提供一篇海马汽车促销方案.docx
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1、 沃尔沃一、前言继今年3月服务“两会”用车之后,沃尔沃汽车(Volvo)又将在4月14日举行的“金砖五国峰会”上担当会议指定用车,为国家元首及部长级以上官员提供安全舒适的座驾。 4月14日也是沃尔沃汽车的诞生日,这个源自北欧以 “安全 低调 高品位”著称的豪华汽车名牌,在中国用如此有意义的方式庆贺生辰。在短短两个月的时间内两次服务于世人瞩目的高端政经会议,沃尔沃汽车在中国豪华车市场已然表现出从品牌、产品到服务等全方位的强劲竞争力。这也表明沃尔沃汽车在二月底发布中国成长战略后,已经在第二本土市场上迈入高速发展新阶段。作为拥有80多年历史的全球知名豪华车品牌,沃尔沃汽车卓越的安全与环保技术与舒适的
2、驾乘感受获得了世界各国高端人士的认可,包括皇室家族及政界、商界名流;也成为中国精英青睐的豪华车品牌之一,中国四位航天英雄杨利伟、翟志刚、刘伯明和景海鹏共同选择S80L加长版作为他们陆地上的座驾,S80L加长版还曾荣获“2010胡润百富行政商务轿车大奖” 。凭借卓越的品质以及稳健大气的品牌形象,沃尔沃汽车在中国正受到越来越多用户的青睐和认可。二、活动的目的与意义进一步促进销售,提高知名度,扼制竞争对手,求得企业的生存及发展,树立沃尔沃汽车在消费者心目中的自主品牌豪华轿车地位。三、活动时间2011年5月1日2011年5月3日四、活动地点广州白云国际会议中心(交通方便,有足够场地)五、活动主题沃尔沃
3、“世界上最安全的轿车”六、活动目标提高沃尔沃在中国的知名度,宣传汽车安全的理念。七、环境分析1、优势沃尔沃是一个属于中国的全球豪华品牌,具有统一的品牌价值和理念,沃尔沃又是一个在不同区域市场落地的品牌,因此又要根据不同的消费文化作出不同的阐释。目前在全球范围,沃尔沃品牌的调整和提升工作正在进行中,具体而言,就是在沃尔沃一直坚守的“安全、低调、高品位”核心理念之上,向消费者提供更加优质的产品和服务,让消费者切实感受到作为沃尔沃车主的自豪感和尊贵感。此外,坚持纯正北欧设计,同时根据重点市场如中国的需求,融入更多的本土化元素,也是沃尔沃品牌提升的一个重要方面。2、劣势沃尔沃汽车作为在中国一个比较新的
4、品牌,其知名度还没法和许多名牌公司比,如宝马,奔驰,奥迪等公司有些差距,和它们比较,沃尔沃公司没有太大竞争力。另外消费者对公司了解并不多,对公司的理念不清楚,可能会产生怀疑。八、市场分析浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业,1997年进入轿车领域以来,凭借灵活的经营机制和持续的自主创新,取得了快速的发展,资产总值超过140亿元。连续六年进入中国企业500强, 连续四年进入中国汽车行业十强,被评为首批国家“创新型企业”和首批“国家汽车整车出口基地企业”,是“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业。沃尔沃,英文名为Volvo,瑞典著名汽车品牌,又译为富豪,该品牌汽车是目前世界上
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