新闻营销的经典之作英雄.docx

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1、英雄：新闻营销的经典之作x郭羽 时间：2004-5-一三 字体： 2002年底在全国上映的张艺谋影片英雄，创造了中国电影史上的许多个第一，也引来了无数争论。其实在我来，这部影片除了色彩和部分武打设计之外，并无太多值得品味的东西。相反，其通过媒体所进行的营销手段，则完全当得起“创意高明”和“手段繁多”之评价，堪称是新闻营销的一部经典之作。在英雄正热映之时，由于感触颇多，我与一个朋友在三天三夜之中，合作写出了一本14万字的批判英雄，从立意、故事、结构、台词、表演等方面，对英雄进行了全面审判，遗憾的是该书最终因种种原因未能出版。而对英雄新闻营销流程的梳理，就来源于那几乎不曾合眼的三天三夜。英雄在拍摄

2、期间，出于拍摄免受干扰和保密的要求，张艺谋对媒体进行了严密封锁。但这一举动反而勾起了媒体的强烈好奇，而且由于英雄所具备的超强豪华明星阵容，更使其成为一个充满了“新闻性”，使得媒体记者不得不以间谍的方式“刺探情报”，为英雄做了无数的“免费宣传”。但在拍摄完成之后，出于票房的考虑，张艺谋却一改对媒体封锁的“规定”，主动策划了一系列轰动性的新闻事件，使全国媒体持续地为英雄疯狂，最终成功地把英雄炒上了天。因此，英雄不仅是中国电影史上的“第一巨制”，也是中国电影史上“新闻营销最成功的一部影片”。下面让我们来透视英雄高明的新闻营销过程。一、巧妙“泄露剧照”2002年7月一三日，天津新快报突然曝光了英雄的多

3、张剧照。据这家媒体报道，在记者的不懈努力下，武侠巨作英雄的制作发行方终于向该报独家提供了该片多幅精彩的剧照，所以新快报立即刊出，以使观众和读者初识“英雄真面目”。为次，这家媒体特意强调“这是世界媒体第一次曝光英雄一片的剧照”。不过耐人寻味的是，除了“世界媒体第一次曝光英雄剧照”外，这一报道还带有不少广告色彩的内容：“论千古英雄，还看英雄。”耗资3000万美金的著名导演张艺谋的武侠处女作英雄已被誉为“新世纪中国电影第一巨制”。著名摄影杜可风称赞该片：“真像在色彩中流动!”著名作曲家谭盾则称赞该片是“视觉的盛宴”。美国时代周刊评论该片说：在这部新片中，张艺谋尝试着建立一种全新的动作模式：富有节奏感

4、，兼具酣畅淋漓的打斗动作与画面的艺术美感。从英雄这些美轮美奂的剧照来看，该片确实是最值得期待的一部世界级“大片”。另据记者了解，英雄一片的内地招商工作已全面展开。由颇具实力的北京耐可思电影传媒公司负责该片的广告招商。成立时间不长的耐可思公司曾成功代理了红磨坊、哈利-波特与魔法石等进口大片的广告招商。公司的负责人表示：英雄不仅要创下华语影片票房和观众人次的新纪录，而且将创下内地电影广告收入的新纪录。目前，内地广告收入最高的影片是没完没了(1200万元)，而英雄一片将力争创下2000万元的广告新纪录。为此，耐可思公司已制定了详尽周密的招商计划和营销方案，从贴片广告、影院媒体广告、平面宣传品广告和户

5、外媒体广告四个方面全面招商。该人士乐观地表示，目前国内外众多的企业商家对搭载英雄一片的广告宣传兴趣浓厚。英雄将成为创造内地最高市场商业价值的“超级大片”。针对这一报道，随后有媒体称“剧照泄露剧情，惹恼张艺谋”。由此看来，剧照肯定是不小心泄露出去的，以至于老谋子发怒。但且慢，如果我们脑子一简单，那就上了老谋子的当了。你想，在影片上映之前，投资商最担心的是什么？当然是投资能否收回！如果投资收不回，当导演的当然得承担责任，这从之后张艺谋在谈到英雄时，一再强调票房，就说明了商业运作对英雄的重要性。其实除了票房，广告贴片也是收回投资的重要手段，正是基于这一点，英雄剧组应该是主动地“泄露”了剧照，并通过这

6、一“绝对新闻”带出了关于广告招商内容的“商业新闻”。本来，广告招商的情况需要通过付费的广告才能传达出去，而这样一来就不需要任何费用了，而且通过新闻传播的效果更好，一夜之间全国企业都知道英雄可以上贴片广告了。这样一分析，当我们再回头看2002年7月一三日不小心造成的“剧照泄露”事件，实际上成了英雄首次发布的“招商广告”！是一次精心的策划。事实上这一策划的结果也非常令张艺谋满意，由于“世界媒体第一次曝光英雄剧照”确实非同小可，天津新快报这一报道被国内外媒体广泛转载，给英雄的广告贴片招商做了一次大大的免费广告。而且当时是7月中旬，离正式公映还有5个月，正好够时间拉满贴片广告。结果，在这一新闻出来之后

7、，立即有30多家品牌主动投靠英雄要做贴片广告，一家由梁朝伟和张曼玉代言的葡萄酒厂商当时还决定为该片重新拍摄一条“英雄版”广告，让梁朝伟和张曼玉分别穿上英雄中江湖侠侣“残剑”和“飞雪”的古装，担演广告片主角。这让英雄剧组异常兴奋，因为按照这个发展势头，完成2000万元的广告回收很容易。影片还未上映就能先赚几千万，张艺谋的策划果然不同凡响。二、香港首开新发会如果说7月一三日的“剧照泄露”事件还有点遮遮掩掩的话，那么从2002年8月起，英雄开始公开地主动出击，策划了一系列的新闻事件，进行公映前的炒作造势。2002年8月2日下午3时，张艺谋携英雄在香港湾仔会议中心举行大型新闻发布会。来自中国内地、香港

8、、新加坡、马来西亚等亚洲地区的100多名记者与张艺谋进行面对面的交流。这是英雄自2001年8月开机以来，首次公开对外宣传。当时，英雄已经杀青并完成后期制作，并已被中影公司列为年尾贺岁档上映的年度大片，这时已到必须宣传的时候了。因此张艺谋决定亲临香港面见记者，随同出席的还有章子怡等主要演员。应该说选择香港作为第一次新闻发布会的地点也是经过深思熟虑的。作为一本要向国际推广的“国际化电影”，必须要有国际眼光，而香港作为一个东西方文化的纽带，国际地位又高，因此非常合适成为英雄的首个新闻发布地在香港举行的新闻发布会上，英雄第一次正式发布了关于电影的“权威消息”及“正式剧照”。同时也拉开了英雄宣传策划的帷

9、幕。三、推出漫画版英雄就在英雄香港新闻发布会上，张艺谋宣布英雄将推出漫画版，而且由香港漫画大师马荣成执笔编绘漫画英雄。漫画版英雄已于英雄圣诞节期间在香港上映之时配合影片推出。据香港大公报报道，片中李连杰及甄子丹分别饰演无名及长空与马荣成主笔的漫画风云及黑豹书中人物同名。但张艺谋于三年前构思该片及片中人物时并不知道与马笔下的漫画人物同名。既是如此巧合该片便顺水推舟邀马荣成合作为该片主笔以英雄为原著的漫画书而漫画中无名一角亦以李连杰肖像为蓝本。马荣成还亲画一幅无名画像赠给李连杰。马荣成表示：“我很开心可以与张导演合作，因为一向都很欣赏张导演的电影。而这次算是首次绘制电影漫画，所以我会在创作前先看这

10、出电影，希望尽量掌握人物的神髓。”另外，记者得到消息，英雄漫画将会于电影上映前率先曝光，但出版、发行的周期还是会配合影片的映期。应该说，推出漫画版是一种符合国际“商业推广惯例”的做法。首先这是一个很好的宣传方式，同时也能吸引更多的英雄观众。小朋友如果被漫画英雄所吸引，必然要去看电影英雄，而小孩要看，又必然带动家里的大人去看。可以说，推出漫画版英雄，是一次颇具深意的策划。四、缘起上市从2002年9月9日起，一部名为缘起的记录片不断见诸报端。当时媒体介绍，该片从英雄策划开始到剧组关机，三年间一直跟踪拍摄记录这部电影的成长。记录英雄诞生全过程的缘起，是成都女孩甘露跟踪英雄剧组从北京到敦煌、九寨、横店

11、地等长达4年之久，从400多个小时的素材带中精选成的一八0分钟的纪录片。片中完整地记录了英雄剧组从筹拍初期到影片最后出炉的全过程，包括张艺谋如何说服李连杰、梁朝伟明星等加盟、亲身上阵示范动作、与剧组演员说戏等内容。李连杰、梁朝伟、张曼玉、章子怡、陈道明等所有演员的扮相也在片中一一曝光。就连在戏外，老谋子有板有眼地教章子怡说陕西方言、章子怡成为摄影师杜可风的专职模特等幕后趣事，都被一一记录在了这部纪录片中。由于借了英雄的“势”，这部纪录片被影像领域著名的广州俏佳人公司买下版权，全国发行，而且销路还出奇地好。比如2002年11月27日，缘起一在四川成都正式亮相，就在屈指可数的几个小时内卖出了400

12、0多套，势头相当火。而在广州，才销售两天，就已经断货。其实，在借英雄的势火力的同时，作为介绍英雄、为英雄造势的缘起，也为英雄的宣传添了一把火。从2002年9月缘起的出现开始，说明英雄方面开始“有计划、有步骤”地向媒体提供英雄的图文资料了。五、出征奥斯卡出征奥斯卡早在投资方和张艺谋的计划之中，当然需要好好宣传一下，所以在2002年10月中旬，关于英雄出征奥斯卡的报道成为了媒体对英雄报道的主要内容。张艺谋电影英雄申请国家电影局推荐进军明年奥斯卡成功的关键词，是“书面申请”。于是媒体记者纷纷到国家电影局外事处负责人处了解情况，结果发现2002年度的国产影片中，只英雄一部影片向电影局递交过书面的参赛申

13、请，其他影片包括陈凯歌电影和你在一起，都没有向电影局递交过相关材料和书面申请，所以英雄轻易取得了奔赴明年奥斯卡赛事的“出线权”。电影局外事处该官员强调，国产影片参展、参赛国外电影节，必须是电影局推荐，必须是国家出面申请，而影片出品单位必须向国家电影局递交书面申请，之后国家电影局再在履行了这一正常申请程序的影片当中进行甄选，决定哪一部影片将代表中国电影出征。该官员还谈到，即便之前有的导演进行过影片参赛奥斯卡的口头申请，也不能作数。并且英雄出品方是在影片一通过电影局审查，就向国家电影局进行了参赛的书面申报，而除此之外，电影局再没收到过第二家出品单位关于自己影片参赛明年奥斯卡的申请书。受一个国家每年

14、只能推荐一部影片竞争奥斯卡最佳外语片奖项提名的惯例限制，表明英雄铁定成为竞争明年奥斯卡最佳外语片参赛名额的惟一一部中国内地电影，和你在一起及其他本年度优秀国产片已彻底无缘此奥斯卡奖项。2002年12月初，奥斯卡公布了2003年外语片奖候选者的入围名单，入围电影多达54部，这一数字打破了以往的纪录，张艺谋导演的英雄顺利入围。与去年的入围名单相比，阿富汗、孟加拉和乍得三国的电影是首次入围。我国香港杨紫琼主演的天脉传奇因为基本使用英语与其他两部影片一齐被淘汰。中国另外入围的电影还有：台湾张作骥导演的美丽时光。美丽时光曾获台湾金马奖最佳影片等大奖，并在威尼斯电影节上获得好评，放映时曾获持续1分钟之久的

15、掌声，但未能获奖。外语片奖评委随后开始观看所有入围电影，5部候选影片将于明年2月11日同其他奖项一同公布，最终获奖影片将在明年3月23日举行的奥斯卡颁奖典礼上揭晓。不过英雄的奥斯卡并不顺利， 2002年12月4日，就在奥斯卡评委会开始对角逐2003年外语片奖的54部候选影片进行评选，同时，一年一度的美国电影金球奖也进入评选高潮，有幸入围的张艺谋英雄却出师不利-阿莫多瓦的TALK TO ME和获得今年圣桑巴斯金奖影片的上帝之城抢夺了金球奖评委的目光，成为今年最佳外语片焦点。金球奖一直被公认为奥斯卡奖的预演，事实证实许多获得过金球奖的电影最终也夺得了奥斯卡奖，如近年来的泰坦尼克、美国丽人和角斗士等

16、，陈凯歌的霸王别姬曾在1994年获第51届金球奖最佳外语片奖。为了参加今年的金球奖，英雄的美国代理公司米拉麦克斯，只在两家设备一般的小影院安排放映这部视觉艺术大片，这给英雄在金球奖中赢得好评，造成了一种低调的障碍，纽约时报等专业评论把热评给了TALK TO ME和上帝之城。国际著名制片人马里奥认为：“像英雄这样的外语片角逐金球奖、奥斯卡、影片的代理公司起着关键作用，卧虎藏龙的成功就是代理公司的杰作，但今年英雄没有这样的好运，米拉麦克斯将12月最好的档期给了我的木偶奇遇记，美国人还是更喜欢这样的影片。”每年的12月是美国电影的最佳档期，也是奥斯卡评选最关键的展映期，而米拉麦克斯公司竟然将英雄排在

17、了明年1月一三日，按照奥斯卡奖的评选规定，参选2003年度单项奖的影片必须是2002年12月31日前在美国上映的影片，因此，英雄不仅失去了参加单项奖的资格，而且在金球奖评选中也气势不足，这与英雄在国内的声势形成了极大的反差。六、深圳试映观众需持身份证观看2002年10月24日，一直为防盗版而“藏而不露”的英雄突然要在深圳“试映”7天，是在深圳新南国影城一个只有100个座位的影厅独家“试映”，而且每场放映还不允许座满，只让进50个观众。这样严格控制入场人数，是为防止盗版。后来大家才知道，这是一个临时决定，因为奥斯卡参赛影片遵循的惯例之一就是，影片必须于10月31日以前在影片出品所在国家任一城市的

18、任一影院商业放映一周，所以仓促之间选择深圳进行英雄一周的放映，是为了符合奥斯卡这一规定程序。但这一次未曾准备的小范围试映，却又为英雄制造了一个巨大的炒作题材，吸引了无数“眼球”。当时，英雄只在七天内每晚八点和十点各放两场，票价每张50元。但因为这是英雄真正的“首映”，所以引起轰动，并引发了抢票热潮。但真正引起媒体强烈关注的，却是这次放映做出的一条最新规定：观看英雄一片，必须持观众本人的身份证。据深圳晚报报道，按放映方的规定：凡购买英雄电影票的观众，必须在电影票上工工整整地登记好身份证号码，一个号码只能登记到一张电影票上。观众入场时，必须出示本人身份证，只有本人身份证号码与电影票上登记的号码完全

19、一致，方可入场观影。另外，该片的电影票禁止任何涂改，涂改无效。每人限购两张影票。新南国电影城负责人介绍说，从25日开始，也就是英雄放映的第二天就出现了倒票现象。规定每天的卖票时间是中午12点，事实上前一天凌晨2点就有人开始排队卖票了，整整能排10个小时的队，他们买到票后，转手就以高价卖出。影院方面发现，一张电影票能炒到200、甚至300元钱。持身份证观片，可防止倒卖电影票，亦可防止盗录。影城的负责人介绍说，尽管英雄在新南国影城放映，但为禁绝盗版，在卖票、检票、安检、放映、巡场的整个过程中，没有一个新南国影城的工作人员参与进去。英雄片商只相信自己，他们“完全控制”着整个放映过程，生怕出现任何会给

20、影片带来无法挽回的巨大损失的差错。新南国影城只是给片商提供一个放映厅，配合他们的放映工作。负责人还表示，观众们对每场只卖50张票很不满意，但实在没有办法，因为要严防盗版，所以必须进行严格的安检，并在观众看电影时进行严密的巡场监视，如果票卖多了，观众多了，工作人员就不敢保证禁绝盗版。据悉，连影城的负责人本身，也是自己买票并通过安检后才进场看了英雄一片的。出奇严格的防盗版措施令观众与媒体愕然，之后北京某报组织法律专家对此举是否侵犯人身权利作了讨论，成为一时热点。此后就“奥斯卡悬念”的讨论、持批评态度的影评大量出现。不过，从后来的报道来看，英雄如此兴师动众并引来争议还是值得的，因为就在英雄试映的7天

21、中，全球最有名的盗版集团齐聚深圳，想尽一切办法想进行盗版，可因为严密的保安工作而都未得逞。关于这些内容的报道，又使观众对英雄的期待加深了一层。七、同名小说面市2002年11月19日，由英雄剧本改编的同名小说面市。这一小说由中国戏剧出版社出版，作者是英雄的编剧李冯。其实该书内容很明显让人感觉到是荆轲刺秦王与干将莫邪两个故事的二合一版，读来没太多东西。但从新闻营销角度来说，这又是一个很好的卖点。在中国电影史上，一般都是电影改编小说，把一个好的小说故事拍摄成电影。而等到英雄出场，这一几十年的江湖规矩终于改了，变成是先有电影故事，然后作者再把这个电影改编成小说。这样的新鲜事，当然又有效推动媒体免费为英

22、雄营销了一把！八、包飞机用于三地首映就在关于英雄的新闻接连不断的时候，11月22日又传出英雄剧组将包下某航空公司的两架商务客机用于首映式的消息。也就是在12月14日至17日，张艺谋将偕李连杰、梁朝伟、张曼玉、陈道明、章子怡等所有英雄剧组主创人员乘包机前往北京、上海、广州3个城市参加首映场的见面会。像这样打“飞的”用于影片宣传，在中国电影史上是第一次。在11月22日这一天，影片英雄的出品公司北京新画面影业有限公司和与国内顶级公务机-“挑战者604”的拥有者彩虹公务机公司，在北京钓鱼台国宾馆举行了合作签约仪式暨新闻发布会，一直未曾露面的导演张艺谋与编剧王斌一同出席了签约仪式。据悉，英雄4天的包机费

23、用约为20万元。签约仪式上，还现场播放了英雄的精彩片段和拍摄花絮，这可以算是影片英雄第一次与媒体近距离接触。出于防止盗版的苦心，主办者只向媒体显露了英雄这座“冰山”的一角。九、电影音像版权拍出天价11月29日下午，继包机首映之后，英雄又巧妙地策划出了国内电影史上的另一个先河拍卖电影VCD、DVD音像版权，拍卖现场放在中国大饭店的宴会厅，拍卖由“中国第一拍卖师”刘新惠主持，共有来自全国各地的16家音像公司参与竞标，张艺谋也专门赶到拍卖现场。拍卖开始前，先放映片花和23分钟的纪录片。然后，拍卖师报出底价80万元。刚说完每次举牌递加2万的规则，买家就开始迫不及待地竞买，“82万、84万、86万”拍卖

24、师报数如蹦豆一般快。突然，一位买家大喊“800万”，此时，距开拍不到10秒钟，价钱已经翻了十倍，从始至终没说过一句话的张艺谋导演，开始露出会心的微笑。800万元之后是短暂的停顿和寂静，此后，每个举牌的买家都开始自报数字，很快就超过一千万元大关。不久，价格被哄抬到1400万元，此时场上只剩198号和555号买家互相较劲。最终，555号女士手中的号牌被同来的男士压到了屁股底下，这场“游戏”才在1780万元的数字上停住。198号以1780万元人民币的价格买走了英雄VCD、DVD的大陆境内音像版权，同时创出国内音像制品版权交易最高纪录。在拍卖师落槌之后，198号买家被众多媒体包围，面对无数镜头、话筒和

25、提问，198号买家掏出一卷纸，竟然是新闻通稿，“伟佳飞仕携手TCL赢得英雄归”的标题赫然入目，198号买家对此的回答是“志在必得”。他们由广东伟佳音像制品有限公司、广东飞仕影音有限公司和TCL文化发展有限公司联手组成。据了解，2003年2月5日，英雄DVD素材将提供给版权买方。应该说这一策划又获得了巨大成功，不仅出乎意料地拍出了一个“好天价”，而且又形成了一个轰动热点，使英雄变得热上加热。之后，关于这次“天价拍卖”的新闻持续不断，先是在大家把目光聚焦到拍得版权的公司会不会按期履行合约，又怎样赚回这笔巨额版权费上时，三家中的TCL文化公司却退出了合作。据知情人透露，三方当初合作有内部协议，竞投之

26、前TCL就表示如价格太高他们会退出，所以竞拍当天价格到达1780万元时，TCL的代表当场就心存犹豫，并提出将自己的股份转让给另外两家的想法，后来索性就直接退出了。随后，剩下的两家飞仕和伟佳愤怒谴责了TCL的行经，表示发行英雄VCD、DVD的决心不变。同时为加强打击盗版力度，飞仕、伟佳还宣布将投入400万元设立打击“英雄”盗版专项基金，重金悬赏打击盗版，并成立50人的防盗版小组。这些变故，又为英雄增添了不少新闻素材。十、游戏版英雄火速推出12月06日，媒体又报道了一个与英雄有关的新鲜事，就是上海某软件公司已经以赞助的形式获得了英雄剧组独家授权，他们将首次把英雄的人物造型、道具以及故事情节等搬到网

27、络游戏遗忘传说中。据悉，这是国内电影业与游戏业的首次合作。在电脑游戏中“移植”英雄的人物造型、道具以及故事情节，应该说推出漫画版一样，也是一种符合国际“商业推广惯例”的做法。同样能获得很好的宣传方式，同时也能吸引更多的英雄观众至少将吸引大量的网络游戏迷。十一、中国电影史空前之举英雄广告上央视热点连续不断的英雄，在12月6日又曝出新闻影片发行商北京“新画面”公司以中国电影史上前所未有的在电视上以纯商业广告的形式，向世人展示英雄的无限风采。果然，在英雄全国公映之前，包括央视在内的全国十几家电视台出现了英雄的纯商业广告，使全国广大观众及时掌握了英雄上映日期等信息。据了解这不仅在中国电影史上尚属首次，

28、而且包括好莱坞影片在中国内地也从来没有尝试过。英雄又创造了一个第一！十二、全球首映就在英雄的声誉已经达到了中国电影从未达到过的高度的时候，发行人又乘热打铁地搞了一个同样是中国电影从未搞过的“全球首映仪式”，其中英雄的全球首映日是12月一三日，中国的首映日是12月14日，简单说实际上就是在同一天，于北京人民大会堂举行一个首映仪式。不过无论是国内还是国外媒体，只要参加这次采访的记者，都要像英雄在深圳首映时对待观众那般进行身份验证，而且记者都必须出示身份证进场，“以防止盗版”。这样一个隆重的“全球首映仪式”，把媒体对英雄的报道推向了颠峰。因为给记者的名额总共只有600个，而且其中400张请柬给了国外

29、记者，也就是说发放给国内媒体的门票总共只有少得可怜的200张，因此“全球首映仪式”前全国许多媒体就开始争抢14日北京英雄首映式的门票。使得媒体竟然为英雄打起了一场新闻争夺战。2002年12月14日，英雄全球首映式终于在北京人民大会堂举行。为了防止盗版，主办方可谓用心良苦，记者“晋见”英雄需要过3关：首先要通过人民大会堂正门的安全门检查，检查的细致程度和登机前的安检无异；然后记者要凭请柬领取记者证，并且要把手机、寻呼机、摄像机、照相机、打火机等金属制品统一存放起来，连记者们随身的包都不能幸免；当这样空着手走进放映厅时，还要面临最后一关探测器的检查。经过一番折腾，许多记者在后来看到电影里无名晋见秦

30、始皇前连头发、腋窝都要检查的细节时，会心地笑了。为了制造气氛，现场还站着200名雄壮英武的“秦兵武士”作为背景。张艺谋和明星们对这一“全球首映仪式”非常重视，除了作曲谭盾，所有制作这部电影的“英雄们”全到齐了。首映司仪由凤凰卫视当家花旦陈鲁豫担任。这一国内首创的“全球首映式”，又引发了媒体的报道狂潮。在12月14日于北京人民大会堂做完全球首映礼后，英雄剧组又先后乘包机赶到上海和广州，接连举行了两场新闻发布会，导演张艺谋率五位男女主角李连杰、梁朝伟、张曼玉、章子怡、甄子丹以及武术指导程小东等主创人员出席了这两次新闻发布会发布会。之后，英雄又于12月一八日晚登陆香港，于香港会议展览中心举行“英雄进

31、军奥斯卡预映庆典”。当晚张艺谋和章子怡没有露面，其它演员包括梁朝伟、张曼玉、李连杰以及主唱主题曲的王菲等皆有出席，香港行政长官董建华亦应邀参加了庆典。十三、全国零点公映2002年12月20日零点，英雄别出心裁地举行了“全国零点公映”活动。结果创造了全国两万五千人零点看大片的纪录。12月20日零点，炒作已久的英雄终于在全国14条院线42家影院同时启动。仅在零点到2点的一次性放映中，该片就达到了75.6万元的票房纪录。其中仅广东院线便收入一八万元，而单院票房最高纪录是广州天河电影城，共有5万元进账；上海的新天地影城紧随其后，以4.5万元“收盘”；北京的华星影城则以3.9万元排在季军位置。在四川，成

32、都的王府井影城6个影厅零点时全部开放并全部爆满，而甘肃的兰州剧院由于供不应求，被迫开放小厅同时上映。影片的票价根据影院档次的不同，从20元到70元不等。据统计，全国共有2.5万人于同一时刻观看了这部张艺谋的国产大片。“全国零点公映”又产生了巨大的轰动效应。总之，在短短的五个多月中，英雄的策划人员能够成功“主动”推出一三条焦点新闻，并让媒体心甘情愿地在英雄指挥棒的指挥之下“无偿出力”，体现了超强的新闻策划能力，是英雄这部电影的“营销英雄”！附：张艺谋的英雄盛典策划其实，除了前面看到的这一系列策划之外，还有一个未曾实施的策划此策划的内容甚至都已经在媒体上公布过，但最后未予以实现。不知道这是出于何种

33、考虑，也许是张艺谋发现一系列的策划已经获得了巨大成功，不用再为“造名”多费心力了。为让大家了解这一未曾实施的策划，就请大家来看老谋子当时的“英雄盛典”策划文案。光芒四射的英雄盛会民族旋律的辉煌乐章张艺谋电影英雄首映盛典晚会晚会概念：进入二十一世纪后，当热心的人们正关注着中国电影未来，中国电影走向的时候，一部具有强烈震撼力的鸿篇巨制，一部代表着中国电影新水平的大家之作、一部将会給世界电影带来冲击波的杰出精品张艺谋电影英雄悄然地向我们趋于走来。英雄集张艺谋艺术造诣之大成，运用全新的动作电影模式和前所未有的全明星阵容，扣人心弦的故事情节和气势恢宏的壮观场面向人们叙述着一个盛传不衰的古老传说，淋漓尽致

34、地展示着东方文化的神奇魅力的万千神韵。电影英雄将于2002年12月20日起在全国公映，这必将会是一次电影文化的盛宴，一次难得的艺术享受。借助英雄所渗透的历史文化内涵，闪耀出来的几千年民族智慧勇敢光芒，用崭新的艺术手段成就一台充满英雄豪气、弘扬民族精神、高奏时代旋律的盛典晚会，将是一件非常有意义的事情。晚会将力求时空跳跃、岁月纵横、精美绝伦超凡脱俗的娱乐电影新概念。晚会氛围电影英雄盛典晚会作为气势宏大的全明星豪华阵容的主题晚会，在主题结构上将打破时空概念发起伏跌宕、大起大落、跳跃式递进的形式，突出展示晚会各部分内容，以不同凡响舞美设计，大胆创新的灯光布局，以现场舞台与观众有机调度共同烘托和追求隆

35、重、热烈、这山望着那山高调、华贵、大气的晚会氛围。晚会阵容2002年12月22日、23日杭州英雄盛典晚会将是个星光灿烂的夜晚，电影英雄的导演、主演等剧组成员将全部登场。国际著名导演张艺谋好莱坞功夫皇帝李連杰柏林影后张曼玉嗄纳影帝梁朝伟国际当红影星章子怡演技派明星陈道明同时邀请国内著名歌唱家刘欢、杨洪基、宋祖英、屠洪刚、江涛等，港台著名艺人、节目主持人亚宁、许戈辉也将为晚会助兴增辉，多个国内优秀的艺术团体也将加盟英雄盛典晚会。晚会构成电影英雄盛典晚会如同一曲中华民族颂歌，让人们在特定的艺术氛围中感悟历史，陶冶情操、震憾心灵。色彩、节奏、情感是盛典晚会的三大要素，所有节目设置、舞美、灯光、服饰等都

36、将充满着热情与豪气。英雄盛典晚会将分上篇“英雄之门”和“英雄盛典”二大部分。英雄盛典晚会上篇：英雄之门晚会现场暗场、寂静古编钟敲打着古乐节奏轻幽而起，随后在古乐古曲中。八名古装女子舞红绸在多彩的光束中婀娜多姿、翩翩起舞。厚重的战喜鼓擂起，随着红绸的飘动，舞台上躺倒的古代战士缓缓而起在十面埋伏的琵琶乐中展示他们变化的造型和舞姿在震天的呐喊和激烈的战豉声中，兵士们推出两个巨大而被黄绸遮挡的物体。物体在舞台两侧落定后，兵士们在豉声中将苏绸拉下，烟雾中顿现出两个金色大字“英雄”两字之间正好形成门的形状。音乐起杨洪基在特殊的光效中，从“英雄”之门走出演唱大江东去演唱完毕主持人上，描述晚会，介绍影片英雄主

37、旋律音乐起投影屏幕缓缓落下，英雄宣传片展示于屏幕。展示完毕男主持人介绍古代服饰之神韵，赞叹英雄服饰的匠心独运。音乐起中国古代服装表演，同时展示电影英雄服装样式音乐完毕主持人上，讲述楚、汉争雄的史事，从而引出屠洪刚的独唱歌曲霸王别姬音乐起、伴舞上屠洪刚演唱霸王别姬演唱完毕主持人上，向人们介绍中国功夫的悠久与神奇，从而引出作为动作电影的登峰造级之作英雄。电影英雄主旋律起、大帷幕落下电影英雄精美的动作集锦。展示完毕号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，主持人引出电影英雄的武术导演程小东，通过采访让程小东介绍电影英雄的动作设计的奥妙所在。采访完毕、黄飞鸿音乐起四十名武术少年在雄壮的音乐声中进行变阵动作表演。表演

38、完毕主持人上，简述在世界电影界有一位声名显赫的中国人，他的才华使中国人第一次捧得奥斯卡电影原创音乐奖。号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，谭盾登场，主持人采访。交响乐队演奏电影英雄音乐集锦，大屏幕展示电影英雄精彩集锦。演奏完毕，英雄盛典晚会上篇结束英雄盛典晚会下篇：英雄盛典晚会现场暗场古编钟乐声起，随着一段电影英雄的主旋律，古代服饰装扮的少女翩翩起舞瞿弦和古式装饰从英雄之门走出，朗颂诗歌心中的英雄。朗颂完毕、音乐起、伴舞上宋祖英演唱笑傲江湖主题歌。演唱完毕主持人上，介绍英雄秦始皇的扮演者陈道明，大屏幕播放陈道明在影片中表演的精彩部分。号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，陈道明登场。主持人采访陈道明，并邀请陈道

39、明演唱与往事干杯演唱完毕鼓奏起少儿武术队的十多个队员冲上舞台进行剑术博斗表演，其中四名电影英雄的四位主角装饰的少年异常突出，搏斗中四位小主角打败其他挑战者，胜利者冲上英雄之门，精神抖擞站在英雄门两侧。号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，章子怡登场。主持人采访章子怡，采访中引出大屏幕章子怡在电影英雄中的精彩片断。最后主持人邀请章子怡唱简短歌曲。演唱完毕主持人出场，讲述中国寓言故事愚公移山，感叹中华好男儿惊天动地的创举。音乐起，伴舞上江涛演唱愚公移山演唱完毕主持人出场，介绍英雄富有感染力的情感剧情，引出梁朝伟、张曼玉影片的精彩演技，大屏幕播放电影英雄中梁朝伟、张曼玉剧情片断。播放完毕号角鼓乐齐鸣，英雄之门

40、开启，梁朝伟、张曼玉登场，全场轰动，在音乐伴奏下，两人走下台向观众挥手，同时派发签名纪念品。主持人采访两位影星。采访完毕、音乐起男声合唱少林、少林乐曲声中，体院武术队上场表演各种武术。表演完毕主持人出场，介绍英雄第一主演李连杰，大屏幕展示李连杰在电影英雄中的英姿。大屏幕展示完毕号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，李连杰登场，主持人对李连杰进行采访。采访完毕、音乐起香港歌星演唱真心英雄，大屏幕上出现张艺谋主要电影作品集锦。音乐完毕主持人向大家介绍电影英雄导演张艺谋，号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，张艺谋登场，主持人对张艺谋进行采访。采访完毕、音乐起、伴舞上刘欢演唱好汉歌，全场气氛达到高潮。全场晚会结束。 郭

41、羽，男，1970年1月出生，籍贯浙江杭州。先后毕业于杭州师范学院中文系和澳大利亚拉筹伯大学（LA TROBE UNIVERSITY）管理与法律学院，为工商管理硕士（MBA）。现为浙江惠明集团有限公司副总裁。曾在浙江青年报和杭州电视台当过10年记者，成功策划和实施过一系列具有全国影响的营销事件,出版有中国第一本论述企业如何运用媒体的专著第四项修炼企业最有效运用新闻传媒的MBA教科书。另外郭羽还是浙江省作家协会会员和杭州市作家协会会员，出版有内心风景（诗集，1993年）、夜行列车（诗集，1993年）、苏东坡小传（评论性传记，1997年）和长篇武侠小说寻梦江湖（2003）。电子邮件：guoyuxvip.sinax1.2.202316:4816:48:5023.1.24时48分4时48分50秒1月. 2, 232 一月 20234:48:50 下午16:48:502023年1月2日星期一16:48:50