第三方的跨境电商B2B交易平台，主要提供在线交易平台及相关的外贸服务。平台上销售的产品品类主要是电子产品、手机及配件、计算机及网络、婚礼用品等，主要目标市场是欧美、澳大利亚等发达市场，目前拥有120万家国内供应商，550万买家和2500万种商品。,二、敦煌网平台介绍及特点 敦煌网成立于2004,敦煌网平台特点,敦煌网

8、平台特点1服务对象定位全国供应商2平台化运营3一体化服,Wish于2011年在美国硅谷成立，2013年转型为移动跨境电商平台，2014年在上海设立中国区总部。Wish凭借其高性价比的产品，千人千面的展现方式吸引无数用户，迅速成为北美最大的移动跨境电商平台，主流用户在北美、欧洲，大部分卖家来自于中国，核心品类包括时尚类、3C数码、家居、美妆、母婴等。,三、Wish平台介绍及特点 Wish于2011年在美国硅谷,Wish平台特点,Wish是移动端消费，屏幕界面小，一个页面最多呈现六种产品，消费者会用更短的时间进行选择,Wish平台特点独特的运行方式01Wish平台根据用户基本信,亚马逊公司（Ama

9、zon），是美国最大的一家网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图，是网络上最早开始经营电子商务的公司之一。亚马逊成立于1995年，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则扩及了范围相当广的其他产品，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业。,四、亚马逊平台介绍及特点 亚马逊公司（Amazon），是美,亚马逊平台特点,重推荐，轻广告,1,重产品详情，轻客服咨询,2,重产品，轻店铺,3,重视客户反馈,4,亚马逊平台特点重推荐，轻广告1重产品详情，轻客服咨询2重产品,任务实施：小李通过学习认识到四种跨境电商平台及特点，请对四种跨境电商平台进行对比。,任务实施：,4,知识产权规则、案例分

10、析,跨境电商知识产权规则与案例分析4知识产权规则、案例分析,任务导入：小李在王经理的指示下认真的学习完了跨境电商的四大平台介绍和特点，但是小李注意到一点，那就是四大平台都有一个共同特点，那就是对知识产权规则规定的特别详细，那么什么是知识产权？什么是知识产权规则呢？为什么各大跨境电商平台都要制定知识产权规则呢？,任务导入：,2016年以来速卖通平台进一步加大知识产权侵权的处罚和监控力度，以打击恶意钻空子兜售侵权产品行为，2016年9月8日平台首次公布知识产权新规，2017年逐步开始实施。,一、速卖通知识产权规则 2016年以来速卖通平台进一步加大,速卖通知识产权规则,严重违规：未经注册商标权人许

11、可，在同一种商品上使用与其注册商标相同或相似的商标,一般违规：其他未经权利人许可使用他人商标的情况,商标侵权,严重违规：未经著作权人许可复制图书、电子书、音像作品或软件,一般违规：其他未经权利人许可使用他人著作权的情况,著作权侵权,外观专利、实用新型专利、发明专利的侵权情况,专利侵权,速卖通知识产权规则严重违规：未经注册商标权人许可，在同一种商,为更好地保护知识产权权利人的权益，敦煌网建立了线上的知识产权保护系统。旧版知识产权系统，投诉方向卖家发起投诉时，投诉方与被投诉方信息不够畅通，敦煌网为此2016年对该系统进行了全面优化升级。发布了禁止销售侵权产品规则。,二、敦煌网知识产权规则 为更好地

12、保护知识产权权利人的权益，,敦煌网知识产权规则,是指指以营利为目的，没有得到专利权人的许可，实施其专利的行为,侵犯专利的行为可分为假冒他人专利；以非专利产品冒充专利产品、以非专利方法冒充专利方法两种。,侵犯知识产权权利人专利权,是指以营利为目的，未经权利人许可，侵犯他人注册商标专用权的行为,分为四种侵权行为,侵犯知识产权权利人商标权,是指以营利为目的，未经著作权人许可，侵犯他人的著作权，违法所得数额较大或者有其他严重情节的行为,侵犯知识产权权利人著作权,分为五种侵权行为,敦煌网知识产权规则是指指以营利为目的，没有得到专利权人的许可,Wish 对伪造品和侵犯知识产权的行为制定了严格的零容忍政策。

13、于2017年4月更新了知识产权规则，规则具体内容如下：,1,4,2,5,3,6,75%,知识产权规则,对已审批产品处以伪造品罚款,对伪造品或侵犯知识产权的产品处以罚款,严禁提供不准确或误导性的销售授权证据,严禁出售伪造产品,严禁销售侵犯另一个实体的知识产权的产品,商户有责任提供产品的销售授权证据,三、Wish知识产权规则 Wish 对伪造品和侵犯知识产权,亚马逊卖家需维护四类知识产权：版权、商标权、发明专利权（和设计专利权。如果不想亚马逊账号被停，卖家需要避免非法制造、剽窃、销售仿品和假货。亚马逊的知识产权规则具体如下：,四、亚马逊知识产权规则 亚马逊卖家需维护四类知识产权：版权,产权有效期适用于侵权类型案例提示作者死后的几十年创作（书籍、,THANKS,THANKS,