影视广告课件第一章绪论.ppt

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1、影视广告Yingshi Guanggao,目 录,第四章 影视广告中的视听语言及运用,中篇 实践篇,第三章 影视广告文案创作,第二章 影视广告的创意与表现,第一章 绪论,上篇 基础篇,前 言,第五章 影视广告拍摄前期准备,第六章 影视广告拍摄中期阶段,第七章 影视广告后期制作阶段,下篇 赏析篇,第八章 经典影视广告赏析,前 言,影视广告学是一门既有理论又实践性很强的学科。而中国大陆的影视广告起源于一九七九年，所以说它是一门新兴的学科。因为时间短，故有很多相关的理论还来不及总结和研究。本书的三位作者中有伴随着中国影视广告产生、成长、壮大的参与和见证者；有多年来从事影视广告教学理论的研究者；更有将

2、影视艺术和表现手法完美结合的艺术家，他们在中国影视广告的发展进程中，多有建树且积累了丰富的经验。该书从影视广告的概念出发，系统而详尽地讲述了影视广告从创意到制作的全过程。其中在影视广告的创意与表现、文案创作及影视语言几个章节里，作者循序渐进地叙述了影视广告的创意程序与理论知识。而在影视广告制作的前、中、后章节里，本书更以独特的理论，讲述了影视广告制作中的一些操作要领。,返回,上 篇 基 础 篇,第一章 绪 论,关键词：影视广告 影视广告分类 影视广告发展沿革,返回,第一节 影视广告的基本概念,一、广告与影视广告的定义1广告“广告”一词源于拉丁文“Adverture”，其意思是“吸引人注意”,后

3、演变为英文“Advertise”，其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。,定义广告概念必须具备的核心要素：第一，广告是一种有偿的信息传播。第二，广告必须有明示的广告主。第三，广告传播是非人际性的传播。第四，广告的内容可以是产品、是服务、也可以是观念。,2影视广告电影电视是一门融视觉和听觉、时间与空间于一体的艺术形式。影视声画传播形式出现，随即带来广告形式的变化革新。,影视广告的鲜明特征：第一，影视广告声画并茂、形色兼备，具有高度的观赏价值和娱乐价值。第二，影视广告的传播必须通过固定的载体电影电视来实现。,综上所述 我们可以将影视广告概括为：由特定的广告主，以

4、付费的方式，创意制作广告片，通过电影电视媒体播出，以特定人群为对象所进行的有关商品、服务的信息传播活动。,二、影视广告的分类（一）按影视广告的用途分类：根据不同的标准，对影视广告可以做不同的分类。按影视广告的用途分类，可以分为：商业广告、非商业广告和其他广告。,1情节类情节类广告通过描写一个短小的片段，吸引消费者关注的目光，为表达产品利益提供强有力的支持。,狄赛尔DIESEL牛仔服电视广告,2纪实类纪实性广告使用的是一种非虚构式的广告手法，以如实的情景记录，就像一个短小的案例。,精制奶酪求职篇,3曲艺风格曲艺风格广告通过中国老百姓喜闻乐见的各种戏曲（京剧、评剧、黄梅戏、粤剧、山东琴书、河南豫剧

5、等），以及相声、快板、大鼓等传统曲艺形式来传播广告信息。,联通广告周瑜打黄盖篇,4动画类动画类影视广告是以动画为表现形式的广告。早期影视广告由于技术的限制，通常以动画的形式弥补实景拍摄的不足。随着创意水平和制作技术的不断提高，动画在广告中的运用越发多样，表现形式也越发丰富多彩。,宜家家居木偶篇,5歌舞音乐歌舞音乐类广告就是将声音（主要是背景音乐）的表现作用放大，以画面配合音乐，达到声色融合的效果。,娃哈哈纯净水电视广告,6纯字幕式纯字幕式广告是以简洁的字幕打出广告内容的一种广告形式，在一般的商业广告中并不多见。字幕式广告有其存在的空间与优势。,第二节影视广告的发展沿革,一、影视广告的起源192

6、6年，英国人贝尔德成功地完成了电视画面的播送及接收实验，于1月26日在伦敦作公开表演。世界电视事业最早起源于英国。1929年，英国广播公司（BBC）开始进行电视试播。,三、影视广告的基本传播功能1市场功能 2社会功能3文化功能,二、影视广告的兴起与发展19521960年是美国电视的大发展时期。美国1954年正式播出彩色电视节目，是世界上第一个开播彩色电视节目的国家。我国于1958年建成第一座电视台，1973年开始试播彩色电视，而在1979年开播商品广告。1979年1月28日，上海电视台于下午17：05播放了一则参桂补酒的广告，时长1分30秒，这是我国大陆电视台的第一支影视广告。,我国广告业迅速

7、发展主要表现：第一，广告代理公司和专业影视、戏剧、音乐等文艺界人士纷纷介入电视广告的创作与制作，逐步开始了较为专业化的运作。第二，广告逐渐从纯主观的艺术创作倾向中摆脱出来，开始重视对产品、市场和目标对象的分析研究。第三，加强了电视广告创作理论研究，制定了比较规范的电视广告作品评审标准，并试行对电视广告传播效果的调查评估，推动了电视广告制作逐渐走向科学化。,三、数字时代的影视广告发展及趋势第一、影视广告的技术革新。科学技术的日益发展使影视广告的创作手段越来越先进。第二，影视广告的媒体革新。数字时代也带来影视广告传播媒体的发展和扩大。,思考题1、决定影视广告在现代市场营销中的地位和作用的主要因素是什么？2、影视广告的基本传播功能体现在哪三方面？3、结合实例，说明常见的几种影视广告片的表现类别。4、结合实例，说明常见的几种影视广告片的用途类别。5、未来的影视广告将如何发展。,返回,谢 谢,返回,