29互联网应用相关问题调查.docx

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1、1、中国互联网的人口和各种人口所占比例网易科技讯 1月16日消息，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布报告称，截至2011年12月底，中国网民规模已突破5亿，手机网民规模增长至3.56亿。2、互联网应用的比例那些上升那些下降网民的互联网沟通交流方式发生明显变化2011年中国网民即时通信使用率上升较快，增至80.9%。同时，许多传统交流沟通类应用的用户规模出现萎缩：电子邮件使用率从2010年的54.6%降至47.9%，用户量减少392万人；论坛/BBS则由32.4%降至28.2%，用户量也略有减少。社交网站使用率在今年上半年出现明显下滑后，下半年人数增长情况有所好转，目前使用率止跌回稳，达到4

2、7.6%。以上数据显示出网民通过互联网进行交流互动的习惯和方式与以往出现较大不同。娱乐类应用普遍走低，但网络视频用户增幅明显大部分网络娱乐类应用的使用率在2011年延续下降势头，网络音乐、网络游戏和网络文学用户规模在2011年增长幅度较小，使用率也分别下滑至75.2%、63.2%和39.5%。相比之下网络视频行业的发展势头相对良好，用户规模同比增加14.6%，达到3.25亿人，使用率提升至63.4%。电子商务类应用使用率保持上升态势电子商务类应用稳步发展，网络购物、网上支付、网上银行和在线旅行预订等应用的用户规模全面增长。与2010年相比网购用户增长3344万人，增长率达到20.8%，网上支付

3、、网上银行使用率也增长至32.5%和32.4%。另外，团购成为全年增长第二快的网络服务，用户年增速高达244.8%，用户规模达到6465万，使用率提升至12.6%。3、互联网人口比例中那些增长快，那些饱和4、那些终端用户增长量迅速5、2011年网民属性有啥变化网民属性(一)性别结构截至2011年12月，我国网民中男性比例为55.9%，比女性高出11.8个百分点，网民性别比例与2010年相比基本保持稳定。图 9 2010.12-2011.12网民性别结构(二)年龄结构2011年，网民中30-39岁人群占比明显提升，较2010年底上升了2.3个百分点，达到25.7%，近两年来该年龄段占比持续上升。

4、40-49岁网民增长速度较慢，因而在网民中的占比出现下降。10-19岁、20-29岁网民比例与2010年底相比基本保持稳定。图 10 2010.12-2011.12网民年龄结构(三)学历结构网民继续向低学历人群扩散。2011年，我国网民中初中学历人群延续了2010年的增长势头，由32.8%上升至35.7%，该学历人群互联网渗透率较低，未来网民比例将进一步提升。高中、大专以上学历网民的比例继续下降。图 11 2010.12-2011.12网民学历结构(四)职业结构学生仍然是网民中规模最大的群体，占比为30.2%，其次个体户/自由职业者占比为16.0%。企业公司中，高层管理人员占整体网民的0.8%

5、，中层管理人员占3.2%，一般职员占9.9%。党政机关事业单位中，领导干部和一般职员分别占整体网民的0.7%和5.2%。另外，专业技术人员占比为8.3%。图 12 2011.12网民职业结构(五)收入结构2011年，中国网民中收入在2000元以上的网民群体占比明显上升，从2010年的33.3%上升至40.2%。同时，无收入群体网民占比从4.6%上升至7.9%。图 13 2010.12-2011.12网民个人月收入结构(六)城乡结构2011年，农村网民规模为1.36亿，比2010年增加1113万，占整体网民比例为26.5%。与2010年相比，农村网民占比下降0.8个百分点，其增幅依然低于城镇。图

6、 14 2010.12-2011.12网民城乡结构6、手机网民的结构手机网民结构特征(一)性别结构手机网民中男性占比近六成，达到58.1%，比女性高出16.2个百分点，大于整体网民的男女比例之差，显示出我国男性手机上网使用率明显高于女性的特点。与2010年相比，男性手机网民占比还略有上升。图 33 2010.12-2011.12手机网民性别结构(二)年龄结构与整体网民相比，手机网民用户更加集中在年轻群体，20-29岁人群占比达到36.0%，比整体网民中这一年龄段占比高出超过6个百分点。然而30-39岁人群比例在2011年有明显上升，显示出手机网民年龄的成熟化趋势。图 34 2010.12-20

7、11.12手机网民年龄结构(三)学历结构手机网民学历结构与2010年相比变化不大，小学及初中学历人群比例稍有上升，高中人群则下降至34.3%。图 35 2010.12-2011.12手机网民学历结构(四)收入结构2011年，中高收入群体手机上网的使用率增长较快，收入在2000元以上的群体占比由2010年的33.0%增长至41.2%。图 36 2010.12-2011.12手机网民个人月收入结构(五)城乡结构手机网民的城乡分布情况与整体网民基本相同，农村手机网民占比为27.3%；其城乡差距也有所拉大，与2010年相比，手机网民中农村人口占比下降了近两个百分点。图 37 2010.12-2011.

8、12手机网民城乡分布7、如果我想做网络广告的品牌推广现在应该大力投入那个平台如：百度，搜狐，新浪，网易，腾讯，等各大新闻娱乐门户网站。8、如果我要做手机网络广告品牌推广我应该加大力度投放那些平台腾讯微博，网易，淘宝，新浪微博等。9、我国网购趋势是什么 2009年以来，以网络购物、网上支付、旅行预订为代表的商务类应用持续快速增长，并引领其他互联网应用发展，成为中国互联网发展的突出特点。2011年这一态势依然延续，我国网络购物应用依然处于较快发展通道。我国未来网络购物用户和市场增长空间巨大。从未来发展的预期看，我国互联网渗透逐步加深的势头不可逆转，网络购物供需面持续积极向好，这些都将推动网络购物在

9、未来较长时间实现较为稳健的增长。10、传统媒体广告和互联网广告的途径有啥区别1.广告对象电视、广播、报纸等传统媒体，其某一时段节目或某一栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄，各个文化水平，各个收入标准，各个生活层次的消费者。而网络由于其对消费者物质设备的要求，其对消费者文化水平的要求，其对消费者经济收入的要求，天然性地对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者中分离出了“网民”这一具有某些共同特质的消费者群。一般地，网络用户大多是经济发达地区的具有较高文化水准和职业层次的中高等收入阶层中的中青年。他们是整个市场里耐用消费品、不动产、旅游产品、

10、精神消费品等的主要顾客群。例：当“广州视窗”的广告人员第一次与翠湖山庄的开发商洽淡广告业务时并不成功，因为，该公司认为，网络是面向全球的媒体，而翠湖山庄的潜在客户在广州地区。但广告人员一点也不灰心，多次登门，反复解释，并拿出“广州视窗”的访问用户的统计资料，证明有相当一部分用户属于“20-30岁的广州地区的白领人士”，最后终于说服翠湖山庄在“广州视窗”投放了一个月的banner广告。看到有206人上网登记，意欲认购，翠湖山庄这才充分认识到网络广告的独特魅力。2.广告发布传统广告发布主要是通过广告代理制实现的，即由广告主委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。广告公司同时作为广告客户的代理人和广告媒体的代理人提供双向的服务。而在网络上发布广告对广告主来说有更大的自主权，既可以自行发布又可以通过广告代理商发布。