大地广告:为蓝天而做.docx
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1、大地广告:为蓝天而做有一种广告为蓝天而做,具有“麦田怪圈”般的神秘和震撼,这就是新奇而充满浪漫感的“大地广告”(Land Advertising)。数字时代,它更是引发了广告人的几多狂想。 在无止境的广告载体和广告形式的开拓进程中,久远而充满创新元素的艺术实践不断为广告补充着新鲜血液,给广告人带来了一次又一次的创作灵感。“大地广告”(Land Advertising)作为一种以大地景观为创作背景的广告形式,充分借鉴了环境艺术(Enviroment Art)的各种创作经验,在充分保留环境艺术审美功能的同时,以新奇、独特的形式传递着广告信息。 作为拓展广告空间的一次尝试,“大地广告”有着积极意义。
2、 来自“麦田怪圈”的灵感 如果长满麦子的田地一夜之间大片麦子弯曲伏倒、呈现有规律的圆圈形图案,那将会是怎样的情景呢?1990年7月12日,英国威德郡一个名叫阿尔顿巴尼斯的小村庄出现一个“麦田怪圈”,先后吸引上万多人前去参观,其中包括多名科学家。事实上,17世纪以来,“麦田怪圈”频频成为头版新闻,种种谜团让“麦田怪圈”充满神秘感。 不过,有一种说法已经证实了部分“麦田怪圈”的成因,那就是人造说。有一名“麦田怪圈”制造者透露:“这是一种具有创造性的艺术。因为当人们看到麦田怪圈后就会说这是外星人的杰作,我们就感到非常有趣。不同的创作队伍之间还互相竞赛,看看谁的设计最棒,最能创造轰动效应。” 或许正是
3、“麦田怪圈”本身引发轰动和关注的特质,给一些人带来了灵感。在美国伊利诺伊州内玻维尔郊区的大豆农田里也曾经出现过类似的“怪圈”,不过它出现的时间非常巧,因为一部由好莱坞拍摄的有关“麦田怪圈”现象的恐怖大片符号当时即将上映。有人认为,内玻维尔“麦田怪圈”极有可能是当地电影公司的“杰作”,目的是为了提高票房。 图1 这种推测不无道理,因为在德国就有一家名为大地艺术广告(LandArt Advertising)的公司专门开发类似“麦田怪圈”的田野广告。自1993年以来,这家公司先后为Unilever(1996年,图1)、瑞士航空公司(Swissair,1998年8月,图2)、网站(2006年,图3)以
4、及Hit Radio FFH广播电台(2006年,图4)等企业发布过田野广告。这些广告分别发布在德国法兰克福国际机场、慕尼黑斯特劳斯机场附近的田野里以及慕尼黑北部Autobahnkreuz Mnchen Nord等邻近高速公路的田野里,每幅广告占地面积大小不等,有10万平米、7万平米、5万平米,也有2万多平米的。 图2 06年世界杯期间,在德国所有机场附近的田野里,都可以看到大片的田野广告,其中出现最多的是Hit Radio FFH广播电台的广告:“欢迎观看06世界杯”,其标志最为抢眼。有关这家电台的广告曾在网络上广为流传,这也多少说明这种广告形式的新颖性。 图3 图4 大地广告的艺术土壤 作
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