某汽车俱乐部爱斐堡国际酒庄活动方案.docx

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1、尊驾30分钟，品位领袖酒庄 -张裕爱斐堡国际酒庄百得利奥迪之旅活动方案【活动主题】尊驾30分钟，品位领袖酒庄 -张裕爱斐堡国际酒庄百得利奥迪之旅【活动时间】2007年 9月8日【活动地点】北京张裕爱斐堡国际酒庄【活动规模】20辆奥迪车，车主及家人60人，媒体28人左右，嘉宾10人左右 活动主办 张裕北京分公司活动承办 注意力公关顾问机构北京总部活动联办 北京百得利汽车贸易有限公司 活动目的热烈的极具异域风情的欢迎仪式品酒师专业的、别具一格的培训首期张裕爱斐堡酒庄隆重的培训班结业仪式公益性质的义卖活动活动目的分为两个方面1、现场 难忘的尊贵体验 午间温馨的红酒大餐车主家属DIY和拼图大赛家庭葡萄

2、采摘大赛 温馨的酒庄家庭之旅全面覆盖北京的110家主流媒体新闻传播分众广告精彩的活动现场电视片传播25家媒体现场亲临感受北京最大的奥迪俱乐部口碑传播活动现场精美图片的终端传播2、传播 目标受众的全面覆盖知名度的全面提升 【活动规划要素】迎 宾欢迎仪式参 观分组活动主线：嘉宾及媒体专业葡萄酒培训辅线：车主家属休闲娱乐活动午 餐采摘活动签约仪式义卖活动【迎宾流程】引导：引导车1辆，带领奥迪车队进入酒庄，控制时间节奏并保证队伍完整。行至酒庄大门，安排工作人员为车队贴车牌贴；西班牙风情舞蹈表演：10名专业舞蹈演员，在广场草坪有序排列，表演热情的西班牙弗朗明哥舞蹈欢迎到场来宾；停车：广场门前事先规划奥迪

3、车停放区域，车辆驶入广场区时，由保安引导停放；迎宾：舞蹈演员移动至奥迪车前表演。礼仪小姐4名，张裕爱斐堡酒庄庄主，酒庄主体建筑大门外迎接，迎接来宾进入大厅签到；拍摄：摄制组拍照摄像。u 张裕爱斐堡酒庄庄主、礼仪小姐身着特色服装u 广场草坪上热情的西班牙风情舞欢迎队伍，凸显张裕爱斐堡酒庄新颖独特的迎客之道亮点【欢迎仪式流程】庄主宣布活动开始并致欢迎辞；百得利领导致辞；张裕爱斐堡与奥迪俱乐部签约仪式（战略合作伙伴）；巴拿马获奖背景墙展示及解说；葡萄酒公主隆重登场；奥迪车主代表和葡萄酒公主共同开启新酒；葡萄酒公主向来宾告知活动流程；u 活动背景板，丰富活动内容，并解决了历史背景墙被遮挡的问题u 美丽

4、的葡萄酒公主隆重登场与奥迪车主共同开启新酒亮点【参观流程】来宾通知分组参观：总人数80人，将队伍分为四组，每组20人，1个讲解员、1个路线指引人员、2个服务人员。安排不同参观路线；统一就餐：来宾参观后由工作人员在酒庄餐厅安排统一就餐。 【午餐流程】致辞答谢：庄主致欢迎辞；互动就餐：张裕首席国际品酒师讲解葡萄酒如何搭配美食，舒缓的小提琴乐队演奏；宴会结束：在音乐声中结束就餐，庄主邀请嘉宾参加下午的特色课堂，葡萄酒公主带领车主随行家属进行休闲娱乐活动。【培训流程】主线活动人员通知：庄主邀请嘉宾参加下午的特色课堂，前往四楼会议室；准备工作：分发培训教材，静场，介绍讲师；特色培训：葡萄酒品鉴知识；互动

5、体验：葡萄酒品尝（用不同的杯子尝试不同的葡萄酒）； 培训完毕：由工作人员引导至大厅参加毕业典礼；毕业典礼：嘉宾身穿学士服，由品酒大师主持葡萄酒毕业证书颁发仪式；合影留念：宝丽来快速成像，为嘉宾及家庭留下难忘留念。u 精美、华丽的培训教材和毕业证书，让人培训嘉宾终身难忘u 独具一格的专业葡萄酒品鉴培训及毕业典礼u 品酒师专业品酒培训亮点 【拼图大赛及DIY个性酒标制作活动流程】辅线活动人员通知：葡萄酒公主邀请女士及儿童参加下午的休闲互动，移动至三楼DIY室；准备工作：活动讲解；儿童拼图比赛：葡萄酒公主与4名礼仪小姐带领孩子们进行拼图比赛；精美茶歇：配备精美甜点和饮料供女士及儿童食用；互动项目：D

6、IY酒标自制；毕业典礼：在一楼大厅与主线活动嘉宾汇合，共同参加毕业典礼，拼图比赛前三名颁奖；合影留念：宝丽来快速成像，为嘉宾及家庭留下难忘留念。亮点u 寓教于乐的拼图大赛，画面为张裕爱斐堡国际酒庄精美图片【义卖活动】参与对象：所有嘉宾活动准备：嘉宾召集义卖活动：拍卖由OIV主席签名的酒庄生产的第一瓶酒，所得款项捐给贫困大学生。【葡萄园采摘活动流程】参加对象：奥迪车主及其家庭成员；活动准备：分组及采摘工具分发及规则告知，工作人员引导嘉宾步行至葡萄园；采摘比赛：葡萄采摘比赛开始；比赛结束：考量每组葡萄重量和形状完整性，宣布获胜家庭，并颁发奖品，步行移动至庄园城堡1楼大厅。 全天活动结束：休息，接受

7、测酒器检查，活动结束，组织退场。【详细流程】活动上午流程安排项目时间内容备注准备7日15：00场地搭建、AV设备安装7日21：00现场搭建及AV验收8日8：00- 8：30运营人员到现场，鲜花、绿植运到，摆放 8：309：00工作人员全部到位。清理现场，检查相关设施，准备活动的相关事宜9：009：50调试音箱，并播放音乐，广场草坪设西班牙舞欢迎队伍，礼仪到位礼仪一律着庄园风情服装迎宾9：5010：00引导车带领奥迪车队从酒庄的正门驶进酒庄方石路，缓缓开向酒庄主体建筑前的广场正门前给每辆车贴上车牌帖 10：0010：10车队在指定区域停放舞蹈演员转移到车前表演10：1010：30酒庄庄主在酒庄门

8、外迎接嘉宾，由礼仪引导进入酒庄一楼大厅内，媒体及嘉宾签到欢迎 仪式10：3010：32主持人宣布活动开始并邀请庄主致欢迎辞10：3310：35庄主致欢迎辞10：3510：36主持人邀请百得利领导致欢迎辞10：3610：38百得利领导致欢迎此10：3810：40主持人宣布签约仪式开始并邀请庄主和百得利领导登台10：4010：45签约仪式，互换纪念品纪念品提前需要确定10：4510：47庄主和百得利领导启动机关，背景板缓缓分开，露出一楼大厅的巴拿马获奖墙10：4710：50主持人介绍背景墙的历史和奥迪百年的历史10：5010：51主持人介绍葡萄酒公主并邀请其登场10：5110：54葡萄酒公主从一楼

9、大厅左侧酒窖深处缓缓走出，登上舞台10：5410：59主持人邀请奥迪车主代表和葡萄酒公主共同开启新酒10：5911：04葡萄酒公主向来宾告知活动流程参观11：1012：10人员分4组，由讲解员带领，规划4条不同参观路线，参观1讲解员、1路线指引人员、2个服务人员午餐12：1012：15庄园餐厅，庄主致欢迎辞、午餐开始12：1512：20张裕首席国际品酒师讲解葡萄酒如何搭配美食12：2012：40午餐进行中，舒缓的小提琴乐队演奏12：4013：00休息、交流活动下午流程安排项目时间内容备注培训13：0013：10主线人员召集（车主及媒体）车主家属（女士，儿童）13：1013：15移动至酒庄四楼会

10、议室移动至酒庄三楼DIY房间13：1513：20培训教材分发，介绍讲师活动讲解13：2014：00葡萄酒专业培训儿童拼图比赛14：0014：30品酒体验及小游戏DIY酒标自制休闲活动14：3014：35毕业仪式准备，所有人员移动至1楼大厅14：3514：55品酒大师主持葡萄酒毕业证书颁发仪式14：5515：00拼图比赛前三名颁奖仪式15：0015：30参与培训人员身着特制学士服拍照留念、合影宝丽来相机快速成像 为保证时间 备6台义卖活动15：3015：35主持人召集来宾15：3515：40请上拍卖的义酒，主持人介绍酒的背景并宣布规则15：4015：50拍卖开始15：5015：55拍卖结束，所得

11、款项捐赠给基金会，全体合影葡萄园采摘活动16：0016：05家庭成员分组及采摘工具分发及规则告知16：0516：10步行至葡萄园16：1016：25葡萄采摘比赛开始16：2516：35考量每组葡萄重量和形状完整性16：3516：45宣布获胜家庭，并颁发奖品16：4516：50步行移动至庄园城堡1楼大厅16：5017：10休息，接受测酒器检查17：1017：30活动结束，组织退场【传播规划】传播背景张裕爱斐堡国际酒庄与奥迪俱乐部的战略合作 作为张裕公司“4+1”高端品牌矩阵的“塔尖”及北京张裕区域营销的核心，已经于2007年6月开业的张裕爱斐堡国际酒庄是张裕四大酒庄之首，由中国、美国、意大利、葡

12、萄牙等国资本共同组建，开创融合酿酒、葡萄酒文化培训、旅游和休闲等多种功能的高端酒庄模式，目标消费群为社会各领域的领袖人物，以建设“全球酒庄新领袖”为自身的发展目标。 百得利奥迪车友俱乐部则是奥迪汽车客户的一个汇聚平台；奥迪俱乐部以服务奥迪VIP客户为目的。而作为一个最古老的高档豪华汽车品牌，奥迪尊贵、动感、技术领先的血脉源远流长、生生不息；作为一个历经辉煌、劫难和复兴的企业，奥迪在其波澜壮阔的百年历史中积淀出了一种独特的企业文化，具有一种顽强进取而又不失内敛含蓄的非凡气质。 基于此，北京张裕爱斐堡国际酒庄与奥迪俱乐部具有对等的高端品牌地位；奥迪俱乐部VIP客户，也十分贴近张裕北京张裕爱斐堡国际

13、酒庄的目标客户定位。而双方结成品牌战略联盟、借中秋之际联合举办“尊驾30分钟，品位领袖酒庄”的体验活动，有助于进一步提升各自品牌影响。传播要点核心信息张裕爱斐堡国际酒庄与奥迪俱乐部结成战略联盟，开创高端品牌联动营销新模式 。 必选信息1、张裕爱斐堡国际酒庄日渐成熟，国际酒庄新领袖气质呼之欲出（品牌）； 2、接受张裕爱斐堡专业品鉴培训，京城高端人士热衷葡萄酒文化体验（文化）； 3、浓缩中国葡萄酒历史，张裕爱斐堡休闲之旅成金秋京郊自驾游热门线路（旅游）； 可选信息1、发起义卖活动，张裕爱斐堡与奥迪俱乐部共同支持奥运公益基金（公益）； 2、尊贵而不乏温馨，奥迪车友体验张裕爱斐堡国际酒庄（时尚）； 3

14、、张裕爱斐堡国际酒庄的七大亮点：名誉庄主、法国总酿酒师、期酒、储酒领地、欧洲小镇、葡萄酒文化博物馆、葡萄酒品鉴中心； 危机防御点1、 百得利奥迪俱乐部与奥迪汽车的关系：百得利是奥迪在中国的首家奥迪新概念展厅，也是奥迪汽车的经销商；此次联合体验活动，是张裕爱斐堡国际酒庄与百得利奥迪中心之间的合作； 2、 本次联合活动所设置的葡萄采摘环节中，采摘葡萄是鲜食葡萄而非酿酒葡萄；3、 2002年份张裕爱斐堡酒庄酒话题的规避; 传播规划稿件类型文章标题诉求角度内容梗概字数新闻主稿1首创营销新模式，张裕爱斐堡国际酒庄与奥迪俱乐部结成战略联盟品牌战略1、张裕爱斐堡与奥迪俱乐部战略联盟签约仪式在张裕爱斐堡酒庄举

15、行； 2、张裕爱斐堡与奥迪俱乐部联动体验，开创高端酒庄营销的新模式；两个百年品牌实现对接，战略意义深远； 3、张裕爱斐堡国际酒庄日渐成熟，领袖酒庄气质呼之欲出，京城高端市场格局将重新洗牌；2000字新闻主稿2尊驾30分钟，品位张裕爱斐堡领袖酒庄酒庄综述 休闲、旅游1、张裕爱斐堡开启葡萄酒文化体验休闲之旅，成为金秋京郊自驾旅游、休闲热点线路； 2、葡萄酒品鉴专业培训成高级社交入场券，京城高端人士热衷张裕爱斐堡葡萄酒文化体验； 3、张裕爱斐堡国际酒庄日渐成熟，领袖酒庄气质呼之欲出；2000字消息稿（两篇）基于新闻主稿基础上提炼800字配稿1张裕爱斐堡与奥迪俱乐部共同支持奥运公益基金社会公益针对张裕

16、爱斐堡与奥迪俱乐部联动举行义卖活动进行阐述，从社会公益、社会责任角度透射张裕爱斐堡国际酒庄高端品牌的良好形象，拉动高端目标人群的情感认同；1300字配稿2接受专业品鉴培训，京城高端人士热衷葡萄酒文化体验文化结合与奥迪的联动活动，从葡萄酒文化角度对张裕爱斐堡品鉴培训进行包装，透射专业品鉴培训已经成为高端人士文化生活的新时尚；1300字配稿3浓缩中国葡萄酒历史，张裕爱斐堡休闲之旅成金秋京郊自驾游热门线路旅游结合中秋自驾游话题，对奥迪俱乐部的体验活动进行包装，展示张裕爱斐堡葡萄酒文化休闲之旅对高端人士的吸引力；1300字配稿4尊贵而不乏温馨，奥迪车友体验张裕爱斐堡国际酒庄时尚捕捉活动亮点，对奥迪体验活动进行传播；1300字图片新闻待定酒庄亮点 活动报道从酒庄主体建筑及7大亮点等静态场景拍摄、动态活动亮点捕捉等各个角度展示张裕爱斐堡国际酒庄形象150字【活动实施】 活动管理组织架构专业表演管理项目主管保安物流项目主管工程管理项目主管礼仪接待项目主管物流泊车协调机动车队安排保安组现场机动组音响控制灯光控制装饰布置协调组礼仪接待组机动接待组礼品协调组场地联系协调节目联系协调支持项目协调组道具组催场员工培训管理项目主管外地培训协调本地培训协调支持项目协调组道具组活动总控活动现场总控中心【时间推进表】（见附件1） 【媒介传播案】（见附件2） 【预算】（见附件3）