会展概论第一章会展概述ppt课件.ppt

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1、会展概论,第一章 会展概述,刘 蔚2015年9月10日,课前热身Style,猜猜看？,猜猜看？,请说出你知道的会展活动？请说出你所理解的会展？,会展的概念、特点、作用会展业的概念、构成会展经济的概念,本章要点,1.1.1 会展的概念（一）会议类（二）展览类（三）event（事件）类（四）一分为二类会议展览类（“CE”或“ME”）【狭义概念】（五）一分为三类会议展览和活动（六）MICE类【广义概念】,1.1 会展,本书的定义会展：指在一定的空间和时间，有多个人聚集在一起形成的集体性物质和文化交流活动；主要由会议、展览、节事活动、奖励旅游四部分。狭义：会议和展览会（C&E或M&E）,概念包含的四个

2、方面：（1）特定空间会展活动通常集中在特定的场所空间内，如会展中心、展览馆、少数民族聚居地等。（2）特定时间会展活动一般都有特定的时间期限，如世博会一般六个月，会议有具体的举行日期，以特定的日期作为纪念日、传统节日等。,（3）集体性会展是集体性的人类活动。有人展示、演讲、销售，有人观赏、听讲、购买。（4）交流会展活动的目的在于促进人们的交流。包括精神和物质两方面，涉及信息、知识、观念、思想、文化，商品、物品、货币等方面的交易。,1.1.2 会展的特点,创新性综合性集中性竞争性技术性和艺术性直观性时间均衡性,1.1.2 会展的特点,1.创新性会展的灵魂。最新动态的“镜子”,1.1.2 会展的特点

3、,医疗产品展中GE高端CT产品,1.1.2 会展的特点,2.综合性范围广泛四大种类内容丰富：会议、展览、经贸、观光、休闲、娱乐、节庆表演目的和性质多样：具有经济、社会、文化、环境、政治等综合效应涉及行业、部门众多：交通、物流、旅游、工商、税务、文化、商务、广告等多个部门和多个行业,1.1.2 会展的特点,2.综合性,1.1.2 会展的特点,3.集中性 短时间内大量人流、物流、信息流、货币流的聚集，从而产生聚集效应，带动一系列的消费影响：提高资源利用效率，节约成本、增加收入或效用使会展活动和会展场所规模化,1.1.2 会展的特点,4.竞争性参展商品的竞争宣传的竞争服务的竞争技术的竞争,1.1.2

4、 会展的特点,5.技术性和艺术性,1.1.2 会展的特点,6.直观性（包含互动性）直接、亲身感受产品的性能直接感受现场气氛会谈、谈判中直接从对方面部表情和肢体语言中获取更多信息,1.1.2 会展的特点,7.时间均衡性原因：多以工作为目的，受其他因素影响较小更多在会展举办地的旅游淡季举行：避开假期，选择工作日避开消遣旅游者的出游高峰时间以获得优惠的会展产品价格,1.1.3 会展的作用,经济的推动器 社会文化的传播器 环境的美化器*政治的协调器,1.1.3 会展的作用,经济作用产生巨大的直接经济效益拉动相关产业发展促进经贸合作优化产业结构增加就业机会,1.1.3 会展的作用,社会文化作用提高举办地

5、的知名度促进信息交流和先进科技知识传播丰富文化生活，提高居民素质,1.1.3 会展的作用,环境作用促进基础设施建设促进环境卫生的维护改善居民生活环境,1.1.3 会展的作用,政治作用塑造国家形象加强国际合作化解政治分歧,http:/鞋纺织服装,1.2.1 概念&特征产业的概念：指国民经济中生产同类产品或提供类似服务的经营单位的集合。规模规定性、职业化规定性、社会功能规定性会展业的概念：指利用各种会展资源，以会展场馆设施为条件，为社会提供会展活动策划、组织、场地及配套设施和其他各项服务的经营单位的集合。,1.2 会展业,1.2.1 概念&特征上游环节会展策划项目开发者和会 展品牌拥有者（PCO）

6、中游环节会展的具体运作、组织和实 施者（DMC）下游环节会展活动的支持部门评估,1.2.1 概念&特征会展业的特征“窗口”产业宣传和展示城市形象的窗口“火车头”产业拉动经济学习型产业信息交流综合型产业会展活动的综合性“螺旋式上升型”产业周期性和积累性创意型产业主体立意、运作方式,1.2.2 会展业的构成 既有国民经济的各个产业部门，又有非产 业部门（1）直接会展企业 会展专业举办企业 会展场馆经营企业 会展设计与搭建工程及会展服务公司,1.2.2 会展业的构成（2）间接会展企业 会展活动涉及的企业（交通运输、消防、保险、保安、酒店、网站、设计装潢、广告、礼仪、表演、模特等）,1.2.2 会展业的构成（3）会展组织 会展协会组织 会展研究机构 会展教育培训机构,1.2.3 影响会展业发展的要素 基本要素会展业发展必不可少的要素 增值要素有利于会展业加速发展或提升地区会展业发展潜力的要素,1.3.1 概念某一地区通过举办大规模、多层次、多种类的会展活动，为本地区带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为，是一种综合的经济效应最大作用降低交易成本,1.3 会展经济,1.3.2 我国五大会展经济带发展最快、规模最大：北、上、广“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五带（各自的中心？）,课后作业：,完成P2628 习题与训练第一、二、三大题预习第二章,