情感营销与产品营销五大核心思想五大循环系统.pptx

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1、情感营销与产品营销五大核心思想五大循环系统,情感营销与产品营销五大核心思想五大循环系统,CONTENTS,目 录,PART01,关于销售,PART02,情感营销与产品营销,PART03,情感营销五大核心思想,PART04,情感营销五大循环系统,CONTENTS目 录PART01关于销售PART02情感,PART01,关于销售,ABOUT SALES,PART01关于销售ABOUT SALES,销售的四个阶段,FOUR STAGES OF SALES,抗拒销售、不情愿,应该做销售,习惯做销售,热爱做销售,1234销售的四个阶段FOUR STAGES OF SALE,揭开销售的神秘面纱,THE M

2、YSTERY OF SALES,把自己的观点装到别人的脑袋里,把别人的钱装进自己的口袋里,把话说出去,把钱收回来,揭开销售的神秘面纱THE MYSTERY OF SALES把,PART02,情感营销与产品营销,EMOTIONAL MARKETING AND PRODUCT MARKETING,PART02情感营销与产品营销EMOTIONAL MARKE,究竟销售的是什么,WHAT IS IT THAT SELLS,情感营销的定义,情感营销,以顾客的心理需求为导向的销售模式，注重顾客的心理情绪感觉，并由此产生彼此认同，自然的生长出销售的结果。,究竟销售的是什么WHAT IS IT THAT SE

3、LLS情,VS,恋爱即是销售,LOVE IS SALES,恋爱,销售,选择目标 产生好感 心灵触动 热恋 谈婚论嫁 决定结婚 结婚 婚后生活,开发客户 建立信任 发掘需求 销售 讨价还价 决定购买 成交 售后服务,VS恋爱即是销售LOVE IS SALES恋爱销售选择目标,究竟销售的是什么,WHAT IS IT THAT SELLS,产品营销的定义,产品营销,以主打销售或促销的产品为导向的销售方式，注重介绍所销售的产品本身，而忽略了客户的心理需求，而无法获得最好的销售结果。,究竟销售的是什么WHAT IS IT THAT SELLS产,恋爱式销售的七个阶段,THE SEVEN STAGES O

4、F LOVE SALE,选择目标：准客户开发,产生好感：建立信任,心灵触动：让他知道并接受,激情浪漫岁月：快乐的销售流程,痛并快乐着：解除抗拒点,坚定的信念：成交是不断要求的结果,结婚：成交,恋爱式销售的七个阶段THE SEVEN STAGES OF,选择目标：准客户开发,SELECT TARGET：QUASI-CLIENT DEVELOPMENT,30%,10%,50%,70%,恋 爱,你要娶什么样的人？共同价值观？生活习惯？这样的人在哪里出现？相貌、身高、体重、品行、职业？,销 售,谁是我的理想客户？他们出现在哪里？他们为什么要购买我的产品？他们为什么不应购买竞争对手的产品？他们为什么要立

5、刻购买？我为此该如何行动？,选择目标：准客户开发SELECT TARGET：QUASI-,产生好感：建立信任,CREATE A GOOD IMPRESSION：BUILD TRUST,恋爱容易出现的错误,过于直白的表露过于主动过早或过晚求婚,销售容易出现的错误,见面就推销只讲不听过早或过晚要求成交,产生好感：建立信任CREATE A GOOD IMPRESS,心灵触动：让她知道并接受,TOUCH OF THE HEART：LET HER KNOW AND ACCEPT,恋爱,销售,如何让她知道：眼神放电肢体美好的联想语言诗一般的浪漫,倾听赞美与认同专业的表现深入的了解真诚的关怀,心灵触动：让她

6、知道并接受TOUCH OF THE HEART,激情浪漫的岁月：快乐的销售流程,PASSICNATE ROMANTIC YEARSHAPPY SALES PROCESS,恋 爱,销 售,爱是感性的，是冲动的生日情人节第一次纪念日,销售从感动开始销售是理性的构思，感性的表现销售仅有激情是不够的，但如果没有激情，就是零,销售从感动开始,言：你讲的话行：你做的事思：你想的事,真诚的心,感 动,激情浪漫的岁月：快乐的销售流程PASSICNATE ROMA,痛并快乐着：解除抗拒点,PAIN AND HAPPY：RELIEVE THE RESISTANCE POINT,恋爱时的抗拒点及解决,销售时的抗拒点

7、,我要和家人商量现在不想结婚家人反对有情敌朋友、家人反对,我要考虑一下没有钱我没时间我想比较一下我有了同类产品,给她美好的未来给她幸福的感觉给她安全的感觉把可能发生的问题想在她前面,竞争对手的出现我现在还不想买给我打个折 用过同类产品，效果不佳和别人商量,痛并快乐着：解除抗拒点PAIN AND HAPPY：RELI,痛并快乐着：解除抗拒点,PAIN AND HAPPY：RELIEVE THE RESISTANCE POINT,小心常犯的错误,不要制造抗拒点急于成交造成反感错误的发问：例：你还有什么问题、你为什么不买、你想买什么、客户看商品时直接报价或打折、只想卖利润高的产品，忘记了客户需求,解

8、除抗拒点的最好办法是 让客户没有抗拒点卖一个他想买的，而不是你想卖的,痛并快乐着：解除抗拒点PAIN AND HAPPY：RELI,坚定的信念：成交是不断要求的结果,FIRM BELIEF：THE TRANSACTION IS THE RESULT OF CONTINUOUS DEMAND,恋爱,销售,例：我一定要把她娶回家！恋爱是为了结婚！,例：成交的信念！销售是为了成交！,坚定的信念：成交是不断要求的结果FIRM BELIEF：TH,结婚：成交,MARRIAGE：A BARGAIN,没有人会在结婚的时候这样想：“我终于有机会可以离婚了！”完美的家庭来自“完美的售后服务”情人式服务,恋爱,销

9、售,领证喜酒洞房中的交流 婚后生活,合同/契约让更多人知道，帮自己确认防止后悔,最伟大的营销秘密：产品营销是卖货，情感营销是卖心,结婚：成交MARRIAGE：A BARGAIN没有人会在结婚,PART03,情感营销五大核心思想,FIVE CORE IDEAS OF EMOTION MARKETING,PART03情感营销五大核心思想FIVE CORE IDEA,情感营销五大核心思想,FIVE CORE IDEAS OF EMOTION MARKETING,情感营销思想一：如何打动她的心,情感营销思想二：要帮助顾客买，不要拼命卖,情感营销思想三：过程有享受，结果有感受,情感营销思想四：要一辈子，

10、不要一下子,情感营销思想五：沟通交流要感动、产品介绍要冲动、刷卡付钱要心动,情感营销五大核心思想FIVE CORE IDEAS OF E,情感营销沟通三大原则,THREE PRINCIPLES OF EMOTIONAL MARKING COMMUNICATION,A,B,C,客户的痛点,找到客户的问题，不买的坏处？,客户的利益点,找到客户的价值，买的好处？,客户的决策点,为什么要马上买的理由,情感营销沟通三大原则THREE PRINCIPLES OF,PART04,情感营销的五大循环系统,THE FIVE CIRCULATORY SYSTEM OF EMOTION MARKETING,PART

11、04情感营销的五大循环系统THE FIVE CIRC,情感营销的五大循环系统,THE FIVE CIRCULATORY SYSTEM OF EMOTION MARKETING,见面打招呼,建立亲和力4法则,脸要笑嘴要甜腰要弯表现要积极,创造良好沟通销售氛围,轻松自如的沟通幽默开心的沟通投其所好的沟通顺势而为的沟通,洽谈客户的3大戒律,没有亲和力就切入主题不了解需求就介绍产品没有塑造价值就直接报价,沟通客户时的8大准则,保持微笑眼神对视适度点头认同即时回应,重复重点表达出关心给出合理建议客户自主决定,情感营销的五大循环系统THE FIVE CIRCULATOR,情感营销的五大循环系统,THE F

12、IVE CIRCULATORY SYSTEM OF EMOTION MARKETING,探寻客户需求的4大技巧,望,闻,切,问,通过观察客户的动作和表情，来揣摩客户的需要,通过向客户推荐一两件产品，观看客户的反应，根据信息来分析客户的渴望,善意地倾听客户的意见,通过自然的提问来询问客户的想法,情感营销的五大循环系统THE FIVE CIRCULATOR,情感营销的五大循环系统,THE FIVE CIRCULATORY SYSTEM OF EMOTION MARKETING,介绍谈关键,01,02,04,03,如何根据客户的需求来介绍产品（客户认可是成交基础）,根据客户说的，然后做出相应的回馈,

13、产品介绍的4大戒律：不卖产品卖故事，引发兴趣不卖价格卖价值，渴望拥有不卖成分卖结果，感受美好不卖承诺卖信任，直接购买,展示产品的3大技巧展示同一品种不同档次的产品：有低挡高档不急不躁、循序渐进展示出各种相关的资料和数据、客户见证,情感营销的五大循环系统THE FIVE CIRCULATOR,情感营销的五大循环系统,THE FIVE CIRCULATORY SYSTEM OF EMOTION MARKETING,抗拒要打断,01,02,03,所有的抗拒都是习惯，客户不是拒绝你，而是惯性,解决抗拒首先要做的是：打断惯性,情感营销的过程就是解除客户疑惑的过程,情感营销的五大循环系统THE FIVE

14、CIRCULATOR,情感营销的五大循环系统,THE FIVE CIRCULATORY SYSTEM OF EMOTION MARKETING,抗拒要打断,04.解除客户异议的4大策略认同客户，表示理解讲有自己或者有同样的客户有同样的感受讲故事、讲案例、打比方、扭转观念运用顺势成交法和二选一成交法,05.一个核心每次解除异议后，就马上假设成交,情感营销的五大循环系统THE FIVE CIRCULATOR,情感营销的五大循环系统,THE FIVE CIRCULATORY SYSTEM OF EMOTION MARKETING,成交须大胆,如何让客户做决定？（一切的准备及时付出都是为了成交）,决定

15、成交客户的5大关键 发现成交信号 抓住成交时机 讲出成交话术 闭嘴等待成交 协助客户决定,情感营销的五大循环系统THE FIVE CIRCULATOR,成交后的服务细节,DETAILS OF SERVICE AFTER COMPLETION,建立客户的档案兑现所承诺的礼品或者服务告诉客户的相关产品的使用注意事项相关协议与发票的服务细节定期的做客户回访做客户转介绍,成交后的服务细节DETAILS OF SERVICE AFT,情感营销,EMOTIONAL MARKETING,没有卖不出的产品，只有卖不出产品的人,没有劈不开的柴，只是斧头不够快,不是市场不景气，只是脑袋不争气,情感营销EMOTIONAL MARKETING没有卖不出的产,感谢聆听,感谢聆听,