广告创意的表现方法ppt课件.ppt
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1、,广告创意的表现方法,表现方法,广告创意的表现方法一般有: 展示法 联想法 比喻法 象征法 拟人法 幽默法 对比法 倒置法 夸张法 选择偶像(3B) 情感运用法,(1)展示法,这是一种最常见的运用十分广泛的平面广告创意表现手法。 它有两种方法:A.直接展示法:即直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众。,B.间接展示法:在画面中间来展示产品特性的一种方法,画面中的产品所占的位置相对次要,而画面主要表现一种意境。,新村则人海报作品,他给年轻设计师的建议:有些年轻的设计师会苦于没有灵感,其实只要平时注意从身边找到自己喜欢的东西就行了,只要你对其产生热爱,在设计中就会很容易找到契合点,并设计出只属
2、于自己的东西。属于自己的好的创意,往往能填补技法水平不高的劣势。,禁烟时间(1982年12月):时代杂志封面上约翰韦恩提醒乘客不要在禁烟时间吸烟 !,(2)联想法,联想是由一事物联想到另一事物,或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来的一种思维过程。,(相似联想、相关联想、相反联想、因果联想),(3)比喻、借喻法,指在设计过程中选择在本质上各不相同而在某些方面又有些相似性的事物,以此物喻彼物。,(1977 年7 月):正在溶化的雪人,提醒坐在窗口的乘客当很热的时候打开窗户通风 ”,(4)对比法,一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出的表现手法,它把性质不同的要素放在一起相互比较
3、,给视觉造成的感受即为对比。,Gold健身房广告:狭窄的入口和宽阔的出口形成鲜明对比,让人联想到健身房的神奇功效。,健身俱乐部广告:传达的信息是能够实现从圆滚滚的篮球到棱角分明的橄榄球这样的蜕变,是大多数肥胖者的希望吧。,韩国酱料广告:没有使用酱料使人沮丧,使用后令人喜悦。,(5)拟人法,是将要所表现的对象(如动物、植物、商品等)赋予人格。,情人节的玫瑰骑士科隆动物园,(6)幽默法,在广告创意设计中巧妙地再现戏剧性的特征,抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性格、外貌和举止的某些滑稽可笑的特征表现产品或观念的信息。,联想的创意广告越来越好了啊切你个大西瓜!(对比幽默),(7)情感运用法,艺术
4、的感染力最有直接作用就是情感因素了,审美就是主体与美的对象交流感情产生共鸣的过程。情感是人类最能引起共鸣的一种心理感受,广告创意表现中,通常使用亲情、爱情、友情,还新的情感、旧的回忆。,(8)夸张法,对宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大,以加深或扩大这些特征的认识。这种表现手法为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品特征鲜明、突出、动人。,(9)悬念法,在广告中故弄玄虚,布下疑阵,使人对广告画面乍看不解题意,造成一种猜疑和紧张或探求的心理状态,在观众的心理上掀起层层波澜,产生夸张的效果,驱动消费者的好奇心,并开启积极的思维联想,引起受众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望,
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