第八章主要类型新媒体平台发展现状与产业运营模式课件.pptx

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1、,主要类型新媒体平台发展现状与产业运营模式,著,刘友芝,第八章,中国人民大学出版社,主要类型新媒体平台发展现状与产业运营模式著刘友芝第八章 中,章节目录,章节目录知识目标能力目标知识导入知识内容知识回顾课后思考,知识目标&能力目标,知识目标：互联网新媒体平台的分类和发展现状。主要互联网新媒体平台的产业运营模式。能力目标：了解互联网新媒体平台的分类和特征。熟悉五类互联网新媒体平台的发展现状和具体平台型产业运营模式。,知识目标&能力目标知识目标：,知识导入,第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式,知识导入 第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式,第一节 网络资讯服务类平台发展现

2、状与产业运营模式,网络资讯服务类平台的总体发展历程移动互联网时代，网络资讯服务类平台主要由两大类组成：一是原生类移动端网络资讯服务平台二是由传统PC端新闻或资讯服务商转型而来的移动端网络资讯服务平台,第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式网络资讯服务,第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式,网络资讯服务类平台的主要类型及发展现状移动自媒体资讯服务平台,在各大自媒体平台中，微信公众号的市场份额占比遥遥领先，超60%；微博成为自媒体人的第二传播渠道，占比接近20%；直播类、电商类和垂直资讯类自媒体平台近年来受到用户的青睐，用户覆盖率增速分别高达249.2%、120.9%、93.

3、8%。,第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式网络资讯服务,第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式,网络资讯服务类平台的主要类型及发展现状移动自媒体资讯服务平台,各大自媒体平台中的自媒体人收入，大部分来源于流量主或其他流量分成（占比35.5）和软文广告（占比30.7%）；一部分自媒体人可获取少量稿费、电商、打赏收入。,第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式网络资讯服务,第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式,网络资讯服务类平台的主要类型及发展现状新闻客户端资讯服务平台两类产品 由互联网技术公司创办的原生类新闻客户端 由传统PC互联网、传统报媒移动化转型

4、而创办的转型类新闻客户端两大元素 社交化推荐腾讯新闻客户端 个性化内容推荐今日头条客户端,第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式网络资讯服务,第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式,网络资讯服务类平台的产业运营模式 网络资讯服务类平台的总体产业运营模式，是传统纸媒平台产业的网络化。它先将传统纸媒内容资讯平台产业中的各边市场群体（提供内容的纸媒、纸媒读者、纸媒广告商）网络化，包括资讯平台的网络化（聚合或个性化的网络资讯服务产品或工具）、资讯平台产业所服务的主要市场群体网络化（网民用户和网络广告商）；然后，将平台成长机制网络化（网络效应和非网络效应）；最后，再将传统线下广告盈利

5、模式网络化（以各类网络广告为主要收入来源）。,第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式网络资讯服务,第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式,网络资讯服务类平台的产业运营模式构建机制,首先，开发一款网络资讯服务产品或工具并使之发展成为快速聚合海量或个性化网络资讯信息的平台,其次，聚合大规模直接网络资讯需求者，产生同边网络效应，进而吸引广告商，产生跨边网络效应,最后，由单一的网络资讯服务产品型运营商升级为网络资讯服务类平台型企业,再次，适时向网络资讯需求者和广告信息投放商的双边市场群体开放并提供有效的服务,第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式网络资讯服务,第一节 网络

6、资讯服务类平台发展现状与产业运营模式,网络资讯服务类平台的产业运营模式成长机制确立网络资讯服务类平台的深度开放策略用户过滤：网络资讯服务类平台成长的保障机制用户黏性与补贴模式：网络资讯类服务类平台成长的关键机制,第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式网络资讯服务,第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式,网络资讯服务类平台的产业运营模式盈利机制盈利来源：广告商作为平台的“付费方”关键环节+数据挖掘：平台付费定价的主要机制建构网络资讯服务类平台型产业的多边共赢机制,第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式网络资讯服务,知识导入,第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运

7、营模式,知识导入 第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式,第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式,网络社交服务类平台的总体发展历程萌芽阶段2007年以前：以论坛为主要形式，点对面的交流形式，如天涯论坛、猫扑、西祠胡同娱乐化社交媒体时代2007以后：娱乐性、互动性，如人人网、开心网的小游戏微信息社交媒体时代2009以后，更便捷的使用场景，更快速有效的互动；更多好玩的可拓展性的功能 新浪微博、微信、QQ,第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式网络社交服务,第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式,网络社交服务类平台的总体运营模式移动社交产业链主要四个环节组成上

8、游合作方内容生产方移动社交平台用户,第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式网络社交服务,第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式,产业内部：以平台为基础，内容、平台与用户三者紧密联系,Search,和,社交平台 是主要阵地用户 是必要条件内容 是价值表现形式,第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式产业内部：以,第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式,产业外部延伸：与多个相关产业的拼接与融合,第一，网红、直播、社群等与社交关系紧密相关的细分领域成为新风口，移动社交都可以成为这些产业链中的重要环节之一；第二，从内容的角度来看，移动社交平台也将成为泛娱乐行业中的

9、核心IP最有利的孵化平台，从而涉足产业链上游；第三，随着移动社交产品不断向垂直化发展，与游戏、电商、金融、O2O等其他行业的融合也将加剧。,第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式产业外部延伸,第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式,网络社交服务类平台的盈利模式以腾讯为例（1）引爆大数据价值：精准定向投放和实时营销服务 三大类广告：QQ空间广告、微信朋友圈图文广告、微信朋友圈视频广告（2）合理透明的费用管理模式：平衡广告主的成本和收益,第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式网络社交服务,第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式,网络社交服务类平台的盈利模式以

10、腾讯为例（1）引爆大数据价值：精准定向投放和实时营销服务 三大类广告：QQ空间广告、微信朋友圈图文广告、微信朋友圈视频广告（2）合理透明的费用管理模式：平衡广告主的成本和收益,第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式网络社交服务,知识导入,第三节 网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式,知识导入 第三节 网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式,第三节 网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式,网络泛娱乐平台的主要发展现状当前，我国泛娱乐产业呈现出蓬勃发展生机主要包括网络文学、网络音乐、网络影视（或视频）、网络动漫、网络游戏、网络直播几大类。上述每一类网络泛娱乐产业的发展形式，都可采用平台型产业

11、发展模式。每一类产业的优质内容产品都具有发展成为IP的潜质，网络文学是泛娱乐产业格局中的IP之母。网络影视（或视频）、网络动漫和网络游戏具有双重属性,第三节 网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式网络泛娱乐平台的,第三节 网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式,网络泛娱乐平台的开放策略网络泛娱乐平台向各边市场群体的开放策略（开放程度、过滤机制）与其平台的发展阶段密切相关。在各类网络泛娱乐平台创建的初始阶段，网络娱乐内容资源不足，用户规模较小，一般不设较高的准入门槛。随着平台的发展和竞争的加剧，对内容和特殊用户，应设立一些过滤机制，以适当地降低其开放程度，以利于网络泛娱乐平台的可持续发展。,第三节

12、网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式网络泛娱乐平台的,第三节 网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式,网络泛娱乐平台产业的成长机制合理设定平台的“付费方”和“被补贴方促进平台用户规模的持续扩大增强平台用户的黏性：良好的用户体验+有效的用户留存维护机制,第三节 网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式网络泛娱乐平台产,第三节 网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式,网络泛娱乐平台的产业盈利模式盈利来源,第三节 网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式网络泛娱乐平台的,知识导入,第四节 传统电子商务平台发展现状与产业运营模式,知识导入 第四节 传统电子商务平台发展现状与产业运营模式,第四节 传统电子商务平台发

13、展现状与产业运营模式,电子商务平台的发展历程1999:8848零售网站，易趣网、阿里、当当成立2003：eBay易趣成立、阿里建立淘宝2004：“京东多媒体”上线、卓越亚马逊成立2005：苏宁易购成立网上商城2006：腾讯成立拍拍网2008：阿里启动B2C业务，成立淘宝商城,第四节 传统电子商务平台发展现状与产业运营模式电子商务平台的,第四节 传统电子商务平台发展现状与产业运营模式,传统电子商务平台的总体发展现状,第四节 传统电子商务平台发展现状与产业运营模式传统电子商务平,第四节 传统电子商务平台发展现状与产业运营模式,传统电子商务平台的产业运营模式构建机制,1.传统电子商务平台的定位：服务

14、于双边市场群体,第四节 传统电子商务平台发展现状与产业运营模式传统电子商务平,第四节 传统电子商务平台发展现状与产业运营模式,传统电子商务平台的产业运营模式产业成长机制,两类平台补贴机制：寻求外源资本支持的“输血式”补贴机制；探求内源支持的“造血式”补贴机制。,提高平台的用户黏性 建立网上交易信任机制 建立会员机制,第四节 传统电子商务平台发展现状与产业运营模式传统电子商务平,第四节 传统电子商务平台发展现状与产业运营模式,传统电子商务平台的产业运营模式产业盈利模式设置针对卖家的定价策略设置关键盈利点：增加曝光率&获取用户数据特色节日促销活动,第四节 传统电子商务平台发展现状与产业运营模式传统

15、电子商务平,知识导入,第五节 网络生活服务类O2O平台发展现状与产业运营模式,知识导入 第五节 网络生活服务类O2O平台发展现状与产业运营,第五节 网络生活服务类O2O平台发展现状与产业运营模式,网络生活服务类O2O平台的总体发展现状生活服务类O2O平台 1.覆盖城市网民的本地化吃喝玩乐服务的团购类平台；2.覆盖城市网民移动出行的网约车O2O服务平台。典型平台：大众点评、美团、滴滴出车、百度地图,第五节 网络生活服务类O2O平台发展现状与产业运营模式网络生,第五节 网络生活服务类O2O平台发展现状与产业运营模式,网络生活服务类O2O平台的产业运营模式构建机制：定位于服务双边市场群体的服务平台开

16、放机制：初期的高度开放与后期的过滤机制成长机制两类平台补贴机制：平台成长初期，建构平台“输血式”补贴机制&平台成长中后期，建构平台“造血式”补贴机制以优质服务和激励性补贴机制，提升平台的用户活跃度,第五节 网络生活服务类O2O平台发展现状与产业运营模式网络生,第五节 网络生活服务类O2O平台发展现状与产业运营模式,网络生活服务类O2O平台的产业运营模式盈利机制两大产业盈利模式：1.广告 2.佣金提成多元化付费定价机制：1.预付款2.补贴定价机制,第五节 网络生活服务类O2O平台发展现状与产业运营模式网络生,知识回顾,着重探讨了当下我国五类典型的单一互联网平台产业主要发展现状和具体运营模式网络资讯服务平台产业网络社交服务（广告）平台产业网络泛娱乐平台产业传统电商平台产业生活服务类O2O平台产业,知识回顾着重探讨了当下我国五类典型的单一互联网平台产业主要发,1、试分别比较微博与微信社交平台、微博与今日头条平台的主要优势、劣势2、结合案例分析资本、技术、内容、服务、人才在互联网平台型产业中的独特作用，如何加强它们的协同创新，实现平台型产业的可持续发展？3 未来，各大类平台的主要发展方向（趋势）,思考题（讨论）,1、试分别比较微博与微信社交平台、微博与今日头条平台的主要优,请勿将此PPT上传到网络Thanks,请勿将此PPT上传到网络,