第四章服装服饰卖场的视觉色彩陈列ppt课件.ppt

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1、服装展示与陈列设计,视觉色彩陈列,服装服饰陈列的基本要素,一、视觉色彩陈列要充分结合当下流行二、视觉色彩陈列要符合品牌目标消费者定位三、视觉色彩陈列要正确传达主题活动四、视觉色彩陈列要吸引行人目光并带来愉悦的享受五、视觉色彩陈列要使人产生联想与共鸣,服装服饰陈列的基本要素,二、视觉色彩陈列要符合品牌目标消费者定位,二、视觉色彩陈列要符合品牌目标消费者定位,服装服饰陈列的基本要素,三、视觉色彩陈列要正确传达主题活动,服装服饰陈列的基本要素,四、视觉色彩陈列要吸引行人目光并带来愉悦的享受五、视觉色彩陈列要使人产生联想与共鸣,商品分类的原则,商品陈列的原则,组合,明亮 暗淡,暖色 冷色,明亮的颜色和

2、灰暗的颜色交叉陈列是可以使商品更加清楚识别的很有效的陈列方法,明亮 暗淡,素亮色和暗的颜色交叉陈列是可以使商品更加清楚识别的很有效的陈列方法,商品分类排列、单色和花纹,易于顾客观看，易于顾客接触，易于顾客挑选,为了达到上述目标，商品的陈列展示方式要注重情景情节，让顾客懂得卖场所要表达的意境很重要。,展示桌陈列的原则,因为展示桌会堵住通道,所以不能连续排列两排。(一张展示桌的周围可以放置人体模特或双向衣架)。还有,原则上展示桌要放在正面通道边上与通道并列。使用堆叠法陈列时注意：堆叠服装按照颜色由浅至深、图案由简到繁叠放。,货架陈列的原则,商品首先用颜色分类，然后用样式分类统一为：竖的方向色系列，

3、横的方向样式陈列。原则上一种商品系列中小尺寸的排上，大尺寸的排下。,毛巾卖场的陈列,手提包卖场的陈列,鞋卖场的陈列,衣架道具(货架)陈列的原则,一个衣架最好陈列一种样式或素材面料 的商品。不同样式和材料的商品最好 不要混杂在一起。商品的陈列从眼前开始按小尺寸到大 尺寸的顺序排列。,正面陈列的商品，有必要时也可以用 躯干模特进行陈列展示，但是因为 陈列展示包含了卖场整体的 诉求，所以这里没有必要将装饰商品和 小件商品等全部一起陈列。,衣架道具(货架)陈列的原则,衣架陈列的商品分类,设计风格分类,尺寸分类,色系分类,素材分类,衣架陈列的商品分类,衣架陈列商品分类,按色系分类,各种样式的数量不一样的

4、情况下,多样式多数量混杂的情况下,衣架陈列的商品分类,色彩心理学了解、设计、运用色彩,首先，读出下列单词：,黄色,红色,绿色,蓝色,红色,绿色,黄色,那么，我们继续，请按顺序回答出下列圆点的颜色：,请回答出下列文字的颜色,绿色 红色 蓝色 绿色 红色 黄色 蓝色,注意！不是文字所表示的颜色，而是文字本身的颜色。,斯特鲁普效应,人阅读文字的速度要比认知颜色的速度快一点，所以在回答这个问题时，虽然想说出文字的颜色，却无意识注意到文字所表示的含义，甚至脱口而出。这种现象在心理学上被称为“斯特鲁普效应”。,在进行设计时，如果不了解这一心理效应，而是将颜色、图案随便组合，结果往往会延长识别的时间。,停,

5、停,man,man,1、色彩使时间变快或变慢,色彩具有不可思议的神奇魔力，会给人的感觉带来巨大的影响。例如，色彩可以使人的时间感发生混淆，这是它的众多魔力之一。人看着红色，会感觉时间比实际时间长，而看着蓝色则感觉时间比实际时间短。,请两个人做一个实验，让其中一人进入粉红色壁纸、深红色地毯的红色系房间，让另外一人进入蓝色壁纸、蓝色地毯的蓝色系房间。不给他们任何计时器，让他们凭感觉在一小时后从房间中出来。结果：在红色系房间中的人在4050分钟后便出来了，而蓝色系房间中的人在7080分钟后还没有出来。,PCCS色相环,色相：红、橙、黄、绿（色相是颜色最主要的特征）明度：明暗（色彩有明暗的区别）纯度：

6、颜色的饱和度（色彩有饱和度的差别）,2、色彩三属性,也叫亮度，指颜色的深浅、明暗程度，没有色相和饱和度的区别。不同的颜色，反射的光量强弱不一，因而会产生不同程度的明暗。非色彩的黒、灰、白较能形象的表达这一特质。,明度（Value）,明度的递增,色彩的三属性：纯度(Chroma）,也叫饱和度，指色彩的鲜艳程度。原色最纯，颜色的混合越多则纯度逐渐减低。如某一鲜亮的颜色，加入了白色或者黑色，使得它的纯度低，颜色趋于柔和、沉稳。,40,加入黑色的纯度变化和加入白色的纯度变化,有色彩和无色彩,有彩色：拥有色相、明度、纯度的色彩（除了灰色、黑色、白色以外的颜色）无彩色：只有明度的颜色（黑、白、灰）,有彩色

7、 无彩色,3、什么是“色调”？,色调是表示色彩的明、暗、浓、淡、深、浅等状态的用语，是将明度与彩度结合起来的表示方法。在服装的世界里，色调的概念得到了广泛的应用。在城市规划邻域，通过设定基色的色调，可以使一条街道给人更加和谐一致的整体印象。特点：只要色调统一，可以采用多种颜色，保证色彩的多样性的同时，也保证整体印象的协调统一。,不同色调，不同的心理联想,不可思议的色彩密码魅力,暖身VS冷色反射色VS吸收色膨胀色VS收缩色前进色VS后退色色彩特性：识别性、诱目性与视认性对立的颜色，可以互相突出对方：对比效果、同化效果、面积大小对色彩的影响,1、暖色VS冷色,暖色,指的是红、橙、黄、这类颜色。暖色

8、系的饱和度越高，其温暖特性越明显。可以刺激人的兴奋性，使体温有所升高。,冷色,指的是绿、青、蓝、紫等颜色，冷色系亮度越高，其特性越明显。能够使人的心情平静，清爽，恬雅。,2、反射色VS吸收色概念,反射色：反射光线而不吸热量，使得物体实际温度比较低。吸收色：吸收光线同时吸收热量，使得物体实际温度比较高。最吸热的颜色：黑色茶色红色黄色吸热率最低的颜色：白色系,52,3、膨胀色VS收缩色,轻色,重色,4、前进色VS后退色概念,前进感：波长较长的色光、明度高、纯度低、温暖、明亮。红、橙、黄、赤后退感：波长较短的色光、明度低、纯度高、清冷、寒冷、深远。蓝、深绿 前进感、后退感也是一种经过比较才会产生的感

9、觉。单独一个色相的存在是看不出前进或后退感的。,暖色純色高纯度,冷色低明度低纯度,进出色,后退色,进出色,后退色,进出色,后退色,为什么蓝色汽车的事故率最高？原因：据统计，发生交通事故比率最高的要数蓝色汽车，依次为绿色、灰色、白色、红色和黑色，原因是蓝色是后退色，因此蓝色的汽车看起来比实际距离远，容易被其他汽车撞上。让房间看起来宽敞起来的秘诀,前进色VS后退色运用,进出色,后退色,5、色彩特性：识别性、诱目性与视认性,识别性,是指在众多颜色中容易与其他颜色区别开来的性质。代表性例子：地铁线路图，日本东京红、黄、绿和蓝色进行标识。CIE（国际照明委员会）推荐，如果搭配出识别性比较高的配色，最后采

10、用5色配色：红+绿+黄+蓝+白的搭配方案。,诱目性,指颜色引起人们注意的程度。引人注目：一般而言，明色、纯度高的颜色、暖色易忽视：一般而言，暗色、纯度低的颜色、冷色 色彩的诱目性会因颜色的大小、强弱、持续时间、动态、位置和观察者的心态而不同。,易视性,颜色的易视性，取决于颜色和周围颜色的刺激方面的条件，以有观察者的心理条件。颜色的易视性会受明度关系的限制。强调明度差。黑与黄 黄与白 黑与白 红与绿,视认性（易视性）,非常显眼的配色：视认性高非常不显眼的配色:视认性低在光亮和距离的同等条件下，与底色对比图色是否显眼的实验结果。视认性高（显眼）的配色条件是明度差别的大小。,前十种视认性高的配色排名

11、,前十种视认性低的配色排名,5、对立的颜色，可以互相突出对方,物理补色：如果两种颜色混合后形成灰黑色，这两种颜色就互为补色。色相环中相对的两种颜色就互为补色（色相环上180度）心理补色：又称残像补色。如果我们盯着一种颜色看一段时间，把视线移开后，眼睛中就会出现对立颜色的残像。,物理补色,概念：位于色环上直径的两端，这两个颜色的关 系，称为物理补色。出现的方式：呈现180度角度效果：清晰、明亮、灿烂、戏剧性强,盯住下面的颜色看16秒，然后再看旁边的空白部分，看看眼睛中会出现什么颜色的残像,心理补色：残像补色,显得有点红,显得有点黄,显得有点蓝,显得有点绿,同时对比色相对比,同时对比明度对比,同时

12、对比彩度对比,一、配色的基本概念,观点不同,角度也将大不相同.单独一种色彩,并没有所谓的美丑,只有在两种以上的色彩放在一起时,才有美或不美的问题产生.将两个以上或两组以上的色彩配置在一起时,我们称它为配色.,常用配色三概念间色,又叫“二次色”。它是由三原色调配出来的颜色，是由2种原色调配出来的。红与黄调配出橙色；黄与蓝调配出绿色；红与蓝调配出紫色，橙、绿、紫三种颜色又叫“三间色”。在调配时，由于原色在份量多少上有所不同，所以能产生丰富的间色变化。,常用配色三概念复色,也叫“复合色”。复色是由原色与间色相调或由间色与间色相调而成的“三次色”，复色是的纯度最低，含灰色成份。复色包括了除原色和间色以

13、外的所有颜色。,二、色相环配色,1、同色相配色,概念：同一色相中的颜色,包括明度的深浅变化,所 构成的配色效果。配色范围：只有单色的明暗、深浅变化。效果:稳定柔和统一幽雅朴素的效果。方法:加大明度、纯度的变化。避免明度差太小。,1、同色相配色,色相配色：把色相相同、相近或者完全相反的颜色组合起来。,同一色相配色,邻近色相配色,补色色相配色,2、近似色相配色,概念：距离主色60度之间的每个颜色，均可称之 为近似色。效果：甘美、清甜、和谐、共鸣、浪漫、唯美、柔和、文质彬彬。方法：距离的角度越大，越活泼而富有朝气；反 之，角度越小，越具有稳定感和统一性。,2、近似色相配色,明度配色：把明度相同、相近或者差异很大的颜色组合起来。,同一明度配色,邻近明度配色,对照明度配色,纯度配色：把纯度相同、相近或者差异很大的颜色组合起来。,同一纯度配色,邻近纯度配色,对照纯度配色,