开眼数据业务介绍综合最终版ppt课件.pptx

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1、,网络营销解决方案,开眼数据集团-营销部,NANJING,HANGZHOU,CHONGQING,2007,KKeYe,开眼历程,2007.1 公司注册成立2007.4 KKeYe 网站上线2007.6 获得专利及著作权2007.6 获得美国IDG风险投资2008.6 IDG增资,2009.5 荣获新媒体技术创新奖2009.10 荣获新媒体效果营销奖2009.12 荣获2009年中关村高新技术企业称号2010.3 上海分公司成立2010.9 智能竞价系统上线2010.12 荣获创业邦100家优秀创业企业大奖,2011.10 杭州分公司成立2011.10 付费客户突破2000家2011.11 南京

2、、广州、深圳分公司成立2012.1 获得以色列infinity的B轮投资2012.2 国内首款系统化、个性化SEM平台“开眼聚宝”上线,2013.1 开眼数据获得“科技领军人才”称号2013.9 开眼飞得商讯平台上线2014.5 开眼口碑营销服务上线2015.12付费客户数超过30000家2015年12月15日，新三板成功挂牌！,关于开眼数据,公司创始人介绍,公司创始人CEO:郑峰,华中理工大学硕士,曾任中搜网络高级副总裁,带领200人 研发技术团队和800人直销团队。郑峰在与搜索引擎相关的技术领域有着深厚的积淀,是该专业国内有名的专家级人才。于2006 年底创建公司。,开眼数据产品及服务,S

3、EO,SEM,口碑与软文营销,搜索引擎优化提升网站流量,搜索引擎营销效果更优；效率更高；知己知彼,问答营销与软文营销，提升网站品牌，提高客户转化,SEO与SEM解决企业流量问题；口碑解决企业流量转化问题；,SEO搜索引擎优化,1,CONTENTS,A,B,C,D,搜索结果点击率分布,A是广告；B是优化；C和D消失,SEO(Search Engine Optimization)-搜索引擎优化,1,流量获取主要渠道,提升网站流量质量,促进网站品牌传播,促进网站用户积累,SEO的价值,抓取网页过程,提供检索过程,建立索引过程,2,A,B.C.D.E.F,H.G,I,A,F,G,E,H,I,搜索引擎抓

4、取原理,搜索引擎排序过程的影响因素,A,D,全网覆盖打通全网抓取，提升品牌影响力,开眼数据SEO六阶段服务流程,二、SEO策略：量身定制执行文档,三、SEO执行：各人员按进度表执行,四、SEO监督：专属后台随时掌控项目进度,五、SEO维护：答疑维护与项目管理,六、SEO评估：定期评估SEO的效果,一、SEO诊断：对网站进行诊断,开眼数据SEO服务流程,3,3,开眼数据严格的项目进度规划,项目启动,执行期4个月,维护期8个月,说明：结构和代码优化阶段，主要对网站的网页代码结构进行优化，对网站进行优化，对收录机制进行优化，对网页关键标签进行规范设置优化，等等；,说明：内容优化阶段，主要针对网站各类

5、型页面的关键词设置&文本设置进行优化，使网站的展示更符合搜索引擎偏好并获得权重提升；,说明：长期执行策略阶段，对网站进行长尾词扩展规划，以覆盖更多的搜索用户；对搜索量大的核心词制作主题页；优化内部链接结构和站外链接获取规划；,执行期结束，维护期开始,项目结项,3,开眼数据专业的SEO工具,3,开眼数据专业的SEO工具,3,开眼数据专业的SEO工具,3,案例分享：梅洛培训,聚宝SEM营销利器,PART ONE,SEM 概念综述,KKeYe 开眼数据,SEM四部曲,什么是SEM,搜索引擎营销（Search Engine Marketing），就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽

6、可能将营销信息传递给目标用户。搜索引擎营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重，通过对网站进行搜索引擎优化,更多的挖掘企业的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率。,01,02,03,04,关键词选择与创意编撰,投放实施与不断优化,数据分析与修正方案,良性循环不断改善,开眼聚宝辅助管理竞价过程,关键词排位与出价,合理选择关键词,质量度及账户相关设置,关键词分类设置合理排位和出价及时调整出价保持排位根据竞价效果设定新排位,去掉无效关键词调整匹配设置直接购买匹配关键词添加更多行业词和竞争对手词优先购买低价搜索引擎关键词,广告推广策略账户结构广告创意合适的导入页设置推广地域、时间关键词的持续花费

7、,竞价广告投放人工+智能系统的不断循环过程,更多潜在用户,PART TWO,SEM的服务展示,KKeYe 开眼数据,PART THREE,开眼数据服务保障,KKeYe 开眼数据,支持多账户，多关键词，本地客户端管理，数据安全可靠；支持关键词的投放效果自动优化，可以有效的提高投入产出比支持集团网址竞价，防止同一集团多账户之间的互相竞争SEO的表现监控，更好的结合SEM的投放策略，相互依附；支持精确和快速两种模式，根据客户需要灵活管理；支持PC端和移动端调价，有效控制的客户的投放占比；定时，循环，单次等多种调词方式，可以供账户里不同性质的词进行有效管理；优化过程全程监控，优化结果一目了然；数据统计

8、支持多账户，可供管理者一揽全局；恶意点击的统计与防御；,KKeYe 开眼数据,聚宝产品功能分享,客户,服务保障,服务监测点击率监测多账户监测创意分析与整理投入占比监控,API调价的稳健和精细，为客户的SEM营销保驾护航,服务管理,分人分权限的多账户管理，让SEM管理更简单，更高效,覆盖SEM工作的投放前，投放中，投放后的核心工作，让营销更简单,客户的保障,服务维度,成功案例分享,口碑与软文业务分享,3,中国互联网环境 搜索引擎依然是网民获取信息的重要渠道,百度知道 作为中文最大的搜索引擎，其网民评价类产品百度知道占据百度子站流量的23.73%，成为百度第二大产品,360好搜 作为搜索引擎的新进

9、入者，其评价类产品360问答在360搜索中流量占比为27.57%，同样也是其第二大产品,问答营销的价值,客户转化-两个重要“接触点”,市场舆论的优化针对品牌，产品，竞品关键词，正面的去传播，获得更多的转化机会同时巩固正面信息占位，形成防火墙，确保品牌在网民入口端的正向传播,品牌曝光优化通过软文营销，覆盖媒体资源，进行品牌曝光，极大拓宽网民覆盖,引流通过广泛的问题覆盖获得更多的流量,截流通过问题设计，影响客户对品牌的认知，从而给企业带来更多的流量,促进转化让选择更坚定，让了解更彻底，加快决策,问题的持续跟进专业客户端对不同问题的监控，获得市场的真实反馈，为推广和优化提供方向,口碑的价值,开眼数据

10、口碑指导策略,软文传播 问答营销,技术原理,通过媒介传播品牌正面信息，利用技术手段实现搜索引擎结果页的全面保护。,问答营销的优化,新闻稿优化与发布,效果体现,总体策略问答正向营销与软文全面覆盖,平台选取策略优先、搭配、兼顾多原则选取，兼顾传播和占位,百度问答,新闻媒体,360问答,优先原则百度知道占据搜索结果页面25%的占位，因此优化百度知道能够在短时间实现占位，弱化负面信息。,跟随原则360搜索目前占据搜索引擎市场的20%以上，因此覆盖360的问答频道在短时间实现占位，强化企业的品牌占有率,高低搭配原则高点击的门户平台、特点属性人群的地方媒体、高质量内容的垂直媒体同步进行，以求得最大覆盖受众

11、。,问答内容制造策略用户和搜索引擎双重喜好，利于搜索结果占位,将企业新闻稿投放到新浪、搜狐、网易、凤凰、腾讯等主流网络媒体，快速获得千万品牌曝光，大幅提升企业品牌公信力和客户信任感。,新闻媒体营销,新闻媒体的优化方向,门户网站权重大，利于搜索引擎收录排名，并进行占位网站新闻更具权威性、可信性度大，利于品牌传播以品牌介绍方向优化为主，主要包括：企业理念、企业社会责任、企业获得的荣誉,行业门户网站，内容专业性较高，符合搜索引擎喜好内容更新快，便于搜索引擎察觉抓取受众人群集中，较为精准主要的优化方向以产品特性、新品上市曝光、产品性能评测为主,受众为本地的固定人群，人群比较稳定对内容要求较低发布的文章

12、排在首屏的时间较长适合用于局域性活动、促销活动方向的内容,门户网站,垂直媒体,地方媒体,相辅相成,方向选择,媒体审稿,提升品牌声誉,软文发布准备,运营介入,服务监测,原创软文筹备符合搜索引擎软文筹备发布数量预估,问题的收录问题的曝光量问题的有效与否问题的持续跟进,解决企业品牌网络负面信息大大提升企业品牌声誉度带来产品销量转化,确定需要包装的方向围绕品牌词，产品词360度的问题设计竞品词等多维度,设计问题确认服务框架确认发布频率搭建上传通路,稿件审稿媒体反馈改进或修订稿件执行,口碑及软文执行流程,成功案例,后台直接追踪问题，清晰的了解客户诉求：,客户品牌：广金所传播目标：增加品牌公信力、美誉度，

13、提升线上转化解决方案：通过财经及新闻媒体反复曝光广金所在行业中的优势，提升品牌形象，增加用户信任度传播效果：媒体持续发布之后，曝光超过1,600,000次，迅速提升广金所品牌形象客户点评：坦白地说，互联网金融行业不缺新概念、不缺高收益的产品，唯一缺少的就是用户注册、转化。当我们和开眼合作后，他们给广金所制定了15天的新闻媒体密集投放计划，并得到了很好的执行。效果立竿见影，品牌曝光快速增加，“P2P”“网贷”“广金所”等关键词在百度搜索也实现了有效占位。当月我们新注册客户提升了50%，用户转化率提升了30%。,客户案例：广金所,知名媒体,今日头条,中国网,中国财经时报网,开眼数据客户案例：安塞山苹果,