广告学作业1.docx

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1、（注意：若有主观题目，请按照题目，离线完成，完成后纸质上交学习中心，记录成绩。在线只需提交客观题答案。)本次作业是本门课程本学期的第1次作业，注释如下：系统生成的作业一、单项选择题(只有一个选项正确，共55道小题)1. 销售现场广告的简称（C）.(A)POD(B)DM(C)POP(D)POU2. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于(B )。(A)原始时代(B)殷周时代(C)春秋时期(D)战国时期3. 以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：( A )(A)孟元老东京梦华录中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听”。(B)北宋时期的“万柳堂药铺”铜版。(C)李白客中行中的“兰陵美酒郁金香，玉

2、碗盛来琥珀光”。(D)武松看到的“三碗不过岗”招牌。4. 1609年出现了世界上最初的报纸，它们分别为：( D )(A)Time和Playboy(B)Advertising和Business(C)海图国志和万国图(D)Aviso和Relation5. 公元1445年，( D )J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。(A)苏联人(B)美国人(C)美籍华人(D)德国人6. 世界上第一座电视台是1936年在( B )建立的。(A)美国(B)英国(C)德国(D)法国7. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( C )

3、(A)我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。(B)广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。(C)我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。(D)企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少8. 我国第一部广告法于哪年开始正式实施( B )(A)1982 年(B)1995年(C)1978年(D)2000年9. 国际广告协会成立于哪年，总部设哪？( C )(A)1938，华盛顿(B)1927，纽约(C)1938，纽约(D)1903，华盛顿10. 1995年2月我国正式颁布和开始实施，19

4、94年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( C )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。(A)广告管理条例(B)广告管理暂行条例(C)中华人民共和国广告法(D)（广告管理条例）施行细则11. 我国1984年成立了( B )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。(A)广告行业自律协会(B)中国消费者协会(C)消费者联盟(D)中国广告管理协会12. 依据广告法规定，有下列情形可以设置户外广告的是( C )(A)利用交通安全设施、交通标志的。(B)影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产

5、或者人民生活，损害市容市貌的。(C)在商业街、购物中心及商店内及周围。(D)国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。13. 我国广告法对真实性广告有明确的规定。以下不是广告法规定真实性广告的要求的是( C )(A)广告内容必须清晰明白，实事求是。(B)不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者。(C)正确地引导消费者(D)有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认。14. 为了加强广告的宏观管理，贯彻执行广告管理条例，国家工商行政管理局于1988年1月9日发布了( B )(A)广告管理暂行条例(B)施行细则(C)广告管理暂行条例实施细则(D)广告管理条例1

6、5. 广告法中规定：( A )是广告主要监督管理机关。(A)县级以上人民政府工商行政管理部门(B)县级以上人民法院(C)县级以上人民检察机关(D)县级以上公安机关16. 我国广告法中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：( B )(A)我国目前不允许强有力的广告竞争手段。(B)总体上说，我国目前还不允许进行比较广告。(C)我国鼓励比较广告，但要求手段缓和。(D)在我国比较广告正在兴起。17. 构图作为视觉要素之一，它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是：( B )(A)构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。(B)广

7、告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。(C)不同比例的构图会给人予不同的感觉，比如黄金分割比率，即0.618给人予古”美的感受。(D)构图中空白的运用具有艺术性，黑白比例不同会形成不同的感觉，要根据具体需要来确定，并非哪种比例越多越好。18. 构图必须达到( A )，这是构图首先要注意的问题。(A)视觉平衡(B)比例平衡(C)对称均匀(D)上下平衡19. 广告主题确定就是确定商品的( B ) ，它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品，而不是其他同类商品。(A)特点(B)卖点(C)广告对象(D)目标市场20. 用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾

8、里斯和杰克特劳特提出的著名的( D )(A)广告=美人+好话+商品(B)树立企业或品牌形象(C)商品分析(D)品牌定位理论21. 广告主题主要解决( D )(A)广告对象问题(B)广告艺术化问题(C)广告创意问题(D)广告什么的问题，即广告卖点问题22. 用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾里斯和杰克特劳特提出的著名的( D )。(A)广告=美人+好话+商品(B)树立企业或品牌形象(C)商品分析(D)品牌定位理论23. 美国艾里斯和杰特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对( B )研究上，而不是商品之间的差异研究上。(A)商品特点(B)消费心理(C)

9、竞争对手(D)消费方式24. 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从( B )发，这不能不说是一种进步。(A)代替品生产者(B)消费者(C)广告对象(D)直接竞争对手25. 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行( B )都是确定广告主题的基础。(A)消费者分析(B)商品分析(C)竞争对手分析(D)企业、品牌形象分析26. 视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于：( D )(A)文字要素(B)构图要素(C)色彩要素(D)附加价值27. 2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌，公司

10、请施瓦新格做广告，并在中央电视台黄金时段播出。你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征？( B )。(A)广告能引起预期的联想和感觉(B)广告应能立刻引起注意(C)广告能引导人的视线去注意广告的主要部分28. 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( B )(A)心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。(B)人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。(C)根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。(D)人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。29. 广告中要注意记忆原理的

11、应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞，尽显英雄本色”形成的记忆属于：( C )(A)瞬间记忆(B)永久记忆(C)短时记忆(D)长时记忆30. CIS系统是指( B )(A)企业视觉识别系统(B)企业形象识别系统(C)企业理念识别系统(D)企业行为识别系统31. CIS系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是：( C )(A)企业形象识别系统(B)企业行为识别系统(C)企业理念识别系统32. 关于企业理念描述错误的是：( D )(A)经济、政治、科技、历史、文化、风俗、伦理道德等环境是对企业理

12、念产生最深刻影响的大背景和土壤。(B)法律政策、资源、竞争、消费者等构成企业特殊的生存环境，对于每一个企业这种环境因素都是不同的。(C)企业的经营战略、方针、价值观、文化等是经营的核心内容，它们是企业理念的产物。(D)企业理念是在企业内部产生，与经济、政治、法律等外部大环境没有关系。33. 我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分，下列不属于基本要素设计的为( A )(A)广告用品(B)标准字(C)标准色(D)企业标志34. 于标准色设计描述正确的是( B )(A)标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此，颜色越多越好。(B)所谓标准色设计，从某种意义上说，就

13、是在色相、纯度之间选择一定的颜色，形成一个特定的色彩群。(C)标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上，是企业视觉识别的应用设计要素之一。(D)同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合。35. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告( B ) 的限制。(A)广告主和广告对象信息传播障碍(B)时间和空间距离(C)主题和表现手段(D)创意和策划过程36. 广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：( B )(A)PO

14、P广告(B)邮寄广告（明信片等）(C)Internet（国际互联网）广告(D)轮船广告、火车和飞机广告37. 广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型，其中超市货架陈列、实物演示等属于( B )(A)印刷品媒介(B)销售现场媒介(C)户外媒介(D)邮政媒介38. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( C )(A)我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。(B)广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。(C)我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。(D)企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种

15、情况已经越来越少。39. ( A )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。(A)广告公司(B)调查公司(C)广告协会(D)企业广告部40. 广告人才培养问题上必须打破旧的观念，应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的( D )(A)人才是培养出来的，决不是简单地靠伯乐去发现的。(B)一流人才需要一流的培养和锻练，一流人才需要企业进行智力的投资。(C)对人应该首先去发现优点，这样你会发现你周围可能人才济济。(D)企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此，应杜绝任何比

16、领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人。41. 我国广告法中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：( B )(A)我国目前不允许强有力的广告竞争手段。(B)总体上说，我国目前还不允许进行比较广告。(C)我国鼓励比较广告，但要求手段缓和。(D)在我国比较广告正在兴起。42. 我国于1984年成立了( A )，它由各人民团体、有关部门、各省、市、自治区以及各有关方面消费者代表组成，是代表中国广大消费者的组织。(A)中国消费者协会(B)广告行业自律协会(C)广告公司协会(D)消费者权益保护法43. .广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。

17、下列关于广告对象描述正确的是：( C )(A)广告就是广而告之，其对象就是所有群体。(B)广告对象就是企业的目标市场。(C)广告只能是针对某一特定群体进行说服活动。(D)企业必须无条件扩大广告对象。44. 你认为以下情况，哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告？( A )(A)诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告。(B)爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告。(C)摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告。(D)三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告。45. 广告调查程序包括四个阶段，其中明确广告调查需要重新搜集的资料

18、，写出调查问题的说明属于( A )(A)明确调查目标(B)制定实施方案(C)整理分析资料(D)编写调查报告46. 调查报告包括三方面内容，报告主体部分内容主要是：( C )(A)调查结果摘要(B)调查目的和方法的说明(C)调查资料的分析，得出的结论和建议(D)统计图表和公式，分析方法说明，参考数据和资料等。47. 定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和( B )(A)直接观察法(B)消费者固定样本调查(C)仪器观察法(D)实验法48. 广告的宣传效果，既有促进商品销售增加的一面，也有延缓商品销售量下降的一面。当市场疲软，或产品进入衰退期阶段，这是

19、广告效果特性的( C )。(A)效果复合性(B)时间推移性(C)效果两重性(D)间接性效果49. 广告效果的简便易行原则是指( A )(A)广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中要有较强的可操作性。(B)对广告效果的测定必须有明确而具体的目标。(C)在效果测定中，样本的选取一定要有典型性、代表性及一定的数量要求。(D)广告样本的测定范围、地点、方法以及测定指标等，要充分考虑企业经济上的可能性。50. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中( B )是衡量广告活动的中心环节。(A)广告的社会效果的测定(B)广告经济效果的测定(C

20、)广告的心理效果的测定(D)广告对销售影响效果的测定51. 近年来，国际互联网广告的发展已经显示了广阔的前景。你认为下列说法错误的是：( B )(A)国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介。(B)近年来，虽然PC机拥有量迅速增长，但其对国际互联网尤其是国际互联网广告影响并不大。(C)国际互联网广告的快速增长已开始影响到广告媒体的组合策略。(D)近几年国际互联网广告发展速度迅猛，但广告收入分布十分不均，主要集中在前几大网站。52. 互联网媒体对传统媒体的最大突破是( C )(A)国际互联网可以为企业提供明确的广告对象(B)更容易说服消费者(C)使广告具有交互性和时间的适应性(D)广告表现形式更加

21、多样化53. 国际互联网作为一种媒体，具有不可取代的作用，我们也可喜地看到我国互联网迅猛的发展。另一方面也要对其局限性进行分析。你认为下列分析错误的是：( D )。(A)目前国际互联网广告对象比较特殊而且数量有限，能够同时通过国际互联网进行广告和销售的商品种类非常有限(B)国际互联网广告投资较高，投资仍存在较大风险(C)要在国际互联网创立一个知名品牌或网站，需要进行认真的营销策划(D)目前国际互联网广告表现方法比较成熟54. 互联网广告中，常见的标志式广告是( C )。(A)卡通广告和按钮广告(B)聊天室广告和标题广告(C)按钮广告和标题广告(D)动画广告和聊天室广告55. ( A )拥有量的

22、迅速增长，为国际互联网继续迅猛发展奠定了基础。(A)PC机(B)网络广告(C)网络媒体(D)计算机软件二、不定项选择题(有不定个选项正确，共41道小题)56. 根据广告具体目的来分，现代广告可分为（ CD ）。 不选全或者选错，不算完成(A)销售现场广告(B)全国性广告(C)销售广告(D)需求广告(E)户外广告57. 现代广告学的研究对象有（ ABCDE ）。 不选全或者选错，不算完成(A)对谁广告(B)广告什么(C)怎么广告(D)什么时间广告(E)广告的科学管理58. 一定广告周期内广告发布的次数叫（ A ）。 不选全或者选错，不算完成(A)广告频率决策(B)广告时间决策(C)广告时限决策(

23、D)广告定期决策59. 中华人民共和国广告法正式施行的时间是( B )。 不选全或者选错，不算完成(A)1994年(B)1995年(C)1996年(D)1997年60. 有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，让其报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：( A ) 不选全或者选错，不算完成(A)广告(B)新闻(C)宣传(D)短讯61. 广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是：( C ) 不选全或者选错，不算完成(A)广告就是广而告之，其对象就是所有群体(B)广告目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场(C)理论上广告对象可以是

24、所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动(D)企业必须无条件扩大广告对象解答参考：62. 现代广告学是一门边缘性学科，又是一门综合性学科。从某种意义上说，它的发展离不开()理论和实践的发展。 不选全或者选错，不算完成(A)经济学(B)管理学(C)心理学(D)社会学63. 以下四种关于广告的定义，( C )是国内广告界流行的，比较适合我国情况的现代广告定义。 不选全或者选错，不算完成(A)广告是由明确的广告主，在付费的基础上，采用非人际的传播形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动(B)广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来

25、销售商品、服务或观念(C)广告是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论(D)广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式64. 下列广告属于古代广告形式的是：( ABC ) 不选全或者选错，不算完成(A)口头广告(B)声响广告(C)幌子广告(D)广播广告65. 哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献：( CD ) 不选全或者选错，不算完成(A)电视广告(B)报纸广告(C)造纸术(D)印刷术(E)INTERNET66. 我国广告发展史上的第二次变革明显标志是：( AB ) 不选全或者选错，不算完成(A)造纸术

26、的发明(B)印刷术的发明(C)冶铁业的发展(D)电视的使用(E)招牌广告的使用67. 我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是：( AB ) 不选全或者选错，不算完成(A)Internet广告的发展(B)报纸的利用(C)广告协会的成立(D)广告公司的出现(E)广播电台的利用68. 在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任( ABCD ) 不选全或者选(A)无照经营(B)超越经营范围(C)不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告(D)不履行验证手续69. 通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感，但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下

27、特征是不够的：( ABC )。(A)仅进行品牌名称求诉的广告，如威力够威够力(B)仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品，仅以大家熟知的用途进行广告(C)只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告。(D)只强调产品的多种功能70. 广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。直接信息是指用通用符号所传达的广告信息，它是广告主题内容的重点。下列哪些属于直接信息。( BD ) 不选全或者选(A)广告文案(B)企业与商品名称(C)典雅浪漫的彩图(D)商标识别71. 广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系？( BD ) 不选全或者选错，不算完成(A)媒体选择问题(B)媒体组合策略问题(C)媒体

28、费用支出问题(D)媒体播放频率和播放时间问题72. 媒体变化对广告功效发挥的挑战是：( ABCD ) 不选全或者选错，不算完成(A)以消费者为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点(B)广告费用增加，功效才能提高(C)企业营销的整体策划将成为重点(D)广告将需要更高的科技含量和创造性73. 广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面：( ABC ) 不选全或者选错，不算完成(A)不能准确传达主题，主题越复杂准确传达就越困难。(B)产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其它同类商品。(C)错误地或完全相反地宣传了主题(D)传真影响，精美的广

29、告作品变得模糊不清，难于理解。74. 相对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：(ABCD (A)广告市场调查是整个广告活动的基础(B)广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行。(C)广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的。(D)广告检测将成为广告活动的重要组成部分75. 广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面：( ABCD )。(A)需要传达的广告内容确定，是首先可能形成信息障碍的环节。(B)把需要传达的内容艺术化，也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生

30、的信息障碍。(C)广告在传递过程中产生的信息障碍(D)消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍76. 通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：( ABC )。 不选全或者选错，不算完成(A)仅进行品牌名称求诉的广告(B)仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告(C)只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告(D)只强调艺术欣赏性77. 广告主题理论与实践发展经历哪三个阶段：( BCD )。 不选全或者选错，不算完成(A)生产阶段(B)50年代的突出产

31、品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段(C)60年代以来制造品牌差异，树立品牌形象、提高企业声誉阶段(D)70年代至今，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段78. 分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异，确定商品的优点和特点，并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题，这种商品分析的主要方法有：(ABCD ) 不选(A)分析原材料方面的优点或特点(B)从商品的制造过程进行分析(C)从企业的角度进行分析(D)从商品使用价值角度分析79. H.H.Friedman 1979年实验提出名人广告的优势主要有：( AB )。 不选全或者选错(A)容易引起注意(B)增加商品的可信度

32、和可靠性(C)显示企业实力(D)记忆程度好80. 广告主题理论与实践发展经历了哪三个阶段：( CDE ) 不选全或者选错，不算完成(A)商品生产阶段(B)广告创作阶段(C)50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段(D)60年代以来制造品牌差异，树立品牌形象、提高企业声誉阶段(E)70年代至今，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段81. 艾里斯定位理论的基础，也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是：( CD ) 不选全或者选错，不算完成(A)品牌延伸可能是个陷阱(B)一味追求质量可能是个陷阱(C)人们只看他们所期望看到的事物(D)人们不仅排斥与自己以

33、前知识与经验不相符合的东西，而且同时人们实际上也没有很多知识和经验。(E)高科技可能导致找不到市场位置82. 成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在( AC )。 不选全或者选错，不算完成(A)广告在绝大部分情况下是被动接受的(B)广告附加价值的限制(C)广告被看时间是短暂的(D)广告构图和色彩运用受视觉规律的限制83. 构图作为视觉要素之一，它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是：( ACD ) 不选全或者选错，不算完成(A)构图必须达到视觉平衡，

34、这是构图首先要注意的问题。(B)广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。(C)不同比例的构图会给人予不同的感觉，比如黄金分割比率，即0.618给人予“古典”美的感受。(D)构图中空白的运用具有艺术性，黑白比例不同会形成不同的感觉，要根据具体需要来确定，并非哪种比例越多越好。84. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( ABCD )。 不选全或者选错，完成(A)广告应能立刻引起注意(B)广告能引导人的视线去注意广告的主要部分(C)广告的主要部分必须容易被记忆(D)广告能引起预期的联想和感觉85. 下列属于广告引起注意的方法有( ABCD )。 不选全或者选错，不算完成(

35、A)单纯增强刺激(B)利用对比，增加刺激强度(C)用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性(D)物质的或精神的需求也会引起注意86. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分成( ABCD )。 不选全或者选错，不算完成(A)形象记忆(B)逻辑记忆(C)情绪记忆(D)运动记忆87. 下列关于视觉流程描述正确的是( ABCD )。 不选全或者选错，不算完成(A)人眼一般只有一个焦点，只能看清楚一点(B)大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心(C)人们看东西，视线过程一般是从左往右，然后从上往下(D)人们看一幅作品，一般先是通观全画，然后会迫不及待地停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全画。88. 我

36、们把日常活动的行为识别因素分成对企业内部的和对企业外部的两大类。下列因素中，( ABCD )属于对企业内部的行为识别（BI）因素。 不选全或者选错，不算完成(A)企业的规章制度(B)在处理企业内部事务中，领导与职工的行为表现(C)内部工作环境的要求和规范(D)职工的提拔与奖励89. 关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是( ABCD )。 选全或者选错，不算完成(A)理念识别（MI）是CIS 的灵魂。(B)视觉识别（VI）设计是关键。(C)行为识别（BI）是基础。(D)企业识别系统的结构层次中，MI 处于最高层次的统帅地位，是导入企业识别系统的原动力和基础。90. 下列哪些属于视觉识别系统

37、的基本识别要素设计( ABCD )。 不选全或者选错，不算完成(A)企业标志(B)企业标志组合(C)企业标准色(D)企业标准字91. 企业理念表现方式必须符合以下要求( ABCD ) 不选全或者选错，不算完成(A)在表现形式上有明确的指向性，且易于记忆和传播。(B)在文字表述上必须简明易懂，不会产生疑义。(C)能获得企业绝大部分职工的认同和支持，因此它需要经过全体职工的讨论，而不是由几个领导拍板决定。(D)必须能反映企业复杂理念的最主要部分，尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题。92. 以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则：( ABCD )。 不选全或者选错，不算完成(A)必须能系

38、统反映企业理念(B)必须区别化、生动化、个性化，易于识别(C)必须标准化和系统化(D)简洁化，易于传播93. 今天被称为现代四大广告媒体的是( ABCD ) 不选全或者选错，不算完成(A)报纸(B)杂志(C)广播(D)电视(E)互联网94. 媒体变化对广告功效发挥的挑战是：( ACDE ) 不选全或者选错，不算完成(A)消费者为中心的观念(B)广告费用增加，功效才能提高(C)企业营销的整体策划将成为重要特点(D)广告将具需要更高的科技含量和创造性(E)把市场作为广告活动的起点95. 广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面？( ACDE ) (A)商品购买者与使用者经常是不一

39、致的。(B)广告对象范围比企业目标市场广。(C)购买效果是由各种商业刺激手段所形成的。(D)企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异。(E)目标市场的变更将依赖广告。96. 事前事后法是广告经济效果的事后测定的一种主要方法，作为衡量广告经济效果的数量指标，它的市场占有率法主要计算公式是：( CD )(A)(B)(C)(D)(E)三、判断题(判断正误，共6道小题)97.所谓定位，就是把产品定位在你现有的顾客心智中，或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置。98.定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。X99.广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是

40、消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。X100.今天，所有商品只要在质量上下功夫，就一定能创出名牌。X101.品牌延伸是一个错误。X102.确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。X四、主观题(共125道小题)103.广告的本质特征为_。参考答案：具有一切经济活动所具有的投入产出特征104.现代广告学的研究对象有_、_、_、_和_。参考答案：对谁广告、广告什么、怎么广告、什么时间广告、广告管理问题105.按广告传播媒体分类，可以把广告分为_,_,_,_和_。参考答案： 印刷品广告、电波广告、交通工具广告、珍惜品广告106.按照广告进行的地点分类，广告可划分为_,_和_.参考答案：户外广告、销售现场广告、非销售现场广告107.按照广告传播范围的不同，广告媒体被划分为_,_,_,_和_。参考答案：国际性广告、全国性广告、地区性广告、区域性广告、针对某一具体单位甚至个人广告108.按照广告具体目的，广告可以分为_和_。参考答案：销售广告、需求广告109.按广告在传播时间上的要求，广告可以分为_、_和_。参考答案：时机性广告、长期广告、短期广告110.按广告的表现形式，广告可以分为_、_和_.参考答案