标志设计的表现形式ppt课件.ppt
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1、1.正负形式 无论是通过点、线或面构成组合,都必须充分考虑到正形和负形,也就是实空间和虚空间之间相辅相成,相互衬托,互为依存的关系。,第五节 标志设计的表现形式,2.变异形式通过点、线、面、形的变异来达到反常规的视觉效果,变异形式有:a.突变 b.渐变,某公司50周年纪念 热那亚港发展公司,通信公司 意大利广告联合会,3.图画形式大多采用图案或绘画的形式,较形象地将物象表现出来。,泰山企业“大黑鸡”公司,第36届札晃雪节,第六节商标标志图形的创意,商标标志形象作为一种具体的视觉形式,首先应吸引消费者的注意,引起消费者产生特定的视觉和心理反应,然后使消费者产生共鸣。商标标志图形的创意在准确传达信
2、息的前提下,是没有任何限制的。从抽象到具象,从自然形态到文字等古今中外各种图形,均可根据设计需要进行有的放矢的选择。抽象与具象是人们视觉审美上的两个范畴,在某些视觉环境中两者之间相互渗透,图形上是具象的形却含有抽象的含意,有时图形是抽象的,却是从具象的形象演变推敲而来的。抽象与具象不能截然分开,只有将具象的形象更加典型化,同时赋予抽象图形的生命力,使抽象与具象相互交融,商标标志图形才能充满魅力。,商标标志图形的形象意义是依靠本身意义的传达和对本身意义的延伸来确立的。以鸟形为例,鸟作为自然界的一种动物,有本身的意义,是单纯明确的,但鸟形经过图形创意其意义的延伸就很多,比如象征和平、友好、速度、爱
3、护、奉献、音乐等。商标标志的创意关键在于准确表达某一形象在特定环境下的特定涵义,运用象征性的形象来表现商标标志特定的涵义,使商标标志图形达到简洁、明快、传达准确的效果。这就是说商标标志图形应当典型化,商标标志图形是否具有典型化是至关重要的,不典型的图形不仅给设计带来困难,同时消费者在接触商标时也会难以理解。准确的形象选择和确立,充分体现了设计者的创意能力,也体现出商标标志图形本身所具有的寓意和象征。,在进行商标图形创意时,应在全面了解和掌握商标标志图形设计思维方式基础之上,不断完善和发展。下面是几种商标标志图形创意设计思维的方法:,1联想思维:联想是审美过程中的一种心理活动。同时联想也是一种扩
4、展性的创造性思维活动,因为宇宙中事物都存在客观上的某些内在联系和主观认识的某些关联性。当某件事情被提出时,人们会随着这个视觉形象的闪现,迅速与另一事物的相似点或相反点自然的联系起来,产生一系列的联想。例如:火生理反应御寒视觉转换色彩红色生命生理意识自然万物视觉转换色彩绿色在商标标志图形设计中,联想能够产生一种特殊的视觉形象。,2逆向思维:在商标标志图形设计中,打破原有的顺向思维的固定模式,反其道而行之,是逆向思维的优势。在进行顺向思维时,设计者容易陷入被动的地位,主观能动性得不到充分发挥,逆向思维使设计者在进行设计时把握主动权,在市场调查、信息分析的基础上,运用逆向思维进行构思设计,引导消费,
5、会得到意想不到的效果。,发散思维:在商标图形设计时,设计者要在综合设计主题、内容、营销对各方面因素的基础之上,向外发散,吸收其他各种因素,如:民族风俗、艺术形式、文化传统等,设计者接触的事物越多,知识面越广,想象力就越丰富。例如世界各国、各地区的航空公司各自拥有表现自己独具个性的标志形象,这是由不同文化、不同民族、不同环境和不同的设计思维的基点产生的。,4错视思维:在商标标志图形设计中,有时只考虑符合常规的视觉形象的处理,往往忽视变异的方法,错视思维就是在人们已经习惯了的视觉形象中有意识的将局部进行错视处理,使人们产生错视的视知觉。例如在标志设计中,利用线条方向和线条穿插,图形的大小对比;反转
6、无理图形,来改变视觉形象,形成一种奇特、创新的意境,吸引注意,加强记忆。,比较思维:商标标志图形本身就存在比较的因素,包括营销市场的比较,设计创意的比较等等。商标设计最终目的是促销商品,树立形象,参与市场竞争,获得经济效益。在进行商标设计时,应了解各地市场,对市场上同类商品的商标图形进行分析比较,同时,对商标标志图形本身也要进行比较,不同的国家、地区、民族在不同时代各具特点,这就要求对商标的表现方法、风格特征加以比较、总结,分析它们的共性和个性,进行设计创意思维。,6借鉴思维:商标设计不能凭空想象,是基于一定的模式、表现手法等各种因素基础之上进行的。建筑设计上的空间合理分割;音乐中的节奏、韵律
7、;舞蹈中优美的动作姿态,以及民间美术、传统艺术、民族习俗、佛教艺术,有大量的精华可以借鉴、吸收。他山之石可以攻玉,在设计中,必须强调借鉴与创新的结合,使商标标志图形具有鲜明的个性特征。,7跳跃思维:商标设计的构思思维的形式是灵活多变的,在标志图形设计中,思维可以不顺从既定的思路,而从一个思维基点跳跃到另一个基点。例如标志图形中需要考虑的色彩、文字处理、风格特征等,每个基点又能够运用发散。固维发散出更多的因素。在设计中,点的移动形成线、线的移动形成面、点的虚实大小、线的粗细长短,均影响面的造型。在具体设计中,设计者可以把设计思维的走向看作线条,让设计思路的线条,在这些基点之间反复跳跃,选择可用的
8、因素,使设计思路逐渐清晰,视觉形象明确。,8动感思维:宇宙中一切事物都是动静相对的,我们生活在地球上并未感受到地球的转动,但是转动却是客观存在的现象,是宇宙的规律。静态的概念转向动态概念,再转向视觉图形,是个极复杂的阶段。在商标图形设计时动态概念是依靠视觉而形成的。例如:倾斜的线条,给人感觉是受地心吸引力而产生的,这种线条恰恰诱导了动感的产生。欧普艺术中以交错的线条,精致细密的画面,产生了强烈的视觉效果,具有极强的动感。,创意思维在设计中可以综合运用。商标设计思维是将思维对象具体化、形象化,以传达商品信息。在进行设计思维时,可以进行多维的交叉组合。让商标设计更加逻辑化、哲理化、规律化、信息化,
9、除以上几种设计思维方法,还有集中思维、空间思维、象征思维等。,商标设计是以形式语言来传达标志的涵义,利用形式语言本身的特征传达设计的意念。例如用手与手相握的图形,表示和平、友好;用富有动感的曲线线条表示飞行;用流畅潇洒的手写字体表示运动员的灵活敏捷。形式语言含蓄、丰富、富于视觉美感,能更好的吸引消费者的注意,给消费者以美的享受,加强印象和记忆。,在商标标志图形的创意构思确定之后,在图形设计和造型组合时有以下几种构成方法:1点与点的组合构成2线与线的组合构成:3面与面的组合构成:4体与体的组合构成:5点、线、面、体的综合表现:,1点与点的组合构成:点的形象是相对的,最典型的点是圆形,特点是饱满、
10、充实、流动、轻快、灵活,点可以构成线、面、体,直线形的点给人以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉,异形的点给人丰富的视觉感受。由点构成的线、面、体则具有空灵、通透的视觉效果,点在具体运用时还可以创造许多具象的意境。,意大利SYMBOL YOGA(健身房),美国微软公司视窗系统,美国交叉点处理公司,美国DENNIS MURPHY摄影,2线与线的组合构成:点的移动形成线,线可分为几何线形、任意线形,线形的刚柔精糙、抑扬顿挫、粗细长短、疏密变化,表现种种视觉的感受。,法国MAAF保险公司,日本马鲁赞汽油化学有限公司,英国巴克莱私人资产管理银行,3面与面的组合构成:面是线移动的结果,是体的截断。在二维空间里
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