企业公关活动策划案最新.doc

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1、企业公关活动策划案最新 公关活动是指公关活动策划与实施，它是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。下面为大家整理分享的是关于企业公关活动策划案，接下来就让我们一起来学习一下吧，希望可以帮助到有需要的你们。企业公关活动策划案1【前言】本次应辽宁大学文学院的要求(其实为做作业)，我们组成了5人策划小组展开此次策划活动。本次策划力求通过一系列的公关活动来改变或者部分改变社会大众、普通大学生对文学院的传统观念，大力增加文学院的社会曝光率。【调查分析】我们对辽大文学院做一个简单的SWOT分析：优势(Strengths)：辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共设汉语

2、言文学、新闻学、广告学(含广告设计、视觉传播两个方向)3个本科专业。学院科系简而精，师资力量雄厚且集中。尤其开设广告学，一反正常学院在经济类学院开设广告学专业的做法，彰显特色。弱势(Weaknesses)：辽宁大学文学院在运作过程中出现了若干问题。首当其冲的是就业问题，很多学生对毕业后就业不自信，毕业后就业方向模糊;其次，文学院社会知名度还不够高，社会接触面不够。最后，出现了部分学风减退现象。机会(Opportunities)：辽宁大学文学院一直保持着自由的学风，学院社团活动活跃，学生会干部活动积极;同时有着一批热心学院活动、多才多艺的院系大学生。威胁(Threats)：文学院继续传统的管理运

3、作有被社会边缘化的危险，很有可能培养出一批身怀屠龙绝技的大学生。普通粗糙公关活动，往往会适得其反。弄几个所谓的“名人”来折腾一番不见得就成了名院，就算成了，也是这个“名院”。综上所述，辽大文学院有必要展开一次系列主题公关策划活动巩固优势弥补劣势。【目标战略】1.明确目标首先，我们在为谁做公关策划呢?(观众：辽大文学院。主持人惶恐：危机公关我不擅长啊!)恩，很多时候，别人的话只可以信一半。所以大家知道我们在为辽宁大学文学院做公关策划，这个是真的。好吧，让我们首先来了解一下辽宁大学文学院。(此处需要当心，可能有果皮皮鞋之类物品袭击)“辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共设汉语言文学

4、、新闻学、广告学(含广告设计、视觉传播两个方向)3个本科专业。”摘自百度百科“一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅。”摘自院长语录通过具像和抽象的介绍，大家或许加深了对文学院的认识。在我看来，所谓文学院，倒不如说是“人学院”，如果非要加个限定字，我相信是“文人学院”。大家不要以为我在堆砌文字，我们是“文人学院”，不是“呆人学院”，不是“疯人学院”，不是“狂人学院”，也不是“小人学院”。于是我大胆的把这次公关策划的目光集中在了“文人”上。2.战略分析经过我们小组成员展开激烈而漫长的讨论，我们最终将这次公关活动的主题定为“渲染”。文学院从来不是一个急功近利的学院，所以这次公关活动也不能急功

5、近利。我们设计规划了这个为期1年的活动方案，而整个活动将会分为两大部分：“彩染”和“淡染”。无论哪部分活动，我们要摆出的姿势一定是要去感染人、去触发人好的联想，而不是一种文化轰炸的姿态，至少不能让人有这方面的联想。“彩染”和“淡染”两部分没有严格的时间区分，所谓“彩染”是指在特定时间段进行的短期主题活动，这些活动维持时间短，但是务求影响力大。而“淡染”则侧重一个长期不间断的活动，这方面的活动在短期即时的效果方面稍有逊色，但是确实整个公关活动的纽带，对提高文学院的社会形象有着长远而深刻的意义。【媒介策略】1.选择媒介：电视媒介 央视教育频道 辽宁电视台纸质媒介 中国青年报大学生周刊辽沈晚报2.媒

6、介预算:(媒介支出很大程度上决定于领导的态度)活动预算支出约70万，其中媒介支出约30万，占本系列预算的42.9%;其中以电视媒体为主，纸质媒体为辅;以辽宁为主，全国为辅。【具体活动】1.“彩染”活动活动一：1.重磅推出“新文人风采”系列活动创意说明很多时候我们的创意思路陷入了误区，认为所谓创新就是抛弃旧的挖掘新的，认为只有这样才能有创意，其实很多时候“整合”才是塑造创意的最佳途径。(我们不能创造创意，也不能编造创意，整合是创意的灵魂)本次活动创意*于“一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅”这一句经典而生动的名言。这句话与其说是展现文院人的精神风貌，倒不如说是院长对大家的良好祝愿和期望

7、。结合这句话，我们将平时学院经常组织却很零散的活动串联起来，构成了本次“新文人风采”系列活动。通过在短期内的多想系列活动造成社会舆论、引起社会关注，同时激发同学们的学习热情，挖掘自身潜力，明确奋斗目标。活动计划1.活动由学院领导提出倡导，希望大家继续发扬文学院“一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅”的人文精神，对这次活动进行动员。2.活动由“一笔好字”、“ 一口妙语”、 “一手美文”、 “一身儒雅”四个板块组成，巧妙的运用这样一种方式，在学院中开展对本院大学生文化素养、道德修养、社会实践能力的比较和展现。3.参加者需在规定时间内到学院指定地点报名且不限定必须是本院系学生。4.本活动自2

8、0_年5月10日(星期一)开始报名，报名期间不间断进行宣传活动，同时在学校内和社会上开展宣传。5.活动内容分为4个部分，即“书法展”、“辩护赛”、“作文竞赛”、“辽大掠影摄影展”。4项活动同时展开，但在具体时间上需要稍微错开，以便多才多艺的学生能够同时参加多项活动。并且活动开展需要在时间上采取“先慢后紧”的方法，在活动初期给予大家足够多的准备时间。具体时间1.本次活动为期一个月时间，从5月10日至6月10日结束。2.活动第一阶段，领导倡导和媒体宣传，为期3日3.活动第二阶段，辩护竞赛开展，自5月14日开始，初步拟定16个小组以淘汰赛方式筛选出前4强。为期4天。同时加强对其他3项活动的动员和作品

9、接受工作。舆论主攻方向在后3项活动的宣传和动员上，辩论赛不需要进行跟踪报道，但必须涉及。4.活动第三阶段，活动中间阶段。需要进行阶段性成果报告和经验总结。这段时间是缓冲时间段，为期1周。这段时间最重要的是大众媒介的传播，必须不间断的进行跟踪报道以让人们知道活动仍在继续且对本次活动的期望越来越高，切不可让大众失去热情甚至以为活动结束。这阶段以花絮的方式表现大学生忙碌的身影，展现文学院学生饱满的文化热情和丰富的大学生活。同时展示海选作品，面向大众开展人人评分活动。5.活动第四阶段，收获期。这一阶段是本次活动的重点。需要借助大众媒体进行全方位多途径跟踪报道。活动根据上一阶段收获的高分作品和选拔出的4

10、个辩论赛小组，按次序依次展开活动。6.活动第五阶段，束尾期。在上一个活动进行完毕后，需要适当开展与社会的互动活动。其中包括：开展“高中生模仿秀”、“才艺大比拼”、“高中生签名活动”、“大学生与高中生互换角色”等活动。力求做到新颖独到，抓人眼球。经费预算本次活动总经费预算约15万左右。其中媒体支出10万，占60%;活动支出(包括人员支出、活动材料支出、奖品支出)4万，预备支出1万。效果评估通过此次活动达到丰富大学生的课余生活，给予当代大学生展示才华的平台的目的，同时借由多种大众媒介来向社会展现文学院新文人风采，提高文学院在大众心中的地位，尤其给目标受众(即各中学在读高中生)留下深刻印象。企业公关

11、活动策划案2一、活动背景:江西煌上煌集团有限公司创建于1993年，是农业产业化国家重点龙头企业，20_年通过ISO9001国际质量体系认证，是江西省唯一一家进入全国肉类食品行业50强的大型现代化企业。煌上煌集团系列烤卤产品已形成5大系列(烧烤、卤制、凉拌、清蒸、炒炸)100多个品种，“皇禽”酱鸭被中国食品协会誉为“全国第一家独特酱鸭产品”，获得了“国际博览会金奖”等20多项省级、国家级、国际级的大奖。“皇禽”商标被评为江西省著名商标、江西名牌、中国驰名商标。在江西煌上煌集团成立20周年之际，在这个值得纪念的日子里，为了让广大顾客朋友都能走近煌上煌，品尝煌上煌，体验煌上煌，感受煌上煌，共享20_

12、年来的丰厚成果，展望煌上煌集团未来的发展方向与趋势，我公司决定在20_年5月4日隆重举行江西煌上煌集团有限公司成立20周年庆典活动，以答谢新老顾客的支持与厚爱。二、活动主题:走近煌上煌，品尝煌上煌，体验煌上煌，感受煌上煌。三、主办方:江西煌上煌集团有限公司。四、筹办方:江西煌上煌集团有限公司。五、时间、地点:(一)、时间:20_年5月4日(二)、地点:江西省南昌市前湖迎宾馆 宴会厅六、活动筹办:(一)、筹办小组:1、总负责人:负责整个晚会的筹办。2、节目组:负责节目的排练，及其他员工节目的邀请，安排3、队外联组:负责联系其他知名公司企业前来参加。4、舞台设计组:负责包括晚会现场的布置。5、监察

13、组:负责监督各个部门的工作进度。(二)、拟邀嘉宾:江西省委副书记吴新雄南昌市长市委副书记陈俊卿 南昌市政协主席王样生南昌市政协副主席王水苟、万宗明、侯捷、万玉明、徐荷娣。 企业嘉宾：煌上煌集团联合创始人(三)、具体安排:前期准备:1、选择场地2、布置会场、安排座位。3、写好请柬并及时送出。4、联系媒体，及时将信息向社会发布。5、排练节目、安排出场顺序。6、培训接待人员，统一服饰与动作。7、联系司仪与保安，保证现场的气氛活跃与现场的秩序。8、安排接送车辆 。9、准备餐饮招待。活动过程:1、14:00将嘉宾接到嘉宾接待室休息2、14:30由董事长陪同嘉宾参观公司的工作环境 3、16:00结束参观，

14、同时去参加聚餐。4、18:30聚餐结束，准备参加晚会。5、19:00晚会开始。6、21:00晚会结束。送嘉宾回去。晚会过程：1、 由司仪小姐宣布晚会开始(2分钟)2、 播放公司发展历程，同时合唱公司的歌。(4分钟)3、 由主办方致辞(5分钟)4、 由嘉宾代表致辞(5分钟5、 动感的现代舞蹈(5分钟)6、 独唱(3分钟)7、 小品(20分钟)8、 合唱(5分钟)9、 街舞(15分钟)10、朗诵(8分钟)11、魔术表演(10分钟)12、独唱(4分钟)13、小品(15分钟)14、歌曲串烧(15分钟)15、嘉宾合影，活动结束。(四)、经费预算会场布置 10000元 保安 500元/位_20 司仪 30

15、00元 聚餐 50000元 车辆 200元/辆_10 人员培训 5000元 共计： 80000元企业公关活动策划案3【前言】本次应辽宁大学文学院的要求(其实为做作业)，我们组成了5人策划小组展开此次策划活动。本次策划力求通过一系列的公关活动来改变或者部分改变社会大众、普通大学生对文学院的传统观念，大力增加文学院的社会曝光率。【调查分析】我们对辽大文学院做一个简单的SWOT分析：优势(Strengths)：辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共设汉语言文学、新闻学、广告学(含广告设计、视觉传播两个方向)3个本科专业。学院科系简而精，师资力量雄厚且集中。尤其开设广告学，一反正常学院在

16、经济类学院开设广告学专业的做法，彰显特色。弱势(Weaknesses)：辽宁大学文学院在运作过程中出现了若干问题。首当其冲的是就业问题，很多学生对毕业后就业不自信，毕业后就业方向模糊;其次，文学院社会知名度还不够高，社会接触面不够。最后，出现了部分学风减退现象。机会(Opportunities)：辽宁大学文学院一直保持着自由的学风，学院社团活动活跃，学生会干部活动积极;同时有着一批热心学院活动、多才多艺的院系大学生。威胁(Threats)：文学院继续传统的管理运作有被社会边缘化的危险，很有可能培养出一批身怀屠龙绝技的大学生。普通粗糙公关活动，往往会适得其反。弄几个所谓的“名人”来折腾一番不见得

17、就成了名院，就算成了，也是这个“名院”。综上所述，辽大文学院有必要展开一次系列主题公关策划活动巩固优势弥补劣势。【目标战略】1.明确目标首先，我们在为谁做公关策划呢?(观众：辽大文学院。主持人惶恐：危机公关我不擅长啊!)恩，很多时候，别人的话只可以信一半。所以大家知道我们在为辽宁大学文学院做公关策划，这个是真的。好吧，让我们首先来了解一下辽宁大学文学院。(此处需要当心，可能有果皮皮鞋之类物品袭击)“辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共设汉语言文学、新闻学、广告学(含广告设计、视觉传播两个方向)3个本科专业。”摘自百度百科“一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅。”摘自院长

18、语录通过具像和抽象的介绍，大家或许加深了对文学院的认识。在我看来，所谓文学院，倒不如说是“人学院”，如果非要加个限定字，我相信是“文人学院”。大家不要以为我在堆砌文字，我们是“文人学院”，不是“呆人学院”，不是“疯人学院”，不是“狂人学院”，也不是“小人学院”。于是我大胆的把这次公关策划的目光集中在了“文人”上。2.战略分析经过我们小组成员展开激烈而漫长的讨论，我们最终将这次公关活动的主题定为“渲染”。文学院从来不是一个急功近利的学院，所以这次公关活动也不能急功近利。我们设计规划了这个为期1年的活动方案，而整个活动将会分为两大部分：“彩染”和“淡染”。无论哪部分活动，我们要摆出的姿势一定是要去

19、感染人、去触发人好的联想，而不是一种文化轰炸的姿态，至少不能让人有这方面的联想。“彩染”和“淡染”两部分没有严格的时间区分，所谓“彩染”是指在特定时间段进行的短期主题活动，这些活动维持时间短，但是务求影响力大。而“淡染”则侧重一个长期不间断的活动，这方面的活动在短期即时的效果方面稍有逊色，但是确实整个公关活动的纽带，对提高文学院的社会形象有着长远而深刻的意义。【媒介策略】1.选择媒介：电视媒介 央视教育频道 辽宁电视台纸质媒介 中国青年报大学生周刊辽沈晚报2.媒介预算:(媒介支出很大程度上决定于领导的态度)活动预算支出约70万，其中媒介支出约30万，占本系列预算的42.9%;其中以电视媒体为主

20、，纸质媒体为辅;以辽宁为主，全国为辅。【具体活动】1.“彩染”活动活动一：1.重磅推出“新文人风采”系列活动创意说明很多时候我们的创意思路陷入了误区，认为所谓创新就是抛弃旧的挖掘新的，认为只有这样才能有创意，其实很多时候“整合”才是塑造创意的最佳途径。(我们不能创造创意，也不能编造创意，整合是创意的灵魂)本次活动创意*于“一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅”这一句经典而生动的名言。这句话与其说是展现文院人的精神风貌，倒不如说是院长对大家的良好祝愿和期望。结合这句话，我们将平时学院经常组织却很零散的活动串联起来，构成了本次“新文人风采”系列活动。通过在短期内的多想系列活动造成社会舆论、

21、引起社会关注，同时激发同学们的学习热情，挖掘自身潜力，明确奋斗目标。活动计划1.活动由学院领导提出倡导，希望大家继续发扬文学院“一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅”的人文精神，对这次活动进行动员。2.活动由“一笔好字”、“ 一口妙语”、 “一手美文”、 “一身儒雅”四个板块组成，巧妙的运用这样一种方式，在学院中开展对本院大学生文化素养、道德修养、社会实践能力的比较和展现。3.参加者需在规定时间内到学院指定地点报名且不限定必须是本院系学生。4.本活动自20_年5月10日(星期一)开始报名，报名期间不间断进行宣传活动，同时在学校内和社会上开展宣传。5.活动内容分为4个部分，即“书法展”、

22、“辩护赛”、“作文竞赛”、“辽大掠影摄影展”。4项活动同时展开，但在具体时间上需要稍微错开，以便多才多艺的学生能够同时参加多项活动。并且活动开展需要在时间上采取“先慢后紧”的方法，在活动初期给予大家足够多的准备时间。具体时间1.本次活动为期一个月时间，从5月10日至6月10日结束。2.活动第一阶段，领导倡导和媒体宣传，为期3日3.活动第二阶段，辩护竞赛开展，自5月14日开始，初步拟定16个小组以淘汰赛方式筛选出前4强。为期4天。同时加强对其他3项活动的动员和作品接受工作。舆论主攻方向在后3项活动的宣传和动员上，辩论赛不需要进行跟踪报道，但必须涉及。4.活动第三阶段，活动中间阶段。需要进行阶段性

23、成果报告和经验总结。这段时间是缓冲时间段，为期1周。这段时间最重要的是大众媒介的传播，必须不间断的进行跟踪报道以让人们知道活动仍在继续且对本次活动的期望越来越高，切不可让大众失去热情甚至以为活动结束。这阶段以花絮的方式表现大学生忙碌的身影，展现文学院学生饱满的文化热情和丰富的大学生活。同时展示海选作品，面向大众开展人人评分活动。5.活动第四阶段，收获期。这一阶段是本次活动的重点。需要借助大众媒体进行全方位多途径跟踪报道。活动根据上一阶段收获的高分作品和选拔出的4个辩论赛小组，按次序依次展开活动。6.活动第五阶段，束尾期。在上一个活动进行完毕后，需要适当开展与社会的互动活动。其中包括：开展“高中

24、生模仿秀”、“才艺大比拼”、“高中生签名活动”、“大学生与高中生互换角色”等活动。力求做到新颖独到，抓人眼球。经费预算本次活动总经费预算约15万左右。其中媒体支出10万，占60%;活动支出(包括人员支出、活动材料支出、奖品支出)4万，预备支出1万。效果评估通过此次活动达到丰富大学生的课余生活，给予当代大学生展示才华的平台的目的，同时借由多种大众媒介来向社会展现文学院新文人风采，提高文学院在大众心中的地位，尤其给目标受众(即各中学在读高中生)留下深刻印象。企业公关活动策划案4笔者在为河南某一食品企业做策略服务之余，曾听一朋友向笔者介绍能否为一款以“WN”二字命名的饮料新品，并且该公司已经获取由国

25、家商标总局颁发的商标证书。起初，听到这个品牌名称时，笔者觉得似曾听过，仔细一想方觉得原是国内某通讯公司一项服务的宣传口号。看到该品牌，笔者触想很多，诧异之余，为该企业敏锐的商业眼光不免叫好，竟然成功注册了商标类别中的32类饮料类产品。时下，五一来临之际，饮品市场，沙场震震，硝烟弥漫，悄然拉开产品动销的序幕。且不说该企业能否顺利如期推出该产品，单就目前来说，笔者认为，该企业正面临着一个觉佳的市场推广机会。目前，天气日趋炎热，高考在即，并不时从报纸等媒体看到关于高考的专题报道。笔者以为，在事件行销盛行的今日，与时下热点话题和事件紧密结合提升品牌影响力的同时，如何快速树立行业品牌的声誉，扭转消费者从

26、无形的口号到有形的产品的一种概念的转化和认知，是该企业快速切入市场运做的有利先机。如该企业借助高考这一全国上下十分关注的事件和热点话题，开展品牌造势和市场推广，将能快速启动该产品在区域市场的品牌影响力。以下系笔者为该品牌在高考期间借助高考事件开展的一次事件行销活动的一些策略的阐述。一、策划缘起：一位成功人士说，人生如登山，往上即使迈一小步，也是一个新的高度WN。结合自己的感受和认识，以“WN”为题，写一篇*。文体不限(诗歌除外)这是20_年辽宁省高考作文的题目。该命题一经公开，便迅速在社会各界引起了强烈反响和关注，而今已是家喻户晓。很多当年参加高考的考生坦言：看到这个命题后，一下子想到了很多，

27、想到很多努力奋斗的成功人士，所具备的正是一种自强不息和自信的精神气质;教育界业内人士普遍认为，现在的高考试题很多都与励志有关，可以看出教育部门倡导学生自立自强精神的愿望，写这样的作文，对于学生成长有利。可以说以“WN”二字为高考命题的出现，充分表明了国人对自身尤其是对年轻一代莘莘学子们的青春有梦、勇敢去追的殷切期望!而且我们也充分相信：参加此次高考的学子们，在面对这样两个字时，内心是澎湃的，情感是丰富的，气概是朝气的，笔墨是浓重的，因为正是因为“WN”二字最真实的抒写和道出了他们心声和情感。而这些心声的表达与情感的流露，恰正与WN品牌饮品所倡导和蕴含的文化内涵，一脉相承，相得益彰。“WN”体现

28、了一种自信的精神。“WN”，寓意每个人都有自己的机会，相信行动的力量，相信自己还有无限发展的可能!“WN”，寓意永不言败的心态和自信;强者的“WN”，是今天中国的力量所在!“WN”，作为一个个性和品质，已经成为一种主流。“WN”是一种精神!“WN”是一个品牌!“WN”是一瓶自信的饮品!这些文化内涵的巧妙融合，为WN饮品的上市宣传推广，可谓提供了绝佳的契机，这是因为：20_高考在即，考出自信WN!这不仅是家长们的希望，学子们的心声，也是WN实业的期盼。由此，在WN品牌饮品一瓶自信的饮品在郑州率先面市之际，联合省内主流报业媒体，开展一场以“喝出精神，考出自信WN”为主题，旨在为绿城万名学子加油喝彩

29、，服务高考考生与家长们的大型公关赠饮活动的构想了然于胸，顺势出炉。二、目的：通过此活动的实施，为WN饮品在郑州市场全面上市，进行首轮的前期公关造势宣传，扭转社会各界对WN品牌的概念转化，形成初步的品牌记忆WN，不仅仅是一个口号，更是一瓶自信的饮品，提升WN品牌的形象，初步塑造起WN公司关注社会公益事业的企业形象，为引起消费者、媒体、行业的关注、好感，进而产生购买或合作意向，奠定良好的市场基础。三、目标：1、提升WN的整体品牌形象，提高WN饮品的知名度和美誉度;2、培育首批潜在的目标消费群体学生、家长及其他消费群体;3、制造新闻舆论效果，吸引媒体的关注和报道，进而在社会各界产生强烈反响。4、配合

30、郑州市场6月份以后的产品铺市、渠道建设和客户开发。四、主题：“喝”出精神，考出自信WN!WN实业为绿城万名学子加油喝彩!五、方式：主动联合省内一家主流媒体(大河报、东方今报、目标直投杂志等媒体)，由媒体出面组织政府相关部门、医疗单位、公交公司组成“高考加油站”具体执行，方便高考期间的考生与家长。六、构想：根据郑州每个区考点分布情况，每个考点设置一个“高考加油站”，每个站点配备三名左右的相关职能服务人员，负责消暑药品、矿泉水、考生考试工具的免费发放等相关事宜。人员*除主要职能人员，如：医疗人员来自医学院学生外，其它均从学校招用服务志愿者。初步预计郑州需要设置15个“高考加油站”。在活动前一周，联合一家主流报纸媒体，开辟并冠名高考指南专版，为考生提供考前、考中、考后咨询、动态参考服务，预计开办一周时间，每天一期，版头冠以 “WN独家赞助“举办字样，版面占用通栏地面积。同时，联合一家主流报纸媒体，发布“高考加油站”相关物品(消暑药品、奶、考试用具、车辆)征集合作单位启事，吸引商家免费赞助，借用社会资源，服务社会。在活动结束后，在报纸媒体版面集中发布一次鸣谢启示，回报商家。高考一周内，合作报纸媒体全程对活动进行新闻追踪和报道，穿插介绍参与活动的商家或品牌。联合市教育相关部门，印发活动通知，极大限度内谋求政府行为支持与资源提供。企业公关活动策划案最新