A广告优秀作品赏析ppt课件.ppt

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1、,advertisement,陈洁羽,A,C,B,目录,D,纽约广告节,戛纳广告节,黄河奖，莫比奖等,其他优秀案例,2016戛纳平面广告全场大奖,产品品牌：汉堡王卖点：与麦当劳之间的话题概念：感谢麦当劳提供的服务执行手法：直接表现，对比嘲讽，制造舆论话题。,赏析：麦当劳的门店几乎无处不在，每隔几公里就会出现一家,同为汉堡快餐对手的汉堡王门店却相对较少.麦当劳通过在公路旁树广告指示牌来暗讽汉堡王的门店少到麦当劳只需5公里，到汉堡王有258公里!聪明的汉堡王组织了一次精彩的“反击”：它感谢麦当劳为旅人提供饮料，让他们能够坚持行驶到汉堡王门店，吃正点的汉堡。汉堡王与麦当劳这相爱相杀的一对，一不小心将

2、撕逼大战玩儿到了戛纳。只不过这次，汉堡王笑到了最后.,2014戛纳平面广告金奖作品(2015年纽约广告节获奖平面作品伦敦国际广告奖印刷类金奖),产品品牌：别克交通指示牌卖点：公益广告，交通安全概念：别让事故造成遗憾执行手法：直观表现,赏析：表面上看着系列广告似乎平平无奇，但细看之下你会发现拿着交通警示牌的都是活生生的人.实际上，灵狮在制作这一系列广告时，真的是找了受害人或者其家属，在现场实地拍摄的。真人亲身示警，还有什么比这更有说服力、更震撼人心的吗?,2011戛纳平面广告金奖作品,产品品牌：德国保护自然组织网站卖点：公益广告，保护自然概念：物种灭绝，保护动物刻不容缓执行手法：直观表现,赏析：

3、每60秒都有一个物种灭亡，这是SCHOLZ&FRIENDS为 B（德国保护自然组织网站）做的公益广告，画面发人深省，执行相当给力。,获得8项戛纳广告大奖的公益广告,产品品牌：公益广告卖点：系好安全带的重要性概念：关键时刻救你一命执行手法：幽默,2013戛纳平面广告金奖作品,产品品牌：大众原厂配件卖点：原厂配件，刚好合的上。概念：刚好合的上，刚好合胃口执行手法：异质同构,赏析：看起来原本没有联系的事物，却是刚好喝的上的一部分。与产品的某一特征有相似之处。含蓄隐伏【巴西大众原厂配件广告】,2008戛纳平面广告银奖作品,产品品牌：宝洁卖点：让衣物更柔软概念：柔软到感觉不到衣物的存在执行手法：合理夸张

4、,2008戛纳平面广告铜奖作品,产品品牌：:Hansaplast耳塞卖点：你从来没有睡得如此之深概念：睡着了就很难被吵醒执行手法：合理夸张,2014纽约广告节平面广告全场大奖,产品品牌：菲亚特汽车卖点：公益广告概念：开车后请勿传简讯执行手法：共生图形,赏析：如果你只看到字母，那么你就不会看到公共汽车、牵气球的小女孩和小狗，驾车时请勿传简讯。,2009纽约广告节平面广告全场大奖,产品品牌：JEEP卖点：无处不在概念：无处不在执行手法：共生图形,2008纽约广告节平面广告银奖作品,产品品牌：dolormin痛经片卖点：止痛片概念：告别剧烈痛感执行手法：合理夸张,2008纽约广告节平面广告银奖作品,

5、产品品牌：bosch钻孔机卖点：速度快概念：快到来不及反应执行手法：合理夸张,赏析：设置悬念。使人对广告画面乍一看不解题意。这幅平面作品是想表达BOSCH钻孔机的速度有多快，它比你想象中的更快。在它钻下去的一瞬间，一只苍蝇的腿就这样被夹到了。,2008纽约广告节平面广告银奖作品,产品品牌：bosch钻孔机卖点：速度快概念：快到来不及反应执行手法：合理夸张,2015黄河奖 创作奖铜奖,产品品牌：上海增爱基金会（公益）卖点：别让网络隔离了亲情概念：聚餐时只顾着玩手机执行手法：直观表现,Golden Drum 2007平面类金奖Condomi避孕套气泡篇广告,产品品牌：condomi卖点：超薄概念：

6、像气泡一样仿佛一触即破执行手法：比喻,产品品牌：杜蕾斯卖点：持久概念：不是每个男人都相当全世界最快的执行手法：异质同构,赏析：文案不是每个男人都相当全世界最快的。,产品品牌：杜蕾斯卖点：借势营销概念：别乱跑执行手法：置换,赏析：借势营销，大部分人首先想到的就是“蹭热点”老司机杜蕾斯,产品品牌：durex卖点：为你省下一个大麻烦概念：婴儿车的价格是durex的很多倍执行手法：对比衬托,产品品牌：保鲜膜卖点：保持食物新鲜概念：包上一层膜，食物不易坏执行手法：对比衬托,产品品牌：双立人刀具卖点：锋利概念：使食物像纸一样薄执行手法：异质同构,产品：牙膏卖点：拯救牙床概念：拯救牙床出血执行手法：直观表现,产品品牌：哈根达斯冰淇淋月饼卖点：中秋特别篇概念：结合吴刚伐桂，玉兔捣药，嫦娥奔月等经典故事执行手法：置换,产品：闹钟卖点：让你快速清醒概念：睡着了就很难被吵醒执行手法：置换,产品品牌：内衣卖点：超聚拢概念：挤压能力强执行手法：合理夸张,赏析：强大的吸引力借此喻彼，看起来原本没有联系的事物，却是刚好喝的上的一部分。与产品的某一特征有相似之处。含蓄隐伏。突出产品特征。,产品品牌：男体香水the lynx effect卖点：吸引异性概念：成为焦点执行手法：置换,谢谢,