市场调研与分析方法.docx
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1、市场调研与分析方法题目名称:品牌服装面料、洗涤方式调研分析报告 2013 年 12 月 33 品牌服装面料、洗涤方式调研分析报告 院系名称:服装学院班 级:服装112班学 号:201100714213姓 名:韩梦笛指导教师:姚艳菊 2013 年 12 月目录摘要11、引言11.1调研背景11.2 委托书12、调查目的23、调查区域34、调查对象35、调查方式36、调查内容37、调研时间48、调研方法49、调查过程49.1观察法49.2询问法59.3二次资料收集610、调研分析方法1011、调研数据结果1012、结果与分析1712.1 面料成分调研数据整理与分析1712.1.1不同品牌面料成分分
2、析1712.1.2主料成分含量分析2512.1.3 辅料成分含量分析2612.2洗涤方式的调研结果2712.3涤纶含量的调查结果2813、结论和建议29参考文献29附件29摘要服装的重要因素是服装材料,不同的服装品牌都有着不同的材料组成。对于现在各式各样的服装材料,不同的材料决定着服装的舒适性,实用性,适用性。涤纶本着它的独特服用性能,在现在的服装材料中应用十分广泛。服装材料的服用性能的不同,也会对应着不同的洗涤方式。因此洗涤方式的是服装出售后重要的售后问题。本文通过对不同品牌的服装,服装材料成分,洗涤方式等的调研,旨在表明,服装材料的使用范围,洗涤方式的区别,以及涤纶材料的应用度。1、引言1
3、.1调研背景加入世贸组织后,中国企业日益融入到世界经济一体化的所产生的国际市场竞争之中。目前市场上企业之间的竞争已经从产品的竞争演变成品牌的竞争。品牌之间的竞争不仅仅体现在款式和花样上,如今的消费者在注重的品牌的同时,服装的材料更是引起了消费者的广泛关注,成了现在至关重要的话题。1.2 委托书委托书:致:韩梦笛我单位现委托 韩梦笛 作为我单位合法委托代理人,授权其代表我单位进行服装(秋装)面料,洗涤方式调研。该委托代理人的授权范围为:代表我单位与你进行磋商、签署文件和处理外地调研具体活动有关的事务。在整个调研过程中,该代理人的一切行为,均代表本单位,与本单位的行为具有同等法律效力。本单位将承担
4、该代理人行为的全部法律后果和法律责任。 代理人无权转换代理权,特此委托。委托单位:苏迪服装有限公司代理人姓名:韩梦笛 性别:女 年龄:22 职务:学生 身份证号码 :*(代理人签字样本):日期: 2013年 9月25日法定代表人(签字):附:委托代理人身份证复印件、法定代表人身份证明及身份证复印件2、调查目的本次调研现在的秋冬季服装面料的具体使用情况, 以及各种不同面料适合哪种洗涤方式通过对服装面料,洗涤方式的调查,以及涤纶面料在服装中的使用情况,来初步了解;秋、冬季运动服装的服装面料,并且涤纶的服用性能,以及涤纶的使用情况。1. 调研知名品牌服装(秋、冬装)的服装材料成分,洗涤方式。2. 调
5、研运动服装(秋、冬装)中服装的材料的成分,涤纶面料的在服装中的使用情况。 3、调查区域调查范围:郑州市、焦作市郑州市:二七广场 新郑龙湖镇 焦作市:三维商城 百货大楼 新亚大厦 丹尼斯4、调查对象u 郑州市新郑龙湖镇: 李宁专卖店,安踏专卖店、 特步专卖店、 以纯专卖店、 真维斯专卖店、诺曼琦专卖店、李宁专卖店 u 焦作市三维商业广场:欧时力 only E-LAND Teenie Weenie 拉夏贝尔丹尼斯商城:宝姿、VERO MODA、ONLY、Teenie Weenie、玛斯菲尔运动服装: 李宁、安踏、特步、阿迪达斯、 耐克、乔丹、匡威 鸿星尔克 、 361度、 锐步、 卡特、 骆驼、3
6、60、 背靠背 5、调查方式本次调查采用抽样调查的方法,调查十几中服装品牌,主要采用的方法是观察法,询问法,资料的二次收集。6、调查内容调研不同服装品牌,通过观察,询问销售人员了解以下方面内容1. 名牌服装(秋装)的面料成分2. 名牌服装(秋装)的洗涤方式7、调研时间国庆( 10月3日到10月5日)调研焦作的商城10月19日 二七广场调研11月23号 龙湖镇龙湖广场8、调研方法1. 分组分析法:按照数据特征,将数据进行分组进行分析的方法。2. 交叉分析法:同时将两个有一定联系的变量及其值交叉排列在一张表内,使各 变量值成为不同变量的交叉点,一般采用二维交叉表进行分析。3. 结构分析法:被分析研
7、究总体内各部分与总体之间进行对比分析的方法,即总体内各部分所占的指标。9、调查过程9.1观察法 (翻阅服装品牌的吊牌)调研步骤 进店浏览选择某一货架(附近有店员)停留并挑选货品店员主动过来招呼选择一件服装试穿 告诉店员想看服装吊牌在试衣间中拍吊牌,触摸服装面料 询问店员服装的洗涤方式 找适当理由,婉拒购买服装 离开店铺,记录服装材料,洗涤方式图1 调研过程记录图9.2询问法 (询问销售人员服装的洗涤方式)1) 营业员:欢迎光临,看你有什么需要的?我们这里都是今年的新款,喜欢的 可以试一下。调查员:谢谢,我是中原工学院的学生,学习服装专业的,想了解一下*品牌的服装情况。我可以看一下你们店里服装的
8、吊牌么?只是了解一些。 营业员:对不起,这可能不行,我们这里不能拍照,不好意思。 调研员:对不起,还是谢谢啦。2) 营业员:欢迎光临,喜欢的都可以试试,这个颜色至今年的流行色。调研员:谢谢,我是中原工学院的学生,学习服装专业的,想了解一下*品牌的服装情况。可以向你询问一下有关本店服装的有关内容么?营业员:好的调研员:非常谢谢,你们这个品牌的服装主要的服装面料是什么?营业员:我们的衣服主要是以棉质为主,衣服以舒适,透气,休闲为主。 调研员:谢谢,非常谢谢!3) 营业员:欢迎光临,看你有什么需要的么?喜欢可以试一下的。调研员:谢谢,我自己看看(在店内,边服装边翻阅服装吊牌;试穿,试衣间内拍照) 婉
9、言拒绝购买, 离开后记录4) 9.3二次资料收集9.3.1服装吊牌知识简介 包含内容: 产品名称 洗涤方式 纤维含量 产品标准厂家名称和地址图2 吊牌样例9.3.2服装洗涤方式1.不耐碱,应选用中性洗涤剂,最好采用羊毛专用洗涤剂2.冷水短时间浸泡,洗涤温度不超过40度3.采用挤压洗,忌拧绞,挤压除水,平摊阴干或折半悬挂阴干,勿曝晒4.湿态整形或半干时整形,能除皱纹5.机洗勿用波轮洗衣机,建议先用滚筒洗衣机,应选择轻洗档6.高档全毛料或毛与其他纤维混纺的衣物,建议干洗7.夹克类及西装类应干洗,不宜水洗8.切忌用搓衣板搓洗9.3.3常用服装材料的服用性能u 棉优点:吸湿力强:绵纤维是多孔性物质,内
10、部分子排列很不规则,且分子中含有大量的亲水结构。 保暖性:棉纤维是热的不良导体,棉纤维的内腔充满了不流动的空气,穿着舒适:不会产生静电,透气性良好,防敏感,容易清洗。缺点:棉纤维如长时间与日光接触,强力降低,纤维会硬发脆,如遇氧化剂、漂白粉或具有氧化性的染料,也会使纤维强力下降,纤维发脆发硬。 洗涤方式: 可机洗或手洗,但因纤维的弹性较差,故洗涤时最好轻洗或不要用大力手洗,以免衣服变型,影响尺寸。 棉织品最好用冷水洗,以保持原色泽。u 涤纶 优点:1、面料强度高,耐磨经穿;2、颜色鲜艳且经久不褪色;3、手感光滑,挺括有弹性且不宜走形,抗褶抗缩;4、易洗快干,无须熨烫;5、耐酸耐碱,不宜腐蚀。缺
11、点: 1、透气性差,吸湿性更差,穿起来比较闷热;2、干燥的季节(冬天)易产生静电而容易吸尘土;3、涤纶面料在摩擦处很容易起球,一旦起球就很难脱落。 洗涤方式:1、用冷水或温水洗涤,不要强力拧;2、洗好后易阴干,不可暴晒,以免因热生皱;3、熨烫时应加垫湿布,温度不可过高,深色服装最好烫反面。u 氨纶优点:1、伸阔性大、保型性好,而且不起皱;2、手感柔软平滑、弹性最好、穿着舒适、体贴合身;3、耐酸碱、耐磨、耐老化;4、具有良好的染色性,而且不宜褪色。缺点: 1、吸湿差;2、氨纶通常不单独使用,而是与其他面料进行混纺。u 锦纶优点:1、结实耐磨,是合成纤维中最耐磨、最结实的一种;2、重量比棉、粘胶纤
12、维要轻;3、富有弹性,定型、保型程度仅次于涤纶;4、耐酸碱腐蚀,不霉不蛀。缺点: 1、吸湿能力低,舒适性较差,但比腈纶,涤纶好; 2、耐光、耐热性较差,久晒会发黄而老化;3、收缩性较大;4、服装穿久易起毛,起球。洗涤方法:1、对洗涤剂要求不高,水温不宜超过40度,以免温度太热 而走行; 2、洗涤时不要猛搓,以免出现小毛球; 3、对浅色织品洗后应多冲几次,不然日久容易泛黄;4、忌暴晒和烘干,应阴干;5、锦纶耐热性较差,所以要低温熨烫,一定要打蒸汽,不能干烫。u 毛优点:1、高吸水性:羊毛为非常好的亲水性纤维,穿着非常舒适。 2、保暖性:羊毛具天然卷曲,可以形成许多不流动的空气区间作为屏障。 3、
13、耐用性:羊毛有非常好的拉伸性及弹性恢复性,并具有特殊的毛鳞结构以及极好的弯曲性,因此它也有很好的外观保持性。 缺点: 羊毛容易被虫蛀,经常磨擦会起球。若长时间置于强光下会令其组织受损,且耐热性差。 洗涤方法: 羊毛服已变形,可挂在有热蒸汽处或喷一点水以增加其外形的恢复。不宜机洗,因羊毛遇力后会加速其毡化。 用30度-40度之温水手洗。 决不能漂,因以漂白后的毛织品会变黄。 10、调研分析方法在对调查数据进行审核,统计汇总处理的基础上,对数据进行统计分析,图表分析,描述分析等方法进行数据处理。11、调研数据结果通过实地调查,对各个多个品牌筛选,总共选出13个代表品牌,对他们的材料成分 ,洗涤方式
14、,材料的含量进行统计。李宁品牌调研结果 表1品牌名称调研种类李宁1(%)李宁2(%)李宁3(%)李宁4(%)李宁5(%)总计主成分名称棉501004739.4聚酯纤维4545氨纶51涤纶10010040辅料棉83.51005347.3聚酯纤维3516.5511.3氨纶77涤纶65939536.7洗涤方式熨烫性不可熨烫不可熨烫不可熨烫不可熨烫不可熨烫不可熨烫洗涤条件不可氯漂不可氯漂不可氯漂不可氯漂不可氯漂不可氯漂洗涤方法不可浸泡不可浸泡(悬挂晾干)不可搓洗不可搓洗不可搓洗不可搓洗 欧时力调研结果 表2品牌名称调研种类欧时力1(%)欧时力2(%)欧时力3(%)欧时力4(%)欧时力5(%)欧时力6(
15、%)欧时力7(%)总计主成分名称棉71.834.51005351.86聚酯纤维0氨纶1.40.2涤纶26.865.51004734.19腈纶847622.86毛16245.7辅料棉1001002532.14聚酯纤维357315.43氨纶71涤纶659395752750.71洗涤方式熨烫性不可熨烫中温熨烫不可熨烫免熨烫不可熨烫不可熨烫不可熨烫洗涤条件不可氯漂不可氯漂不可氯漂不可氯漂不可氯漂不可氯漂不可氯漂洗涤方法不可浸泡不可浸泡(悬挂晾干)不可搓洗不可暴晒搓洗不可搓洗不可搓洗不可搓洗 特步调研结果 表3品牌名称调研种类特步1(%)特步2(%)特步3(%)特步4(%)特步5(%)总计主成分名称棉5
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