传统媒体社交网站营销效果实证研究.docx

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1、传统媒体社交网站营销效果实证研究以“人人网”为例中文摘要中国网民已突破45亿关口，规模居全球首位，其中社交网站用户规模达到21亿，SNS网站成为近几年发展速度最快、最受关注的网站类型。开心网、人人网等SNS网站聚集了数以亿计的用户，覆盖了最有消费能力的人群。2008年末，开心网的实践拉开了中国SNS社交网站植入式广告的序幕，从此互联网行业开始了对这种新型网络广告的探索。新媒体时代传统媒体的发展面临新的考验，媒介融合成为传统媒体“再度出发”的起点，也成为学界研究的热点。本研究以社会关注度和使用度较高的“人人网”为研究平台，以“人人网”中的传统媒体为研究对象，通过实证分析的研究方法对传统媒体的营销

2、方式加以研究，希望促进传统媒体在社交网站上的应用开发，最终提出建立根植于社交网站的媒体营销新构想，同时本文也是学界和业界首次以新媒体中的社交网站为研究起点对传统媒体的营销效果进行的实证研究。【关键词】传统媒体；社交网站；人人网；SNS；社交网站；植入式广告；广告策略Chinese netizens which is the worldS largest scale have breakthrough 450 million，including the worldS largest Social Network Sites(SNS)users of 21 billionSNS hasbecome

3、 the quickest and most popular web site type in recent yearsHappy net,Everyone net etc SNS gathered hundreds of millions of USelfS)coverd most consumingcapacity crowdLate 2008，Happy net practice started the implantable advertising ofChinese SNS，since then the Internet industry began to explore the n

4、ew InteractadvertisingIn this study, the degree of social awareness and the use of a higher all network as the research platform to all network in the traditional media for the study, to study ways of marketing through traditional media research methods of empirical analysis, Desiring to promote the

5、 development of traditional media applications on social networking sites, and ultimately proposed the establishment rooted in the social media marketing websites new ideas, but also academia and industry for the first time this paper, a new social media site is the starting point for the study of t

6、raditional media marketing effectiveness conducted empirical research. Keywords：SNS；Traditional media; social networking sites; Renren;implantable advertising；Advertising strategynAbstractII一、绪论11、研究背景与目的12、研究现状与文献综述2（1）、国内外研究现状2（2）、文献来源43、研究方法与主要理论依据j6（1）、研究方法6（2）、主要理论依据6二、SNS社交网站概述71、SNS社交网站起源一7（1

7、）、从Webl0到Web207（2）、SNS社交网站的出现92、SNS社交网站的发展现状12（1）、国外SNS网站的发展现状12（2）、中国sNS网站的发展现状1 33、SNS社交网站的分类14（1）、综合类14（2）、商务类一五（3）、婚恋类1 5（4）、垂直主题类1 54、SNS社交网站的传播模式分析一五（1）、以人际传播为主一五（2）、口碑传播发挥重要作用：16（3）、传播存在引爆点165、SNS社交网站的受众心理分析一16(1)、满足社会交往的需求一17(2)、满足娱乐的心理需求1 8(3)、SNS受众选择性心理1 86、SNS社交网站的盈利模式分析一八(1)、向广告主收费的模式19(

8、2)、向用户收费的模式20(3)、向第三方开发商收费的模式一23三、SNS社交网站的植入式广告现状。261、植入式广告的界定及发展26(1)、植入式广告的概念26(2)、植入式广告的特征27(3)、植入式广告的发展282、SNS社交网站植入式广告的类型j：一29(1)、细节植入30(2)、整合植入333、SNS社交网站植入式广告的优势37(1)、符合整合营销传播要求37(2)、针对细分市场的精准传播38(3)、准确传达品牌形象及核心诉求40(4)、受众主动接触，不易引起反感41(5)、广告粘性强，接触时间长42(6)、易于与受众达成品牌深度沟通43(7)、容易产生病毒式传播。434、SNS社交

9、网站植入式广告的劣势44（1）、品牌适用范围较小44（2）、同质化严重一45（3）、网页游戏热度降低导致广告效果下降一45四、SNS社交网站的植入式广告策略471、基于整合营销传播的广告策略47（1）、以消费者为核心47（2）、与线上活动的配合49(3)、与线下活动的配合502、深度品牌植入一5l（1）、提高美誉度51（2）、进行深度沟通523、对目标市场的精准营销。53（1）、通过数据库实现的精准营销54（2）、通过口碑传播实现的精准营销544、创新植入式广告形式。55（1）、APP网页游戏定制56（2）、APP之外的植入形式57第五章SNS社交网站植入式广告的发展前景及展望58第一节新的赢

10、利点：与电子商务相结合58一、构建电子商务类SNS平台58二、SNS网站的增加电子商务元素60第二节新的目标人群：更广泛的社会大众，更专精的细分人群60一、SNS用户总体日益广泛一6l二、SNS网站定位日益专精61第三节新的发展领域：移动SNS平台62一、移动SNS市场前景宽广63二、移动SNS网站的优势明显一63结语66参考文献68I第一章绪论。+第一章绪论第一节研究背景与目的互联网作为一种重要的传播媒介已经融入人们工作和生活的方方面面，成为现代人获取信息、沟通交流、休闲娱乐的重要工具。截至2010年底，全球网民已达208亿人，2011年1月发布的第27次中国互联网发展状况统计报告显示，中国

11、的网民数量已经达到了457亿人，普及率达到343，网民的增长速度超过全球平均水平。随着Web20时代的到来，网络进入了一个全新的发展阶段，网络应用从“以信息为中心”向“以用户为中心”转变。维基百科、博客、播客、微博的出现让互联网上的用户不再仅仅是互联网的信息索取者，同时也成为互联网信息的发布者。人们在网络上获取信息的渠道发生了变化，从原来以大众化网站为主向分众化的细分方向发展。在众多Web20网络应用中，SNS社交网站成为当前互联网中最受关注的热点。SNS的全称为Social Network Service，即社会性网络服务，它是一种旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务，SNS让人们的真

12、实人际关系在网络上得以复制，用户可以在网络上进行真实的人际交流和互动。SNS网站于2003年起源于美国，以Facebook为典型代表，旋即风靡于世界，短短几年之间发展了庞大的用户群体，同时也为其带来了巨大的商机。中国的SNS热潮爆发于2007年，以人人网(前身为校内网)、开心网为代表，在一线城市用户中首先流行，进而迅速传遍全国。截至2010年12月，中国使用社交网站的网民数为235亿人，在网民中的使用率达514，并且正以高速度迅速成长。在SNS社交网站的广告形式中，植入式广告越来越受到众多商家的青睐。植入式广告是一种发源于网络之下的广告形式，是指将产品和品牌信息策略性地融入媒介内容的一种传播模

13、式。近几年来，依托于电影、电视、游戏、网络的植入。http：baikebaiducornview8258htm#sub8258黑龙江大学硕士学位论文式广告越来越受到广告业和商家的关注和青睐。SNS网站受众接收的主动性，信息的隐蔽性等特征特别适合植入产品及品牌形象，在各大SNS网站植入式广告呈现遍地开花的局面，广告效果显著，广告营收不断增加。统计显示，SNS网站的广告营收中，植入式广告仅次于传统网络广告。2009年6月，SNS社交网站广告营业额占据了美国网络广告市场份额的20，SNS网站广告已经成为互联网广告市场新的增长点。SNS网站植入式广告大多与网站内容或游戏有机结合，试图采取不引起反感的方

14、式有效传播产品信息、树立品牌形象，网站和客户都在不断尝试和开拓新的网络广告形式，并且取得了一定的经验和成果。本文的研究目的主要在于：帮助人们了解SNS社交网站植入式广告的现状及特点，分析SNS社交网站的功能、传播模式、盈利模式，在此基础上总结SNS社交网站植入式广告的有效策略，分析SNS植入式广告在传播和营销推广上所遇到问题及解决方案，并对SNS社交网站的植入式广告的未来发展前景进行展望。第二节研究现状与文献综述尽管SNS网站在全球范围以令人惊异的速度增长，但就SNS网站本身来说仍然属于新生事物，市场仍处于激烈竞争和洗牌的阶段，服务模式和盈利模式都在积极的探索之中。随着实践的增加，经验的积累，

15、对SNS社交网站的研究也已经起步，开始涌现一些著作和文献。在众多研究SNS网站文献中，专门研究植入式广告的文献资料依然比较稀缺，有待深入研究。由于SNS社交网站近几年的发展迅速，以及其显示出的巨大发展潜力，这一领域已经引起了国内外许多研究者的注意，目前对这一领域的研究主要集中在以下方面。一、国内外研究现状(一)关于SNS社交网站的研究国外关于SNS社交网站的研究相对较多，大多集中在对网站的个案研究，对网站运营模式、盈利模式、市场价值等角度进行探讨，许多书籍已被翻译成中文，如KarelBaloun所著从零到百亿，Facebook仓lJ业故事，BenMezrich所著(FacebookII第一章绪

16、论。关于性、金钱、天才和背叛，David Kirkpatrick所著(Facebook效应，ChuckBrymer所著互联网营销的本质点亮社群，Tamar Weinberg所著正在爆发的营销革命：社会化网络营销指南，Larry Weber所著社交网络营销构建您的专有数字化营销网络。国内出版的关于SNS社交网站的研究专著大多出现于2008以后，比较有代表性的是黄修源所著豆瓣流行的秘密，丁欣、李尧、李烨三人合著的决胜SNS：产品设计运营与开放平台社会化营销，李翔吴所著的(SNS浪潮：拥抱社会化网络的新变革，西门柳上、马国良、刘清华合著的正在爆发的互联网革命。从CNKI中国知网硕士论文和期刊数据库上

17、查询到的有关SNS网站的研究文献为793篇，总体看来，国内对于SNS网站的研究主要从以下几个方面展开：1SNS网站行业发展研究从SNS社交网站整体行业发展的角度，概述发展现状，提出发展问题，预测发展趋势，帮助学界和业界对SNS网站形成清晰的科学的认识。如：吴晓明的社会性网络服务模式研究，左曙光、林曦的我国SNS网站发展问题与对策分析世i字o2SNS网站的经营模式研究从市场营销的角度对SNS网站的运作模式、盈利模式、营销方式等问题进行探讨，梳理总结SNS网站的经营模式和营销手段。如：沈一超的我国SNS网站的营销策略研究，罗奂劫的sNS的经营模式初探，李晓东的应用SNS的电子商务营销方式探讨，吴璇

18、的病毒式营销在国内SNS网站推广中的应用探析绁号乎o3SNS网站的传播学研究从传播学角度对SNS网站进行研究，在网络人际传播、网络舆论引导、传播特征、传播模式及功能、受众媒介使用研究等方面展开探讨，帮助人们了解SNS网站的传播模式，更好的应用SNS网站实现预期传播效果。如：周曦的SNS网站对于大学生同学问人际关系的影响，任卓的SNS社交网站传播策略研究，4SNS网站设计及开发研究这一类研究主要对SNS网站的架构技术、功能实现等方面进行介绍，探讨如何运用计算机技术与网络技术进行SNS网站的设计和开发。如：王冰的社交网络电子商务应用用户研究与交互设计，范钟艺的基于Web20的SNS平台的设计与实现

19、等。(二)关于SNS社交网站的植入式广告研究在对SNS网站进行研究的文献中，专注于植入式广告的为数不多，在中国知网上能够查询到的只有5篇期刊文章：陈晓秦、陈永镇的浅析SNS虚拟社区植入式广告、孔琳的sNS：植入营销新趋势、范轩、殷辉的SNS网站植入性营销的探索、孙荣的浅析SNS(社交网站)植入式广告的特点以开心网为例、胡旭、童莉的浅析SNS中的植入式广告以开心网为例o目前国内关于SNS网站植入式广告研究的硕士论文以及专著还处于空白状态。因此，本论文的研究具有一定的前沿性，同时也具有一定的研究空间，希望通过研究能够为该领域补充一些新鲜的资料，为该领域的发展提供一些有价值的，有参考意义的信息。二、

20、文献来源由于研究领域较为前沿，因此需要从多种渠道搜集研究文本和文献资料，本文研究的文献主要来源于几个方面。(一)互联网SNS社交网站发源发展于互联网之上，对植入式广告的实践也在互联网上展开，对互联网上SNS网站动向的跟踪可以获取最新的广告案例，得到第一手资料。对于过去执行的SNS网站植入式广告案例也可通过搜索查询的方式获得相关信息，便于梳理SNS社交网站植入式广告的发展历程。此外，在互联网上有许多专门研究互联网以及SNS的网站和博客，例如中国I。第一章绪论互联网络信息中心、DCCI互联网数据中心、中国植入广告网、译言网(以翻译外文资源为主，有大量SNS相关文章)等等。这些网站和博客对SNS的植

21、入式广告也有专门的关注和研究，相比其他渠道的信息更为丰富，对本文的写作具有积极的借鉴意义。(二)研究报告近些年来的行业研究报告为本文研究提供了重要的数据参考。中国互联网络信息中心从1997年开始，每半年发布一次中国互联网络发展状况调查统计报告，对中国的上网人口及用户使用习惯进行详尽的调查，是较为权威和准确的研究报告。该报告从2010年1月第25次报告开始，增加有关社交网站的调查数据，丰富了这一领域的研究资料。此外，一些调研公司和机构也发布了针对SNS网站的研究报告，为互联网企业和广告客户的公司决策提供参考，例如：大度博策(北京)科技咨询有限公司制作的SNS网站用户行为研究报告、万瑞数据制作的(

22、2009年中国SNS行业发展状况研究报告等。这些行业研究报告研究较为细致，对SNS网站的用户使用现状、使用习惯、市场竞争格局以及未来发展趋势等都有较为深入的研究。(三)期刊学报期刊学报近几年涌现出一批关于SNS社交网站的文章，研究内容大多集中在传播学领域、社会学领域和市场营销领域。2009年以后开始有越来越多的学者关注SNS的研究。期刊学报对SNS的个案研究较为丰富，可以为论文研究提供丰富的案例资料。(四)硕博士论文关于SNS主题的硕士论文研究已经积累了一定的研究成果，如：沈一超的我国SNS网站的营销策略研究，罗奂劫的SNS经营模式初探以校内网为例，任卓的SNS社交网站传播策略研究等，但专注于

23、SNS社交网站植入式广告研究的目前处在空白状态。黑龙江大学硕士学位论文第三节研究方法与主要理论依据一、研究方法(一)文献研究法文献法主要指搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献的研究形成对事实的科学认识的方法。本文将在广泛搜集文献的基础上对SNS社交网站的植入式广告进行梳理和分析，力图找出其中的发展规律。(二)比较分析法比较分析主要从三个方面进行：将SNS网站与wcbl0时代网站作比较，得出web20时代的网络特征；对国内主要SNS社交网站进行比较，得出对SNS网站不同类型的分析；将国内外SNS网站的主要特征进行比较，得到有关SNS广告发展趋势，得出中国特色的SNS网站植入式广告发展之路。二、主要

24、理论依据本文写作中综合运用了传播学中的使用与满足理论，社会学中的六度分隔理论、一五0定律、引爆点理论，心理学中的心理需求层次论，市场营销学中的整合营销传播理论、市场细分理论、定位理论以及病毒式营销理论。其中六度分隔理论是sNS网站建立和发展的理论基础。http：baikebaiducornview3668432htm#sub3668432-6-I- 第二章SNS社交网站概述 第二章SNS社交网站概述第一节SNS社交网站起源一、从WeblO至lJWeb20在人类传播的历史发展中媒介的进步一直发挥着巨大的推动力，电话、广播、电视的发明让人类进入了一个又一个崭新的传播时代，人与人之间的联系更频繁紧密

25、，沟通成本更低，效率不断提高。互联网如今已经成为改变人类世界的新力量，作为世界上发展最为迅速的传播媒介，互联网迅速积累着用户资源，聚集海量信息，发挥着信息平台以及人和人之间桥梁和纽带的作用，互联网已经成为信息社会不可或缺的重要力量。早期的互联网是由美国军方的阿帕网发展而来的，主要连接美国各大高校和研究院所，联网计算机不多，使用的用户也集中在学生和科研人员。Web的出现让互联网进入了高速发展的时期，Web是英文WorldWideWeb的简写，也被简称为wWW，它是万维网之父英国人蒂姆伯纳斯一李(TiIIlBemers。Lee)于1989年发明的，他创了造TCPIP协议，让全世界的计算机有了通用的

26、可以互相交流的语言，从而使不同平台计算机之间的联网互通成为可能，开启了WeblO时代。Webl0的主要特征是网站管理者集中编辑、发布内容，用户被动阅读，互联网的核心是信息。Webl0为互联网用户迅速的提供所需要的信息，信息的传播者和接受者角色定位明显，互联网用户作为信息接受者有权选择自己需要的信息，但无权发布信息。Webl0的成功造就了一大批门户网站，女IYahoo、Soho、网易。随着互联网信息的迅速膨胀，信息大爆炸，海量信息在给人提供方便的同时也让人无所适从。如何在信息海洋中迅速找到自己需要的信息成为亟待解决的问题，因此搜索引擎应运而生。Google在这一轮的竞争中后来居上，推出了大受欢迎

27、的搜索服务，占领了大部分的搜索市场。Web20是进入新世纪之后才被提出的概念，是对与Webl0不同的新型互联网应用的统称。Web20的特征是注重用户的互动性，用户在获取互联网信息的同时黑龙江大学硕士学位论文也成为互联网内容的制造者，互联网的核心变成了人。Web20开始发展的标志是博客的产生以及Wiki百科的出现。Web20强调用户在互联网信息传播中的作用，强调用户生成内容(UGC)的重要性，旨在为用户创造可以自由上传和分享的网络平台。Web20的出现颠覆了Webl0的概念，创造了许多新的互联网传播模式。1Blog(博客)B109一词本起源于weblog，中文称为博客，即网上日志，是一种通常由个

28、人管理、不定期张贴新的文章的网站。Blog鼓励了个人表达，鼓励Blog作者与读者之间的互动，客观上推动的个人媒体的发展。2MicroBlog(微博)MicroBlogqb文简称为微博，也叫微博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。相比博客，微博更具草根性。圆3Tag(标签)Tag(标签)是一种更为灵活、有趣的日志分类方式，您可以为每篇网络日志或文章添加一个或多个Tag(标签)，发表后可以看到Blog上所有和您使用了相同Tag的日志，并且由此和其他用户产生更多的联系和沟通。Tag体现

29、了群体的力量，使得日志之间的相关性和用户之间的交互性大大增强，可以让您看到一个更加多样化的世界。x4SNS(社交网站)SNS社交网站依据六度理论建立，让人通过认识朋友的朋友有效扩展自己的人脉。在SNS网站平台上内容均由用户生产，真实的人际互动让人的网络社交需求得以满足。5RSS(聚合内容)。http：baikebaiducomview1 509htm。http：baikebaiducornview一五67099htm#subl567099。http：baikebaiducornview728htm#sub725-8-的订阅一个网站的RSS，及时而方便地获取该网站的最近更新内容。6Wiki(维基

30、)Wil【i是一种面向网络社会群体进行协作式写作的系统，人们可以对在wil【i网站上共同进行文件的浏览、创建、修改、发布。W憾百科、百度百科以及互动百科网站都属于这一类别，他们的内容全部由用户上传编辑，可以在短时间内形成庞大的数据结构。Wiki是网络上群体协作力量的集中体现。根据DCCI互联网数据中心的报告数据，2010年6月中国互联网由用户产生的内容流量首次超过了由网站专业制作团队产生的内容流量，这标志着由用户创造内容的Web20首次正式超越了传统的Webl泸。二、SNS社交网站的出现SNS(Social Networking Services)即社会化网络服务，是指专门帮助人们建立社会化网

31、络的互联网应用服务。囝SNS社交网站即建立在提供社会化网络服务之上的网站。Webl0时代的一些网站已经具备一定的SNS特性，例如IM(即时通讯工具，jtI：IQQ、MSN)、论坛、校友录等都可以帮助人们在网络上建立一定的社会关系，这些网站有的人际互动性很强，但用户在网络上扩展交际圈的空间不大，仅仅能与现实生活中身边的人沟通；有的网站主要以现实中互不相识的网友交流为主，仅仅满足交友解闷、娱乐消遣的需求，对于生活在真实社会的人来说并不具有价值。构建SNS社交网站的核心理论是六度分隔理论，该理论由哈佛大学心理学教授米尔格伦(Stanley Milgram)在1 967年创立。米尔格伦把同样一封信发给

32、住在不同州的160个人，要求每个收信人将信寄给自认为比较接近一个住在波士顿股票经。http：baikcbaiducornview1 644htm#subl 644。http：tcch163corn100722006C517PAG00091 5BFhtml国西if-柳上，马国良，刘清华正在爆发的互联网革命IM北京：机械工业出版社，2010年第4页-9黑龙江大学硕士学位论文纪人的朋友，朋友收信后再如法炮制，这个实验用来证明最多需要几个中间人才能把信息送达目标。实验结果发现，平均每封信只需要经过55个中间人便可到达目的地。米尔格伦由此得出结论： “你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个，最多通

33、过6个人你就能认识任何一个陌生人。SNS社交网站的设计中，体现了六度分隔理论的精髓，用户不仅可以在网站上找到自己的朋友，还可以认识朋友的朋友，不断扩大自己的人际交往圈，并且这种人际交往大多建立在真实的人际关系基础之上，与传统网站的虚拟的人际关系相比更有价值。另一个与SNS网站相关的理论是由英国牛津大学人类学家邓巴提出的“一五0定律”，该理论认为，人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人，四舍五入后是一五0人。根据“一五0定律”，在SNS社交网站上，用户可以维护与最多一五0人的紧密联系，同时可以通过一五0人进行六度分隔，扩展自己的人脉，最多可能认识的人数为一五0的6次方，这一数字远远超

34、过世界人口总和，为人际关系在网络上的延伸提供了最大的可能性。世界最早的SNS网站出现在1997年，是一个网址为SixDegreesCom的网站(图11)，这是目前可查的最早应用六度分隔理论建立的网站，巅峰时期曾拥有100万用户，但在当时并没有引起业界太多关注，最后以失败告终。网站创始人曾谈到失败原因，认为网站概念太过超前，人们往往加了好友以后就不知道该干什么。在当时的市场环境下，互联网正处于满足网民对信息获取和搜索需求的高速发展进程之中，用户对信息个性化的需求还没有产生。此外，数码拍摄设备还没有普及进入普通家庭，用户自主上传分享照片和视频还存在一定的技术门槛，导致SNS社交网站内容缺乏。尽管已

35、经出现了sNS网站的雏形，但真正地发展还要等待市场时机的成熟。http：itpernetblog20080429onsocial-network-history-10-II“ 第二章SNS社交网站概述图2I世界上最早的SNS社交网站Logo2003年开始，互联网刮起了SNS旋风，掀起三次SNS发展浪潮。第一次浪潮以Friendster为典型代表。2003年3月，FriendSter推出，短短几个月就发展了400万注册用户，一年之后翻番达到800万注册用户，高峰时期每周有20万新用户加入。Friendsterq!E全球范围内引发了社交网站的模仿风潮，Friendster也因此被称为“社交网站鼻祖

36、。但是短暂繁荣之后Friendster在竞争中很快就失去了优势，在全球许多重点市场遭遇溃败。目前FriendsterZ!E东南亚SNS社交网络市场相当流行，90的流量来自于亚洲。2009年12月，Friendster被马来西亚企业收购。第二次浪潮出现在2004年，以MySpace为代表。同样创立于2003年，但与Friendster不同，MySpace以“共同兴趣点”为驱动力，满足了年轻人彰显个性和交友的需求。同一时期中国出现了许多MySpace的模仿者，如UU地带，猫扑等，但大多由于没有寻找到适合的盈利模式而受挫。在众多网站中，51tom和QQ空间由于对三线城市和农村市场的渗透得以发展，成为

37、第二次浪潮中的弄潮几。第三次浪潮出现在2008年，以Faeebook为典型代表。2004年2月，Facebook网站创立，从校园开始普及，之后迅猛发展，于2008年6月超越MySpace，成为全球最大SNS站点。Facebook从创立之初就以真实的人际关系为基础，采用校园内学生实名注册的形式发展用户，让社交网络成为真实人际网络的延伸。同时Facebook为用户搭建了一个互动交流平台，让用户自由上传和分享信息。Facebook构建了一个与传统网站完全不同的全新互联网空间，在这一空。西门柳上，马国良，刘清华正在爆发的互联网革命【M1北京：机械工业出版社，2010年第2l页。http：teehqqc

38、orna20091210000349htm-ll黑龙江大学硕士学位论文间中网站的核心不再是信息，而是人的关系；网站的信息不再由网络编辑生产，而是由用户上传。在Facebook上，人和人之间靠人际关系相连接，构成庞大的网络社会群体，短短几年之内就由校园扩展到范围更广的人群。2010年7月22日，Facebook全球活跃用户(过去30天内访问过Faeebook的用户)突破5亿大关，成为Facebook发展历史上的一个里程碑。同一时期，中国出现了众多Facebook的模仿者，其中最为出色的是校内网(后更名人人网)，成为中国第三波SNS浪潮的领跑者。第二节SNS社交网站的发展现状一、国外SNS网站的发

39、展现状从2003年开始，SNS网站业务在全球范围一直保持强劲的增长势头，社交网站的在全球网站排名中不断提升。在最新一轮的SNS发展浪潮中，Facebook起到了发动机和助推的作用。由于采取了国际化的扩张策略和开放平台，Facebook连续几年以超过100的增长率吸纳新用户，迅速超越美国本土MySpace网站。根据尼尔森公司发布的最新调研数据显示，2010年6月美国网民花在社交网络和博客上的时间占总体上网时间的近四分之一x(表21)，美国网民把大量上网时间用于网络社交、玩游戏和使用电子邮件，这导致了SNS网站与其他网络服务产生直接竞争，相互争夺互联网市场份额。大卫柯克帕特里克Faeebook效应

40、【l咽北京：华文出版社，2010年第6页。http：PologceeonlinebbscomBLOG_ARTICLE_343 一八HTM12I 第二章SNS社交网站概述，-一jj美国前。网络匝用服务(互联嘲使用时闻占比)搜飚时回占比使用对两占比使用时同占比名类剐变化幅度2010年6月2009年6月Xl 洼曩p络22?0X 一五0(盘40， 斛终：罅成lO2以# 930 lO3 审平0捧80(鬟11(锟一28捧4 门户407 55l二 一15 即时遵魄嘻OC瞧毒70，矗-一五6 哽峨睨彰3r鬟35fj篇12葛T 础豢35(? 34l：j 1_；8 赫：伴厂商33C膨330 OY,9 练台娱乐类2射X 30(