汽车活动 三菱汽车蓝瑟日蚀联合上市方案 正九营销ppt课件.ppt

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1、绝代双骄,LANCER EX&ECLIPSE 联合上市方案,一、主题创意二、活动安排三、媒介推广四、费用预算,目 录,一、主题创意,活动阐述创意阐述,随着复兴计划的圆满结束，三菱汽车全球市场的表现呈现出良好的趋势，并顺利实现了利润的增长。而作为重中之重的中国市场，三菱汽车年内的进口车战略布局也正在紧锣密鼓地进行。此次上市的LANCER EX和ECLIPSE两大明星车型，分别指向中级运动轿车和中级跑车市场，重拳出击。此次三菱LANCER EX&ECLIPSE 联合上市，借古龙经典著作绝代双骄中个性不同、却同样优秀出众的同胞兄弟，来寓意三菱新上市的两款明星车型，而举行的一系列的营销推广活动，引起广

2、大消费者对三菱新车型的持续关注，增加客访量，积极迎接随即到来的车市旺季。,活动阐述,通过活动中一系列营销措施，展示LANCER EX&ECLIPSE的产品个性和优势，激发潜在目标消费者的购买欲望，进一步促进本产品在湖北地区乃至全国的销售。通过上市系列活动，让消费者能更直观的感受LANCER EX&ECLIPSE的产品特性，加深品牌认知度，把更多的潜在购车者争取到三菱的阵营中来。本次上市活动，从前期的“4S展厅上市仪式”到后期的“社区汽车电影周”形成一系列的品牌推广方案，对LANCER EX&ECLIPSE形成一个持续的品牌推广效应，大力维持和提升三菱的企业形象和品牌影响力。,活动阐述,“绝代双

3、骄”诠释：古龙的经典名著绝代双骄中的主角，一对个性不同，但同样光彩照人的同胞兄弟，用他们来寓意此次三菱上市的两款新车风流倜傥的花无缺（LANCER EX），桀骜不羁的小鱼儿（ECLIPSE）。用大众耳熟能详的人物，赋予三菱LANCER EX&ECLIPSE鲜活的人格魅力，打造“绝代双骄”概念。以连贯、精准、新颖的方式在湖北区域造成大规模的社会影响，以此来提高品牌美誉度和客户忠诚度。,创意阐述,【活动背景设计图】,二、活动安排,4S展厅上市仪式社区汽车电影周,4S展厅上市仪式,活动概况活动时间：2008年11月8日晚8点活动地点：三菱4S展厅活动主题：绝代双骄LANCER EX&ECLIPSE

4、撼世登场参与人员：主流媒体、三菱订购客户、潜在用户以及老客户,4S展厅上市仪式,活动流程7：30-8：00；功夫茶迎宾，嘉宾签到8：00-8：15；绝代双骄舞台剧8：15-8：20；新车揭幕，领导致辞，鼓阵配合8：20-8：25；车型全方位展示推介8：25-8：35；车模秀8：35-8：40；抽奖8：40-8：50；女子乐坊表演，自由赏车、展厅活动结束8：45-9：00；媒体见面会,4S展厅上市仪式,环节描述7：30-8：00；功夫茶迎宾，嘉宾签到内容：1）收取请柬，收取嘉宾名片并放入抽奖箱中待用 2）提供活动资料（新车资料）3）礼仪人员引领嘉宾入场，到观礼席入座 4）销售人员主动上前，与嘉宾

5、交流、沟通,4S展厅上市仪式,环节描述8：00-8：15；绝代双骄舞台剧内容：1）编排新颖的动作舞台剧，通过演员融入武术的舞蹈表演，传递出“双骄撼世登场”的气魄2）运用灯光和烟雾机营造气氛3）演员表演完毕后，分别站于两辆盖着幕布新车的旁边，追光灯停在演员的身上,4S展厅上市仪式,环节描述8：15-8：20；新车揭幕，领导致辞，鼓阵配合内容：1）鼓阵击出强劲的节奏，主持人配合做激情的上市主题诠释2）主持人邀请领导揭幕，鼓阵击出连绵急促的节奏3）演员协助领导揭开车身幕布，鼓阵齐鸣，礼花、冷焰火燃放（揭幕后，演员下场）4）领导致辞,4S展厅上市仪式,环节描述8：20-8：25；车型全方位展示推介内容

6、：1）主持人请品牌经理为新车做全方位的介绍2）在车型介绍的过程中，穿插提问，并向答对问题的嘉宾送礼品，以此来调节气氛，避免沉闷冷场,4S展厅上市仪式,环节描述8：25-8：35；车模秀内容：1）在鼓阵敲击节奏的配合下，模特走秀2）灯光、烟雾配合,4S展厅上市仪式,环节描述8：35-8：40；抽奖内容：请领导抽出10名幸运嘉宾，赠送礼品或购车优惠等,4S展厅上市仪式,环节描述8：40-8：50；女子乐坊表演，自由赏车、展厅活动结束内容：1）女子乐坊表演2）客户自由赏车，销售人员跟进3）展厅活动结束8：45-9：00；媒体见面会内容：领导、媒体去会议室进行新闻发布会,4S展厅上市仪式,展厅布置舞台

7、：倒T型，两款新车位于舞台的两翼，在舞台的周边安置灯光、烟雾机等；舞台背景：由一块主背景及二块副背景组成;接待处：在展厅入口处放置接待做，背后放置欢迎背景；茶点桌：放置茶水糕点。,嘉宾席,茶点桌,入口,接待处,车,车,车,车,车,车,【展厅内平面示意图】,激光灯,追光灯,地灯,烟雾机,3M,4M,5M,5M,4M,【舞台背景图】,【舞台效果图】,4S店,入口,花坛,花坛,马路,刀旗,落地灯,户外背景,地灯,【展厅外平面示意图】,4S展厅上市仪式,展厅外布置户外背景：尺寸10m*5m,在背景前方打灯，以凸显效果；刀旗：沿马路摆放50面刀旗，营造气氛；落地灯：沿入口处的地毯摆放，选用高档华美的灯具

8、。,【户外背景图】,【刀旗画面】,高级社区电影周,活动概况活动时间：2008年11月10日-11月16日活动地点：七处中高级社区活动主题：三菱LANCER EX&ECLIPSE 社区汽车电影周活动形式：根据受众群体等因素，选择七处社区，一天去一处做车型静态展示+放映电影,高级社区电影周,活动流程（每处小区流程一致）10：00-18：00；车型静态展示18：30-19：00；播放热场音乐、活动播报19：00-19：10；LANCER EX、ECLIPSE 广告片播放19：10-19：20；介绍活动意义、推介车型，有奖问答19：20-19：30；LANCER EX、ECLIPSE 广告片播放19：

9、30-21：00；放映电影21：00；活动结束,高级社区电影周,【活动海报画面】,配合前期在社区内投放的电梯视频广告、框架广告，活动效果会非常显著。,三、媒介推广,嘉宾邀请在方案确认后，开始拟定来宾名单为确保出席率，来宾邀请名单上的人数应比计划出席的人数多一些，避免其中一些人由于种种原因不能出席来宾邀请步骤,媒体邀请名单,续表,广告投放说明,四、费用预算,设备总价值：150万元人民币 租赁费：2万元人民币（1场）,总费用=14080+12000+20000+14660+24600+105000=190340（元）税费=190340元*8.9%=16940元运输费+人工费=10000元费用总计=190340元+16940元+10000元=217280元,谢谢！,