城市旅游营销案例分析报告.docx

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1、科特勒营销集团拥有着包括MiltonKotler，RichardRovsek和BobHenkel等大师在内的顶级城市和旅游营销咨询团队。这是业内最具创造力和创新精神的团队之一，其成功操作过的主要项目如下所示： 斯德哥尔摩信息服务（瑞典） 淡季旅游的战略规划；最佳操作方案和标准检查程序。并为斯德哥尔摩市赌博经济的扩展进行策划。 玛格丽塔岛（委内瑞拉） 加勒比海竞争性环境的审核及评估；最佳市场推广操作方案报告 Branson,MO（布兰松地区城市中心被称为世界现场音乐表演之都）： 针对新一轮的Branson经济或商业扩展活动进行SWOT分析审核2003年 马耳他（地中海的岛国） 以赌博娱乐场为主的

2、旅游胜地提供当期策划案2003年 华盛顿交响乐团 我们协助该乐团在4年内从50家美国企业那里募集了300万美元资金。 底特律连续12年为其策划相关城市营销事务 美国费城策划该城市的成立300周年纪念活动 堪萨斯市推翻该城市作为“养牛场小镇”的形象 美国俄亥俄州首府哥伦布市为该城市作为一个高科技中心的崛起和发展进行全面推广 美国东部的威尔克丝-巴里地区Wilkes-Barre 寻求用电脑后勤服务工作来替代该地区失败的纺织工业 Bridgeport布里奇波特市(康涅狄克州) 尽力赢回其早已失去的作为19世纪工业革命中心的城市形象 我们团队的杰出成就还包括了德国柏林市，以及该市在其“友好城市”洛杉矶

3、的200周年庆典时为后者举行的祝贺活动。 美国建国200周年庆 另一范例就是，我们的专家团队曾经为美国独立革命二百周年纪念管理部门(ARBA)提供服务，策划了美国200周年纪念庆典表演活动。 而最初，ARBA本来已经和美国的几个公关公司，营销和推广机构签订了合约，大概是每个公司负责一个美国的主要地区事务。 当活动还未开展的时候，批评之声在报纸社论版面已是日益强烈，只有我们能够劝服ARBA管理者，提醒其和缺乏协调的多个公司合作会存在问题，所以应该是和一家公司签订一个概念上的全国性合约。 一旦后者建议被实施，相关活动会在全国各地如凤凰涅磐一样重燃爱国主义精神，自豪感和赞美钦佩之情赢得报纸社论作家的

4、高度赞扬最终结束以大规模的7月4日国庆庆典活动，该活动的大部分是分布在国内的每一个城市、乡镇、村落举行。 底特律市 对于底特律市，我们制作了一部电视新闻记录片，由美国哥伦比亚广播公司的知名电视主持人EricSevereid负责解说，片名叫“城市永生”，该片被售给了美国的300多家商业电视台，且都是在收视黄金时段或相邻时段倾力推出。 该片反映了城市及其核心环节的变化本质，地点背景是底特律市，以及美国其他最主要的城市，如费城，旧金山，圣地亚哥，查尔斯顿，S.C.，亚特兰大等等。 共和党选址委员会的主席赞扬“城市永生”的放映使其选定底特律市举行共和党人大会，而该会议先后任命了罗纳德#8226;里根先

5、生和乔治布什担任美国总统。 该片亦因为说服美国国家足球联盟（NFL）选择底特律作为NFL超级体育场所在地而备受赞誉。 另外，我们为底特律引入了欧洲式的F1方程式赛车，有助于该市的市区街道，底特律河沿岸以及引人注目的文艺复兴中心周边地区的开发。 而且，我们将Montreux（瑞士）爵士音乐节引入了底特律唯一的无场馆音乐节。这两项活动为底特律市区吸引来50多万的访客。底特律豪华汽车大奖赛也经由美国公共广播公司电视进行了现场转播，覆盖到世界上40多个国家和地区。 此外，我们亦组织并协助完成了底特律交响乐团首次欧洲之旅的筹资活动，根据日程安排，该乐团将在22个欧洲国家进行表演，全程为期30天。为了支持

6、该活动的影响力，我们也专门为此次旅行制作了一档长度为1小时的美国公共广播公司的电视特别节目，命名为“一夜风流的18首流行音乐”。 德国柏林 关于我们秉持的“主动领先”非传统式工作方法的另外一个例证就是，我们希望为匹兹堡市引入德国柏林祝贺洛杉矶市二百周年纪念日时所采用的成功模式。 当洛杉矶邀请了7到8个友好城市来参加其200周年庆典时，只有柏林市，考虑到这两个城市都曾是电影之都，所以带来了该市几乎全部的文化组织，约500人，以为期60天的活动来向洛杉矶市的200周年庆典表示祝贺之情。 祝贺的活动是各种各样的音乐会和艺术展览，其中包括一部新歌剧名为“泰坦尼克号的沉没”的世界首次公演，演出地点则选在

7、南加州大学(USC)，加利福尼亚大学洛杉矶分校(UCLA)，Pepperdine大学的校园里和好莱坞的圆形露天大剧院，以及希腊智慧女神帕拉斯(Pallas)神像前和其他知名场所。 美国白宫 但是，以上项目都还只是我们从事的一小部分。其他的项目还包括为里根总统任职8年和乔治布什总统任职所举行的白宫庆祝活动的策划实施，我们使得该次活动成为白宫有史以来姿态最鲜明的媒体活动。 这些活动包括，复活节后的那个星期一，在白宫南广场草坪举行年度复活节彩蛋旋转游戏，以及在白宫的国家圣诞树每年一度的燃亮。由于这两项活动都不能使用公共资金，所以它们都是由我们争取来的企业赞助进行支付的。 自由女神像 令人骄傲的是，我

8、们的努力还使自由女神像赢得了巨大财富与声望，建立了埃利斯岛基金会并成功策划了其1986年的百年纪念庆典活动。具体工作包括在自由女神像接近100周年纪念日时通过公司赞助为其日后大量的检修和翻新工作筹集了超过1000万美元的资金。 旧金山金门大桥 我们亦策划了美国金门大桥建成50周年纪念的庆典活动，并取得了极具轰动效应的成功。 亚特兰大奥运会 我们创意设计了1996年亚特兰大奥运会的百年庆典项目，奥林匹克“荣誉之战”纪念性喷泉，其被众人称誉为“亚特兰大奥运会上除了奥运比赛之外最伟大的成就”。 此外，科特勒营销集团在战略营销领域拥有着丰富经验，其也会赋予匹兹堡市一定的影响力。菲利普#8226;科特勒

9、先生是“城市营销”一书的著作者，同时也是这一概念的创立者。实际上，“城市营销”就是战略营销策划的方法论，它对于州、城市、地区，甚至国家的营销者来说都是一个权威性的理论来源。 总结 我们完全可以再继续列举以往的成就，但简单来说就是，我们拥有丰富的经验，无穷的创造力以及确凿无疑的能力去从事各种项目工作并获得大型企业的巨额资金支持承诺。而且，我们拥有完成这些项目所必需且极为重要的营销、策划和研究方面的准则和方法。 我们已整装待发，随时准备迎接新一轮的项目会谈，开始工作！ 科特勒营销集团拥有着包括MiltonKotler，RichardRovsek和BobHenkel等大师在内的顶级城市和旅游营销咨询

10、团队。这是业内最具创造力和创新精神的团队之一，其成功操作过的主要项目如下所示： 斯德哥尔摩信息服务（瑞典） 淡季旅游的战略规划；最佳操作方案和标准检查程序。并为斯德哥尔摩市赌博经济的扩展进行策划。 玛格丽塔岛（委内瑞拉） 加勒比海竞争性环境的审核及评估；最佳市场推广操作方案报告 Branson,MO（布兰松地区城市中心被称为世界现场音乐表演之都）： 针对新一轮的Branson经济或商业扩展活动进行SWOT分析审核2003年 马耳他（地中海的岛国） 以赌博娱乐场为主的旅游胜地提供当期策划案2003年 华盛顿交响乐团 我们协助该乐团在4年内从50家美国企业那里募集了300万美元资金。 底特律连续1

11、2年为其策划相关城市营销事务 美国费城策划该城市的成立300周年纪念活动 堪萨斯市推翻该城市作为“养牛场小镇”的形象 美国俄亥俄州首府哥伦布市为该城市作为一个高科技中心的崛起和发展进行全面推广 美国东部的威尔克丝-巴里地区Wilkes-Barre 寻求用电脑后勤服务工作来替代该地区失败的纺织工业 Bridgeport布里奇波特市(康涅狄克州) 尽力赢回其早已失去的作为19世纪工业革命中心的城市形象 我们团队的杰出成就还包括了德国柏林市，以及该市在其“友好城市”洛杉矶的200周年庆典时为后者举行的祝贺活动。 美国建国200周年庆 另一范例就是，我们的专家团队曾经为美国独立革命二百周年纪念管理部门

12、(ARBA)提供服务，策划了美国200周年纪念庆典表演活动。 而最初，ARBA本来已经和美国的几个公关公司，营销和推广机构签订了合约，大概是每个公司负责一个美国的主要地区事务。 当活动还未开展的时候，批评之声在报纸社论版面已是日益强烈，只有我们能够劝服ARBA管理者，提醒其和缺乏协调的多个公司合作会存在问题，所以应该是和一家公司签订一个概念上的全国性合约。 一旦后者建议被实施，相关活动会在全国各地如凤凰涅磐一样重燃爱国主义精神，自豪感和赞美钦佩之情赢得报纸社论作家的高度赞扬最终结束以大规模的7月4日国庆庆典活动，该活动的大部分是分布在国内的每一个城市、乡镇、村落举行。 底特律市 对于底特律市，

13、我们制作了一部电视新闻记录片，由美国哥伦比亚广播公司的知名电视主持人EricSevereid负责解说，片名叫“城市永生”，该片被售给了美国的300多家商业电视台，且都是在收视黄金时段或相邻时段倾力推出。 该片反映了城市及其核心环节的变化本质，地点背景是底特律市，以及美国其他最主要的城市，如费城，旧金山，圣地亚哥，查尔斯顿，S.C.，亚特兰大等等。 共和党选址委员会的主席赞扬“城市永生”的放映使其选定底特律市举行共和党人大会，而该会议先后任命了罗纳德#8226;里根先生和乔治布什担任美国总统。 该片亦因为说服美国国家足球联盟（NFL）选择底特律作为NFL超级体育场所在地而备受赞誉。 另外，我们为

14、底特律引入了欧洲式的F1方程式赛车，有助于该市的市区街道，底特律河沿岸以及引人注目的文艺复兴中心周边地区的开发。 而且，我们将Montreux（瑞士）爵士音乐节引入了底特律唯一的无场馆音乐节。这两项活动为底特律市区吸引来50多万的访客。底特律豪华汽车大奖赛也经由美国公共广播公司电视进行了现场转播，覆盖到世界上40多个国家和地区。 此外，我们亦组织并协助完成了底特律交响乐团首次欧洲之旅的筹资活动，根据日程安排，该乐团将在22个欧洲国家进行表演，全程为期30天。为了支持该活动的影响力，我们也专门为此次旅行制作了一档长度为1小时的美国公共广播公司的电视特别节目，命名为“一夜风流的18首流行音乐”。

15、德国柏林 关于我们秉持的“主动领先”非传统式工作方法的另外一个例证就是，我们希望为匹兹堡市引入德国柏林祝贺洛杉矶市二百周年纪念日时所采用的成功模式。 当洛杉矶邀请了7到8个友好城市来参加其200周年庆典时，只有柏林市，考虑到这两个城市都曾是电影之都，所以带来了该市几乎全部的文化组织，约500人，以为期60天的活动来向洛杉矶市的200周年庆典表示祝贺之情。 祝贺的活动是各种各样的音乐会和艺术展览，其中包括一部新歌剧名为“泰坦尼克号的沉没”的世界首次公演，演出地点则选在南加州大学(USC)，加利福尼亚大学洛杉矶分校(UCLA)，Pepperdine大学的校园里和好莱坞的圆形露天大剧院，以及希腊智慧

16、女神帕拉斯(Pallas)神像前和其他知名场所。 美国白宫 但是，以上项目都还只是我们从事的一小部分。其他的项目还包括为里根总统任职8年和乔治布什总统任职所举行的白宫庆祝活动的策划实施，我们使得该次活动成为白宫有史以来姿态最鲜明的媒体活动。 这些活动包括，复活节后的那个星期一，在白宫南广场草坪举行年度复活节彩蛋旋转游戏，以及在白宫的国家圣诞树每年一度的燃亮。由于这两项活动都不能使用公共资金，所以它们都是由我们争取来的企业赞助进行支付的。 自由女神像 令人骄傲的是，我们的努力还使自由女神像赢得了巨大财富与声望，建立了埃利斯岛基金会并成功策划了其1986年的百年纪念庆典活动。具体工作包括在自由女神

17、像接近100周年纪念日时通过公司赞助为其日后大量的检修和翻新工作筹集了超过1000万美元的资金。 旧金山金门大桥 我们亦策划了美国金门大桥建成50周年纪念的庆典活动，并取得了极具轰动效应的成功。 亚特兰大奥运会 我们创意设计了1996年亚特兰大奥运会的百年庆典项目，奥林匹克“荣誉之战”纪念性喷泉，其被众人称誉为“亚特兰大奥运会上除了奥运比赛之外最伟大的成就”。 此外，科特勒营销集团在战略营销领域拥有着丰富经验，其也会赋予匹兹堡市一定的影响力。菲利普#8226;科特勒先生是“城市营销”一书的著作者，同时也是这一概念的创立者。实际上，“城市营销”就是战略营销策划的方法论，它对于州、城市、地区，甚至国家的营销者来说都是一个权威性的理论来源。 总结 我们完全可以再继续列举以往的成就，但简单来说就是，我们拥有丰富的经验，无穷的创造力以及确凿无疑的能力去从事各种项目工作并获得大型企业的巨额资金支持承诺。而且，我们拥有完成这些项目所必需且极为重要的营销、策划和研究方面的准则和方法。 我们已整装待发，随时准备迎接新一轮的项目会谈，开始工作！12.31.202214:1914:19:3822.12.312时19分2时19分38秒12月. 31, 2231 十二月 20222:19:38 下午14:19:382022年12月31日星期六14:19:38