广告学专业优秀实习作品选.docx

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1、2008-2010届广告学专业优秀实习作品选2008-2010届广告学专业优秀实习作品选（策划、文案类）营养药品电视广告策划谭梦静（06广2班） 实习单位：长沙正安科技有限公司营养品电视广告策划谭梦静（06广2班） 实习单位：长沙正安科技有限公司营养品电视广告策划谭梦静（06广2班） 实习单位：长沙正安科技有限公司一、画外音：远离更年期，恢复年轻态。人到中年事业有成，常年的辛苦过早的透支了自己的健康！你是否有过心慌虚汗、是否有过失眠多梦、是否有过腰酸足轻、是否有过性欲低下（画面由绿色画面片段剪辑）？这些都是更年期在不知不觉中带给您的警示！增生健康态营养品是长白山野生人参，经过现代医学萃取技术提

2、炼出人参的精华，在治疗更年期综合症和抗衰老、抗疲劳、降肝旺、降脾燥、调冲任等方面有着显著疗效。是我国几千年传统医学与现代医学文化的完美结合。 画面：远离更年期，恢复年轻态（小字幕），人出汗、失眠、腰酸、男的坐在床边，女的躺在床上、长白山、森林、人参、中西医。及提炼人参精华动画。二、画外音：大多数女人，都要经历3道坎 画面:黑屏，白字，闪电特效 案例一：画外音：35岁，为开始衰老而灰心，整天无精打采，很难专心做事，皮肤明显出现色斑，松弛、晦暗无光,毛孔粗大、粗糙、痤疮不断等不正常现象 短片：（黑白）一个35岁左右的女性照镜子，头发凌乱，无精打采。 案例二：画外音：40-55岁之间：出现失眠、多梦

3、、心衰肝旺、脾肾两虚、烦躁易怒、精力体力下降、记忆力减退等更年期症状短片：（黑白）45岁女性左右翻身，起身坐在床边，辅导孩子看书没有耐心，和丈夫吵架，无奈的丈夫只好独自吸烟。 案例三：画外音：55岁，为骨质疏松等老年疾病揪心，肾功能大幅下降，卵巢基本萎缩短片: （黑白）在家干活擦擦桌子，抻抻腰，买菜上楼浑身乏力，躺在床上吃药。三、专家：随着年龄的增大，心肾功能减退，中医学证明，更年期综合征、骨质疏松症、内分泌失调等都与心肾功能低下有关。因为身体机能的下降，使身体机能也面临着病变，轻则心慌虚汗、失眠多梦、胸闷头痛、身体酸痛、头昏乏力、心烦易燥、性欲低下，重则患上各类器官疾病，如心血管疾病、动脉硬

4、化、心脑病、肝肾虚及乳腺癌等多种中老年人高发疾病。短期症状得不到及时治疗就会对身体造成长期的影响和损坏。四、画外音：人的生命三分之一是在更年期后度过，更年期并不意味着走向衰老，很多人经过调整又进入人生的另一段美好时光，他们并非人老珠黄、老态龙钟，而是神采奕奕、雍容而雅，内心充实，散发出独特的魅力。详解增生健康态营养品：最主要的功能就是让细胞年轻化，增强心肌活力，让机体恢复年轻态！我想告诉大家的是外来补充的怎么也比不上自身的好，我们不谈去斑，不谈抗皱，不谈遮，不谈盖。因为这都是细胞老化造成的，所以我们让细胞年轻，使心肾增强活力，才是解决问题的根本之道，我相信所有人都会同意一个观点那就是年轻是美，

5、自然是美，健康是美（重语气）。增生健康态营养品带给你的就是年轻自然本质的美！画面：步行街五、画外音：据资料显示：我国35岁以上女性占总人口的25.2%，其中90%以上都会出现不同程度的症状，严重影响个人健康和生活质量。（男性则较少，仅20%-40%，大部分都能平稳度过，而一旦男性出现更年期症状要比女性更严重难治）。画面：比例动画六、专家：人参，它是我国名贵的药材，对大补元气，故对劳伤虚损，久虚不复等血气不足之症均有很好功效。并对补五脏，安精神，增强体质，增强机体抗病能力，改善全身代谢状况，有着很好疗效。画外音：人参皂苷及其皂苷元精制而成有兴奋中枢神经的作用，但与兴奋剂不同，不会引起主观的兴奋感

6、。人参能兴奋和调节大脑皮层中的两个基本神经过程（兴奋和抑制），同时调节中枢神经紊乱，增强心肌收缩力，提高心脏功能，增强免疫功能，提升白细胞调节内分泌，改善植物神经功能。患者服药23个疗程后均有明显效果。七、案例效果：字幕：全屏(美化字幕，给观众舒适视觉)八、画外音：经多所医学临床单位两年来的治疗，以其调节内分泌，补肾强心，健脾补气，抗衰老，调冲任，养心消燥，兴奋大脑神经，增强心肌收缩力，调整血压的作用，对消除更年期综合症、冠心病和心绞痛症、神经衰弱及植物神经紊乱都有很好的治疗效果。真正的彻底解除你的困扰！增生健康态营养品四大优势：一、内外调解，养心补肾二、名贵草药、精华提炼、标本兼治三、组合出

7、击、男女同治四、非处方药，无毒副作用九、收尾：画面：增生健康态营养搭配让您健康再年轻健康热线：*本公司向消费者郑重承诺，服药2-3个疗程后无效退货 广州南沙万顷沙水果包装规划王远春（06广1班） 实习单位：广州鼎晨文化传播有限公司背景：近年来，从党中央、国务院到地方政府都高度重视新农村建设和发展。深知提升广大农民朋友创收能力、改善农民兄弟的生活，是民生之大计，是实现全面现代化和共建和谐社会之根本。为此，南沙地方政府的父母官本着务实、高效、创新的精神，积极为当地的种植业农户谋福利、找市场、创收入想办法。特别是万顷沙镇，因其得天独厚的地理优势，盛产多种代表性的岭南水果，在政府领导的关怀和支持下，万

8、顷沙水果在国内、国际市场颇具盛名。镇政府正在为如何更好地提升水果的品质和价值、如何打造构筑种植、旅游度假、养殖三维一体的新万顷沙而不懈努力。挑战：当下，粗放、初级、分散、低层次、鱼龙混杂、价格竞争等等，构成了典型的中国式水果市场特色。是水果市场的真实写照。无品牌、无推广、无价值、无系统的规划，“四无”成为传统水果市场难以持续盈利的根本原因。而自从市场上接二连三的食品安全事故发生后，人们亟待和呼唤绿色、有机、健康的食品、果蔬的出现。正因为如此，镇政府领导看准了市场契机，准备大力发展绿色、有机水果，并培育富有自己浓郁的地域特色的知名品牌。分析：鼎晨在通过对传统水果市场作了初步了解后，发现：1、很多

9、水果没有自己的统一品牌，有品牌的水果价值含量有待塑造提 升。2、产品在包装形象方面欠缺合理的规划，导致在市场传播方面没能形 成统一的力量。在产品的核心卖点以及市场定位方面还不够清晰。3、没有充分利用独一无二的地域文化特色来推动市场和增强产品价值 的软着陆。应对： 鼎晨团队高度重视这个项目并以有机会能为政府、为农民兄弟做点实际有帮助的事为荣。鼎晨团队在跟万顷沙相关负责人初步探讨后，就眼下如何解决水果的包装规划问题充分交换了意见。鼎晨建议：融合南沙独一无二的地域文化和优美的生态环境，为此，我们将天后宫、百万葵园、湿地公园极具代表性的景点通过手绘原创的形式作为产品包装背景元素。目的：打造地域名片，借

10、助产品的流通为当地的旅游经济做宣传。 1、 从形式和色彩上规范了南沙特产的标志性记号，助力未来南沙水果的统一形 象传播。 2、统一塑造了万顷沙地域水果品牌形象。 3、提炼和塑造产品的核心卖点，好比“木瓜”包装，我们就凸显了“百益果王”的地位，在侧面也重点强调了木瓜跟现代人的健康关联。 4、从产品的用途和价位出发，合理规划产品线，就产品的自食和送礼用途针对消费者提出不同的卖点，以达成市场良好的互动。同时，在包装形式和结构、风格、档次方面在坚持基本主线的前提下加以合理规划和区隔。创意表现： 首先将“南沙特产”作一标志处理，使整个“南沙特产系列”统一形象，利于整体形象的传播，设计用中国印章的表现，将

11、“南沙特产”印象深深烙在消费者心中，再利用南沙极具人文特色古迹“天后宫”和反映优美生态环境的百万葵园、湿地公园，通过手绘线稿运用于包装上。爱思丽扉页文案王远春（06广1班） 实习单位：广州鼎晨文化传播有限公司希望留驻青春最迷人的瞬间爱思丽是最佳选择美丽、性感、气质高雅是每一位女性的梦想美丽 女人一生的追求性感 在内衣更在衣内高雅气质 充分展现外在美并放射深厚内在健康、自然、贴心、贴身的呵护爱思丽留驻女性身体最灿烂最迷人的瞬间保养少女身材改善成熟女性身材使外表与内在璀璨夺目雅之玻璃工艺品画册相关文案王远春（06广1班） 实习单位：广州鼎晨文化传播有限公司1、 过渡扉页：晶莹时光，玻璃童话2、 天

12、地至樽，极度樽荣深蓝：天空，因为高远而蔚蓝海洋，因为浩渺而湛蓝我的心因为你而深蓝绿意：那一抹清澈的绿意哦仿佛山涧的清泉在心底流淌3、 红酒酒杯系列 舞动灵魂：流光溢彩的红酒 在“雅之”中拥抱 激情涌动的灵魂 在唇间轻舞4、 白葡萄酒杯系列 简单快乐：一只酒杯 一瓶白葡萄酒 平凡的生活，淡定的从容 原来 快乐竟是如此简单5、 鸡尾酒酒杯系列 花样年华：岁月如歌 风景如画 好一派，花样年华6、 香槟酒酒杯系列 喜悦芳菲：胜利的喜悦 在杯觥交错间传递 在精彩纷呈中芳菲7、 白兰地酒杯系列 梦回巴黎：美丽的塞纳河宏伟的凯旋门挺拔的埃菲尔 我们又回来了8、威士忌酒杯系列 天地知己：海内存知己 天涯若比邻

13、9、 果汁杯系列 七彩阳光：生活需要七彩阳光 红、橙、黄、绿、青、蓝、紫 我都全部欢迎10、醒酒分酒器皿系列 爱在身边：身边往往不是少了爱 而是少了发现 身边往往不是少了快乐 而是少了分享 亚洲海产形象宣传文案王远春（06广1班） 实习单位：广州鼎晨文化传播有限公司影片基本架构及表现形式镜号VIDEOAUDIO片名：亚洲海产（湛江）有限公司C1片头片头：电脑三维特效制作（拍摄实景剪辑处理而成，特效推出。） LOGO演绎。 画面中央推出：亚洲海产（湛江）有限公司转换特效：片名渐隐 宏观走近 了解湛江C22/1、宏观镜头，由湛江全景至湛江相关景象（全镜 系列镜头 大摇远景拍摄） 2/2、远景+特写

14、+电脑特效 背景音效合成 音乐起（音乐 缓激） 亚洲海产（湛江）有限公司位于广东省湛江市，蓝色滨海，绿色生态， 红土文化，这是一个富有亚热带风光的美丽海港城市，拥有漫长的海岸线，沿海滩涂资源丰富，为海产发展提供了天然优势，是全国主要的水产品养殖和加工出口基地。湛江港影射亚洲海产放心产品C33/3、转至湛江港画面简介（淡入 系列镜头） 镜头切入厂区及基地以及系列相关镜头（大摇厂区拍摄） 3/4、远景 电脑特效 湛江港，素有“南海明珠”之称，是我国与东南亚、澳大利亚、印度洋沿岸和欧洲国家之间航程最短的外贸港口。现如今已与世界100多个国家和地区通航。海陆空交通方式齐全，海产品运输畅通无阻。走近亚洲

15、海产 C44/5、镜头切入公司全景至公司LOGO（镜头下摇） 4/6、镜头切入公司内部各厂房及生产车间相关画面（小刀、滑轨室内拍摄） 4/7、至各部门公司职员工作画面（中近分镜 弯轨旋转拍摄） 4/8、至公司前台，服务人员面带微笑接待客户以及客户满意的笑容。（中近分镜+特写） 4/9、至厂房 生产车间。 亚洲海产（湛江）有限公司筹建于2002年，并于2003年6月正式投产。公司是以水产品联养、研究、精加工、和出口销售为主的外向型企业。先进的管理理念、雄厚的技术力量、健全的经营机制和强大的营销网络以及真诚的客户服务印证了亚洲海产的综合实力。公司有员工近两千人，其中技术人员近二百名，拥有近3000

16、0平方米的厂房，三万余亩的备案养殖基地，目前拥有对虾、面包虾、罗非鱼的独立生产车间，年生产能力30000吨，冷库储存能力3000吨。产品简介C55/1 镜头转至养殖基地 5/2厂房 生产车间 实验室（系列镜头推出） 5/3电脑特效 以生产车间为背景系列推出产品动态显示 5/4 由中国地图转至世界地图，以广州为起点的射线分别辐射至全国各地乃至美国、加拿大、澳大利亚、欧洲、以色列、科威特、日本、韩国、越南、泰国等国家和地区（依托广东、辐射全国、进驻世行、走出国门） 5/5 镜头回至厂房、车间相关画面 远镜+中镜分镜 公司目前生产的主要产品有带头虾、去头虾、凤尾虾、虾仁、剪背虾、蝴蝶虾、深去皮罗非鱼

17、片、浅去皮罗非鱼片以及面包虾、面包鱼等。健康的原料是合格产品的保证，公司自建厂以来非常重视养殖基地的建设，目前拥有标准的养殖示范基地，专业的养殖技术人员，规范的养殖操作流程。先进设备 荣誉荣耀C66/1 镜头转入公司内部研发中心、先进的生产设备及工人认真工作场面（系列镜头 大摇）6/2 以公司、车间相关画面为也背景特效显示设备 （电脑特效 小刀） 6/3 以公司全景镜头画面为背景动态推出荣誉证书等突出质量有保证，技术优良及团队精神 电脑特效处理 科技创新战略，先进的科技就是先进的生产力。公司研发中心配备有先进齐全的研发设备和检验检测设备，其国从美国引进的API3200-LC/MS-MS液相色谱

18、质谱联用仪，是目前世界一流的检测设备之一，能对各种有机物成分、药物残留等作出快速分离检测分析。厂房、生产车间严格按国际卫生标准设计和建设，具备完整严密的卫生质量监控系统、齐全先进的生产设备。拥有4条全自动罗非鱼生产加工流水线，对虾清洗机、分级机、蒸煮机、片冰机、碎冰机、平板机、网带单冻机、双螺旋单冻机、脱盘机、热收缩膜机、去皮机、真空包装机、金属探测器等。公司先后通过ISO9001：2000质量管理体系认证、食品安全体系认证、英国BRC体系认证、美国ACC认证等。取得出口食品厂、库注册证、输美水产品HACCP证书、水产品出口欧盟卫生注册，陆续获得“湛江市守合同重信用企业”、“湛江市安全生产先进

19、单位”， “广东省农业龙头企业”、“广东省高新技术企业”、“全国农产品加工业出口示范企业”等荣誉称号。公司生产的ASZJ牌冻罗非鱼片被评为“广东省名牌产品”。 亚洲海产 世界品牌C77/1系列镜头切换 全体工人 工作全景 7/2会议室内领导人与客户签约起身亲切握手镜头 全镜俯视+中镜+特写 大摇 8/1电脑特技 动画 8/2由中国相关画面转至世界 电脑特效处理 公司自创建以来始终坚持人性化与制度化、规范化有机结合的管理模式。经过不断探索、创新和积累，为公司跨越式发展造就了一支攻研发、搞实施、闯市场、懂经营、善管理、能战斗的队伍。在公司领导班子的团结带领下，全体员工经过近几年的艰苦拼搏、不断创新

20、、产品不断成熟、市场网络不断增大、管理规章不断健全规范、经营规模不断扩大，市场竞争力不断提高，生产及销售业绩逐年翻倍增长，公司品牌形象在行业中逐步凸现，已发展成为一个综合实力强大，技术领先、行业发展速度最快、经济效益最好的海产品加工的现代化企业。产品销售C89/1镜头切换至公司内部领导人与工作人员讨论会之上 远镜+特写 目前公司产品已远销美国、加拿大、澳大利亚、墨西哥、欧洲、以色列、科威特、日本、韩国、越南、泰国、香港、台湾等十几个国家和地区，产品质量和服务深受客户好评。企业文化C99/1镜头切换至公司内部领导人与工作人员讨论会之上远镜+特写企业发展的灵魂是企业文化，亚洲海产始终本着“质量第一

21、，用户至上”的宗旨，本着“求真务实、团结和谐”的理念，正在用放心的产品，满意的服务回报着用户和社会。未来亚洲 C1010/1 系列镜头切换 公司内部 工厂各岗工作人员认真工作/走廊内员工（女、两名、夹着文案面带微笑）走进办公室/接待室内工作人员与客户交谈。 （握手到落坐） 中近镜 慢镜+特写 大摇 诚恳面对工作，热情面对同事，信心面对发展，诚信面对市场。亚洲海产将与时俱进，开拓创新，不断推进全球市.场开拓的步伐，沿着多元化、实业化、集团化、国际化的方向昂首阔步，高歌猛进，去迎接新的挑战，去夺取新的辉煌，去开创更加美好的未来！ （音乐落）C11片尾 11/1 三维动画制作（电脑特技）幻化出亚洲海

22、产公司厂房实景为背景，切入公司LOGO，“亚洲海产（湛江）有限公司”带着金色光芒飞出，定格。 11/2 收镜定格： logo演绎”推出。 勤俭创业、诚信世界 亚洲海产（湛江）有限公司帅虎柠檬绿茶等系列文案张茵（06广1班） 实习单位：深圳市华强文化有限公司帅虎柠檬绿茶有一天，柠檬爱恋上绿茶每一天，他们快乐生活有一天，绿茶生气了然后，柠檬哄绿茶开心终于，他们再一次相爱康师傅柠檬绿茶，柠檬与绿茶的纯纯爱恋帅虎方便面很久很久以前，我都是和他一起吃方便面；那样的日子虽然不是很富裕但是我依然觉得开心这些年，日子好了，吃的都是大鱼大肉，反而不再有吃方便面的温馨。今天我们结婚十周年，他买回两桶康师傅方便面，

23、隔着冒出的热气，我泪流满面的看着他果蔬酸酸乳你看到他们了吗？草莓在吗，菠萝在吗，萝卜在吗？都不在哦，到哪里去了？哦，原来都聚在果蔬酸酸乳里面了。杰特连接器文案优惠到痛心的价格：同等的产品质量，超低的产品价格！我们帮您找到的产品绝对是行业内最低价格的，而且产品质量绝对有保证，您会欣喜到不想再也不去找其他的供应商。快速到惊人的交期：公司地处广州，反应快速。对于国内的您来讲，绝对是一个大大的节省运费成本的好方法；对于国外的您来讲，我们是多家国外著名品牌代理商，可以就近帮您调集到产品，于内于外，我们都是您最好的选择。热情周到的服务：公司一批优秀的销售团队，一套井然有序的处理方法。我们聆听客户的心声，满

24、足客户的需求，想客户所想，急客户所急，客户想到的我们已经做到，客户想不到的我们帮客户想到。我们，让您感受体贴入微的服务。提供更好解决方案：成本更低，交期及时。我们在相同产品的情况下，能为您提供更好的成本降低和交期解决方案，只有更好的，没有最好。您的每一次难题都将成为我们前进的阶梯，我们成长着，只为能为您提供更好的。熊猫大侠宣传文案一位连师父都放弃了他的卖镖者，一个被看成会耍宝的国宝大熊猫，一个说话都结巴的近视托镖者，一个身份高贵的娘娘腔大将军，阴差阳错，扯出一段令人啼笑皆非，却也感人肺腑的嬉笑剧情，看熊猫大侠如何带领你走入另一个荒唐的世界，一个荒诞而又真实的人生？音乐手机爱上了这样的音乐，爱上

25、了这样的手机爱上了这样的手机给予的音乐感觉，OPPO音乐手机，爱上爱的感觉。复读机读读读，我再读读读，读一遍我听不懂，我再读第二遍第二遍我听不懂，我再读第三遍我读我读我读读读步步高复读机，读出你的智慧。PHILIPS手机不是这样的屏幕我不要，不是这样的按键我不要，不是这样的小巧我不要，不是这样的手机我不要，我要的只有一个，PHILIPS手机。金太阳豆浆机方便、快捷、好质量健康、营养、好味道妻子，妈妈、好帮手九阳豆浆机，人人爱。奔腾处理器快速，安全，迅捷，创新科技，完美功能在网络上的驰骋，需要奔腾处理器大话西游online宣传文案再现传奇西游神话，再次体验西游传奇，这一次，您是主角，看你是老僧入

26、定的唐僧，还是热情好色的八戒，游戏角色由你选择，还等什么呢？赶紧参与大话西游online游戏吧！九寨天堂5分钟专题片电视脚本朱晓文（06广1班） 实习单位：广州易歌信息技术有限公司公司【 片头 】画面：群山、蓝天、原始森林一个纯真的藏族孩子在树林中穿行，边跑边唱一首古老的藏歌。字幕：“海拔3000尺，在神的发端、在时间停驻的地方”引黑【 第一节 】画面：l一个做旅行者打扮的都市男人，开着吉普车奔驰在山路上特写：吉普车里程表：60公里l男主角主观视线：（酒店大堂）远观酒店全景穿着民族服饰，热情的服务人员伸出酒店巨大玻璃穹顶的原生态树木并肩矗立的羌族、藏族古堡巨大浑圆的冰川纪砾石l一对白发苍苍的老

27、夫妻在溪水旁看游逸的水鸟，旁边一个穿着藏袍的美丽姑娘帮他们拍照男主角被这一幕感动，也欣然拿起相机，把姑娘摄进镜头，相机的响声惊动了水中的天鹅，天鹅惊飞，姑娘错愕地回头看着男人，继而羞涩地跑开了l一组客房特写：舒适、奢华、有民族特色l男主角主坐客房的观景阳台上读书，山风拂过，树林沙沙作响l远处隐约传来豪迈的藏歌声，男主角循声望去l歌声响处，美女的藏族姑娘正牵着骠悍的蒙古马，边走边陷入沉思（姑娘回忆）男主角拍照时脸上阳光般的笑容（交代）国际会议现场，男主角正代表发言（姑娘回忆）她欲从会议室门前走过时，看到男主角与国际友人并肩从会议室中走出，姑娘闪身藏起来l男主角坐在温泉中心的咖啡座上，看到一个6、

28、7岁的小女孩儿正和家人在泉水中嘻戏，望着女孩儿纯真的笑脸，男主角陷入回忆【 第二节 】画面：l特写：蓝天下巍峨斑斓的藏族寺庙，前文提到的可爱的小女孩儿拉着妈妈的手，手指着经幡稚气地念：“蓝色是天空、黄色是土地、绿色是森林、白色是云彩、红色是太阳”l叠，穿藏袍的小喇嘛虔诚地默念臧经l那个美丽的藏族女孩儿在高高的玛尼堆旁一闪而过，回头露出小鹿般纯净羞涩的笑容l男主角随旅游团队出发在甘海子乘橡皮筏漂流在松潘马道上策马扬鞭，听到姑娘的歌声也从远处隐约飘来在神仙池旁看到另一个游客的画架上，勾勒着那个姑娘的身影（其它景区）【 第三节 】画面：入夜，酒店大堂灯火辉煌，人声鼎沸，男主角穿梭于大堂和羌族古堡间，

29、与往来的朋友得体地招呼着，循着他的目光l露天烧烤，大厨被炉火映红的、笑意盈盈的脸、手中翻炒的锅l留言版前：小女孩儿被爸爸抱着努力贴写着愿望的纸条l民族文化摊床前，小情侣穿着藏袍合影l“天堂马帮”酒吧中，各国朋友碰杯ll绚烂的民族歌舞：“大舞羌藏” 表演l表演的最后一个环节：男主角被邀上台玩“推杆”游戏，并赢得了胜利l按游戏规则，胜利的男人被安排与美丽的藏族新娘“成亲”，男人掀开新娘的盖头，露出的，正是他惦念的那个姑娘娇羞的笑脸l激情的篝火旁，男人和姑娘被裹挟在狂欢的人群里“跳锅庄”，终于，他们的手拉到了一起，被篝火映红的年轻的笑脸激情迸发落版字幕沐浴自然洗礼 发现生命真味九寨天堂 转身即见快乐

30、！IBM opening video 分镜脚本朱晓文（06广1班） 实习单位：广州易歌信息技术有限公司公司 时间：20”镜头画面字幕镜头1黑色画面上，推出字幕信息化是推动经济社会发展和变革的重要力量，制定和实施国家信息化发展战略，是实现经济和社会发展新阶段任务的重要举措。（温家宝）镜头2画面出现中国版图，光芒过场后，推出字幕在中国，信息化时代已经来临镜头3画面上，伴随光芒推出字幕中国中小企如何在信息化时代更好发展？镜头4节奏感逐渐加强，推出字幕是机遇还是挑战？镜头5光芒聚焦于中国版图上，汇集在重庆IBM联手中小企业协会聚焦重庆时间：30-40”镜头1各类中小企发展画面以快镜头方式呈现中小企业协

31、会是推动中小企发展的领航者镜头2IBM针对中小企零售业的调整方案或活动画面中小企协会为中小企带来了信息化专家IBM镜头3IBM针对中小企制造业的调整方案或活动画面降低成本镜头4IBM针对中小企医疗业的调整方案或活动画面管理风险镜头5IBM针对中小企娱乐业的调整方案或活动画面改进服务镜头6IBM针对中小企运输业的调整方案或活动画面IBM为企业抓住机遇迎接挑战时间：50”-70”镜头1中小企协会与重庆政府合作画面（需素材）现在，中小企协会聚焦重庆镜头2重庆现代化发展画面展现重庆这座率先突破的发展中城市镜头3重庆政府制定发展措施画面展现向更高目标迈进镜头4黑色画面上推出字幕宜居重庆 畅通重庆 森林重

32、庆 平安重庆 健康重庆镜头5重庆楼房建设蓝图重庆已开工和规划的铁路画面重庆森林工程库岸工程画面健康重庆万人签名画面(快节奏切换)重庆，一张规划好的宏伟蓝图只待填满镜头6IBM智慧基础设施画面IBM智慧交通画面IBM智慧医疗画面（快节奏切换）IBM为重庆量身打造智慧城市时间：15”-20”镜头1信息化的商业场景画面展现，穿插着IBM标志与重庆城市的各行业成长型企业发展的商业画面以快节奏组接镜头展现未来，IBM将携手重庆的各个行业的优秀成长型企业一起，使重庆在城市发展的信息化快道上领军前行镜头2镜头拉远，在城市上空，重庆的崭新现代化场景展现，“定版动画”新视觉，新机遇，新高度中国最全面的时尚女性电

33、视杂志秀色栏目运营方案陈玲（05广1班） 实习单位：长沙公共频道拓展部一、栏目介绍现代时尚女性最关注就是时尚、生活资讯，而湖南电视行业作为全国电视行业领跑者的最大的特色就是“娱乐”，于是秀色栏目就应运而生了。栏目名称体现了栏目定位，本栏目为一档时尚生活类带综艺性质的女性栏目。捕捉最新的流行元素，以轻松愉悦的节目形式给生活注入新的惊喜。题材类型：服务类/时尚生活、女性节目长度：周播 （每期长度约45分钟，纯节目40分钟）拟播时间：现代女性频道周日晚 20：30 拟播日期：2008年12月底2009年12月底制作团队：湖南卫视大型活动制作班底、资深电视人。节目定位： 精准定位女性、时尚等角度，通过

34、版块的设置，使栏目成为一本适各年龄阶段女性，包罗了“女性健康美容、流行时尚资讯”等内容的全方位的时尚女性电视杂志,打造中国最全面的时尚女性资讯平台。二、内容宗旨:1结构形式：内景为主，外景为辅。2版块设置以及广告植入：围绕衣、食、住、行、情感、家庭、娱乐、旅游等主线根据不同表现形式分为三个版块 片头特约、协办单位广告（3分钟）窗口广告（1分钟）（1）、现场节目(20分钟)：内容涉及：美容、服装、造型、化妆、时尚、美食、营养、色彩、礼仪、健康等内容。每期一个话题形式：内景录制，主持人串词，模特演示，专家解说,点评。广告植入：体现企业标识的背景版，主持人口播特约、协办广告一次。角标广告（屏幕下方标

35、识3分钟），软广告：专家所在单位、模特所属学校/公司（30秒字幕，100字以内飞字介绍）。5秒标版广告：*品牌提示您，秀色精彩稍后继续特约、协办单位广告（3分钟）（2）、你说你爱(10分钟)：内容涉及:旅游、美食、服装、健身等等。形式：专题片形式，现场录制。主持人主持介绍。广告植入：主持人口播特约广告一次。企业门面、标志。软广告：景点、企业、单位介绍（30秒字幕，100字以内飞字介绍）。5秒标版广告：*品牌提示您，秀色精彩稍后继续特约、协办单位广告（3分钟）（3）、淘花岛(15分钟)：内容涉及：外景主持选拨等等选拨比赛形式：内景录制。选手才艺PK，评委评分。周冠军月冠军季冠军广告植入：主持人口

36、播特约广告一次。体现企业标识的评委席；软广告：评委所在单位、选送选手所属学校/公司（30秒字幕，100字以内飞字介绍）。奖品提供主持人口播鸣谢。节目花絮、片尾（2分钟）滚屏出现鸣谢企业或品牌名称、LOGO。三、栏目优势1、湖南卫视团队专业打造，品质制胜。电视湘军，作为湖南对外的一张名片，十年来，湖南卫视以其独特、创新、兢业，使湖南的电视始终站在全国电视收视的不败之地。在电视栏目兴衰的背后，其实质是团队的实力在起决定作用。制片人优则栏目优，栏目强则电视台强。2008年末，来自湖南卫视大型活动导演班底策划运作的秀色，联手现代女性频道打造时尚女性电视杂志平台，从优秀的制作人到高制作的水准，处处都彰显

37、秀色的专业力量，这为节目的高收视、高质量奠定了坚实基础。2、高收视率、目标精准。对企业和广告客户而言，最关心的就是节目时段的问题。秀色占据频道每周最黄金的时段、优秀的专业电视团队、创新时尚的独特节目内容，保证了节目获得高收视率的全部条件。收视人群从适龄青年到老年人都具有广阔的市场潜力，同时也是各相关消费品牌、企业所关注的目标。3、为企业品牌量身打造宣传，定位清晰。当企业品牌拥有一个专属的宣传平台，无疑更精准的拥有了市场。作为女性电视杂志以及相关产品，都致力于表现生活品质以及温馨生活的打造，节目的收视人群和产品的消费人群完美重叠，内在联系不言而喻。二者对接、联合宣传的话，既可节约宣传成本，又可扩

38、大宣传效应。4、广告植入节目，消除受众对硬广告的排斥心理。很多商家大量投放硬广告，其效果虽直接广泛，但随之带来的是巨额的广告费用和观众对硬广告的排斥、反感心理。而通过一档具有收视率、影响力的电视节目，为企业品牌量身打造宣传，避免消费者对硬广告的排斥心理，让目标受众在看节目、娱乐的同时，在潜移默化中接受并喜欢上品牌。秀色通过节目内容植入、宣传片滚动播出、主持人口播及字幕广告等的体现，使企业形象深入人心，成功的树立企业社会形象，造成可观的社会影响力，最终达到提升企业的知名度和美誉度的作用。四、受众分析:主要目标受众群体锁定在不同年龄段的女性和男性，尤其是16-50岁的女性。五、栏目包装推广：1宣传

39、片：各大名主持致贺辞、街头观众致贺辞。2栏目定位宣传片、标识、话筒标志、栏目片头、片尾、片花、子栏目片头制作。3元旦外场活动庆栏目开播，请名主持到场助阵。4主持人形像宣传海报等等，有意识地炒作栏目，借助频道的影响力和自身栏目的优势，通过影视和平面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高和满意平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动，观众互动活动。步步高音乐手机广告创意陈辉（05广1班） 实习单位：杭州彩拓网络信息技术有限公司电视广告创意与文案（一） 地点：大学多媒体教室 场景：1.一个大约40岁年龄的老师正在上课，学生们都在认真做笔记，忽然一手机音乐铃声响起，一同学慌忙关掉手机。继续上课 2.离第一个手

40、机铃声响起刚过没多久，又有一同学手机音乐铃声响起，同样是慌忙的把手机关掉，这时教室开始有些躁动。老师严肃，欲发火。大声的说：“上课请关掉手机！” 3：正当老师训斥学生上课不关手机带来不好影响的时候，又有电话铃声响起 只是这次响起的电话不是学生的而是老师的，老师诧异，慌忙按掉电话， 下面的学生默默闷笑，老师转身继续上课 4：老师刚转身，一同学手机再次响起，同时老师手机也再次响起，同学们大声发笑 广告语：同样的节奏只因为同样的快乐，步步高音乐手机. 备注：在这则广告过程中，每次电话响起的音乐都是一样的（步步高音乐手机广告歌曲）。 （二）地点：正在行驶的列车某一车厢内场景：1.车厢内有很多人用电话，

41、MP3开着外音听着音乐，歌曲风格不一 声音吵杂，但车上乘客都显得很疲倦，有些乘客因此休息不好而很厌倦。 2.火车驶入隧道发出很刺耳的声音，原来的各种音乐被覆盖，只有火车的响声 这时车厢内又有音乐响起，声音很大很清晰，即便火车的噪音很大，但依旧可以很清楚地听到。 3.当火车驶出隧道的时候，很多乘客用目光在寻找那个发出声音的东西时，一乘客关掉手上的手机音乐，刻意咳嗽一声然后闭上双眼装作休息 4：很多人扫视周围，然后关掉音乐或者带上耳机广告语：完美音质，步步高音乐手机 （三）地点：校园宿舍场景：1.一同学过生日，在宿舍举行party 有人打开电脑上的音乐，然后拿一个盆罩在音箱上面，想要取得很好的音响效果 2.正当大家玩的都很high的时候，宿舍忽然停电了，大家都在抱怨，叹气，然后是一片沉寂 3.忽然有人掏出手机，放起音乐，音乐效果极为震撼，大家再一次欢呼，把party推向高潮广告语：动感无处不在，步步高音乐手机.广播广告创意与文案 车站，商场，学校，高速公路，海边.不同环境的变化（可以制造与环境相符的北京音响效果来区分），然而有一种音乐一直在响（这种音乐的节奏可以根据环境需要而改变），并且是很清晰的音响效果。不管场景怎么变，音乐从不间断。 广告语：无论在哪里，都是最完美的表现平面广告创意与文案 1.分别以不同环境的图片为主要背景，如：海边，雪山顶，车站.广场