运动鞋电视广告创意脚本.docx

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1、镜号 画面 画外音1 （全景）太阳高照，公园的草地上，一个十五六岁的小男孩躺在树荫下，脚上穿着一双旧运动鞋，嘴角含着笑，美美的睡着。 轻柔的音乐2 （切）少年的梦境：小男孩回家，看见桌上放着一双运动鞋 音乐节奏变急3 少年迫不及待的穿上运动鞋。 急促的音乐4 少年推开门，跑出家。 急促的音乐5 （切）少年跑过马路 急促的音乐6 （切）少年跑到一个飞机场旁 急促的音乐7 （全）一架飞机在跑道上加速，正准备起飞。 巨大的飞机轰鸣声8 （切）少年跟着飞机的速度，不断的加速。 巨大的轰鸣声9 （切）飞机一抬头，起飞。 巨大的轰鸣声10 （切）少年跟随着飞机，提脚，凌空跑起来。 巨大的轰鸣声11 （切）

2、飞机飞入云层。 急促的音乐12 （切）少年紧紧的跟随着飞机，在云层上跑步。 急促的音乐13 （切）飞机内，一富态的中年妇女突然发现窗外的少年。 急促的音乐14 （切）少年冲着中年妇女打一个胜利的手势。 急促的音乐15 （切）中年妇女作惊恐状，一声尖叫。 急促的音乐中夹杂着恐怖的尖叫声16 （切）听到尖叫声，少年脸色陡变。 急促的音乐17 （切）少年陡的向下直坠下去，传来一声尖叫。 急促的音乐18 （切）在尖叫声中，少年满头大汗，一脸惊恐，醒了过来 尖叫声19 （黑屏）佐田标版 音乐停佐田运动鞋电视广告创意2篇名：跑步篇创意说明：以平实的手法，描写跑步者跑过的不寻常的地方，突出其能适用于不同的环

3、境，不同于一般运动鞋。镜号 画面 画外音1 （全）朝阳中，一跑步者从林荫中跑出来 舒缓的音乐2 （切）跑步者踏着落叶，跑过林荫道。 舒缓的音乐3 （切） 跑步者跑上街道，穿过熙熙攘攘的人群。 舒缓的音乐4 （切）一栋笔直的大厦高高的耸立在前面。（镜头从下向上，仰视整个大厦） 舒缓的音乐5 （全）跑步者无视大厦的存在，从高楼的外墙上垂直的跑了上去，就象在平地上一样（特写脚步与垂直的墙面） 舒缓的音乐，加入一些鼓点6 （切）大厦内，人们停下了手中的工作，用惊奇的眼光看着跑步者。 舒缓的音乐，人们的惊叹声7 （切）跑步者跑上了楼顶。 音乐变急，鼓点变快8 （切）跑步者从楼顶一步一步的跑下。 舒缓的音

4、乐，鼓点变缓9 （切）跑步者上路，继续向前， 舒缓的音乐，夹10 （全）郊外的宽宽的河流（特写河流的宽与平静） 舒缓的音乐11 （切）跑步者远远的向着河流跑过来。（特写跑步者坚定不移的脚步） 舒缓的音乐12 （全）跑步者来到河边，毫不迟疑的的踏水而上，在水面上急奔。 音乐节奏加速13 （切）跑过河流，跑上对面的高山，（特写乱石堆成的山路）在山路上飞奔。 急促的音乐14 （切）从山顶下来，是一片荒凉的沙漠，跑步者向着沙漠前进。 急促的音乐15 （切）夕阳下，跑步者踏上少漠，坚定的向前奔去。 音乐变缓16 画面渐隐，（黑屏）佐田标版 音乐隐佐田运动鞋电视广告创意3篇名：哈哈镜篇创意说明：以“自我新

5、人类”这句广告语为创意点，强调现在的青少年“自我”的心态，不在乎他人的目光与看法，要的是自已的感觉，引申为穿佐田运动鞋，要的就是自已的感觉。在广告开始时，有一阵静音，在一片吵闹声中，静音能引起观众的注意。广告的画面前卫，节奏感强，能抓住表示青少年观众的目光。广告画面简单，拍摄容易。镜号 画面 画外音1 （全景）一间空旷的房间，昏暗的光线。（画面呈蓝色调，表现出房间的空旷与苍凉。） 无2 （画面转）墙角，一面巨大的哈哈镜。 无3 （画面转）一个奇装异服的少年（十五六岁）站在镜前（特写傲气的脸） 无4 少年对着哈哈镜做出一个鬼脸，（画面切）哈哈镜中的少年变形的脸。 无5 少年对着哈哈镜又做出一个鬼

6、脸。然后对着哈哈镜笑了笑，挺欣赏自己。（特写少年的笑容） 无6 “叮咚”、“叮咚”的音乐起，少年随着音乐声开始扭动身体。 “叮咚”、“叮咚”的音乐声7 （画面切）少年对着哈哈镜欣赏自已的姿势。（继续扭动） “叮咚”、“叮咚”的音乐声8 （音乐节奏渐强，变成的士高音乐，背景光渐暗，舞台灯光起）少年的身体随着音乐节奏强劲的扭着。 强劲的的士高音乐9 画面在少年的舞姿与哈哈镜中的变形舞姿之间切换。（表现少年对自已的状态挺满意） 强劲的的士高音乐10 少年对着哈哈镜继续扭着，这时，画面外传来一阵嘘嘘声，有人在喝倒彩。 “差劲”“臭”“恶性”11 少年好象没有听到嘘嘘声，继续扭着，欣赏自已在哈哈镜中的舞

7、姿。 强劲的的士高音乐12 这时，画面外传来一句旁白：“要的是自已的感觉。” 旁白：“要的是自已的感觉。”13 画面渐隐，音乐隐。 音乐渐隐14 黑屏，佐田运动鞋标版。旁白：“自我新人类” 旁白：“自我新人类”佐田运动鞋电视广告创意4篇名：电梯篇创意说明：通过电梯的不断开合，人影的模糊，画面的快节奏变化，做成画面的现代感和时尚感，吸引新生代青少年的目光，同时，快节奏的画面变化，暗示出佐田运动鞋的带来的活力。画面构成简单，拍摄容易。镜号 画面 画外音1 （全景）一栋大厦电梯间内，电梯门开，一人进，二人出，电梯门关。 无2 （镜头转）旁边的一部电梯开，二人出，二个进，电梯门关（速度很快） 无3 （镜头转回）电梯门开，三个进，一人出，电梯门关，速度加快。 无4 镜头在两部电梯开关间迅速来回切换，越来越快，人进出的脚步加快，快至人影逐渐模糊。 无5 传来“轰”的一声爆炸声，电梯开关及人影全部模糊。 背景音乐：“轰”6 黑屏，佐田运动鞋标版。旁白：自我新人类 旁白：自我新人类1.2.202317:3917:39:0123.1.25时39分5时39分1秒1月. 2, 232 一月 20235:39:01 下午17:39:012023年1月2日星期一17:39:01